健康品牌生意经营在快手

选品罗盘与程序化创意应用

选品罗盘
基于快手磁力金牛平台推广与电商履约数据，提供推荐榜和潜力榜：

• 推荐榜：综合消耗规模、增长趋势、商品质量等维度，衡量近7日销售表现，用于制定短期选品计划。
• 潜力榜：结合季节、营销节点、历史数据预测下月增长潜力品类，用于长期选品规划。

程序化视频创意与系统优选创意

• 素材来源：视频库、直播间边播边剪、主页视频、AIGC，短视频引流则结合视频库、直播间高光片段、主页视频等。
• 程序化优势：
  • 素材优选机制：基于历史消耗和转化数据评分，动态筛选优质素材。
  • 动态轮询机制：定时轮询剔除衰退素材，延长单元生命周期。
  • 流量池：支持投放到软广（历史程序化创意不支持）。
  • 系统优选创意：全自动素材托管，投前优选素材，投中动态调整。
  • 程序化视频创意：支持自定义上传+系统推荐，半自动托管。

效果数据

• 单元ARPU增长：短视频带货ARPU提升114%（ROI持平），短视频引流直播间ARPU提升44%（ROI提升30%）。
• 保健品商家案例：
  • 投放策略：专攻新客（复购率低，老客转化低），采用直播ROI+71%，跑量+4%；短视频ROI+7%，跑量+234%。
  • 效果：拉新ROI提升10%，新客成本下降8%。

新客增长适配场景

• 适用于复购率低/老客复购周期长的商家，通过磁力金牛经营版（商品/直播推广，营销目标“新客增长”）实现最大化新客转化。

全自动基建与AIGC

• 结合AIGC智能素材与升维组合调控，提升投放效率与素材质量。