2023Q1亚马逊沃尔玛CPC报告（英译中）

目录 1.亚马逊Q1CPC数据 2.沃尔玛Q1CPC数据 3.品类趋势 4.关于Pacvue 关键数据 亚马逊商品推广和品牌推广的CPC成本季度环比和年度同比均出现下降。 沃尔玛商品广告点击率（CTR）季度环比增长近30%，年度同比飙升约172%。 2023年初，企业和消费者普遍在财务上呈现保守趋势，消费行为具有很强的目标性。第一季度前两个月，通胀持续上升，直接导致品牌收紧了广告预算，每分钱都要实现价值最大化。在去年第四季度的假日购物高峰过后，消费者也更为节俭理性。 然而到了2023年3月，据《福布斯》报道一项衡量消费价格的重要指标大幅下降，这表明美国的高通胀开始减弱。尽管季度广告支出数据显示，亚马逊上许多品类的支出都有所下降，但Pacvue的月度广告支出数据表明品牌的信心在逐步增强，相当一部分品牌在1月和2月削减支出，但在 3月开始增加广告预算。 我们整合了Pacvue和Helium10的专有数据库，全方位展示行业内范围最广的电商数据。这份报告包括数万家大中小型规模，不同品类广告主的数据，以及几个主要品类的详细分析。 得益于集团公司的支持，Pacvue和Helium10充分整合资源助力电商品牌、卖家和代理商实现电商业务增长。这份报告将为您在亚马逊、沃尔玛平台上的表现提供行业参考基准，并分析行业趋势。 2023Q1CPCREPORTPAGE4PACVUE.COM 亚马逊关键数据: 亚马逊商品推广和品牌推广的CPC成本季度环比略有下降。 亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比下降。 亚马逊商品推广和品牌推广的转化率（CVR）季度环比略有上升。 2023Q1趋势 亚马逊Q1商品推广点击率上升，品牌推广点击率下降。 商品推广的CTR季度环比增长9.7%，达到0.34%，年度同比增长9.7%。品牌推广的CTR季度环比下降3.8%，降至0.51%，年度同比增长6.3%。 亚马逊商品推广和品牌推广的CPC成本季度环比及年度同比均出现下降。 2023年第一季度，商品推广和品牌推广的CPC成本略有下降。具体来看，商品推广的CPC与上季度相比下降了1.7%，平均为1.14美元。品牌推广的CPC季度环比下降3.8%，平均为1.50美元。 与去年同期相比，今年Q1CPC的下降趋势更为显著。商品推广年度同比下降10.9%，而品牌推广年度同比下降5.1%。 2023年第一季度，亚马逊商品推广和品牌推广的ROAS季度环比略有下降。 2023年第一季度，品牌推广的平均广告支出回报率（ROAS）为3.67美元，与上季度相比下降了 3.4%，与去年同期相比下降了8.7%。商品推广的ROAS为4.72美元，与上季度相比下降了3.7%，与去年同期相比下降了3.1%。 亚马逊商品推广和品牌推广的日均广告花费季度环比出现下降。 2023年第一季度，商品推广的日均广告花费较上季度减少了13.1%。然而，与去年同期相比增长了12.6%。 品牌推广的日均广告花费季度环比下降23.4%，年度同比下降8.8%。 亚马逊商品推广和品牌推广的CPA均出现季度环比下降。 品牌推广的CPA下降了4.7%，至10.02美元，但年度同比增长了12.2%。商品推广的CPA为6.50 美元，季度环比下降6.7%，年度同比下降0.9%。 亚马逊商品推广和品牌推广的转化率季度环比回升，但低于去年同期。 第一季度期间，商品推广和品牌推广的转化率都有所上升，这标志着它们在连续四个季度持续下降后的首次回升。 商品推广的CVR季度环比增长5.3%，平均为17.61%，但年度同比下降9.5%。品牌推广的CVR季度环比增长0.9%，平均为14.98%，但年度同比下降15.2%。 2023Q1CPCREPORTPAGE12PACVUE.COM 沃尔玛关键数据: 沃尔玛商品广告的CTR季度环比增长近30%，年度同比大幅增长约172%。 