2024双十一中高价位段男装数据复盘

知衣知衣 知衣知衣知衣 知衣 口知衣 中高价位男装数据复盘知衣 销售分析/对标品牌/重点品类营销推广 知衣知衣 知衣知衣 知衣 知衣 知衣11.11 Businessmen'swear 01 双十一电商数据分析 市场规模占比及增速情况 均价500-1000元之间店铺销售榜单均价1000-2000元之间店铺销售榜单 均价2000元以上店铺销售榜单 均价500-1000元之间店铺升榜单 知衣 山川双十一电商市场规模占比增速情况 Businessmen'swear 通过对2024双十一电商中高价格段销售情况分析，均价500-1000元的单品销售额约为151769.7万元，市场占比约为58.4%，为中高价位段主要销售价格带：均价在1000 2000元之间的单品销售额约为123990.9万元，占比约为24.8%，同比上升36.6%；均价在2000元以上的单品销售额约为159885.9万元，占比约为16.8%，同比上升277.1%， 有较大的市场潜力。 中高价格段男装市场规模占比中高价格段男装市场增速情况 均价500-100023年双十一销售额24年双十一销售额 均价1000-2000 均价2000以上400000 均价2000以上 16.8% 300000 %L'8个 151,769.7万元 +36.6% 200000123,990.9万元 166.306.4万元知衣 277.1% 159,885.9万元 均价1000-2000均价500-1000 24.8%58.4% 销售额 100000 知衣 0 90,738.4万元 42.402.1万元 均价500-1000元均价1000-2000元均价2000元以上 知衣 均价500-1000元之间店铺销售榜单 2024双十一热销榜TOP10 Businessmen'swear 排名店铺销量销售额（万元）排名店铺销量销售额（万元） navigare navigare 纳维凯尔旗舰店 196,79911481.96PInuld旗舰店 40,8433755.4 2 TommyHilfiger 官方旗舰店 99,7499029.6 7cOS cOS 官方旗舰店38,2053717.0 ZARA 3ZARA 168,6518936.28 STAYSTAYREAL 58,1933385.2 官方旗舰店 REAL 旗舰店 teenieweeniemen金利来 4旗舰店 111,9746626.39 Goltion 官方旗舰店 59,5013178.9 报喜鸟BOYLONDON 5官方旗舰店 59,0444414.310 BOY 旗舰店32,738 衣3030.4 知衣 均价1000-2000元之间店铺销售榜单 2024双十一热销榜TOP10 Businessmen'swear 排名店铺销量销售额（万元）排名店铺销量销售额（万元） 1 波司登 波司登 官方旗舰店 lacoste 265,32631263.16官方旗舰店34,1884676.6 hazzysHUGOBOSS 2 HAZZYS 官方旗舰店 111,70414061.97BOSS官方旗舰店25,8154523.7 写 3速速写官方旗舰店 61,8176244.9 8高梵 高梵 官方旗舰店 22,5803827.1 CalvinKleinevisu知衣 4CalvinKlain 官方旗舰店 53,5935625.89EVISU 旗舰店28,3803389.0 5ERDOS 鄂尔多斯官方旗舰店 28,8094944.810SUITSUPPL suitsupply 旗舰店 17,9863154.6 知衣 均价2000元以上店铺销售榜单 2024双十一热销榜TOP10 Businessmen'swear 排名店铺销量销售额（万元）排名店铺销量销售额（万元） RALPH 1LAUREN 官方旗舰店 VERSACE 522,340113369.16范思哲官方旗舰店6,3401704.3 博柏利CANADA 2BURBERRY 3ami 官方旗舰店 AMIPARIS 13,1947296.77GOOSE2,1801554.6 官方旗舰店 MOOSE 8KNUCKLES 旗舰店 15,6503939.5 官方旗舰店 2,6331448.1 EMPORIOARMANIdunhill 官方旗舰店dunhil 412,7073016.39登喜路官方旗舰店3,3111392.6 Acne 5Studios 官方旗舰店 6,0331818.7 10F FARFETCH发发 奇官方海外旗舰店 6,0901277.1 知衣 均价500-1000元之间店铺飙升榜单 2024双十一同比上涨TOP10（销售额>500万元） Businessmen'swear 排名店铺销售额同比销售额（万元）排名店铺销售额同比销售额（万元） CATSSTAC472.4%2753.46Roolrren66.1%546.2知衣 nauticawhitesail 2旗舰店 138.6%1072.77GFinnerthought 45.6%2015.5 COMMONSCENTS 3旗舰店 95.4%1344.7 8COVERNAT COVERNAT 旗舰店31.7%1486.7 skaro 49 天口衣 GremadeHomme87.5%1315.1 SKARO 旗舰店30.4%2319.7 GRAMICCI 587.3%529.910NEne旗舰店 12.8%599.4 GRAMNCA 服饰旗舰店 知衣 Businessmen'swear 02 关键品牌对标分析 中高价位男装-高增速休闲个性风格「代表品牌」概览 代表品牌「关键品类」销量/上新占比 知衣 代表品牌「品类综合占比」 「关键品类」价格带趋势 天不 知衣 双11中高价位男装-高增速休闲个性风格「代表品牌」概览 COVERNAT.COMMONSCENTS Businessmen'swear 衣 双十一代表品牌「关键品类」销量/上新占比 GremedeHomme、COMMONSCENTS、COVERNAT、CATSSTAC四个高增速关键休闲个性男装品牌，在2024年双十一核心品类集中于央克、休闲裤、T恤单品，其中四大品牌都对夹克、皮衣、针织衫等秋冬单品集中上新。