主要发现
- 全球人口减少：全球人口从本世纪中叶开始下降的趋势已不可逆转，超过30个国家面临人口下降问题，生育率下降速度快于预期，这将影响劳动力规划、养老金体系和经济增长。
- 人口结构变化的政治意义：人口结构变化已成为紧迫的政治议题，对企业而言，这既带来挑战也带来机遇，例如满足老龄化人口等未充分服务市场的需求。
- Z世代的全球性：Z世代似乎具有一套独特的特征，超越了国际边界，表现出更高的压力和孤独感，并倾向于在线建立关系。他们展现出更加自由的社会态度，但也伴随着许多限制。
- 代内多样性：需要拥抱代内多样性，利用其财务稳定性以及对符合更积极、健康生活方式的产品的需求，同时也要考虑他们对简洁实用、节俭且实际的提议的偏好。
- 文化和国家背景的重要性：“婴儿潮一代”等代际标签在全球范围内并不容易翻译和应用，文化与历史背景显著地改变了各代人的集体经历。
Z世代分析
- Z世代的收敛性：自1996年出生的人们（无论其国籍）具有一些共同特征，例如出生时经济趋同、生活水平提高、教育水平提升、医疗保健普及、接入新技术（互联网、社交媒体等）。
- Z世代的心态：无论在哪个国家，Z世代在感到压力和孤独方面的表现都表现出显著的相似性，这可能与新冠疫情的影响有关。
- Z世代的社会态度：Z世代在全球范围内比以前的队列更加统一，但在总体生活态度和核心价值观方面，存在一些重要的缓解因素，如性别、地理、教育和社会阶层。
- Z世代内部的多样性：Z世代内部存在特定模式，如果仅仅描述整个Z世代的观点，可能会忽视整体趋势的重要性，需要考虑性别认同和角色等因素。
成熟成年人（婴儿潮一代）
- 成熟成年人的消费力：成熟成年人拥有相当可观的资产/购买力，但往往得不到与其地位相匹配的市场营销关注。成熟成年人并非一群保守、爱发牢骚、贪心的储蓄者，他们是一个庞大的群体，并非所有人以相同的方式思考或行为。
- 成熟成年人的需求：他们想要优雅地衰老，没有年轻人储存化学品和程序的帮助，他们没有看到自己投在他们收到的消息，他们更喜欢保持生活简单，对彰显品牌的aspirational品牌标识表现出较少的兴趣。
- 成熟成年人细分：Ipsos已识别出四个群体：简单满足感群体、寻求稳定群体、积极进取群体和财务自由群体。
- 成熟成年人营销：需要调整对“婴儿潮一代”的词汇表述，了解不同类型的成熟成年人，并挖掘他们的消费能力。
人口下降的政治意义
- 人口下降的现实：绝对人口下降现已看来不可避免，从最早可能在2064年就开始，人口下降是全球性问题。
- 生育率下降的原因：个人因素如年龄、个人情况、经济考量以及觉得自己已有足够多的孩子等因素比世界局势或缺乏生育意愿更大。
- 人口下降的政治辩论：人口结构正在成为一个与气候变化同等重要的政治议题，形成了三个联盟：社会保守的再人口主义者、环保主义者和后物质主义者联盟、倡导回归传统价值观与寻求移民替代方案的联盟。
- 人口下降对营销的影响：人口结构的变化往往意味着品牌组合的战略重新定位，但现有的例子仍然主要局限于与维持身体健康和福祉相关的产品，而不是解决其他老龄化方面的问题。
