2024宠物玩具出海研究报告

www.10100.com 在现代社会，宠物不仅仅是家庭的成员，更是情感的寄托。宠物玩具作为连接宠物与主人情感的纽带，其设计和功能不断推陈出新，以满足宠物的身心健康需求和主人的情感交流需求。宠物玩具不仅为宠物提供了必要的身体锻炼和心理刺激，还促进了宠物的智力发展和良好生活习惯的培养。 随着全球宠物市场的蓬勃发展，宠物玩具作为这一市场的重要组成部分，其重要性日益凸显。本报告旨在深入探讨宠物玩具市场的现状、发展趋势以及该品类在出海过程中可能面临的挑战和机遇。并通过对全球宠物玩具市场的深入分析，揭示了市场的规模、增长速度以及消费者行为的变化。在宠物玩具市场的多样性和宠物需求的特异性背景下，大数跨境将为读者提供宝贵的市场洞察，帮助企业和卖家深入了解宠物及宠物主的需求，把握市场动态，制定有效的市场策略。 宠物玩具是专为宠物设计的娱乐和教育用品，旨在。这些玩 具可以是简单的咀嚼物、球类、毛绒玩偶，也可以是复杂的益智玩具或带有声音和运动功能的互动玩具。 无论是用于日常娱乐、训练学习、缓解独自在家的焦虑、增加户外探险的乐趣，还是帮助宠物适应旅行、进行康复治疗、参与社交活动，甚至是为老年或有特殊需求的宠物提供定制化的活动，宠物玩具都能满足宠物的身体和心理需求，同时增强宠物与主人之间的互动和联系。 根据谷歌趋势数据显示，宠物玩具的全球搜索热度在2024年一直保持在高位震荡，始终在80-100之间跳动，连续稳居热门搜索之列。这一现象不仅在美国 、澳大利亚、英国等国家的用户中引发广泛关注，其影响力更是横跨全球。随着宠物市场的不断扩张，。 2023年，全球宠物玩具市场规模已经达到了90亿美元，随着宠物经济的持续繁荣，预计到2032年，全球宠物玩具市场将以6.7%的年复合增长率增长， 。 全球宠物玩具市场规模单位：十亿/美元 数据来源：谷歌趋势 数据来源：Market.US 据统计，超过半数的家庭拥有至少一只宠物。 ，而亚洲的宠物普及率虽然相对较低，但也在不断增长。2023年中国宠物家庭渗透率只有 22%，而美国高达67%。 宠物玩具市场已步入发展繁荣期，国内外众多品牌纷纷进入市场，推出了各式各样的宠物玩具，其营业收益在全球范围内持续攀升。 。紧随其后的是亚太地区，市场份额已经达到30%，并且增长势头迅猛。在欧洲市场上 ，宠物玩具市场规模也相当庞大，以18%的市场份额稳居第三。 数据来源：艾媒网、小牛行研 狗50% 33% 64% 27% 37% 29% 45% 39% 29% 25% 17% 39% ... 33% 猫39% 35% 24% 27% 23% 57% 32% 34% 41% 10% 14% 29% ... 23% 鱼11%9% 10%9%9% 11% 12% 11% 12% 17%9% 13% ... 12% 鸟6% 4%10% 4%11% 9%7%8% 5%5%2%10 ...6% 数据来源：GfKSurvey 2022年各类型宠物对应的宠物玩具市场规模占比 咬胶和咀嚼玩具 毛绒玩具 咬木和咀嚼玩具 拉绳玩具 激光指针 铃铛和响铃玩具 51% 鸟狗猫 球类玩具益智玩具毛绒玩具 飞盘和接球器 猫抓板和猫树球类玩具智能玩具 羽毛棒 攀爬架秋千和吊床益智玩具 水浴玩具 其他 浮水玩具 自动投食器 反光镜 数据来源：market.us 将达到约70亿美元。 ，预计从2023年到2032年，其需求量将持续增长，到2032年市场规模 ，预计到2032年，这两类产品的市场体量将达到目前的三 倍。随着宠物玩具市场的不断扩大，这些产品类型的增长潜力巨大，，其市场领导地位在未来十年内将得到进一步巩固。 在所有材质的宠物玩具中，橡胶以其高度的耐用性和耐嚼性等特征成为了玩具制品的首选材料，占比达到了41%， ，并预计在未来几年中继续增长。其次兼具强度和弹性的尼龙制品以及柔软安全的棉花制品。 