2023年TikTok家电市场洞察报告

ZHIZHENTECHINCINCDataReport TikTok 家电市场洞察报告 TikTokHouseholdApplianceMarketInsightsReport TikTok家电大盘： CHAODIANYOUSHUDataReport 生活家电市场份额在增长 从2023上半年TikTokShop家电类目销售额占比情况看，厨房家电、生活家电是占比最高的大类目。 从市场份额占比波动看，第二季度厨房家电类目销售额占比减少近10个点，生活家电GMV占比略有提升。 “其他”多为难以分文别类的新兴的个性化领域类目，以小家电为主。 东南亚市场家电各细分类目销售额占比情况 厨房家电生活家电 其他大家电商用电器 0.45% 0.32% Q1Q2 25.72% 18.64% 10.24% 9.44% 30.34% 28.54% 34.18% 42.14% 数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.1.01-2023.6.30 CHAODIANYOUSHUDataReport TikTok家电细分类目： 销售额占比分布较为分散 榨汁机、破壁机&豆浆机、吸尘器、大家电零部件、炸锅、压力锅等细分类目销售额占比较高，属于长期机会类目。 从波动值上看，电风扇类目在6月销售额占比大幅增长，季节性优势明显，商家需考虑前置布局营销。 家电各细分类目销售额占比情况 8月15.21% 6.03% 5.52% 5.41% 4.97% 4.36%3.14% 7月11.34% 5.93% 5.72% 4.81%4.80% 11.59% 3.86% 6月10.20% 4.55%2.86%3.45%4.09% 10.27% 8.15% 5月12.33% 4.70%3.73%4.08%3.68% 13.53% 10.62% 4月10.47% 4.67% 4.89% 4.89%3.12% 11.98% 4.16% 3月11.13% 5.06% 5.99% 5.16% 4.85% 10.62% 4.04% 榨汁机、破壁机&豆浆机吸尘器及扫地机器人大家电零部件炸锅 压力锅、电饭锅生活家电零部件 电风扇电熨斗 数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.3.01-2023.8.31 CHAODIANYOUSHUDataReport 电风扇/榨汁机&豆浆机/电视等类目存在长期机会，市场份额稳固 除具有长期机会的类目外，扫地机器人、多功能锅、搅拌机、炸锅、挂烫机等商品销量趋势迅猛，该类商品共性在于实实在在地提升生活水准，而非单纯强调低价、品质与品牌，消费者倾向“更精”的商品。 生活家电 电风扇 生活家电零部件 吸尘器及扫地机器人挂烫机 电熨斗 厨房家电 榨汁机&豆浆机炸锅 压力锅、电饭锅 多功能锅、电火锅及电热锅搅拌机 小众厨房电器 大家电 电视 大家电零部件空调 灶台冰箱 数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.3.01-2023.8.31 CHAODIANYOUSHUDataReport 东南亚六国家电市场增长迅速，印尼为主发力地区 印尼家电市场规模最大，远超其他东南亚国家。东南亚国家相较为国，线上电商渗透率较低，因此线下连锁仍是主要销售渠道，此时tiktok的存在为众多白牌商家提供从0到1的机会，借助短视频平台让商品有营销、有曝光，才有成为爆款的机会。 TikTok东主销国家电类目销售额占比情况 7.76% 7.06% 5.81% 9.19% 16.33% 15.93% 29.11% 21.12% 18.62% 35.19% 19.77% 14.12% 菲律宾新加坡越南 马拉西亚泰国 印度尼西亚 2023年Q12023年Q2 数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.1.01-2023.6.30 CHAODIANYOUSHUDataReport 印尼家电类目八月GMV排行榜TOP5 商品名：BLENDERCHOPPERSTAINLESSMULTIFUNGSI2L 价格：$6.64GMV：$518.86K佣金比例：6%关联达人数：111直播场次：1024视频数：16 商品名：COMBOSUPERDEALSBLENDERCHOPPERSTAINLESS2L+BOTOLVIRAL1.5L 价格：$9.57GMV：$405.09K佣金比例：10.00%关联达人数：13直播场次：17视频数：2 商品名：EvercossSetTopBoxPLUS/MAXTVPenerimaSiaranDigitalReceiverFullHD/ 价格：$8.93GMV：1.09M 佣金比例：5.00%关联达人数：270直播场次：2928视频数：148 商品名：VISHALCombo3IN1(COD)StainlessBlenderDagingPenggiling +1SetPisau+4PcsMangkukSet 价格：$6.84GMV：$168.46K佣金比例：12.00%关联达人数：402直播场次：3035视频数：112 商品名：AdvanceSTP-A01SetTopBoxSTBDigitalDVBFullHDReceiverTVGaransiResmi1TahunAntenaKabel 价格：$9.45GMV：$248.08K佣金比例：7.00%关联达人数：185直播场次：2081视频数：67 数据来源：超店有数 CHAODIANYOUSHUDataReport 越南家电类目八月GMV排行榜TOP5 商品名：MáyhútbụicầmtayDEM- DX118CKèm3đầuhútvà1lõilọc 价格：$18.25GMV：$326.03K 佣金比例：8.00%关联达人数：447直播场次：1758视频数：206 