2024年日本移动应用趋势报告

2024年日本移动 电子书 应用趋势报告 应用表现基准及洞见 目录 前言3 探索日本应用市场的灵活性与增长力3 日本ATT许可率缓慢攀升6 日本应用版图概览7 研究方法8 主要发现9 01 第1部分：游戏类应用12 安装和会话趋势15 找到并留住用户18 PC和主机：开启增长新赛道23 02 第2部分：金融类应用25 安装和会话趋势28 找到并留住用户32 2024年日本移动应用趋势报告 03 第3部分：电商类应用36 安装和会话趋势39 找到并留住用户43 04 第4部分：联网电视47 蓬勃发展的增长渠道47 CTV营销未来展望50 AdjustCTV监测解决方案50 总结52 开启日本应用营销新纪元52 2 2024年日本移动应用趋势报告 前言 探索日本应用市场的灵活性与增长力 日本是全球规模最大的移动应用市场之一，用户十分活跃，而各类应用更是不断推陈出新，持续推高交互。2023年，日本人口中的智能手机用户占比超过73%，移动网络渗透率高达93%，应用下载超过25亿次。此外，日本消费者购买力极强，2023年的支出达到179亿美元，仅次于中国和美国，位居全球第三。 日本市场之所以能够常青，要归功于其出色的适应力。这里的数字环境广阔多元，联网电视(CTV)、PC和游戏主机等渠道正在崛起，逐渐在营销人员的工具包中占据一席之地。而人工智能 (AI)、机器学习等新兴技术的发展也创造了越来越多的机遇，能够帮助应用营销人员高效改善应用体验，找到优质用户并推动交互提升。 日本市场充满活力，但竞争也异常激烈。要在这里脱颖而出，您必须找到适合的渠道和媒体组合，密切关注数据隐私框架和法律法规调整，同时灵活适应不断变化的用户行为和预期。 新一代监测和数据分析解决方案已经成为拓展业务过程中不可或缺的一部分，能帮助营销人员立足数据，快速做出明智决策，调整推广活动优化和预算分配，全方位覆盖所有渠道、平台和数据来源。其中，增量分析、媒体组合模型和预测型数据分析相关 解决方案堪称中流砥柱。将这些框架与"传统"归因相结合，就能打磨出面向未来的营销策略，从更精细的层面上掌控营销活动。 3 2024年日本移动应用趋势报告 日激本烈市。要场在充这满里活脱力颖，但而竞出争，您也必异须常找关注到适数合据的隐渠私道框和架媒和体法组律合法，规密切调用户整行，同为时和灵预活期适。应不断变化的 我们与SensorTower携手合作，聚焦游戏、金融、电商、联网电视、PC和游戏主机等关键领域，对2022年、2023年以及2024年第1季度的移动应用安装、会话以及安装前后交互指标进行了详尽的分析。此外，本报告还整理了丰富专家洞见，帮助您了解如何利用精准数据打造高效的日本市场营销策略，实现交互最大化，在2024年及未来推动ROI增长。 2024年第1季度日本应用下载量Top102024年第1季度日本应用消费者支出Top10 1娱Tik乐Tokティックトック 2松购本物清マツキヨココカラ公式アプリ 3T购e物mu:億万長者気分でお買い物 4T社h交reads,anInstagramapp 5肥游鹅戏健身房ぽちゃガチョ！ 6T娱V乐er(ティーバー)民放公式テレビ配信サービス 7R金a融kutenPay楽天ペイ-楽天ポイントカードも利用できるスマホ決済アプリ 8菇游勇戏者传说キノコ伝説：勇者と魔法のランプ 9P金a融yPay-ペイペイ 10M工y具NumberPortalマイナポータル p出ic版comaピッコマ 2024年日本移动应用趋势报告 怪游戏物弹珠モンスターストライク 赛游马戏娘ウマ娘プリティーダービーL通IN讯Eマンガ F游a戏te/GrandOrder(命运-冠位指定)职游业戏棒类球之魂プロ野球スピリッツＡ 七游龙戏珠爆裂激战ドラゴンボールZドッカンバトル 智游龙戏迷城パズル＆ドラゴンズ 勇游者戏斗恶龙WALKドラゴンクエストウォーク歩く楽しみが増える位置情報ゲーム崩游坏戏：星穹铁道崩壊：スターレイル 来源： 日本ATT许可率缓慢攀升 日本用户大多使用iOS设备，因此，密切关注AppTrackingTransparency(ATT)各应用类别许可率趋势，对掌握日本市场情况至关重要。