2024年618年中大促即将开启,京东、淘宝取消预售,各主要电商平台的活动开始时间较往年均有提前。虽然没有了预售,但开始时间(5.20)比去年的预售(天猫5.26、京东5.23)更早。大促活动本质上是“聚集销售”做营销,头部平台的品宣&营销战场仍然会很卷。电商大促更多是把一段时间的需求聚集到短时间内释放,但较少催生新的消费需求,这能够通过大促GMV增速与平台年GMV增速的不断趋近而得到验证。因此大促对于商家的意义并非增加销售和利润,而是通过折扣销售来营销品牌、拉取新客;但由于折扣力度大、营销投放高,商家在大促期间的利润额通常是不高的。因此,2024年京东、天猫等头部平台取消预售,并非意味着大促就不卷了;反而因为大促节时间的延长,让商家的折扣和投放持续更长时间,商家之间的竞争或变得更卷。