TikTok全球流行文化洞察报告

TikTok全球流行文化洞察报告 GlobalGlobalGlobal 本报告由 TikTokForBusiness全球及区域品牌策略团队联合撰写 前言 2021年真是不平凡的一年。在这一年里，TikTok全面成长，硕果累累。无论是收视破纪录的电视节目引发的热情反响，还是13岁哈巴狗的爆笑日程运势预测——TikTok始终在传播快乐，激发行动。只有在TikTok，数字内容才拥有影响文化，打破界限和重新书写创造力的潜力。作为表达、创作、娱乐和学习各类内容的首选平台，TikTok在这一年更是本固枝荣。 随着世界步入新常态，TikTok继续证明了平台上的精彩瞬间具有一种独特能力，能够超越数字领域，对人 互动统计数据表明,TikTok用户不断在平台及其丰富的内容中发现价值。2021年，热门话题互动率中位数达到12%¹，体现了音效全开的全屏体验创造了一个让受众乐于沉浸其中的全新世界。随着我们不断革新娱乐和社区的力量，以及平台的持续发展壮大，我们将全力保障所有用户的安全。 虽然在变化莫测的形势之下，我们难以预测今年将发生什么，但仍希望您能通过这份报告对����年有大致的预判。本报告将按照分类总结TikTok全年的表 方法 在这份年度报告中，TikTokForBusiness对于过去一 基于这些数据，我们进一步深化分析了话题活动的数 们现实生活产生实实在在的影响。从 专题到 现，为您提供洞察和见解，助您做好规划，以便在 年（2020年10月至2021年10月）TikTok的平台表 量和增长情况，最后针对2021年所有内容分类总结 #TikTokMadeMeBuyIt话题、“声音的演进” 创作者们的深远影响，种种示例都证明了人人都能在 2022年收获丰硕成果。我们希望帮助您更好地了解 TikTok上最受欢迎的话题，并全面掌握TikTok当前 现进行了综合性地分析。为了揭示这些洞察并得出关键结论，我们对第一方数据进行了定量分析，找出了 出了真知灼见。我们将按分类带您回顾一年的精彩瞬间，并从中发掘 TikTok过去 TikTok独辟一隅，通过娱乐与社区的助推，以自己的 方式产生影响，并以自身实力来定义“影响力”。 的状况，希望本报告对您有所启发，让您的品牌在 来年和以后的未来里继续在消费者的生活中扮演不可或缺的角色。 1.TikTok全球内部数据（2021年1月—2021年10月） 增长显著、最受欢迎以及值得关注的各个分类。 我们如何研究？我们将话题作为衡量传播效果的可靠指标，将其分配到相关性较强的内容分类中，并按数量对它们进行排名。 2022年的增长机遇。 What’sNext 01 2021回顾 02垂食品饮类料表现 服装配饰美妆个护资讯与娱乐 03专社群电题商详解 声音的演进创作者社区品牌安全 01 2021回顾 2021 我们愿与您共享����年的高光时刻，并借此机会感谢您帮助我们打造出这个如此独特的社区。怀揣着对����年的期待，我们期待您与我们携手并进，去激发创造力，续写精彩篇章，将欢乐传递给每一个人。 #TikTokMadeMeBuyIt 十亿用户里程碑 截至2021年12月，#TikTokMadeMeBuyIt话题累计获得了74亿余次播放。 社区之间相互支持 我们共同建立了一个拥有10亿月活用户的社区 持续创造内容 2021年，TikTok全球广大用户持续参与支持他们最关心的事业，积极地为受保护群体、 心理健康和种族平等发声。整个社区团结一心，全力支持小型企业，帮助这些企业度过 艰难时期，获得突破和发展。 TikTok上排名前100的话题平均收获 了2500万个视频发布。² 创作者和社区的力量 声音变得前所未有地重要 音乐的影响力超越了平台 我们的社区一直在探索 各个分类的内容呈指数增长 我们守护了社区和品牌的安全 我们在政策、实践和产品方面取得了重大进展，包括为 品牌推出全新的解决方案，从而进一步兑现了TikTok 对品牌安全的承诺。 