对于品类占比分布来看，各个品牌差别较大，GremadeHomme和COMMONSCENTS会更注重体闲风格单品，像是牛仔裤、T恤类且单品分布比较均匀，而COVERNAT和CATSSTAC则注重明星单品的打造，个侧重羽绒服个侧重夹克 Businessmen'swear GremadeHommeCOMMONSCENTS 覆销量占比重上新占比和钥量占比上新占比 37.5%26.9% 23.1% 25.9%19.2% 20.6% 12.7% 9.7% 8.4% 12.5%12.5% 14.0%13.1% 1.49%5% 9.7% 9.0% 3.4% 6.3%9%3.6%%6'6 .4%1.0% 59.1% 33.3% VNAO 壁销量占比上新占比 75.49% 销量占比赛上新占比 21.8282%22.2%28.6% 21.49%21.4% 4.8%4.0%2.0% 11.1%11.1% 1.8%1.6%1.2% 7.89.1% 4.3%3.8% 2.2%1.1961.1%1.1% 夹克牛仔裤棉衣休闲裤卫衣T恤皮衣西裤 知衣 代表品牌「品类综合占比】 GremadeHomme、COMMONSCENTS、COVERNAT、CATSSTAC四大品牌在双十一销售中，销量占比最多的品类为夹克，占比为41.7%且同比增长最为明显，羽绒服的占比11.6%，比起去年有所下降。其次为牛仔裤、T恤品类，占比分别为11.5%和7.7%，值得注意的是，对比去年，今年对于的卫衣、休闲裤品类占比下调明显。 Businessmen'swear 2024年双十一2023年双十一 41.7% 20.6% 14.0% 11.6% 12.9% 11.5%12.0% %L'L 9.5% 6.4%5.7%5.4%天口6.0% 4.2%3.2%3.6% 2.3%2.3%2.2% 1.1% 夹克羽绒服牛仔裤Tt休闲裤卫衣针织衫/毛衣衬衫卫裤西裤 知衣 【关键品类」价格带趋势 具有秋冬属性的夹克、羽绒服整体均价较高，夹克600-700的占比达到63.6%，占据主导占比，羽绒服在1000-1500以及1500元以上的占比相当，牛仔裤在300-400和400- 500区间的比例分别为39.1%和36.2%，T恤则集中在200-300以及100-200区间。 夹克羽绒服 Businessmen'swear 600-70063.6%1000-150050.4% 700-800 13.5% 500-600 %92 1500-以上 41.3% 400-500 6.3% 1000-1500 4.0% 800-900 7.0% 800-900 3.2% 900-1000 1.1% 700-800 1.0% 牛仔裤 T恤 300-400 39.1% 200-300 44.5% 400-500 36.2% 100-200 39.1% 500-600 14.3% 300-400 %0'6 600-7009.6%400-5007.3%知衣 Businessmen'swear 03 知和衣 关键品类分析 关键品类分析「夹克] 和衣 知衣关键品类分析「羽绒服」 关键品类分析「牛仔裤」 关键品类分析「T恤』 知衣 双十一关键品类分析厂夹克 夹克作为休闲个性风格的重要品类，就面料材质细分而言，棉质占比最高，羊毛、聚酯纤维等功能材质同比上升明显：就领型而言，连帽占据主导市场，达到73.3%就风格来看，潮风格比起去年下降明显，美式休闲风格则同比增长达到3325%；色彩方面，中性色的占比最高，同时同比增长达到131.4%。 RNAT Businessmen'swear 棉：占比36.5%连帽：占比73.3%美式休闲：同比+3325.0%中性色：占比39.1% 30.296 23年双十一销维占比 79.3% 23年双十一的能点比 40.2% %98217.0%21.4%16.9% 12.5% 0.562 62%280638.1% 35.5% 5.5% 1.195.4% 中性色黑色灰色系蓝色系 知衣 代表品牌热销卖点分析「夹克」知衣 GREMADEHOMME CATSSTACCOVERNATCOMMONSCENTSGremadeHommeCATSSTAC 毛领/连帽摇粒绒休闲夹克做旧虾扣短夹克密歇根/帆布/工装哈灵顿水洗帆布夹克 代表品牌「夹克」销售TOP1O榜单知衣 +本期销量：5.338件本期价59% 2 CATSSTAC座山雕二代加纹加CATSSTAC狼灰色座山雕CATSSTAC哈灵领重萌水洗CATSSTAC座山雕外套 重磅机布水貂毛大衣cleantit风草磁机布水洗夹克 +本期销量：990件+本期销量0738件+本南销带：705件+本期销量：593件+本期销量：560件 REMADEHOMMEGREMADEHOMME 知衣 CATSSTAC黑城重磅皮座山雕CATSSTAC南冻bomber外套 7、水凯布油蜡皮领四袋工装夹克 GREMADE东丽双层尼龙肌理 9 感防水宽检拉链立领教练夹克10. GREMADE羊绒羊毛泥纺 毛昵短宽翼形哈灵顿夹壳 双十一关键品类分析厂羽绒服 Businessmen'swear 羽绒服作为休闲个性风格的重要品类，就填充物细分而言，以鸭绒为主导市场且相对去年抢占不少灰鸭绒市场份额，同比增长明显：就面料而言，聚酰胺纤维占比最高 达到62.5%，该材质在耐磨性上表现优良适合羽绒服单品的使用：就领型来看，无领立领和连帽的占比和去年相比差别不大：色彩方面，黑色的占比最高，中性色和白色系同比有一定的下降。 INATNAT 鸭绒：占比86.0%聚酰胺纤维：占比62.5%无帽立领：占比53.1%灰色系：同比+39.6%