2024年Q2中高价位段男装数据复盘

知衣 中高价位段男装数据复盘 销售分析/对标品牌/重点品类/营销推厂 Q2 采样时间：2024.04.01-2024.06.30 Businessmen'swear 01 Q2电商数据分析 市场规模占比及增速情况 均价500-1000元之间店铺销售榜单均价1000-2000元之间店铺销售榜单 均价2000元以上店铺销售榜单 均价500-1000元之间店铺飙升榜单 知衣 川lQ2电商市场规模占比增速情况 通过对2024Q2电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品Q2季度销售额约为139,309.6万元，市场占比约为53%，同比上涨30.7%，为中高价位段主要销售价格带；均价在1000-2000元之间的单品销售额约为58234.1万元，占比约为22%，同比下降4.9%；均价在2000元以上的单品销售额约为66531.5万元，占比约为25%，同比上升 明显，达到243%，有较大的市场潜力。 中高价格段男装市场规模占比中高价格段男装市场增速情况 均价500-100023年Q2销售额■24年Q2销售额 均价1000-2000 D均价2000以上300000 30.7% Businessmen'swear 均价2000以上 25% 225000 139,309.6万元 均价500-1000 150000 106.568.1万元 4.9% 58234.1万元243% 53% 7500066,531.5万元 61,236.4万元 销 售额 19395.2万元 均价1000-20000 22% 均价500-1000元 均价1000-2000元均价2000元以上 知衣 均价500-1000元之间店铺销售榜单 24Q2热销榜TOP10 Businessmen'swear 排名店铺销售额同比销售额（万元）排名店铺销售额同比销售额（万元） navigare纳维HUGOBOSS navigare 凯尔旗舰店 37.2%10468.66BOSS 官方旗舰店 -23.8%3892.5 2 HAZZYS hazzys 官方旗舰店 15.4%10391.4 7LACOSTE lacoste 官方旗舰店 2.7% 3656.0 TommyHilfiger比音勒芬 Bielfon 3官方旗舰店 1.7%7306.48 官方旗舰店 28.4%3604.6 波司登 波司登MassimoDutti 4 官方旗舰店 53.2%4484.09 官方旗舰店 -9.9%3589.6 速享速写COS 5官方旗舰店 31.8%4452.310cos 官方旗舰店 28.6%3282.7 知衣 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 24Q2热销榜TOP10 Businessmen'swear 排名店铺销售额同比销售额（万元）排名店铺销售额同比销售额（万元） RALPHLAURENKENZO 1官方旗舰店 90.9%11387.06KENZO 官方旗舰店 18.7%1323.0 2amiAMIPARIS旗舰店 13.1% 4286.77ERDOS 鄂尔多斯 官方旗舰店 54.1% 1195.2 NET-A-PORTERWE11DONE 3NET-A-PORTER 官方旗舰店 13.9%3291.98WE11DONE 旗舰店 499.1%933.4 EMPORIOARMANI肯迪文官方 4A官方旗舰店 17.5%2599.09 旗舰店 9.6%758.7 suitsupplygornia格罗尼雅 5旗舰店 7.0%2047.110 旗舰店 2.8%732.1 知衣 均价2000元以上店铺销售榜单 24Q2热销榜TOP10 Businessmen'swear 排名店铺销售额同比销售额（万元）排名店铺销售额同比销售额（万元） 博柏利ZEGNA杰尼亚 1BURBERRY 官方旗舰店 14.0%4774.76ZEGNA 官方旗舰店 -34.0%877.5 AcneStudiosGUCCI古驰 2AcneStudios 官方旗舰店 64.1%2732.37GUCCI 官方旗舰店 -7.9%730.2 BALENCIAGAdunhill登喜路 3BALENCIAGA 官方旗舰店 76.0%2679.18 dunhil官方旗舰店 141.1%720.6 THOMBROWNEICICLE之禾 4THOMBROWNE 官方旗舰店 VERSACE范思哲 -29.6%1391.89 官方旗舰店 MOOSE -25.2%678.2 5官方旗舰店 46.6%1073.110KNUCKLES148.8%487.8 官方旗舰店 知衣 均价500-1000元之间店铺飙升榜单 24Q2同比上涨TOP10（销售额>550万元） Businessmen'swear 排名店铺销售额同比销售额（万元）排名店铺销售额同比销售额（万元） 院GRAMICCInavigare纳维凯尔 1服饰旗舰店 CARHARTTWIP 2官方旗舰店 447.0%568.56 54.9%1698.77 navigare 速享 旗舰店 速写 官方旗舰店 37.2%10468.6 31.8%4452.3 波司登 波司登比音勒芬 3官方旗舰店 53.2%4484.08 官方旗舰店 28.6%3282.7 scofieldI.T服饰 4官方旗舰店 49.4%893.39I.T 旗舰店 28.4%3604.6 MaisonKitsunegstar 539.2%1130.91024.5%1178.1 MAISONKITSUNE官方旗舰店 RAW 官方旗舰店 知衣 Businessmen'swear 02 Q2关键品牌对标分析 Q2中高价位男装不同价位段-休闲商务风格「代表品牌」概览 Q2代表品牌「关键品类」销量/上新占比 代表品牌「品类综合占比」 【关键品类」价格带趋势 关注【知衣科技公众号 海量服装行口干口分享 Q2中高价位男装不同价位段-休闲商务风格「代表品牌」概览 Businessmen'swear 比音 Biemllifdlk 勒芬POLOHAZZYS navigare 和衣 十Q2代表品牌早「关键品类」销量/上新占比 Businessmen'swear Navigare纳维凯尔、RALPHLAUREN、比音勒芬、hazzys四大均价在500-2000元之间的高增速关键商务男装品牌，在2024年Q2季度核心品类集中于Polo衫、T恤、衬衫 休闲裤单品，且相对比较集中。