商品广告CPC成本季度环比和年度同比均出现下降。 商品广告ROAS季度环比和年度同比均出现上升。 2023Q1趋势 沃尔玛付费商品广告的点击率持续大幅上升。 2023年第一季度，沃尔玛付费商品广告的CTR保持了快速增长，与上季度相比增长了29.51%，平均0.79%。与去年同期相比CTR呈现大幅增长，上升了172.41%。 沃尔玛付费商品广告的CPC成本较上季度和去年同期呈现下降。 2023年第一季度，沃尔玛付费商品广告CPC季度环比下降6.25%，年度同比下降26.83%。 沃尔玛付费商品广告的ROAS季度环比增长3.75%。 2023年第一季度，沃尔玛付费商品广告ROAS季度环比增长3.75%，达到6.68美元。相较去年同期增长80.54%。 沃尔玛付费商品广告日均花费季度环比下降。 付费商品广告花费季度环比下降9.50%。去年Q4是亚马逊、沃尔玛和其它主要电商平台最大规模的假日购物季，因此2023年第一季度广告花费下降是预料之中。 2023年第一季度付费商品广告花费年度同比增长25.03%。 2023Q1CPCREPORTPAGE18PACVUE.COM 2023Q1CPC品类趋势 上述数据反映了所有商品类别的平均值，虽然大多数行业符合这些趋势，但一些品类的表现不同。 2023年Q1CPC报告提供的品类数据来自Pacvue和Helium10的专有亚马逊数据库。 在杂货食品类目中，商品推广的CPC下降，而ROAS和广告花费季度环比略有上升。 该品类Q1商品推广相关数据： CPC较上季度下降6.76%，至1.24美元。 ROAS季度环比稳步增长6.18%，Q1平均为3.61美元。 广告花费略有上升，季度环比增长1.53%，年度同比大幅增长59.9%。CVR出现上升，季度环比增长5.75%，平均为33.1%。 美妆个护品类商品推广的广告花费和CPC出现下降，ROAS季度环比上升。 该品类Q1商品推广相关数据： CPC从去年Q4的1.63美元下降到今年Q1的1.36美元，降幅为16.6%。ROAS季度环比稳步上升。Q1平均为3.15美元，较上季度增长了12.9%。广告花费季度环比下降了7.22%。 CVR季度环比增长3.63%，平均为22.8%。 宠物用品类别在商品推广的花费和CPC成本上较上季度出现上升。 该品类Q1商品推广相关数据： CPC季度环比上升9.47%，平均为1.85美元。ROAS季度环比下降4.9%，平均为4.28美元。广告花费季度环比增长24.64%。 CVR季度环比下降3.82%，平均为23.4%。 3C电子品类商品推广的花费、CPC和ROAS季度环比出现下降。 该品类Q1商品推广相关数据： CPC季度环比下降8.5%，平均为1.08美元。ROAS季度环比下降0.76%，平均为10.42美元。广告花费季度环比下降15.93%。 CVR季度环比下降2.18%，平均为7.63%。 亚马逊特定品类CPC数据Q1季度总览 2023Q1CPCREPORTPAGE28PACVUE.COM 关于Pacvue集团 Pacvue集团为跨境卖家提供Pacvue和Helium10两组套件。Helium10致力于为中小卖家提供软件平台；Pacvue致力于为大型企业卖家提供软件平台，帮助跨境卖家发现机遇，推动增长，把握先机，致胜未来。 关于Helium10 Helium10是一套电商工具软件，支持商家在亚马逊和沃尔玛上进行选品研究、查找关键词、识 别趋势、优化列表、管理销售产品、数据分析等。Helium10全方位支持电商创业旅程，包括制定策略，建立、发展并扩大电商业务规模。 关于Pacvue Pacvue是用于电商广告、销量管理和商务数据智能分析的企业软件套件。企业客户可以通过Pacvue软件分析零售数据，并采取智能化建议制定商业策略，在亚马逊、沃尔玛等电商平台上实现降低成本、保持竞争优势，提升销售额。 2023Q1CPCREPORTPAGE29PACVUE.COM