媒体运营增长方案发布，增强“新质运营增长力”

媒体运营增长方案发布 增强“新质运营增长力” 主讲人：孙旭 媒体运营增长全景洞察—变化 OGC UGC （PGC/PUGC） AIGC 超级IP 超级应用 媒体 自媒体 融合过程阶段： 从运营到经营的过渡 应用 平台 媒体运营增长北极星指标是什么？ 投入资源 拉新 留存 促活 效率 端外HS日活： 统计周期内访问端外H5的独立用户数 客户端人均使用时长： 统计周期内客户端人均使用时长 客户端日活： 统计周期内访问客户端的去重用户数 增长最根本的目标： 为平台里不同品类的丰富内容，更精准地找到价值用户，科学匹配投放资源。 数据 运营 策略 渠道 效益 数据运营工具+运营策略“拿捏”融媒增长 业务 工具流程 运营 数据 数据运营 统计数据结果查询 客户端日活 统计数据结果查 询 客户端人均使用时长 统计数据结果反馈 媒体数据接收/存储 端外H5日活 数据查询 OPENAPI 统计数据结果存 储 媒体数据对接上报 指标扩展 1、标准&开放API，支持灵活、多维度数据查询 2、指标可扩展，快速响应上报需求 3、原始数据完整留存，随时备查回溯 媒体数据对接 原始数据信息备查 行为数据查询 原始数据信息备查 （企点） 标准开放API （企点） 定时数据上报 （客户） 媒体数据平台 （中宣部） 经验 日活提升 数据 分析 用户运营 采集 分析 监测 优化 内容 运营 活动运营 原创内容 新热策划 智能推荐 用户分层 精细化运营 成长机制 促活/召回活动 成长性活动 时长提升 内容策划 智能推荐 创意玩法 原创内容 + 合作内容 关心用户关心的 玩用户爱玩的 •优质内容策划 •标杆内容推荐 •兴趣内容推荐 •新热内容推荐 •趣味活动/小游戏； •其他玩法补充：小说、深度阅 端外H5 日 活 读等 拉新活动 裂变营销活动 互动/回流激励 •渠道专属合作拉新促活推 广 •优惠券/消费券/积分发放活 动 • • • • 裂变拉新活动 私域社群沉淀 奖品激励 AIGC创意引流活动 •分享积分/权益激励 数据运营产品+服务双轮驱动，构建行业最佳解决方案 行业咨询服务 PMO 项目经理 业务同城生活文旅融合内容电商健康养生教育服务场景 空间运营更多 数据治理、系统集成服 务 数据采集实施服务 业务指标体系咨询 产品使用培训服务 系统平台实施服务 标签体系咨询服务 实战训练营 场景陪跑服务 PM 产品专家 DA 数据分析师 DE 数据工程师 SA 技术架构师 BA 业务咨询专师 专家团队 服务体系 超级IP内容营销增长模型，定义用户心智 内容产品用户心智定义 IP发行：放大IP价值 IP发行：基于不同IP特点与用户决策路径，利用增长触点、素材能力、权益的组合，工业化IP发行，最大化IP价值 用户运营：优化人口结构 用户运营：基于用户状态的分层运营，不断将用户从一个低活跃（价值）分层，转化到更高活动（价值）分层上，持续优化人口结构 培养池 新/回流or浅用户——做大培养池，让浅用户更活跃 存续池 核心活跃用户 ——保持活跃/更高活跃，or想办法转化成会员 预警池 马上要流失的用户——短期用户心智尚在，促用户活跃or播放 流失池 已流失用户— —30天未活，心智需结合外部触点+内容+权益促回 Addict （上瘾） 让心动用户看正片——最短首播转化路径，正片引导+权益加持 Consume （消费） 让认知用户看 ——素材+权益，产生专辑播放，预告/花絮/图文均可 Crush （心动） 给潜在用户种草 ——端内外各种用户场景，高效触达引起注意 Aware （认知） 让消费用户形成循环——更高 播放留存、市场，产生更好完播率，分享带来更多人 首创行业数字版权资产全链路服务体系，提升IP变现效率 应用层 覆盖最广 数字资产保护 版权资产数字化 全网侵权监测 数字交易应用 数字资产增值 功能层 67100%行业 先驱 数字资产转授权 版权交易系统 取证平台覆盖 行业第一 覆盖常见 侵权介质场景 攻克数字人 3D建模等 新兴介质 数字资产实体化 数藏发行系统 10+介质“全面”识别 24W+站点“全域”覆盖 发行后保 护 发行前鉴 权 授权项理系统 传播渠道屏 蔽 自动发函维 权 数字资产项目管理 数字水印溯 源 指纹比对 数字资产鉴权入库 可用率最高 铸造上链 自动取证 哈希存证 指纹比对 全网监测 技术层 增值-维权分润 全网舆情监 测 原创性筛查 数字资产数据分析 增值-以打带授 证据直通司 