选品罗盘与程序化创意应用
选品罗盘
基于快手磁力金牛平台推广与电商履约数据,提供推荐榜和潜力榜:
- 推荐榜:综合消耗规模、增长趋势、商品质量等维度,衡量近7日销售表现,用于制定短期选品计划。
- 潜力榜:结合季节、营销节点、历史数据预测下月增长潜力品类,用于长期选品规划。
程序化视频创意与系统优选创意
- 素材来源:视频库、直播间边播边剪、主页视频、AIGC,短视频引流则结合视频库、直播间高光片段、主页视频等。
- 程序化优势:
- 素材优选机制:基于历史消耗和转化数据评分,动态筛选优质素材。
- 动态轮询机制:定时轮询剔除衰退素材,延长单元生命周期。
- 流量池:支持投放到软广(历史程序化创意不支持)。
- 系统优选创意:全自动素材托管,投前优选素材,投中动态调整。
- 程序化视频创意:支持自定义上传+系统推荐,半自动托管。
效果数据
- 单元ARPU增长:短视频带货ARPU提升114%(ROI持平),短视频引流直播间ARPU提升44%(ROI提升30%)。
- 保健品商家案例:
- 投放策略:专攻新客(复购率低,老客转化低),采用直播ROI+71%,跑量+4%;短视频ROI+7%,跑量+234%。
- 效果:拉新ROI提升10%,新客成本下降8%。
新客增长适配场景
- 适用于复购率低/老客复购周期长的商家,通过磁力金牛经营版(商品/直播推广,营销目标“新客增长”)实现最大化新客转化。
全自动基建与AIGC
- 结合AIGC智能素材与升维组合调控,提升投放效率与素材质量。