节点趋势｜热点指南VOL.19

居家美学白皮书 HomeAestheticsWhitePaper 阿里妈妈×天猫新品创新中心TMIC×天猫客户营销中心×鹿家良品×Intuivia拾方咨询 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution CONTENTS 目 录 01.居家美学发展历程 02.居家美学趋势洞察 03.居家美学人群洞察 04.居家美学商家手册 05.阿里妈妈产品赋能 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution 01.居家美学发展历程 01.居家美学发展历程 居家需求变迁-中国家居进入美学新时代 •随着信息爆炸时代到来和居民消费水平提升，消费者对于居家需求，已逐步进入“认知和审美需求”新阶段 2020 生活方式重构 1970 计划经济主导 1980 改革开放时期 第二阶段 2000 融入全球化 第三阶段 自我需求 第四阶段 认知和审美需求 情感连接，品味体现 第一阶段 安全需求 保护人身财产安全 “家”最初只是提供遮风避雨的场所，使得一家人在狭小的空间中得到庇护。 社交需求 家庭教育，社交场所 改革开放带来经济复苏黄金期节日社交，邻里社交，同好社交，人们对生活的热爱只增不减。 追求实用性，功能性 随着社会经济进入高速发展时代，中国自有住房比例不断上升，开始出现对家居功能性、实用性的追求。 疫情重塑了人与家的关系，显著增加的居家时间，创新发展的混合办公，让人们重新审视对家的需求。 一场身心灵的美化旅程已经开启… 4 01.居家美学发展历程 审美变迁-至今风格多元包容，满足不同的功能和情感需求 •随着家装风格变化，空间需求变化以及家的角色变化，居家美学趋势逐渐实现从90年代刚需实用，到20世纪主流趋同审美，变迁至今的多元包容 •空间的边界在模糊，房间的功能在突破，但家的边界越来越稳固，守护着属于自己和家人的小世界 从实用主义到精神主义原本家是生存歇息遮风挡雨，随着经济和精神世界发展，家的情感连接越来越被重视 认知审美变化 麻雀虽小五脏俱全 主流中式兴趣到家 从有限空间到无界可能原本每个房间各司其职，疫情后办公和生活方式的融合，空间使用功能开始变得融合 变 化空间需求变化 原因 功能严格 区分鲜明 功能错峰 空间模糊 从家庭空间到释放本我原本家是所有家庭成员的空间，随着家庭结构变化，家庭单位缩小，家逐渐被定义为自我存在空间 家庭结构变化 满足大家庭需求 三口之家两室一厅 独居没烦恼 刚需实用审美趋同多元包容 主流趋势 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution5 01.居家美学发展历程 居家美学正在成为推动家居品类销量增长的关键因素 居家布艺住宅家具全屋定制 九大家居类目MAT24天猫站内成交呈增长趋势 4.*% 9.*% 2.*% 37.*% 8.*% 家居类目TOP趋势词中美学热度不减 No.4No.6No.3 收纳整理家装灯饰光源 5.*% 21.*% 6.*% 趋势词：云朵沙发 所属类目：住宅家具搜索数：102w + 趋势词：美式沙发 所属类目：住宅家具搜索数：178w + 趋势词：法式吊灯 所属类目：家装灯饰光源搜索数：72w+ 床上用品 餐饮具 0.*% 12.*% 9.*% No.7No.9 家居饰品家装主材 5.*% 15.*% 8.*% 13.*% 趋势词：奶油风灯具所属类目：家装灯饰光源搜索数：40w+ 趋势词：中古灯具 所属类目：家装灯饰光源搜索数：30w+ 成交人数增长率成交件数增长率 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution 数据来源：TMIC–多市场交叉分析，站内趋势洞察，时间：MAT2024.106 02.居家美学趋势洞察 02.