不同宠物玩具市场规模(单位：十亿美元)宠物玩具市场不同材质占比 20 15 橡胶 41% 10棉花 尼龙 5塑料 其他 0 球类绳子或拉扯玩具 交互玩具 毛绒玩具 咀嚼玩具 其他类型 数据来源：market.us 数据来源：www.gminsights.com 从亚马逊上各种细分类目下狗玩具的销量可以发现，市面上磨牙和训练互动类的玩具仍然是主流，其中总销量就占了半壁江山。从产品上架数量来看，发声类和咀嚼类玩具依旧表现亮眼，但新品上架数量少，而对于，但是其品牌集中度高，垄断情况严重。 破60万大关，未来将 咀嚼类玩具市场需求在2022年实现销量翻倍后，一直稳定的处在较高的需求量。其销售量在2023年7月再次突 。 目前发声玩具市场需求波动较大，亚马逊上此类的产品高达5000多个，常年销量保持在50万左右，市场需求和流量大。 亚马逊不同类型狗玩具销售数据 咀嚼类、发生类狗玩具销售数据 2021-7 2021-8 2021-9 咀嚼玩具发声玩具球形玩具毛绒玩具绳结玩具飞盘 4327 5252 2391 235 904 445 674550 428458 335770 129908 111796 88196 431.70% 241.00% 734.90% 579.40% 1143.60% 1861.00% 67.90% 63.80% 67.00% 96.60% 52.50% 81.20% 90.50%美国 80.30%美国 87.70%美国 97.50%美国 66.10%中国 88.80%美国 2400000 2200000 2000000 1800000 1600000 1400000 1200000 1000000 800000 600000 400000 200000 0 咀嚼类销量发声类销量发声类销售额咀嚼类销售额 35000000 30000000 25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 2021-10 2021-11 2021-12 2022-1 2022-2 2022-3 2022-4 2022-5 2022-6 2022-7 2022-8 2022-9 2022-10 2022-11 2022-12 2023-1 2023-2 2023-3 2023-4 2023-5 2023-6 2023-7 0 发球器 110 24458 1684.50% 91.90% 95.20%中国 数据来源：雨果跨境/亚马逊 从近30天的销售情况显示，猫玩具品牌集中度要低于狗玩具，但在互动玩具和毛绒玩具类目上，垄断情况严重。 作为销量最高的三类玩具，商品数量均在1000以上，月总销量最高达60w+,其中猫薄荷玩具就贡献了44%，中国卖家主导了这些玩具类目的销售市场。 在亚马逊上该类目的商品数量有近2000左右，并且月新品上架的数量也位列前茅。猫薄荷玩具款式花样多，及到各种各样的款式和组合上，比如猫薄荷老鼠，猫薄荷隧道和猫薄荷猫抓板等，此外，智能化的陪伴玩具也是一个可以重点关注选品方向。 玩耍隧道兼备玩具和家具功能，产品的多功能用途带来相当的溢价空间。不同产品之间的价格也大不相同，一些较为复杂、能够实现多种功能的隧道玩具在价格上更能占据优势。此类产品的品牌集中度较低，小卖家可以通过功能上的创新来突破竞争，抢占市场。 亚马逊不同类型猫玩具销售数据 猫薄荷玩具 1921 272318 1036.80% 70.70% 87.10%中国 猫鼠玩具 1709 178108 738.70% 48.50% 68.20%中国 羽毛玩具 1433 164218 1345.60% 52.20% 70.30%中国 球形玩具 814 73839 1539.50% 49.60% 58.70%中国 玩耍隧道 426 57894 2045.70% 58.10% 66.40%中国 互动玩具 116 23842 398.90% 99.80% 100.00%美国 毛绒玩具40 243 /100.00% 100.00% 100.00%美国 数据来源：雨果跨境/Amazon 。