腾讯医典专业医疗内容解决方案

有健康问题上腾讯医典 1腾讯医典资源介绍 -权威专业科普矩阵 -形式丰富的⾼质量内容 -⼴泛触达深刻洞察 2解决⽅案 -新药宣贯 -医⽣IP打造 -⾏业声量扩⼤ -赋能私域运营 腾讯医典：科学权威实⽤的医疗健康资讯平台 有健康问题，上腾讯医典全⾯专业普惠 权威专业的科普矩阵 形式丰富的 ⾼质量内容 ⼴泛触达深刻洞察 权威专业科普矩阵知名临床专家三审三校，提供⾏业顶级背书 李兰娟 中国⼯程院院⼠传染病专家 徐兵河 中国⼯程院院⼠乳腺癌专家 钟南⼭ 中国⼯程院院⼠呼吸病专家 段涛 中华医学会围产医学分会前任主任委员 郭树彬 中国医师协会医学科普分会会长 霍勇 中华医学会⼼⾎管病学分会前任主任委员 冷⾦花 北京协和医院主任医师中华医学会 妇产科分会中青年委员 李剑 北京协和医院⾎液科副主任中华医学会⾎液学分会委员 林岩松 中国抗癌协会甲状腺癌专业委员会主任委员 吴⼀龙 中国临床肿瘤学会前任理事长 张建中 中华医学会⽪肤性病分会前任主任委员 赵靖平 中华医学会精神病学分会前任主任委员 *按姓⽒⾸字母排序 权威专业科普矩阵权威机构战略合作，联合打造经典品牌形象 中国临床肿瘤学会 权威专业科普矩阵知名公⽴三甲医疗机构 北京协和医院 四川⼤学华西医院 中国⼈民解放军总医院 复旦⼤学中⼭医院 中⼭⼤学附属第⼀医院 北京⼤学第三医院 中南⼤学湘雅医院 中国医学科学院肿瘤医院 中⼭⼤学肿瘤防治中⼼ ⼴东省⼈民医院 上海交通⼤学附属新华医院 北京⼤学肿瘤医院 *按复旦医院排⾏榜排序 多形式⾼质量内容专业医学团队，严格流程质控，确保内容科学可靠 内容规划 还原真实医疗场景 内容⽣产 聚合优质医学资源 内容审核 医学专家多重审校 内容迭代 与时俱进定期更新 腾讯系⽤户内容兴趣数据分析定期⾏业调研 学术内容共建 权威学术团体合作医⽣作者供稿医学编辑撰写 国家卫⽣健康委 中国⼈⼝宣传教育中⼼合作学科主委级编审团 AI通俗易懂性评估 ⽤户内容反馈收集定期复审更新知识 多形式⾼质量内容公众号⽂章深度挖掘 公众号⽂章准确传递关键科普理念 快速响应、积极跟进健康领域时事热点话题 •疫情、春节、罕见病、医保谈判等话题密切关注 •爆款⽂章迭出，引燃话题热度 系列专题，深度挖掘⼤众关注领域 •《活着》栏⽬，超百篇深度报道关注真实⽣命故事 •《脑洞画室》，300+漫画持续趣味传达健康理念 条漫、图⽂、卡⽚多形式⾼质量内容，篇均10W+ •旁征博引，跟进最新医学科学进展 •趣味传达，深⼊浅出，贴合⼤众阅读习惯 多形式⾼质量内容短视频、直播⾼效传达 精品短视频、系列直播 精彩创意呈现，科学性、趣味性并重 •医学+视频多团队反复打磨，打造⾼质量短视频 •制作精良，贴合视频号⽤户使⽤习惯，引发持续传播曝光 贴合主题，变换风格，切中⽤户需求 •微电影、患者故事、纪录⽚、专家科普、动画、3D视频，多种呈现形式 •严肃、温情、权威、趣味，多⾯风格 