居家美学洞察 居家美学体系重构–突破肉眼感官，关注空间内的互动，最终进阶到情绪氛围感知 关注情绪美学 身处空间之中，被繁多物品所包围，多感共鸣，产生的情绪投射，情感连接 物品与人的互动：功能美感，智能美感 物品与物品的互动： 风格和谐，家居功能互联 关注互动美学 物品与空间的互动：空间改造，空间感知 物品与自然的互动： 室内外空间、阳光、通风、景观等 线条 尺寸材质 关注 小物颜色 美学形状设计风格 家居物品本身 8 02.居家美学洞察 美学新时代下，居家美学讨论热度持续升温，突破物质连接精神，创造生活幸福感 全网“居家美学”讨论持续升温“居家美学”实践风潮日益高涨 声量： 互动量：同比增长： 消费者的讨论话题越来越看重物质维度 3700w+ 10亿+ +53% 小红书相关 话题贴子数： 1500w+ 越来越多的消费者认为居家美学与生活幸福感直接挂钩 （空间、家具、材质、灯饰）和精神维度（风格、体验）的连接 10% 讨论空间使用 3.2% 讨论家具材质 7.8% 讨论家具美学 3.2% 讨论情绪感受 4.9% 讨论风格打造 2.1% 讨论照明设计 “家是我们审美的积累，有了美的欣赏，才会有美的生活。” “打造dreamhouse，享受一杯咖啡，小猫跃起的瞬间，和爱人在一起的时刻，生活才能被自己掌握。” 数据来源：主流社媒网站（微博、抖音、小红书）3783w主帖，时间：2023.10-2024.9 9 02.居家美学洞察 美学趋势-随着更加进阶的物理和精神需求，我们总结出三大居家美学趋势 01 小 社媒声量：1900w+ 好物提 物小物件，大魔法美家，为我而生，由我而变。通过居家学升居住体验，打造专属本我空间 需求 具有设计感，增加美感体现个性审美 话题 #灯光布置魔法#智能家居美学#治愈系的家 品类品类品类 住宅家具家装灯饰光源住宅家具家装主材住宅家具家居饰品 居家布艺、家居饰品、餐饮具家居布艺家装灯饰光源床上用品、收纳整理 #好物推荐 02 互 社媒声量：600w+ 统一的家律动 动万物通，和谐生美家是物的空间，更是人的依靠。在学空间下，物，人，空间，自然和谐 需求 满足多种使用功能感增加生活空间 话题 #去客厅化 03 情 社媒声量：390w+ 绪身与心，物与我美家是身心灵的居所，不仅仅是物理空间，学更是情感，自我，灵魂休憩的居所。 需求 关注自我情绪共鸣获得精神纾解疗愈话题 #氛围感家居 数据来源：主流社媒网站（微博、抖音、小红书）3783w主帖，时间：2023.10-2024.910 02.居家美学趋势洞察 趋势一：小物件，大魔法：通过小物件，完成居家美学改造大魔法 01小物美学 •家，为我而生，由我而变。通过居家好物提升居住体验，打造专属本我空间 人群特征|家装策略人群 关注质感关注设计关注创意 |性别 女性 30% 22% 13%9%7% 5%4%1% |住宅家具趋势搜索 全实木吃饭桌 |家装灯饰趋势搜索 设计师装饰 |其他品类灵感 象先生的画廊 86% 轻奢城乡 熟女小资 Z世代潮流小镇 租客百姓 品质精致实惠 中产型男中年 +323% +450% |年龄 18-34岁，79% |社媒声量：1900w+ |天猫近180天品类购买 木装饰 +243% 布艺皮床 +160% 艺术餐桌灯 +90% 拼接吊灯 +81% KENZAKI健 崎 野兽派 “有质感的家居好物，真的能瞬间提升整个家的品质和氛围。” 泡茶岩板 +84% 后现代水晶灯若奈 +26% 数据来源：TMIC–市场洞察–站内趋势；人群画像–住宅家具、居家布艺、家居饰品、餐饮具、床上用品、家装灯饰光源购买[交]关键词搜索11 “家居好物|软装好物”等相关词源，近180天 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution 02.居家美学趋势洞察 趋势二：万物通，和谐生：人，物，空间，自然，共奏美学乐章 02互动美学 •家是物的空间，更是人的依靠。在统一的家空间下，物，人，空间，自然和谐律动。 