愉快的探索 我牌们之帮间助的深关化系创作者与品 各大品牌现可在24个市场与超过10 万名创作者建立联系。 TikTokShopping正式发布 TikTokWorld TikTokShopping是一套以销售为导向的电商解决方案，帮助品牌 和商户与他们的客户开展意义非凡的互动。我们将借助TikTok强 大的号召力，进一步增强品牌与社区建立联系的能力，并为用户 我们举办了TikTok的首次 打造出原生且充满乐趣的互动式产品探索与购物体验。 虚拟产品活动，公布了28 种产品，共计4万人参与。 1.TikTokMarketingScience委托Kantar开展的“声音的力量”(PowerofSound)研究 2.TikTok全球内部数据（2021年1月至2021年10月） 3.TikTok全球内部数据（2020年10月至2021年10月） 2021 2022 GLOBAL 2022 与话题相比，推荐页上声音主题的视频播放率提高了47%。² 88%的TikTok用户表示，平台上的音乐是整体应用体验的核心¹。引领了在浏览TikTok内容的同时探索音乐的风潮，创造了分享、创作和发现音乐的新模式。 96.96%的视频播放量来自于推荐页。² 随着社区的壮大，各种分类也在不断发展。分类话题的视频播放量平均增长了151%。³ 02 垂类表现 食品饮料 凝饮聚食人品心的力量 GLOBAL 2022 世界正在逐渐回归常态，而人们对食品饮料的热情始终未减分毫，这份势不可挡的热爱经久不衰。2021年，创作者们通过热情分享食谱、烹饪窍门和推荐美食，呈现了活色生香的家庭菜谱和饮食体验。在意大利，连大型连锁店都在推广被TikTok食谱带火的产品。与此同时，西班牙的餐馆也紧跟TikTok的美食趋势，以平台爆款佳肴为风向调整供应菜品。TikTok在重塑餐饮行业方面发挥了毋庸置疑的重要作用，再次印证了线上流行趋势对拉动线下需求有着重要作用。 在TikTok，任何人都可以成为文化风尚的引领者。通过探索新奇口味和新式菜肴，创作者借娱乐形式和热点话题来呈现灵感并传递体验，从而与各类人群实现联结，甚至触达目标受众之外的群体。美食 能够搭建桥梁，消融冲突，缔造牢不可破的纽带。以墨西哥的用户和创作者为例，他们都喜欢通过美食来分享富有人情味的真实体验。基于对烹饪和饮食的共同热爱，创作者邀请用户走进他们的家和厨房，一同烹制美食、品尝佳肴，为用户呈现了创作者最真实的生活写照。这些美好的瞬间提醒着我们回归本真：那些看似平凡的点滴才是生活中最令人心欢的体验。 TikTok上的饮食文化掀起了一波新的娱乐浪潮。在海合会国家/地区，ASMR、地区美食吃播和厨房收纳等主题向我们充分展示了餐饮分类中娱乐元素的演变。TikTok正在通过知识与趣味相结合的全新方式来满足美食爱好群体求知和娱乐的双重欲望。 热门趋势 流行话题 ¹ 从流行话题的视频数量就可以看出某一类内容在任意特定时段的具体表现。这是衡量话题传播范围和讨论热度的指标。 （美食） #food 欧洲|视频播放量：184亿+ #asmr еда 日本|视频播放量：39亿+ #（食物） （食谱） 乌克兰|视频播放量：65亿+ #receita 巴西|视频播放量：50亿+ 品牌启示 ¹ 上升话题 来看看各类先发制人和后来居上的热点话题。这些是本年度TikTok上增长速度最快的话题， 它们揭示了相应垂类下流行趋势的有趣洞察。 #foodtok 欧洲|视频播放量：46亿+ （美餐） #Comida 墨西哥|视频播放量：40亿+ （保持乐观） #LacQuanVuotDich レシピ（食谱） 越南|视频播放量：6360万+ #TikTokTikTok 日本|视频播放量：4970万+ （福利） ﺪﺋاﻮﻓ# 海合会国家|视频播放量：8340万+ 品牌不仅需要紧跟TikTok流行趋势，还应当积极融入趋势，推出挑战赛让受众参与互动。