其中除hazzys以外其他品牌头部品类均为Polo衫，且上新数量只占销售量的一半左右，各家店铺对于头部品类比起大幅度更新换代，更倾向 于推崇常青款式；值得注意的是T恤品类在navigare纳维凯尔和比音勒芬的上新较多，RALPHLAUREN则侧重短裤的上新，hazzys是衬衫品类。 navigare纳维凯尔RALPHLAUREN 销售占比■上新占比销售占比■上新占比 47.2% 45.1% 21.9%21.3%21.5% 24.6% 18.4% 15.8%3.1%14.9% 79.9%12.6% 2.8% 10.6% 1.9%.3% 14.8% 13.59.0% 4.3%.4%5.9%7.4% 0.7%3.1%2.5% 1.0%.8%0.7% Polo衫休闲裤衬衫Tt恤牛仔裤夹克时尚防晒服西服Polo衫T恤衬衫休闲裤夹克卫衣短裤牛仔裤针织衫/毛衣 比音勒芬 66.5% 销售占比■上新占比 72.8% hazzys 销售占比上新占比 41.3% 32.0% 15.0%16.0% 9.3% 4.9%5.3% 1.3% 1.1%2.7% 44.1% 30.5% 8.3%6.8%8.0%7.5%8.5% 0.8%4.2% 0.9%0.6%1.7%0.5%2.5% Polo衫T恤休闲裤衬衫牛仔裤夹克T恤休闲裤衬衫Polo衫牛仔裤夹克针织衫/毛衣卫衣 知衣 +代表品牌「品类综合占比」 Businessmen'swear Navigare纳维凯尔、RALPHLAUREN、比音勒芬、hazzys四大品牌在24Q2季度销售中，销量占比最多的品类为Polo衫，与去年差距不大，占比为35.3%，T恤的占比也较为 相当，为31.4%。其次为休闲裤、衬衫品类，占比分别为12.2%和11.9%，与去年比都有所下降，值得注意的是，时尚防晒服和短裤作为今年的新品类可以集中关注一下。 2024Q22023Q2 35.3%35.6% 31.4% 26.6% 16.9% 14.9% 12.2%11.9% 2.7%2.0%2.2%1.8%1.0% NEW 0.7%0.6%0.6%0.5%0.4%0.3%0.4%0.1% 0.3%NEW Polo衫T恤休闲裤衬衫牛仔裤夹克时尚防晒服针织衫/毛衣卫衣西服羽绒服短裤 知衣 【关键品类」价格带趋势 整体品类呈现都趋向中高价位段，除T恤以外的四个品类热销价格都集中在500-600元，占比均超过30%，其中休闲裤的1000-1500元高价位区间，占比达到20.4%，与之相似 的是衬衫品类的该区间占比也不少，达到14.2%，且都是主打功能性的产品。 Polo衫T恤 Businessmen'swear 500-60047.2%700-80037.0% 600-700 14.0% 600-700 16.0% 400-500 11.3% 400-500 11.9% 1000-1500 8.8% 900-1000 6.6% 900-1000 10.0% 800-900 5.3% 500-600 9.4% 1500-以上 700-800 2.1% 4.7% 800-900 0.9% 600-700 10.5% 1000-15007.9% 800-9007.0% 1500-以上0.8% 休闲裤衬衫 500-60034.3% 500-60031.8% 1000-1500 600-70016.0% 20.4% 1000-150014.2% 600-700 400-500 700-800 3.9% 14.2% 20.2% 400-50013.0% 1500-以上10.8% 1500-以上 900-10006.3% 3.6% 800-9004.3% 900-10003.1% 800-9000.4% 700-8003.6%知衣 Businessmen'swear 03 Q2关✃品类分析 Q2关✃品类分析「Polo衫】 Q2关✃品类分析「T恤」 Q2关✃品类分析1休闲裤 Q2关✃品类分析1衬衫 关注【知衣科技】公众号 海量服装行口干口分享 知衣 +Q2关✃品类分析「『Polo衫』 Polo衫作为商务男装风格的重要品类，就款式细节细分而言，刺绣的占比达到36.4%且同比增长明显；就图案而言，字母的同比增长最为迅速，达到3100%，可以重点关注一下；就面料而言，棉质占据主市场，占比为95.3%，且与去年相比整体面料市场变动不大；色彩方面，蓝色系占比最高，为20.4%，白色系同比增长最多，为 27.3%。 Businessmen'swear 刺绣：占比36.4%字母：同比+3100%棉：占比95.3%白色系：同比+27.3% 2024Q2销量占比：2023Q2销量占比2024Q2销量占比2023Q2销量占比2024Q2销量占比 92.9% 24.6% 2024Q2销量占比2023Q2销量占比 36.4%1.2%开 0.690.1%0.290.4%1.9%0.1%0.8%0.1% 0.3%0.7% 0.1%0.7% 95.3% 21.4% 19.3% 3.9%5%2.47%1.31%0.7%1% 6.6%7.9%7.7% 8.4%6.5%4.3%3.7% 15.5% 刺绣印花拼色字母色块动物菱形蓝色系白色系绿色系黑色灰色系 知衣 代表品牌24Q2「Polo衫」销售TOP10榜单 知衣 ZHIVITECH +本期销量：1.2W件+本期销量：1.1W件+本期销量：8.489件+本期销量：5.470件+本期销量：4.601件 AZZYS navigare 凉感。