银河科技拥抱出海新机遇中国智造正当时20241010

银河科技–拥抱出海新机遇，中国智造正当时20241010_导读2024年10月10日18：38 关键词 中国银河证券电子行业出海中国制造产能出海品牌出海贸易保护主义东南亚华为中兴小米产能过剩贸易顺差非洲传音安科创新跨境电商智能制造全球化品牌 全文摘要 中国电子制造业经历从劳动力成本优势、技术引进到注重创新的发展历程，已成为全球电子信息产业的重要力量。面对国际格局变化和贸易紧张局势，中国电子企业积极出海，不仅缓解产能过剩，也确保供应链稳定性。尽管电子制造业产能有所下降，但中国产品在电机、电器等领域的贸易顺差保持高位。 银河科技–拥抱出海新机遇，中国智造正当时20241010_导读2024年10月10日18：38 关键词 中国银河证券电子行业出海中国制造产能出海品牌出海贸易保护主义东南亚华为中兴小米产能过剩贸易顺差非洲传音安科创新跨境电商智能制造全球化品牌 全文摘要 中国电子制造业经历从劳动力成本优势、技术引进到注重创新的发展历程，已成为全球电子信息产业的重要力量。面对国际格局变化和贸易紧张局势，中国电子企业积极出海，不仅缓解产能过剩，也确保供应链稳定性。尽管电子制造业产能有所下降，但中国产品在电机、电器等领域的贸易顺差保持高位。未来，中国制造业重点转向品牌国际化，特别是在消费电子产品如蓝牙耳机、智能手表、储能设备领域，中国品牌有广阔发展空间。面对国际贸易环境变化，苹果等企业开始分散供应链，东南亚因低成本成为新生产基地。PCB行业也展现类似趋势，企业选择在泰国等地区建立新厂。品牌出海成为企业扩大市场的关键策略，如传音在非洲的成功，证明了通过本地化和高性价比产品可在新兴市场取得显著份额。小米和安科创新等中国企业在国际市场取得成功，通过品牌建设、差异化竞争、渠道建设和本地化创新等策略，展示中国电子制造业在全球经济变革中的核心优势及海外拓展机遇。 章节速览 ●00：00中国电子制造业出海新机遇 中国电子制造业经历了从劳动力成本优势承接国际订单，到引进技术建立生产基础，再到注重技术创新提升产业链附加值的三个发展阶段。目前，中国已成为全球电子信息制造业的重要力量，拥有华为、中兴、小米等本土企业在制造端占据重要位置。随着全球电子制造业的格局变化和中美贸易关系的紧张，中国电子制造企业开始主动出海，不仅是因为产能过剩，也是为了确保供应链稳定。电子制造业的产能从17年以来有所下降，中国贸易顺差中电机、电器等产品进出口占比维持在较高水平。未来，中国电子制造业的发展重点将转向品牌出海，特别是在消费电子领域，如蓝牙耳机、智能手表、储能设备等，中国品牌在全球市场具有较大发展空间。 ●05：59产能与品牌出海：全球化布局与区域优势 随着中美关系的紧张和国际贸易环境的变化，苹果等跨国企业开始分散其供应链，减少对特定国家的依赖，同时东南亚地区因劳动力成本优势成为新的生产基地。PCB行业也表现出相似趋势，企业选择在泰国等地建立生产基地以应对全球需求。此外，品牌出海也成为企业扩展市场的重要策略，以传音在非洲的成功为例，展示了通过本地化策略和高性价比产品，能够在新兴市场获得显著市场份额。 ●11：30中国电子制造业出海战略与成功案例分析 分析了小米、安科创新等中国电子企业在国际市场的成功策略，包括品牌建设、差异化竞争、渠道建设与本地化创新。小米凭借全球多点开花的市场策略和强大的品牌影响力，在全球51个国家和地区排名前三，市占率12.5%，仅次于苹果和三星。安科创新则通过与亚马逊深度合作、逐步转型智能制造，成为 全球电子配件类品牌第一。报告强调了中国电子制造业在产能和品牌出海方面的核心优势，以及在全球经济变革背景下，中国品牌海外拓展的趋势和机遇。 要点回顾 全球电子制造业的发展阶段有哪些？中国电子信息制造业的现状如何？ 全球电子制造业经历了从欧美、日本、韩国、中国台湾到中国大陆和东南亚的转移。