总体来看，从2023年到2024年，日本ATT许可率同比增长1个百分点(23%至24%)，虽然幅度不大但却具有重要意义。2024年第1季度，游戏类应用许可率最高，达到30%，与前一年同期持平。 餐饮和娱乐类应用也有增长，前者从16%跃升至24%，后者从20%提高至23%。健康和健身、生活方式和工具类应用均增长了1个百分点。 另一方面，电商应用的许可率从23%跌至21%，而旅游、金融和出版类应用则与上年同期持平。 要推动ATT许可率增长，营销人员必须从细节入手，打造具 日本ATT许可率(2024年第1季度VS2023年第1季度) 2024年日本移动应用趋势报告 全部游戏电子商务 金融餐饮 健康及健身 娱乐出版 生活方式 旅游 有吸引力的策略，将许可请求无缝融入用户体验和新客户引导中。在隐私保护时代，AI驱动的新一代监测解决方案固然必不可少，但用户许可的第一方数据仍然是iOS策略最牢固可靠的基础。 工具 0%5% 10%15%20% 2023年第1季度2024年第1季度 25% 30%35% 6 日本应用版图概览 安会装话 2022年1月至2024年3月应用安装量和会话量(日本) 2022.1 2022.3 2022.5 2022.7 2022.9 2022.11 2023.1 2023.3 2023.5 2023.7 2023.9 2023.11 2024.1 2024.3 2023年，日本应用安装量出现下滑，同比减少1个百分点。不过，2024年年初，安装量出现小幅反弹，第1季度比上年第4季度高出3%。2023年应用会话趋势平稳，年增长率为1%，可见用户交互水平未出现大的波动。2024年第1季度的用户交互和留存进一步改善，会话量在上一季度的基础上提升2%。 250B 200B 150B 100B 50B 0 来源： 2024年日本移动应用趋势报告 日元 2023年1月至2024年3月应用消费者支出(日本) 2023.1 2023.2 2023.3 2023.4 2023.5 2023.6 2023.7 2023.8 2023.9 2023.10 2023.11 2023.12 2024.1 2024.2 2024.3 近年来日元市场波动剧烈，但2023年到2024年第一季度日本消费者的整体支出起伏不大。不过，与2023年第4季度相比，2024年第1季度的平均消费者支出提高了3.5%，这表明市场可能即将迎来进一步的增长。尽管外部市场条件不佳，日本应用经济却展现出了非常健康和稳定的消费习惯。 7 2024年日本移动应用趋势报告 研究方法 垂电直子行商业务：，游戏，金融，联网电视，PC，游戏主机。 全地区球：、美国、日本 数涵数据盖集A：d。ju数s据t平来台源中有的两超个过：一3,0个0包0款含热45门个应国用家以/及地A区d，ju另st一跟个踪包应含用基的于总 ISO据3集166-1标准的约250个国家/地区。 日20期22范年围：1月-2024年3月 比比率率与与份占额比：：付费/自然流量份额以比率形式表示，3(即3:1)代表每300 次付费安装对应100次自然安装。 餐饮、书籍。 垂游直戏行、业电：商、金融、娱乐、社交网络、照片和视频、旅游、商务、健康和健身、日地区本： 数Se据n集so：rTower能提供丰富的市场洞见，深刻洞察塑造全球字经济的最新To趋we势r。商本店报情告报基提于供S9e5n个so国rT家ow、1e2r商个店地情区报和和25游个戏应情用报类的别数的据下。载Se和ns收or入深估入算洞数察据国，际并移拥动有市A场p全ple貌S。