从洞见到生意阿里健康消费趋势报告

核心观点

• 社会结构性变化催生新健康需求：中国人口结构变化，如新生儿减少、老龄化加深，以及健康知识快速更新，导致消费者健康意识提升，催生新的健康消费需求。
• 医药电商保持高速增长：线上购药成为人们不可或缺的生活习惯，医药电商平台成为院外药品零售市场核心增长点，下沉市场用户规模和销售额高速增长，老年用户增速最快。
• 健康行业五大特色人群：研报根据年龄、城市线级和健康消费特征，提炼出五大特色人群：保健养成新手、都市内调党、小镇养生人、中年维稳派和活力夕阳红。
• 健康消费趋势：用药需求精细化、药品购买科学化、用药场景丰富化、中式养生年轻化。

关键数据

• 2024年6月消费者信心指数创下2022年11月以来的新低。
• 2024年1-7月，中西药品类的零售总额同比增速4.6%，高于整体社会消费品零售总额增速3.5%。
• 2035年左右，60岁及以上人口将突破4亿，在总人口中的占比将超过30%。
• 2023年9月，银发人用户规模达3.25亿，同比增长了7.6%。
• 2022年，中国醛培出含超过了1.2亿人，足府外用药的市项规模为47亿元。

研究结论

• 健康行业企业要抓住新社会结构和新消费语境带来的机遇，通过数字化、新质生产力、新人群、新需求场景、新沟通方式等手段实现规模跃迁。
• 企业要关注消费者健康素养提升带来的变化，针对不同人群的差异化需求，提供精细化、科学化、场景化的健康产品和服务。
• 中式养生年轻化趋势下，企业要抓住“养生”“中医养生”等流量热点，推出符合年轻人需求的产品，并通过跨界合作等方式提升品牌形象。
• 标杆企业的成功经验表明，企业要从病症、人群、需求场景和沟通方式中找到创新机会，并通过新沟通方式、新人群、新产品、新内容、新货品组合和服务等方式实现增长。