挖掘ASMR或食谱新演绎等另类主题的潜力，创造令人愉悦、易于理解、独特且真实的内容，这些都是激发美食爱好者社区兴趣的众多方法之一。为最大限度发挥品牌内容的影响，还应充分利用原生TikTok工具。例如，信息流广告和CreatorMarketplace可以帮助品牌尽可能高效地触达目标受众群体。积极应用TikTok现有的广告工具和模板能帮助品牌以原生的方式无缝实现全漏斗营销目标。 GLOBAL 2022 #EASYRECIPES（简易食谱） 北美|视频播放量：43亿+ 1.TikTok全球内部数据（2020年10月至2021年10月） 服装配饰 时ik尚To秀k场，新面貌 GLOBAL 2022 TikTok是新灵感和新发现的聚集地。TikTok的时尚社区汇集了足以颠覆整个时尚行业的势头和力量，彻底打破了关于时尚的传统理念和常规，兴起一场不拘一格又独树一帜的自我表达新风尚。究其根本，TikTok平台的创意制作工具是时尚类内容多维度蓬勃发展的催化剂。TikTok沉浸式的音效全开体验，加之丰富的视频编辑解决方案，极大地影响了当今时尚内容中的创意及娱乐标准。当今时代的无限可能性打造了真实、独特、活力四射的TikTok秀场。以有趣好玩的方式呈现既有趋势，不仅激发了社区灵感，也催生了众多新的内容创意。 这让我们的用户能创造性地展现个人风格与独特品味，在TikTok上秀出真我。我们的泰国社区见证了TikTok如何成为开放的百科全书，继而拓宽了时尚前沿的定义。2021年，围绕着表达自我和敢于改变的概念，可持续发展和DIY窍门成为了时尚类内容的重要主题。无论是炫耀90年代街头服饰的话题#OOTD（每日穿搭），还是寻找头巾搭配的新方法，大量实用且适用的推荐内容为品牌创造了无数可探索和利用的机会。 我们将时尚品牌和TikTok的时尚社区推向娱乐与探索的最前端，创造条件让广大用户以新鲜、有趣、独特的方式来表达自我。 热门趋势 流行话题 ¹ 从流行话题的视频数量就可以看出某一类内容在任意特定时段的具体表现。这是衡量话题传播范围和讨论热度的指标。 #fashion（时尚） 欧洲|视频播放量：90亿+ #diy 欧洲|视频播放量：87亿+ #คลาสแฟชั่น（时尚课堂） 泰国|视频播放量：21亿+ #Outfit（穿搭） 欧洲|视频播放量：43亿+ #altın（黄金） 土耳其|视频播放量：4.22亿+ 品牌启示 ¹ 上升话题 来看看各类先发制人和后来居上的热点话题。这些是本年度TikTok上增长速度最快的话题， 它们揭示了相应垂类下流行趋势的有趣洞察。 #boda（婚礼） 欧洲|视频播放量：3.747亿+ #bonplan（好计划） 法国|视频播放量：3.38亿+ #LacQuanVuotDich（保持乐观） 越南|视频播放量：6360万+ ﻞﻣاﻮﺣ#（怀孕） 海合会国家|视频播放量：4970万+ #แปลงรางแปป（转变） 泰国|视频播放量：4840万+ #TikTokMadeMeBuyIt话题能够在全球范围内取得巨大成功，很大程度上归功于品牌与客户之间的情感联结。TikTok拥有一个值得信赖且高忠诚度的用户网络，但用户的忠诚需要品牌努力赢取。品牌可以从输出原生于平台的真实内容着手与受众建立信任。与此同时，请牢记TikTok平台的开放多样的特性，您可以通过采纳新视角或展示新理解来重新书写文化。品牌可以利用能够引发共鸣且有趣的趋势与用户建立真实的情感联结并从中获益。最后，品牌可借助SparkAds等原生工具，利用同伴影响力，更快地扩大营销活动的影响并成功达成营销目标。 GLOBAL 2022 1.TikTok全球内部数据（2020年10月至2021年10月） 美妆个护 焕我发关前爱所，未有的光彩 GLOBAL 2022 正如前面所述，美妆类内容不只关乎提升外在形象，更在于保持最佳的内在感受。2021年，美妆个护社区真正具象了这一主旨：外在美源自