toSreen和sorGTooowgelerP游la戏y情商报店通专有过数高级据游模戏型，分能类法方面探开索展热深门入手分机析游。戏策略，从子品类、主题、艺术风格、变现、元特性等各 日20期22范年围：1月-2024年3月 领数先据应更用新排至名：2024年5月8日。排名基于GooglePlay商店和AppleAppS提to供re的的分综类合。数据。应用类别基于GooglePlay商店和AppleAppStore 88 2024年日本移动应用趋势报告 主要发现 18% 27.37 分钟 与2023年第4季度相比，2024年第1季度日本游戏应用安装量提升18%。 与2023年平均值相比，2024年第1季度街机类游戏的安装量和会话量增长了38%。 移动游戏平均会话时长从2022年的26.37分钟增加到了2024年第1季度的 27.37分钟。 2023年，金融应用会话量同比增长22%；2024年第1季度在此基础上提升11%。 4% D0 $2.96 2023年金融类应用消费者支出同比增长39%，2024年第1季度提升了53%。 2022年到2023年，电商应用会话量同比增长4%，2024年第1季度在此基础上再度提升2%。 日本电商应用D0LTV为2.96美元，M0LTV为9.67美元，超过了全球和美国中位数。 2024年第1季度，电商应用D7、D14和D30的留存率分别为13%、12%和9%。 2024年日本移动应用趋势报告 "日本应用市场融合了传统优势和尖端技术，是移动交互未来发展的典范。要想在这一地区获得成功，关键在于采用整体性策略，整合归因、人工智能和新一代数据分析。借助对用户行为的深刻理解以及能够提供丰富洞见的先进监测工具，营销人 员和代理商能够打造出与用户同频的超个性化体验。光是追赶趋势是不够的，他们还要在这个活力无限的生态中引领潮流。" NaokiSassa 日本地区总经理 2024年日本移动应用趋势报告 "日本应用行业始终走在交互和创新的最前沿，蕴含着大量的增长机遇。随着应用用量和消费者支出不断刷新纪录，营销人员应当采用最新的数据分析和洞见，制定高效策略，抓住这些机遇实现增长。日本市场充满了活力，只要灵活适应趋势，用数 据驱动策略，就能充分发挥潜力，实现长效增长并始终保持竞争力。" NanLu 亚太地区营销高级总监 2024年日本移动应用趋势报告 第1部分 游戏类应用 2趋0势24以年及，塑移造动市游场戏的行头业部出应现用反。弹。探索关键 12 2024年第1季度日本游戏应用下载量Top102024年第1季度日本游戏应用消费者支出Top10 1肥休闲鹅健身房ぽちゃガチョ！ 2菇角色勇者扮传演说キノコ伝説：勇者と魔法のランプ 3L休o闲ckedRingsマジックカード 4L策a略stWar:SurvivalGameラストウォー：サバイバル 5R解o谜yalMatchロイヤルマッチ 6B解lo谜ckBlast! 7W解o谜odNuts&BoltsPuzzle木製ナット＆ボルトパズルゲーム 8D策a略ily，M解e谜rge:MatchPuzzleGameシンカゲーム-スイカ合成 9L动IN作E，:解Di谜sneyTsumTsumLINE：ディズニーツムツム 10B体lu育eRockBlazeBattleブルーロックBlazeBattle 怪角色物扮弹演珠モンスターストライク 2024年日本移动应用趋势报告 赛冒险马，娘模ウ拟マ娘プリティーダービーF角a色te扮/G演randOrder(命运-冠位指定)职体育业，棒动球作之魂プロ野球スピリッツＡ 七动龙作珠爆裂激战ドラゴンボールZドッカンバトル智角色龙扮迷演城パズル＆ドラゴンズ 勇角者色斗扮恶演龙WALKドラゴンクエストウォーク歩く楽しみが増える位置情報ゲーム 崩冒险坏：星穹铁道崩壊：スターレイルG冒e险nshinImpact原神 e体F育ootball™2024 来源： 13 100% 90% 80% 70