核心观点
- 社会结构性变化催生新健康需求:中国人口结构变化,如新生儿减少、老龄化加深,以及健康知识快速更新,导致消费者健康意识提升,催生新的健康消费需求。
- 医药电商保持高速增长:线上购药成为人们不可或缺的生活习惯,医药电商平台成为院外药品零售市场核心增长点,下沉市场用户规模和销售额高速增长,老年用户增速最快。
- 健康行业五大特色人群:研报根据年龄、城市线级和健康消费特征,提炼出五大特色人群:保健养成新手、都市内调党、小镇养生人、中年维稳派和活力夕阳红。
- 健康消费趋势:用药需求精细化、药品购买科学化、用药场景丰富化、中式养生年轻化。
关键数据
- 2024年6月消费者信心指数创下2022年11月以来的新低。
- 2024年1-7月,中西药品类的零售总额同比增速4.6%,高于整体社会消费品零售总额增速3.5%。
- 2035年左右,60岁及以上人口将突破4亿,在总人口中的占比将超过30%。
- 2023年9月,银发人用户规模达3.25亿,同比增长了7.6%。
- 2022年,中国醛培出含超过了1.2亿人,足府外用药的市项规模为47亿元。
研究结论
- 健康行业企业要抓住新社会结构和新消费语境带来的机遇,通过数字化、新质生产力、新人群、新需求场景、新沟通方式等手段实现规模跃迁。
- 企业要关注消费者健康素养提升带来的变化,针对不同人群的差异化需求,提供精细化、科学化、场景化的健康产品和服务。
- 中式养生年轻化趋势下,企业要抓住“养生”“中医养生”等流量热点,推出符合年轻人需求的产品,并通过跨界合作等方式提升品牌形象。
- 标杆企业的成功经验表明,企业要从病症、人群、需求场景和沟通方式中找到创新机会,并通过新沟通方式、新人群、新产品、新内容、新货品组合和服务等方式实现增长。