快手（王思洵）：科学营销是品牌经营的加速器

合作项目
话题营销14个平均VV5亿+

罗兰贝格提出VUCA时代下，广告主面临营销四大挑战，亟需营销科学提升增长确定性。快手通过搭载磁力方舟，以科学方法论为品牌营销破局。

核心策略与成果

1. 家乡文化内容生态
   快手坚持平台特色，推出《500个家乡》系列内容，涵盖《我的家乡很好听》《我的家乡很好吃》《我的家乡很好玩》等，通过方言竞演PK、线下快闪及直播、特色城市短片等互动模式，深度链接用户，打造品牌自然融入和传播的新模式。

2. “村BA”赛事与地域文旅融合
   快手作为最早布局“村BA”的平台，持续举办赛事，带动体育热情，将地域特色文化与篮球运动结合，激发群众体育及地域文旅活力。

3. AIGC短剧商业化
   国内首部AIGC原创奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》上线，可灵提供深度技术支持，AIGC短剧商业化正式对品牌开放，开启划时代营销模式。

达人营销策略升级

1. 精筛优质达人
   重新定义快手优质达人标准，从账号发展、内容营销、性价比价值、商业价值、号召力等维度综合评估，精筛高潜优质达人。

2. 协同机构挖掘达人特点
   结合内容创意及品牌需求，开发衍生内容IP，创造多元玩法，提升达人履约及交付能力，开发效果评估体系。

3. 锁定达人&履约保障
   建立达人建联及同步机制，保障100%建联、流量保障、新热/特色/高潜达人定期同步，以达人内容为基底，结合品牌与非标产品能力，做整合营销。

用户动态共创营销
用户主动贡献内容，衍生大众卷入动态共创，丰富营销形式。