2024年喜剧脱口秀节目热度及品牌植入分析报告

喜剧/脱口秀节目热度及品牌植入分析 目录 近期热播喜剧/脱口秀类节目热度分析 近期热播喜剧/脱口秀类节目品牌植入 往年喜剧/脱口秀类节目客户分析 •脱口秀节目重回大众视野，热度依旧。《脱口秀和TA的朋友们》《喜剧之王单口季》开播后热搜上榜次数均超260次。 节目热搜次数 279 267 179 《喜人奇妙夜》腾讯视频 《脱口秀和TA的朋友们》腾讯视频 《喜剧之王单口季》爱奇艺 数据来源：击壤科技《喜人奇妙夜》6.24-9.8、《脱口秀和TA的朋友们》8.12-9.29、《喜剧之王单口季》8.12-9.29节目热搜监测 观众代表/明星嘉宾话题 02 节目话题 03 《喜人奇妙夜》热搜话题分布 喜剧内容话题延1%伸 7% 参演喜人话题 11% 其他 节目话题 12% 喜剧内容话题 44% 观众代表/明星嘉宾话题26% 喜剧内容话题 01 •《喜人奇妙夜》中原创喜剧节目多次出现高能场面，为节目贡献较多热搜话题。 •《喜人奇妙夜》中明星嘉宾热度较高，其中嘉宾高圆圆、张若昀贡献较多热搜。 《喜人奇妙夜》嘉宾热搜上榜次数TOP10 12 9 5 4 4 3 3 2 2 2 高圆圆 张若昀 沈腾 贾冰 秦昊 王濛 黄渤 张雨绮 徐铮 于和伟 节目话题 03 《脱口秀大会和TA的朋友们》热搜话题分布 嘉宾关联话题节目话题2% 10% 友团/明星嘉宾话题11% 脱口秀内容话题 49% 脱口秀选手话题 27% 脱口秀内容话题 01 脱口秀选手话题 02 •《脱口秀大会和TA的朋友们》中脱口秀选手贡献较多热搜话题，节目脱口秀爆梗为节目贡献约50%话题，脱口秀演员贡献27%话题度。 •《脱口秀和TA的朋友们》节目中，徐志胜相关话题热搜次数达30次。 《脱口秀和TA的朋友们》嘉宾热搜上榜次数TOP10 30 17 16 14 10 8 7 6 6 4 徐志胜 张雨绮 何广智 赵晓卉 豆豆 鲁豫 于贞 呼兰 大张伟 孟川 明星嘉宾&喜剧演员互动话题 03 《喜剧之王单口季》热搜话题分布 气氛组组长/明星嘉宾话题 3% 其他 1% 节目话题 6% 星嘉宾&喜剧演员互动 7% 单口喜剧内容话题 50% 单口喜剧演员话题 33% 单口喜剧内容话题 01 喜剧演员话题 02 •《喜剧之王单口季》中单口喜剧演员贡献较多热搜话题，喜剧演员单口内容爆梗为节目贡献约50%话题，喜剧演员话题度占比31%。 •《喜剧之王单口季》节目中，单口喜剧演员热度较高，付航相关热搜上榜次数达63次，热度领先。 《喜剧之王单口季》嘉宾热搜上榜次数TOP10 63 21 18 13 9 8 7 7 6 5 付航 杨笠 阎鹤祥 小鹿 郭麒麟 唐香玉 傅首尔 石妍 朱丹 罗永浩 目录 近期热播喜剧/脱口秀类节目舆情热度 近期热播喜剧/脱口秀类节目品牌植入一览 往年喜剧/脱口秀类节目品牌植入一览 节目品牌合作-老村长、爱他美分别合作两档综艺 序号 品牌 厂商 行业 合作节目数 喜人奇妙夜 脱口秀和TA的朋友 们 喜剧之王单口季 1 老村长 黑龙江省老村长酒业有限公司 酒类 2 √ √ 2 爱他美 纽迪希亚生命早期营养品管理（上海）有限公司 饮料 2 √ √ 3 海天 佛山市海天（高明）调味食品有限公司 食品 1 √ 4 皇家美素佳儿 菲仕兰产品有限公司 饮料 1 √ 5 脉动 达能（中国）食品饮料有限公司 饮料 1 √ 6 茄皇 统一企业股份有限公司 食品 1 √ 7 趣多多 亿滋国际食品有限公司 食品 1 √ 8 博世 罗伯特博世有限公司 家电、清洁 1 √ 9 大众 一汽大众汽车有限公司 交通 1 √ 10 东方树叶 农夫山泉股份有限公司 饮料 1 √ 11 农夫山泉 农夫山泉股份有限公司 饮料 1 √ 12 华为 华为技术有限公司 邮电通讯 1 √ 13 美团 北京三快科技有限公司 互联网 1 √ 14 英特尔 英特尔公司 数码/电脑/办公用 品 1 √ 15 善存 惠氏有限责任公司 食品、药品 1 √ 16 京都念慈菴 京都念慈菴总厂有限公司 食品、药品 1 √ 17 统一 