商贸零售行业跟踪周报：2024年双十一前瞻：各平台抢跑开售，关注国牌崛起

一周行业观点

2024年双十一大促即将开启，天猫恢复预售，各主要电商平台的活动开始时间较往年均有提前。天猫&淘宝活动时间为10月14日至11月11日，恢复预售，活动分为三波；京东取消预售，活动时间为10月12日至11月13日；拼多多活动时间为10月14日至11月11日，首次推出“百亿消费券”活动；抖音取消预售，新增10天抢先期；快手取消预售，活动分四阶段。平台竞争更加激烈，通过提前抢跑和拉长活动周期等方式锁定消费者。天猫恢复预售，丰富大促玩法，京东、抖音、快手取消预售。天猫满减折扣力度与去年基本相当，京东、抖音折扣力度加大且更灵活。

李佳琦直播间活动时间提前，国货美妆积极参与

李佳琦24年双十一直播间大致分为四个阶段，从10月4日开始活动多批预热，10月8日推出美妆攻略，10月14日开启双十一预售超级美妆节，随后分品类直播预售。国货美妆品牌积极布局李佳琦直播，24年双十一预售超级美妆节中，珀莱雅、巨子生物、贝泰妮、上美股份、福瑞达、华熙生物、上海家化及丸美股份等均有产品链接合作。

24年双十一平台竞争更加激烈的影响

平台竞争更激烈，活动时间提前、活动周期拉长，意味着更多消费需求被聚集到大促期，商家高额促销及投放持续更长时间；双十一销售额在Q4之中的占比更高，品牌商家的双十一表现对Q4收入更为重要；关注国牌崛起，国内品牌的本土营销&运营优势有望得到更好发挥；平台新增福利政策、加大资源投放，有助于降低商家成本。

推荐标的

珀莱雅、巨子生物、乖宝宠物等。

风险提示

下游需求不及预期、新品推广不及预期等。