2024年Q2中高价位段男装数据复盘

Q2电商数据分析

市场规模占比及增速情况

• 均价500-1000元单品销售额139,309.6万元，占比53%，同比上涨30.7%，为中高价位段主要销售价格带。
• 均价1000-2000元单品销售额58,234.1万元，占比22%，同比下降4.9%。
• 均价2000元以上单品销售额66,531.5万元，占比25%，同比上升243%，市场潜力较大。

店铺销售榜单

• 均价500-1000元店铺热销榜TOP10。
• 均价1000-2000元店铺热销榜TOP10。
• 均价2000元以上店铺热销榜TOP10。
• 均价500-1000元店铺飙升榜单（同比上涨TOP10，销售额>550万元）。

Q2关键品牌对标分析

• 代表品牌概览：Navigare纳维凯尔、RALPHLAUREN、比音勒芬、hazzys。
• 关键品类销量/上新占比：Polo衫、T恤、衬衫、休闲裤。
• 品类综合占比：Polo衫35.3%，T恤31.4%，休闲裤12.2%，衬衫11.9%。
• 关键品类价格带趋势：Polo衫、T恤、休闲裤、衬衫均集中在500-600元，休闲裤和衬衫在1000-1500元区间占比较高。

Q2关键品类分析

• Polo衫：刺绣占比36.4%，字母图案同比增长3100%，棉质占比95.3%，蓝色系占比最高。
• T恤：纯色占比主市场，棉质主导，凉感、速干功能受关注，黄色系同比上升154.4%。
• 休闲裤：休闲裤占比36.4%，棉质和聚酰胺纤维、聚酯纤维为主。
• 衬衫：扣领尖领占比43.0%，棉质73.1%，聚酯纤维同比上升31.8%，条纹图案同比增长52.4%。

营销推广分析

• 官方账号概览：Navigare纳维凯尔、RALPHLAUREN、比音勒芬在小红书上的推广策略及投放分析。
• 高赞笔记：Navigare纳维凯尔以达人合作带货内容为主，RALPHLAUREN以秀场系列笔记为主，比音勒芬以明星合作图片和视频为主。

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