这一现象可以归因于一些专业宠物商店，他们在提升消费者购物体验方面进行了大量的投资，通过整合不同的技术，如人工智能，来吸引顾客。此外，，为宠物主人提 供了一站式购齐不同宠物用品的便利。 在2024年至2030年的预测期内，通过在线渠道销售的宠物玩具预计将以约6.7%的复合年增长率增长。在家购物的便利性使宠物主人在任何时间都可以轻松浏览和购买各种玩具。 此外，社交媒体和网红营销的兴起推动了人们对时尚和创新宠物玩具的认识和需求。 大型商场宠物专卖店线上销售其他 数据来源：grandviewresearch KEYREGIONANALYSIS 北美市场以32.5%的市场份额领先全球宠物玩具行业，市场规模达到31亿美元，显示出该地区对宠物玩具的显著需求和巨大的市场潜力。亚太地区以30.0%的市场份额紧随其后，排名第二。值得注意的是，得益于经济增长和居民收入的提升，亚太地区的一些新兴市场对宠物玩具的需求正在经历迅猛的增长。 在北美市场上，美国是最大的宠物玩具消费国，70%的美国家庭养有宠，宠物玩具是宠物日常生活的重要组成部分，市场前景广阔。英国是欧洲市场上最具影响力的宠物饲养大国，其宠物玩具市场发展迅速，市场需求也与日俱增。亚洲市场的中国、日本和韩国也是不可忽视的部分。东南亚地区整体市场潜力巨大，随着该地区经济的持续增长和宠物文化的逐渐兴起，宠物玩具市场有望迎来快速发展期。 亚太地区 欧洲地区 南美地区 北美地区 中东&非洲 数据来源：MarketU.S 宠物玩具作为宠物用品的一个重要分支，其规模在2023年价值为7.9亿美元，预计从2024年到 2032年将以8.4%的年复合增长率增长，到2032年市场规模将达到16.4亿美元。 ，此外，淡水鱼、小型动物和鸟类等在当地也占有一定的市场。 ，千禧一代和Z世代成为养宠的新兴力量，养宠占比为46%。其中，对宠物的关爱和投入在推动宠物用品市场的多元化和创新。 ，养宠占比为32%，这一代人 2023美国家庭养宠类型（单位：百万） 宠物主人年龄分布 Z时代 7014% 60 建设者一代 3% 50 X世代 4024% 30 千禧一代 32% 20 10 0 狗猫淡水鱼小型动物鸟类 爬行动物海鱼类马 婴儿潮一代 27% 数据来源：statista数据来源：APPA 宠物支出在家庭支出的比重越来越高，从2013年到2022年，猫和狗的玩具开销逐年递增，其中宠物狗的支出 最大。从美国每个家庭支出详细来看，每年在宠物狗玩具上的花费达到了56美元，并且这一趋势还保持着稳定的速度上涨。 预计到2026年，。亚马逊和Chewy占据了领导地位，在2021年11 月到2022年11月期间，宠物用品的产品销售数量分别高达6亿和6.1左右，Chewy上订阅客户销售占比在2021年达到了73%以上，表明线上销售已经成为Chewy的主要销售形式。沃尔玛和塔吉特紧随其后，虽然他们的销售数据断层，但线上平台的的热度也不可忽视。 2021年11月-2022年11月美国宠物用品电商销售情况 营收(单位:美元) 134亿 93.8亿 6.009亿 3.419亿 销售产品数量 6.008亿 6.145亿 6420万 3390万 美国养宠家庭年均宠物玩具开销 60 50 40 30 20 10 0 2013-14年 2015-16年 2017-18年 2019-20年 2021-22年 狗猫 Chewy自动订阅客户销售额占比 数据来源：ShopperIntelligence,Similarweb 数据来源：APPA数据来源：Chewy 2023年英国家庭饲养宠物类型显示，的宠物饲养占比相差不大，这一点与美国相差甚远。 ，饲养数量均达到了11w+,且三种品类 在英国，亚马逊几乎垄断了宠物用品的在线流量，特别是在玩具领域，市场潜力巨