人群特征|家装策略人群 |性别 女性 51% 18% 城乡小资 17% 轻奢熟女 14% 品质中产 13% 精致型男 11% 潮流租客 7%6%2% 小镇Z时代实惠百姓中年 |年龄 25-39岁，66% |近180天品类购买 |社媒声量：600w+ “阳光穿过植物，光也有了形状；风吹过，看着阳光和绿植就很舒心。” 数据来源：TMIC–市场洞察–站内趋势；人群画像–住宅家具、家装主材、收纳整理、家装灯饰光源、全屋定制购买[交]关键词搜索“多功能家居|12 |人与物的互动–功能美 |住宅家具趋势搜索 多功能衣架 +12% 搜索量：4w+ 多功能家具 +16% 搜索量：2w+ |物与物的互动–和谐美 复古饭桌 搜索趋势：+64% 复古吊灯 搜索量：29w+ 复古落地灯 搜索量：16w+ |物与空间的互动 场景趋势讨论热度 厨房 11.1% 阳台 8.5% 卧室 6.8% 卫生间 6.0% 客厅 5.4% 功能场景美感关注度上升 开放式厨房 空间流动，突破场景限制 去客厅化，功能突破 |物与自然的互动 房屋改造- 通透采光 景观阳台- 绿意入室 梦幻纱帘- 微风轻扫 落地窗- 推窗尽享 智能家居|空间改造”，近180天 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution 02.居家美学趋势洞察 趋势三：身与心，物与我：关注情绪感受，引起美学共鸣 03情绪美学 •家是身心灵的居所，不仅仅是物理空间，更是情感，自我，灵魂休憩的居所。 人群特征|家装策略人群 |性别 女性 20% 17% 12% 12% 10% 10% 3%3% 81% 轻奢城乡 熟女小资 品质潮流 中产租客 Z时代 小镇精致实惠 百姓型男中年 |年龄 25-39岁，61% |近180天品类购买 |社媒声量：390w+ “下班错过了落日，我把 落日带回家。” 数据来源：TMIC–市场洞察–站内趋势；人群画像–家装灯饰光源、住宅家具、家居饰品购买[交]关键词搜索“氛围感|设计感|治愈系|高级感|浪漫|松弛”，13 |社媒讨论趋势 |家装灯饰趋势搜索 温馨灯具 +24% 氛围灯 +50% 家居风格和情绪感受共鸣感强 热门居家情绪感受 浪漫吸顶灯 +15% 氛围感松弛感治愈感 浪漫高级感设计感 灯饰 摆件 热门情绪共鸣品类 香薰 沙发 禅意灯具 +3% 柜子 绿植 近180天 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution 03.居家美学人群洞察 03.居家美学人群洞察 谁在关注居家美学–泛居家美学人群*关注居家美学：96%；其中非常关注居家美学59% •居家美学人群：在中高线城市成家立业，拥有一定物质基础的千禧一代；良好的物质条件和丰富的信息接收度，使他们的审美品味不断进阶 对居家美学的理解更广泛处处为美 灵感来源 基础标签 女性 91% TOP 01 社媒APP90% 6-40岁93% 中高收入：1.5w73% 超一线、一线、及二线城市84% 生活&居住情况 装修风格 色彩搭配 软硬装搭配 对居家美学的需求更进阶不止居所 渠TOP 感官升级 –视觉、嗅 觉、触觉 道02 TOP 03 鲜花绿植 电商APP80% 线下门店59% 时尚饰品潮流服饰 已婚有孩 82% 自有住房 （一套居多） 95% 三人及以上 79% 住房面积： 90-150m 95% 个性审美彰显空间重组与改造 实用性强，健康环保，性价比高 74%73%72% 跨品 类香水彩妆珠宝首饰 49%47% 数据来源：TMIC问卷，总样本量N=c1600 Confidential-NotforPublicConsumptionorDistribution15 03.居家美学人群洞察 他们眼中的居家美学包含家中的方方面面 •装修风格、空间布局、色彩搭配、家具美观和照明设计是最能被感知的居家美学；其中大件家具、居家布艺和家装灯饰，是消费者认为居家美学