知名医院顶级专家答疑解惑 •《名医在⾝边》、医院联合品牌经典直播栏⽬ •线上医⽣、观众互动，多平台同步放送 多形式⾼质量内容更多医疗科普形式全⾯覆盖 科普词条、专题专区、实⽤⼯具 三审三校科普词条，全⽅位覆盖 •数⼗万百科词条，覆盖疾病、症状、药品、医⽣、医院等多品类 •症状、病因、治疗、⽇常⽣活等全⽅位疾病介绍 聚合优质内容，打造专题专区 •《春节健康指南》、《为“艾”携⼿》、《国庆出游指南》、《体检季来了》 •配合时下热点，短视频、直播、问答内容聚合，⼴泛传播 多种实⽤⼯具，互动体验，监测健康状态 •健康⽇历、健康测试、体态评估、⽪肤检测、⽤药查询、⽇常急救等 •技术赋能科普，AI检测 ⼴泛触达&深刻洞察健康品类头部账号，多渠道多平台⾼声量覆盖 媒体矩阵粉丝持续增长,⽇均百万访问 •千万粉丝健康品类头部账号，头条篇均10万+ •Top健康品类视频号，单条过亿曝光记录 •多平台账号同步：企鹅号、微博、央视频、腾讯新闻、腾讯视频等 数⼗家媒体转载传播 •精品内容央视频、中国妇⼥报等数⼗家 媒体合作转载、扩⼤传播范围 多个平台接⼊腾讯医典 •微信九宫格腾讯健康、微保接⼊腾讯医典科普内容 •腾讯公益、腾讯新闻、腾讯⾏政等同步发布 多⽅热点事件KOL/KOC同步响应 联动•微博、⼩红书、知乎等头部健康账号 转载、发布，联动覆盖多平台 多个搜索⼊⼝⾸位推荐 •多个搜索引擎⾸位召回腾讯医典内容 •搜狗、搜⼀搜、QQ浏览器精准触达 多个渠道长期合作推⼴ •腾讯健康、视频号、腾讯视频、腾讯新闻、腾讯基⾦会、全民K歌、华为等长期合作，多种形式内容多渠道传播 ⼴泛触达&深刻洞察整合多源平台，全⾯洞察⽤户，科普内容精准触达 腾讯⼤健康 ⽤户体系 ⼈⼝属性年龄性别 地域 腾讯医典⽤户洞察 ⽤户环境地理位置设备信息 联⽹⽅式 搜索兴趣症状药品 治疗 精准触达满⾜⽤户需求 …… 母婴育⼉ 浏览兴趣通⽤保健垂直疾病 ⽣活常识医⽣医院 操作系统 ⾏为兴趣浏览分享收藏评论 医院 转化潜⼒问诊 药物查询 备孕、妊娠新⽣⼉、婴⼉期幼⼉学龄前期 …… ⼼脑⾎管 病因、预防急救、常见⼿术检查检验、护理 …… 癌症患者 诊断检查、症状治疗、护理 ⽇常饮⾷ …… 腾讯医典专业易懂，⼴泛触达，助⼒全⽅位内容营销 新药宣贯提升药品认知 医⽣IP打造 专业科普加持内容营销助⼒出圈 ⼴泛触达⽤户 ⾏业声量扩⼤ 精准触达赋能私域运营 权威专业的科普矩阵 形式丰富⾼质量内容 ⼴泛触达深刻洞察 顶级专家专业背书 -品牌内容权威背书 易懂图⽂ -核⼼信息易懂传播-条漫卡⽚多形式 社交裂变+精准搜索 -社交病毒式裂变-搜索渠道C位触达 权威机构战略合作 -战略合作，打造经典品牌 ⾼质量短视频 -提升品牌价值-社交途径裂变传播 垂类触达 -垂类满⾜细分⼈群需求–私域社群精准匹配 三甲公⽴医院合作 -权威机构战略合作-系列内容⽣态丰富 专家直播 -快速建⽴患教课堂-流量规模覆盖 专区沉淀 -⼩程序内疾病专区-形成患友集中学习阵地 腾讯医典资源介绍 1-权威专业科普矩阵 -形式丰富的⾼质量内容 -⼴泛触达深刻洞察 解决⽅案 2-新药宣贯 -医⽣IP打造 -⾏业声量扩⼤ -赋能私域运营 腾讯医典四⼤解决⽅案 新药宣贯 •提升药品认知，关键理念传达 医⽣IP打造 •联动科普朋友圈，全⽅位科普名医 ⾏业声量扩⼤ •多端联动发布，⾏业品牌⼒树⽴ 赋能私域运营 •精准流量导⼊，结构化内容赋能 新药宣贯：⾼传播提升知晓率，权威背书提升产品认可率 图⽂视频科普造势预热触达1000W+⽤户 公众号⽂章 词条升级,提供系统性专业背书,提升⽤户信任度 百科词条 专题聚合,直播,图⽂常态化展⽰持久曝光 专题聚合 提升知晓率 ⼴泛触达⽤户 内容整合营销卖点通俗转译 以HIV新药为例 视频号短视频 搜索引擎 直达词条 答疑解惑 专家直播 突出产品优势形成传播热点 患教⼼智培养科普患教 腾讯医典新药宣贯案例：理念传达，提升公众知晓 温情视频，快速传播，传达药品关键价值点 前期专家预热 微博联动发布 ⾸屏弹窗曝光 定制短视频，多渠道上线齐发布，多平台⼤V联动 •原创视频，助⼒打造药品核⼼价值点，200万+曝光 •赋能品牌影响⼒，促公众健康意识提升，拓展预防理念传播范围 腾讯医典新药宣贯案例：展⽰升级，凸显品牌IP 药品/疾病症状卡⽚升级，突出品牌形象 药品商品名词条 露出企业名称 接⼊药品 ⾮标⼴告 治疗添加插画 突出配⾊外观 定制专属商品名词条，全⾯提升营销价值 •搜索商品名抵达词条页，呈现升级卡⽚ •疾病症状词条搜索，直接提升药品曝光；药品强相关疾病、症状、问答 医⽣IP打造：联动科普朋友圈，全⽅位包装打造知名科普医⽣ 医⽣主页全⾯升级提升合作吸引⼒ 平台栏⽬打造深度科普参与 多平台曝光 提升线上线下知名度 社交类权益 医⽣个⼈主页动态头像 ⾦牌审阅专家荣誉勋章医⽣个⼈荣誉标签 ⽀持置顶优质作品 系列视频&直播栏⽬打造 医席之地 短视频栏⽬ 名医在⾝边 直播栏⽬ 搜⼀搜渠道⾸位推荐 腾讯账号体系 覆盖12亿+⽹民 收益类权益 私域沉淀：可挂医⽣患者群⼆维码（与医典共建） 引流线下：可展⽰医⽣线下出诊医院地点、出诊时间 ⾏业声量扩⼤：多端联动发布，⾏业品牌⼒树⽴ 线下Onsite ⽩⽪书Whitepaper 对内扎根业务主阵地与腾讯系⽣态对外搭建分发辐射全⽹ 线上腾讯医典品牌ME⼤会 线下院⼠领衔、同台演讲 联动 线上Online 多种专业设计、科学分析内外 活动输出⼤众健康洞察渠道 形式联合 公益⾏动WelfareAction 直播平台全⾯发⼒官⽅品牌站台背书 多种科普形式 公益联动提升品牌声誉 腾讯医典⾏业声量扩⼤案例：深⼊洞察⽤户，提升品牌影响 ⽤户调研、分析洞察、权威发布、平台联动 近万参与者腾讯医典发布动画解读报告 专业⽀持，深度分析，出品健康⽩⽪书 •近万参与者，公众号发布10万+阅读量，视频号1万+VV •科学设计问卷，⼴泛收集数据，专业团队分析，洞察公众认知 赋能私域运营：精准流量导⼊，促进精准患者留存 讯 腾图⽂ 头部健康品类千万粉丝公众号 曝光记录过亿视频号 医典 直播 短 腾视频 微信九宫格⼊⼝腾讯健康亿级曝光Banner位 讯 健专题 康页 打卡 多个搜索引擎头部展⽰精准触达 搜索 渠⾃测 道 多个渠道⼴泛推⼴短视频、直播等专题活动内容 ⽤户沉淀构建社群 私域 专题活动 疾病,产品专区 微博、视频号健康、营养类头部KOL共同参与造势 精准触达⼴泛覆盖 腾讯医典赋能私域运营案例：优质内容调⽤，提升⽤户留存 腾讯医典优质科普内容，赋能⽤户运营 赋能客户产品形态，丰富内容程度，优化产品体验 •⼏⼗万优质内容库，多种调⽤形式 •覆盖丰富话题，急救、健康专栏、⽤药查询等实⽤⼯具 腾讯医典四⼤⽅案整合赋能全流程、多维度医药营销 新药宣贯 •提升药品认知，关键理念传达 覆盖关键⾓⾊ 药品全程医⽣ 医⽣IP打造 •联动科普朋友圈，打造全⽅位科普名医 患者公众 赋能私域运营 •精准流量导⼊，结构化内容赋能 传递关键理念 ⾏业声量扩⼤ •多端联动发布，⾏业品牌⼒树⽴ 合作伙伴 附：腾讯医典2024年新媒体内容合作栏⽬介绍 《How-To》系列 独⽴IP《医席之地》 独⽴IP《活着》 《How-To》系列是针对具体问题，提供结构化的解决⽅案，突出实⽤指导性，场景代⼊和具体问题呈现和步骤化的解决系列类科普视频栏⽬。 《医席之地》栏⽬是腾讯医出品的聚焦慢性病、罕见病、医学前沿医⽣⼈⽂类科普视频栏⽬。 《活着》栏⽬是腾讯医出品的患者故事 ⼈⽂纪录公众号图⽂和视频科普栏⽬ 腾讯医典2024年新媒体内容栏⽬ ⼀系列两IP 赋能品牌内容营销 2 腾讯医典新媒体视频栏⽬，加倍赋能患者教药使⽤实操 《How-To》系列 《How-To》系列栏⽬第⼀季之“家庭急救”是腾讯医典联合北京朝阳医院出品的-院前急救视频科普视频栏⽬，第⼀季2023年已完结，第⼆季计划2024年Q1启动Q3-Q4上线。 自然灾害应对 居家场景常用药 X 地震 洪水 台风/暴雨 发烧 眩晕 胸痛 流鼻血 过敏 癫痫 哮喘 疼痛（牙痛头痛） 春夏新增 秋冬季节高频问题 腹泻、食源性病菌感染（症状：吃完就拉肚子） 食物中毒 冬季取暖CO中毒 干燥天气火灾应对 冻伤和低体温 栏内容场景化分步骤解析演⽰：How-To针对具体问题，提供结构化的解决⽅案，突出实⽤指导性，以区别于“泛科普”内容；通过场景代⼊和具体问题呈现和步骤化的解决⽅案，实现 ⽬病毒式传播，吸引⽬标⽤户；栏⽬旨在强化⼤众在院前的应急处理能⼒，提升患教效果，并通过新媒体平台和视频形式传播⼴泛的社会价值。 亮权威合作多场景使⽤：联合北京朝阳医院出品院⽅专家参与内容制作；北京朝阳医院复旦排⾏榜TOP68、急诊科TOP6、呼吸科TOP10；该系列被北京朝阳医院⽤作志愿者培训素材。 点优质宣发资源助⼒内容传播：腾讯医典视频号、企鹅号、腾讯新闻、