统一企业股份有限公司 饮料 1 √ 18 肯德基 肯德基国际控股有限责任公司 娱乐及休闲 1 √ 数1据9来 源：击A壤IT科O技《喜 人奇妙夜》《重脱庆口金秀和康赛TA力的斯朋友汽们车》有《限喜公剧之司王单口季》软 广监测交通 1 √ 《喜人奇妙夜》品牌植入 序号 品牌 合作项目 行业 先导片 第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 第7期 第8期 第9期 第10 期 第11 期 第12 期 1 美团 冠名 互联网 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 2 农夫山泉 联合赞助 饮料 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 3 善存 特约 食品/药品 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 4 英特尔 赞助 数码/电脑/办公用品 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 5 爱他美 指定产品 食品 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 6 博世 指定产品 家电/清洁 √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ √ 7 大众 指定产品 交通 √ √ √ √ √ √ √ √ 8 华为 支持 邮电通讯 √ √ √ √ √ √ √ √ 9 东方树叶 无明确身份 饮料 √ •《喜人奇妙夜》节目共计8个厂商，9个品牌合作。自节目第5期，新增大众及华为品牌合作，第12期增加农夫山泉旗下东方树叶品牌赞助。 •品牌玩偶/模型强展示，随观众代表马东的出现有效露出。 •品牌玩偶形象出现在节目活动外景、活动环节、置景及舞台上，喜人表演舞台及表演后的采访环节，品牌玩偶形象随之曝光。 •与节目中喜剧作品深度绑定，将作品关键词，如“爱赢才会拼”、“一家人整整齐齐”等，作为美团活动搜索指定关键词，发挥节目导流及说明作用，引导观众转化为用户使用美团APP。 •打造美团专属直播间，并由喜剧演员担任主播，进行品牌产品及优惠介绍。 •联合冠名品牌美团，打造品牌场景赛，根据生活在随处可见的店铺，创作情景喜剧，品牌产品与节目深度链接，提升曝光效果。 《喜人奇妙夜》-美团-与节目中喜剧作品深度融入 •喜剧表演过程中，美团花式融入，作为喜剧节目笑点出现，与节目内容高度融合的同时，有效突出品牌产品“划算”、“省钱”、“店好多、省好多”特性。 •美团为获胜喜人团队提供创作基金，并创新线下玩法，邀请喜人完成3个美团团购任务：向顾客推荐美团团购并下单、介绍美团团购、送出品牌玩偶。使用有趣丰富的玩法介绍品牌产品及品牌使用，强调品牌特性，加强品牌露出。 •“双高胎”表演后的舞台采访环节，对“美团团购”比心，品牌以花字、动画形式表达喜悦，品牌贴合场景露出，趣味十足。 序号 品牌 行业 合作项目 时长(秒) 频次(次) 先导片 第1期 第2期 第3期 第4期 1 海天 食品 冠名 76,731 7,650 √ √ √ √ √ 2 老村长 酒类 赞助 3,088 910 √ √ √ √ √ 3 趣多多 食品 特约 1,140 265 √ √ √ √ √ 4 皇家美素佳儿 食品 成长守护官 1,408 409 √ √ √ √ √ 5 脉动 饮料 行业赞助 401 70 √ √ √ √ √ 6 茄皇 食品 指定产品 280 56 √ √ √ √ √ 数据来源：击壤科技《脱口秀和TA的朋友们》1-4期软广监测 •脱口秀演员毛豆以厨师话题为引，并用自己的名字及品牌结合，自然提及“海天黄豆酱”，品牌贴合节目内容有效提及。 •脱口秀演员哈哈曹以吃播博主“real”为话题，引出“海天黄豆酱，每一粒黄豆都real饱满，粒粒嚼得到，怎么吃都好吃”。 •嘉宾张雨绮以“老面孔的新鲜感”为话题引出“一招鲜吃遍天，海天蚝油，加一点就好鲜好鲜”，突出品牌产品特性。 数据来源：击壤科技《脱口秀和TA的朋友们》软广监测 •《喜剧之王单口季》节目共计6个厂商，6个品牌合作。自节目第5期，新增肯德基、AITO品牌合作。 序号 品牌 行业 合作项目 时长(秒) 频次 (次) 先导片 第1期 第2期 第3期 第4期 第5期 第6期 1 京都念慈菴 食品/药品 冠名 113,257 16,087 √ √ √ √ √ √ √ 2 统一 饮料 赞助 4,985 937 √ √ √ √ √ √ √ 3 爱他美 饮料 特约 2,359 483 √ √ √ √ √ √ √ 4 老村长 酒类 快乐酿造家 2,264 473 √ √ √ √ √ √ √ 5 肯德基 娱乐及休闲 周末炸鸡搭子 88 19 √ 6 AITO 交通 指定产品 27 7 √ 数据来源：击壤科技《喜剧之王单口季》1-6期软广监测 数据来源：击壤科技《喜剧之王单口季》1-6期软广监测 •单口喜剧演员在讲到没活干上火时，自然提及 “京都念慈菴积热清”降火且含有六大天然草本成 分，品牌产品及功效成分自然提及。 •嘉宾范志毅在单口表演时，讲到王家卫导演慧眼发掘他演戏时，自然提及是因为用了“京都念慈菴叶黄素酯软糖”眼睛不干涩，看人就是准。 目录 近期热播喜剧/脱口秀类节目舆情热度 近期热播喜剧/脱口秀类节目品牌植入一览 往年喜剧/脱口秀类节目品牌植入一览 家居 金融/ 投资行业 酒类 数码/电脑 /... 药品 化妆品/ 浴室用品 食品 饮料 互联网 交通 《脱口秀大会》&《一年一度喜剧大会》客户行业分布 厂商数 品牌数 99 88 7 6 66 6 5 55 22 22 11 11 11 11 11 •往年喜剧/脱口秀类节目多合作交通、互联网、食饮行业客户。 •云南白药、金典、英树、蓝河、益达与《脱口秀大会》节目合作密切，多合作两季及以上。 •英特尔、999、京东均连续合作两季《一年一度喜剧大赛》。 序号 厂商 合作节目数 大行业 品牌 节目 合作项目 节目首播时间 1 云南白药集团股份有限公司 3 化妆品/浴室用品 云南白药 脱口秀大会第一季 无明确身份 2017-08-11 脱口秀大会第四季 特约 2021-08-10 脱口秀大会第五季 特约 2022-08-30 养元青 脱口秀大会第四季 指定产品 2021-08-10 脱口秀大会第五季 赞助 2022-08-30 2 内蒙古伊利实业集团 股份有限公司 3 饮料 金典 脱口秀大会第四季 冠名 2021-08-10 脱口秀大会第五季 冠名 2022-08-30 QQ星 一年一度喜剧大赛第二季 联合赞助 2022-09-23 3 浙江英树生物科技有限公司 2 化妆品/浴室用品 英树 脱口秀大会第二季 行业赞助 2019-07-21 脱口秀大会第三季 行业赞助 2020-07-22 4 英特尔公司 2 数码/电脑/办公用 品 英特尔 一年一度喜剧大赛第一季 赞助 2021-10-15 一年一度喜剧大赛第二季 赞助 2022-09-23 5 上海通用汽车有限公司 2 交通 别克 一年一度喜剧大赛第二季 行业赞助 2022-09-23 脱口秀大会第一季 行业赞助 2017-08-11 6 蓝河营养品有限公司 2 饮料 蓝河 脱口秀大会第二季 行业赞助 2019-07-21 脱口秀大会第三季 冠名 2020-07-22 7 箭牌糖类有限公司 2 食品 益达 脱口秀大会第四季 行业赞助 2021-08-10 脱口秀大会第五季 赞助 2022-08-30 8 华润三九医药股份有限公司 2 药品 999 一年一度喜剧大赛第一季 指定产品 2021-10-15 一年一度喜剧大赛第二季 指定产品 2022-09-23 9 北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司 2 互联网 京东 一年一度喜剧大赛第一季 冠名 2021-10-15 一年一度喜剧大赛第二季 冠名 2022-09-23 THANKS！ 更多热门节目