2024年Q2亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告

2024年第二季度CPC数据报告总结

核心观点与关键数据

• 亚马逊美国市场：商品推广日均花费季度环比增长11.7%，年度同比增长18.1%；品牌推广目均花费季度环比增长15.5%，年度同比增长22.6%。商品推广转化率年度同比增长14.1%，品牌推广转化率增长29.1%。CPC成本上升主要由于竞争加剧和新功能（如AI图像生成器）的普及。
• 亚马逊欧洲市场：商品推广转化率年度同比增长14.1%，品牌推广转化率增长29.1%。CPC成本上升速度更快，品牌推广CPC季度环比上升17.6%，商品推广上升12.3%。品牌推广ROAS年度同比增长24.5%，商品推广ROAS下降4.7%。
• 沃尔玛全球电商：商品广告CPC成本年度同比上升21.8%，日均花费同比增长23.2%；品牌广告CPC成本年度同比上升11.9%，日均花费同比增长7.1%。品牌广告ROAS年度同比增长7.1%，商品广告ROAS几乎持平。
• 品类数据：园艺市场广告支出年度同比增长87.6%，CPC上升35.7%；宠物用品广告支出增长65.9%；汽车品类ROAS增长22.4%。美妆个护品类广告支出增长31.1%，转化率略有上升；3C电子品类CPC成本上升9.9%，转化率增长9.2%。

研究结论

• 人工智能影响：AI图像生成器等工具提升广告效率，但GenAI的潜力仍需进一步挖掘。AI工具如Pacvue Copilot等帮助广告商实时获取洞察并优化策略。
• 市场趋势：亚马逊和沃尔玛竞争加剧，广告成本上升，但品牌仍持续增加投入。宠物用品、美妆个护和3C电子等品类表现突出，反映消费者偏好和市场动态。
• 未来展望：Q3假日季将带来新机遇，AI技术将进一步重塑零售媒介生态。品牌需关注数据分析和策略优化，以应对竞争和成本挑战。

总结

2024年第二季度，电商广告市场呈现竞争加剧、成本上升但投入持续增长的态势。人工智能技术如AI图像生成器等工具提升广告效率，但其潜力仍需进一步探索。宠物用品、美妆个护和3C电子等品类表现突出，反映消费者偏好和市场动态。品牌需关注数据分析和技术应用，以优化策略并应对市场变化。