2024年Q2亚马逊沃尔玛全球电商CPC数据报告

PACVUE 2505'95 43.1+T7EL7%+ $0.76$2.4410.95% $1.58+2.34% PACVUE Q22024 CPC数据✲告 SaaS软件+数据，引领品牌出海新风向 AmazonAdsWalmartConnectCategoryHighlights PACVUEINTRODUCTION PacVue出品的2024年第二季度CPC数据✲告 包含Amazon，WalmartConnect的季度趋势 对美国和欧洲市场现状的洞察，为您提供行业 基准数据。 我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库 全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份 ✲告包括数万家大中小型规模，不同品类广告 主的数据，以及几个主要品类的详细分析。 关于 本✲告 Q22024REPORT Q2关键数据 亚马逊美国市场商品推广日均花 费季度环比增长11.7%，年度同比增长18.1%：品牌推广的目均花费季度环比增长15.5%，年度 同比增长22.6%。 亚马逊欧洲市场商品推广转化率 年度同比增长14.1%；品牌推广 转化率增长29.1%。 沃尔玛全球电商商品广告CPC成 本年度同比上升21.8%；日均花 费同比增长23.2%。 .. 2024Q2CPC数据✲告WWW.PACVUE.CN2 PACVUEINTRODUCTION 2关于本✲告来自总裁的信 亚马逊美国市场数据 13亚马逊欧洲市场数据 20沃尔玛全球电商数据 27品类数据宠物用品美妆个护 3C电子 38展望未来 39总结 40关于我们 目录Q22024REPORT 2024Q2CPC数据✲告WWW.PACVUE.CN3 PACVUE EXECUTIVESUMMARY 亲爱的读者， 当们发布O1零售媒介基准✲告时，我们观宽到零售商和品人工智能使不同规模的企业都能够扩大规模提升效率。牌采用人工智能技术，并预计这一趋势会长期持续，本期Pacvue的零售媒介基准✲告将帮助广告商了解不 断变化的电商格局 自今年以来，人工智能已经对电商平台广告商的ROI产生车 大影响：亚马逊最近公布的数据显示，使用A图像生成器的首先，我们将介绍零售媒介的关键发展，主要涉及亚马广告商的促销活动提交量增加了20%，商品销售总额增加了逊和沃尔玛全球电商。 近5% 然后是PaCVue的独家CPC和ROAS等不同维度的数据 6月，Pacvue发布了AI创新的新一轮选代，在我们的产品套表现。 件中采用了多种先进的AI解决方案，使不同规模的品牌都能 提高效率，更快地落实促销活动，包括我们特深入探索品类数据（宠物用品、美容个护以及3C +PacvueCopilot：一个电子商务智能助手，允许广告商使电子)， 用自然语言查询获取洞察，并根据业务目标获得智能建议， 为广告商提供实时分析井简化✲表和工作流程，最后，我们将探讨Q3假日季的机遇和规划，以及人工智 ·PacvueGenAl：一种允许广告商生成商品列表，并轻松创能如何帮助您将营销活动的效率和效果提升至新高。建定制高质量产品图像的解决方案。 ?PacvueAlReview:一种由Al驱动的竞品研究工具，可显感谢您一直以来的支持及合作，我们一起携手开启未来 示产品在市场中的排名情况，从而轻松理解任何产品的优势令人✲奋的旅程。和劣势，并提前识别类似产品的消费趋势和用户偏好， ·PacvueAl洞察：一种衡量&✲表工具，有助于从零售商数 据中生成洞察。从AmazonMarketingCloud查询数据，并获 得具体操作的智能指导，无需手动分析实现业绩提升。 来自总裁的信 MelissaBurdick|PacvuePresident&Co-Founder WWW.PACVUE.CN4 2024Q2CPC数据✲告 PACVUE EXECUTIVESUMMARY QUARTERLYPERFORMANCEDRIVERS Q22024 APRIL MAY JUNE amazon Q AmazonAmazonAmazon Gaming Week Pet Summer Amazon Hook SponsoredTV LaunchesintheUk, Day Sale Brazil,Mexico& Beauty Haulepeue walmart* In-stare attribution Walmartt EarlyAccess launches Shepping Event KEYEVENTS Easter O Mother's Day O Memorial Day O Fathers Day 2024Q2 关键节点 WWW.PACVUE.CN5 2024Q2CPC数据✲告 amazonads APACVUE PACVUE 亚马逊美国市场数据 Q2数据概览 亚马逊美国市场 Customize Dashboards Aggregate OstaSources P Schedule AcrossPlatform SPONSOREDPRODUCTS Brand CTR CPC CPA CVR ACOS ROAS eCPM Avg Daily Spend 2023-Q20.34%$1.32$6.6319.93%20.23%$4.94$4.46 2023-Q30.34%$1.35$6.3721.11%19.81%$5.05$4.52 2023-Q40.32%$1.36$6.5920.65%20.52%$4.87$4.29 2024-Q10.34%5$1.28$6.0021.27%20.33%$4.82$4.37 2024-Q20.32%$1.36$6.1821.93%20.37%$4.91$4.28 QoQChange-5.9%6.3%3.0%3.1%0.2%-0.2%-2.1%11.7% YoYChange5.9%3.0%-6.8%10.0%0.7%-0.8%-4.0%18.1% 