中国电子制造业的发展历程分为三个阶段：90年代利用劳动成本优势承接组装和加工订单；引进国外技术和产线，建立生产基础；进入20世纪初期，注重技术引进与创新，产业链向高附加价值环节升级，从世界工厂转变为创新型产业。目前，中国电子信息制造业已经从世界工厂向创新型产业转变，一大批本土企业如华为、中兴、小米等在制造端占据重要位置，并在新技术领域取得突破。规模以上的电子信息制造业增长值增速高于GDP增速，营收规模庞大，出口金额占全国出口货币比例接近25%。 全球智能手机市场现状及产业链外迁原因是什么？ 全球智能手机市场在2016年达到顶峰后进入饱和阶段，苹果产量市占率持续提升。中美贸易关系紧张及美国对华发起贸易战导致部分国际品牌将部分产量从中国迁移到越南等东南亚国家，产业链外迁成为直接结果之一。 中国电子制造企业为何选择主动出海？ 受贸易保护主义影响，企业纷纷在海外布局，同时中国电子制造业产能过剩，主动出海成为企业适应市场变化、寻求更广阔发展空间的选择。 产能出海与品牌出海的关系及潜力赛道有哪些？ 产能出海是中国电子制造企业海外布局的第一步，而品牌出海更具发展潜力，消费电子品类如蓝牙耳机、智能手表、储能产品、移动电源、外置显示设备、VR设备和运动相机等赛道有巨大发展空间。手机、移动消费电子和电脑周边品牌在海外价值量占比高，受到全球消费者认可。 以苹果产业链为例，其产能出海是如何实现的？ 苹果产业链通过全球化布局，将A系列处理器制造分散至台积电，屏幕主要供应商包括三星、LG和京东方，组装加工及部分零部件供应主要来自中国、日本、韩国和中国台湾等地。在全球化竞争压力下，苹果通过分散供应链降低对中国大陆产能的依赖。 PCB产业为何选择在泰国建立产能？ PCB公司在泰国建立产能的原因主要包括地缘政治影响、相关配套成熟、成本优势（土地、环保、人力、税 收）、地理位置优越（东盟核心位置）以及泰国对PCB制造行业的优惠政策。例如，沪电、东山精密等企业已在泰国设立子公司或生产基地。 传音在非洲市场的成功主要得益于哪些策略？ 传音在非洲市场取得成功的关键因素包括全球布局化和本地化战略实施。其产品性价比极高，大部分手机不到千元，且支持双网络功能，符合非洲用户注重性价比的消费习惯。此外，传音还完美契合了非洲当地的政策和小生态，通过多卡多模方式解决了不同运营商之间的通话资费问题，并针对当地用户需求定制拍照技术和深肤色影像引擎，解决用户拍照问题。 小米在全球市场取得快速成长的原因是什么？ 小米快速成长的主要原因在于其全球多点开花的品牌建设福利效应和对不同市场的精准经营策略。小米以粉丝为核心进行社会化营销和事件营销，让用户深度参与品牌建设以保持活性和粘性；通过投资多家智能硬件公司打造爆款产品，形成小米生态；同时采用因地制宜的进入策略，例如在印度、西班牙和日本的成功开拓，成功实现了全球市场的广泛布局和高占有率。 安科创新为何能在跨境电商领域取得显著成就？ 安科创新之所以能在跨境电商领域取得成功，主要依靠其强大的渠道建设能力和前海战略。在品牌建设方面，安科创新专注于电子配件领域，长期坚持长期主义，将产品线定位在高质量和高细节要求的苹果产品上，带动了品牌形象和深入人心的性价比认知。在渠道建设上，安科创新初期选择亚马逊作为出海平台，并精通其规则，通过亚马逊打开了海外市场；而在渠道成熟后，选择规模小、增速快、竞争薄弱的细分市场细分区域进行专业化布局，建立竞争优势。 当前全球经济背景下，中国电子制造产能出海和品牌出海的趋势如何？ 在全球先进制造业竞争加剧的背景下，发达国家实施再工业化并回流本土制造业，而新兴经济体凭借劳动成本优势承接国际制造业转移。在此形势下，中国电子制造业产能出海是大势所趋。中国具有齐全的消费电子产业基础、较强的自主创新能力和良好的适应能力，形成产能出海的核心优势。对于中国品牌出海，看好以苹果、安卓 和PCP产业链为主的公司以及传音、小米和安科创新等成功案例，它们通过差异化竞争策略、本土化创新、解决用户痛点等方式，在海外市场上树立品牌，形成互联生态，提升中国品牌的海外影响力和竞争力。