商品名：NồiđiệnCôĐơnđanăngchốngdínhVânĐá,Bảohành6Tháng1dổi1khôngcầnlýdo 价格：$4.11GMV：$20.45K佣金比例：--关联达人数：9直播场次：23视频数：- 商品名NồiLẩuĐiệnMini2tầng,CaMì2Tầng,TặngGiáHấpINOXNướng,Luộc, ChiênChốngDínhVấnĐáTiệnLợi 价格：$4.16GMV：$14.38K佣金比例：--关联达人数：136直播场次：349视频数：46 商品名：MáyXôngTinhDầuKhuếchTánPhunSươngTạoẨmTrụTrắngNgaMyDungTích500MLTặng1TinhDầuVàĐiềuKhiểnCóChếĐộHẹnGiờĐènLed7MàuPhunSươngTạoÂmTrongPhòngĐiềuHòaBảohànhcủanhàsảnxuất 价格：$7.27GMV：$27.70K佣金比例：10.00%关联达人数：104直播场次：444视频数：54 商品名：MáyXayOsakaxaysinhtố,xaythịt,raucủquả 价格：$2.04GMV：$13.31K佣金比例：--关联达人数：3 直播场次：4视频数：14 数据来源：超店有数 CHAODIANYOUSHUDataReport 泰国家电类目八月GMV排行榜TOP5 商品名：กระทะไฟฟ้ามินิมอล1แถมหม้อต้ม1(เลือกสีได้) 价格：$4.72GMV：$107.62K 佣金比例：3.00%关联达人数：283直播场次：722视频数：73 商品名：ไมมีโปร1แถม1หม้อไฟฟ้า2Lหม้อไฟฟ้าเอนกประสงค์หม้อไฟฟ้าทอ ดตนต้มนึง 价格：$5.20GMV：$102.40K 佣金比例：7.00%关联达人数：614直播场次：2895视频数：141 商LE品D名เครืองพนอโรมา การดแลอากาศ ร รมเาครืองพนไอน้้|อโ โมทคอนโทรลเครืองพนไอน้านาโนทีพนอโรมา 价格：$0.79GMV：$8.48K佣金比例：8.00%关联达人数：62直播场次：103视频数：57 商品名：เครืองดดฝนเครืองดดฝนอัตโนมัติเครืองดดฝนใน รถยนต์ 价格：$3.23GMV：$34.42K佣金比例：10.00%关联达人数：114直播场次：215视频数：56 商品名：หม้อต้มมามาหม้อต้มอเนกประสงค์(เลือกสีได้) 价格：$2.76GMV：$28.56K佣金比例：--关联达人数：164直播场次：529视频数：37 数据来源：超店有数 CHAODIANYOUSHUDataReport 马来西亚家电类目八月GMV排行榜TOP5 商品名：REDCHERRY1.8LNonStickElectricPot/MiniRiceCookerWithSteamerFryingPanElectricCookerCookingPotPeriukNasi 价格：$3.85GMV：$66.45K 佣金比例：25.00%关联达人数：492直播场次：1464视频数：222 商品名：[NEW]WEYON-FH268Pelbagaifungsi3dalam1PembersihVakumTanpaKordPembersihVakumKuasaTinggiPembersihVakumIsiRumah/Kereta 价格：$7.92GMV：$906.62K佣金比例：--关联达人数：182直播场次：706视频数：62 商品名：REDCHERRYxSwissThomasCordlessVacuumCleanerPortablewithMopPadRechargeableWirelessTanpaWayar 价格：$8.54GMV：$115.98K佣金比例：6.00%关联达人数：371直播场次：908视频数：107 商品名：KitchenDishTowelKainDapurRagNon-stickOilDouble-layerDishWashingClothKitchenCleaningWipesSuperAbsorbent 价格：$0.06GMV：$764.64佣金比例：-关联达人数：- 直播场次：-视频数：- 商品名：ElectricFryingPanRicePortableMiniRiceCookerPeriukNasiMulticookerSteamerHostelCooker 价格：$3.42GMV：$39.95K 佣金比例：6.00%关联达人数：70直播场次：98视频数：31 数据来源：超店有数 CHAODIANYOUSHUDataReport TikTok电商越南家电类目销售额TOP10小店 序号 店铺名称 小店属性 小店销售额占比 1 SHEROOM.2 本土店铺 1.10% 2 Rumashopp 本土店铺 0.53% 3 BeningsClinicShop 本土店铺 0.43% 4 DailyEffectStore 本土店铺 0.41% 5 AnhChangThoMay-AmilyStore 本土店铺 0.31% 6 ValiTrangDodn 本土店铺 0.31% 7 TheCafune 本土店铺 0.29% 8 DKSTORE001-KhauTrang5D 本土店铺 0.28% 9 THOITRANGCRAZYTEEN 本土店铺 0.28% 10 klairsvietnam 本土店铺 0.25% 数据来源：超店有数，数据统计时间：2023.8.01-2023.8.31 userid:532115,docid:151372,date:2024-01-13,sgpjbg.com CHAODIANYOUSHUDataReport TikTok电商印尼家电类目销售额TOP10小店 序号 店铺名称 小店属性 小店销售额占比 1 GoddesskinbyAthena 本土店铺 0