2024Q2CPC数据✲告WWW.PACVUE.CN7 亚马逊美国市场 Q2数据概览 SPONSOREDBRANDS Brand CTRCPCCPACVRACOSROASeCPMAvg Daily Spend 2023-Q20.52%$1.60$9.9815.99%25.00%$4.00$8.25 2023-Q30.51%$1.65$10.0716.35%24.28%$4.12$8.42 2023-Q40.47%$1.66$9.9616.67%23.92%$4.18$7.74 2024-Q10.47%$1.58$8.7218.09%23.57%$4.24$7.48 2024-Q20.47%$1.76$9.2819.02%24.48%$4.08$8.28 QoQChange0.0%11.4%6.4%5.1%3.9%-3.8%10.7%15.5% YoYChange-9.6%10.0%%02-18.9%-2.1%2.0%0.4%22.6% 2024Q2CPC数据✲告WWW.PACVUE.CN8 亚马逊美国市场趋势 SPONSOREDPRODUCTS 25.00% QoQYoY 亚马逊去年秋季上线了AI图像生成器测试版，今年6月加入了新的纵横比功能。这项更 20.00%18.1% 15.00% 11.75 10.0% 10.00% 6.3% 5.00%3.0%3.0%3.1% 新允许品牌生成多种维度和 分辨率的图片，确保品牌图片 在不同广告格式中保持一致。广告商现在可以测试更多的 0.00% 5.00% -10.00% -5.9%5.9% 6.8% 0.210.7% -0.2%.6% 2.15 4.0% 创意，看哪些内容能引起客户的共鸣，并轻松创建自定义内容，在关键时期提高转化率。 -15.00% -20.00% -25.00% Acquisition Rate 00Q 6.3% 3.0% 3.13 "YoY 3.0% 6.8% 10.0% Click SPONSOREDBRANDS CostParCoversion Advertising 4.2% 4.8% aCPH 31 11.7% 18.1% 在5月的AmazonUpfronts之 前，亚马逊广告扩展了Prime Video广告套件，新增了可下 单的开屏轮播广告、互动式可暂停广告和品牌植入广告。这些新广告类型平均每月覆盖全球客户达2亿，这将帮助品牌 25.00% QoQYoY扩大覆盖面并提升观众的参 与度和互动。 %00'0z 18.93 15.5% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00% 0.0% 11.4%g.00 6.4% 5.1% 3.9% 2.0% 10.7% 47 5:009- 2.1% 3.8% %00'01- 9.6% -7.0% -45.00% -20.00% -25.00% 11.4% 10.0% CoatPee AcquhsitiorRate 11 Advertising 220 eCPM 22.8% WWW.PACVUE.CN9 2024Q2CPC数据✲告 ROASCOMPARISON O-SponsoredProductsAds-O-SponsoredBrandsAds $6.00 $5.50 $5.00 puads 2$4.50 uo $4.00 . Q0Q:-3.8% $3.50 YoY:2.0% 2023-Q2 2023-03 2023-Q4 2024-Q1 2024-Q2 亚马逊美国市场CPC&ROAS 密集的促销活动和广告花费 CPCCOMPARISON -O-SponsoredProductsAds-o-SponsoredBrandsAds 激增的季节性增长背景下，品 $2.50 牌推广的CPC成本季度环比 上升了11.4%，年度同比上升 QoQ:11.4% YoY:10.0% $2.25 了10%。商品推广的CPC成本 季度环比上升了6.3%，年度同 $2.00 比上升了3%。 $1.75 $1.25 $1.00 QoQ:6.3% CPC成本上升可能是由于竟 马逊AI图像生成器等新功能 争加剧，尤其是品牌推广亚 $0.75 $0.50 $0.25 YoY:3.0% 使广告主可以更高效便捷地 为促销活动生成自定义创意 图像，赢得更多广告位。 $0.00 2023-Q22023-Q32023-Q42024-Q12024-Q2 由于CPC成本上升，ROAS在 第二季度持续降低，品牌推 广下降了3.8%，但年度同比 略有增长2%。由于支出和成 持不变。 Q0Q:-0.2% YoY:-0.6% 本增加，商品推广的ROAS保 WWW.PACVUE.CN10 2024Q2CPC数据✲告 -- 亚马逊美国市场CTR&Spend CTRCOMPARISON O-SponsorecPrecuctAds-O-SponsorsdBrandAds 第二季度亚马逊举办了多场特定 0.55%品类的促销.例如宠物日（Pet Day）、夏季美容之旅(Summer 0.50%BeautyHaul)和游戏周(Gaming Week)。从这波品类促销到 0.45%PrimeDay前夕，品牌推广的广告 Q0Q:0.0% YoY:-9.6% 花费环比增长了15.5%，商品推 广的广告花费环比增长了11.7%。 与去年同期相比，品牌推广花费 ubnojy 0.35% 0.30% Q0Q:-5.9% 增长了22.6%，商品推广花费增 长了18.1%。 在竞争加剧和广告内卷的双重影 0.25%YoY:-5.9% 0.20% 响下，品牌推广点击率环比持平， 年度同比下降9.6%。要提高点击 2023-Q22023-Q32023-Q42024-Q12024-Q2率，现在是审查更新自定义广告 系材的好时机，可以使用高质量与季节