法 区块链存取 证 数字资产版权告警 取证可用率94% 7X24小时“全时”守护 领先行业4倍 分钟级发现“全效”保护 数字资 产 知识产 权 数字资产应用全链路解决方案 广电传媒文旅IP文博文物 品牌资 产 …… 数字资产管 理 藏品管理 交易管理 版权价值评估 IP管理｜IP引入｜IP确权 IP资产数字化,资产确权存证 IP授权｜IP交易｜IP制作 IP授权全链路服务，直接提升IP价 值 IP保护｜IP监测｜IP维权 IP资产护城河，保护版权资产 IP宣发 提升行业认知和影响力 IP衍生 IP价值量化与价值驱动，引爆IP潜 能 IP版权增值服务 全生命周期服务保障版权生产交 易的每个环节 IP资产增值方案 定制化解决方案 为IP衍生业务提供解决方案 定制IP授权线上化方案 内容/产品IP保护方案 IP全生命周期价值评估 定制IP+文旅项目 IP多元宣发方案 一对一方案跟进 客户端（Android、iOS、鸿蒙） 小程序（微信、客户自建App、第三方平 台） 官网（PC、H5） 传媒融媒体平台—超级APP2.0 智能推送 新闻资讯 直播点播 广播电视 报业出版 专题报道 媒体号 社交圈子 搜索运营 7*24小时热 榜 … 声音复刻 用户激励 线上商城 健康科普 数智人 智能体应用 活动互动 乡村振兴 服务应用 业务支撑、多渠道、多终端呈现 业务应用 云直播 云点播 小程序平台 传媒AIGC平台 数智人平台 智能推荐 内容策划 选题策划 线索管理 热点榜单 热点预测 热点分析 内容生产 广播电视 智能创作工具集 直播信源管理 全媒体内容管理 内容汇聚 内容发布运营 审核发布 推荐运营 社交媒体账号运营 网站运营 APP运营 账号运营 商业化服务 粉丝管理 内容创作发布 创作引导 账号管理 互动运营 电商运营 应用运营 社交运营 活动运营 会员运营 连接器Medialink 场景连接器 数据连接器 账号连接器 开放解耦，数据集成自动化、应用集成可视化、API管理规范化 公有云底座 安全管理 测试服务 数据服务 容器服务 网络资源 存储资源 计算资源 能力中台 研发中台 运营中台 内容中台 视频中台 数据中台 AI中台 能力赋能，智能生产、内容管理、数据决策支持、精细化用户运营 更丰富的组件 100+组件打磨，即开即用 数据运营 咨询服务 增强分析 行为分析 用户分析 绩效统计 更强的运营能力 盖数据运营、内容运营、活动运营、账号运营、 营销运营、电商运营的全方面运营能力 媒体+ 原生小程序搭建媒体+超级APP 全终端适配 面向移动端、PC端、大屏端、车载端全终端适配 原生AI应用 基于AIGC+大模型，实现更高效的生产创作，更 丰富创新的运营场景 让自研业务“走出去”，将外部服务“迎进来”，打造传媒超级APP 端侧：小程序全端SDK 集成 内容小程序 服务小程序 AIGC小程序 电商小程序 云侧：小程序运营平台 开发中心 小程序管理 数字中心 生态管理 应用管理 审核管控 开发 数据分析 让“小程序”运行在传媒自有APP中 即点即用，支持热更新 Android/iOS/鸿蒙全终端 开放小程序生态接入 支持AIGC智能体小程序 超级应用底座+小程序容器+运营平台+数据分析+业务安全+DevOps 小程序组件——社交、情感、娱乐、功能性等需求融合解决 电商小程序健康科普服务智能助手 微短剧 小游戏 传媒AIGC智能体解决方案 一站式行业AIGC智能体应用 智能体对话 智能体编排 大模型管理 知识引擎 AI图像创作 AI视频创作 传媒 智能体应用平台 数据集构建 大模型 训练与推理 大模型编排 调度引擎 素材采集智能体 精调大模型 （MAAS） 智能体构建 新闻写作智能体 模型接入与编排 动态知识库 大模型 知识引擎 （RAG动态知识库 ） 稿件润色智能体 智能体API输出 工具接入 运营辅助智能体 专业咨询智能体 预训练数据集 融媒原生AI应用 高效研发产品工具集助力传媒行业降本增效 从需求到设计、开发、构建、测试、发布、部署的全流程协同及研发赋能 企业微信 腾讯文档 腾讯会议 CoDesign 设计协作 平台 腾讯云AI 代码助手 CloudBase 云开发 网关 PTS 云压测 TAPD 敏捷项目 管理 腾讯云小 程序平台 微搭 低代码 WeTest 一站式 质量云 CODINGDevOps一站式研发效能管理平台 代码统一安全管控 敏捷开发快速实践 研发成本降低 研发效能提升 项目协同 代码托管 测试管理 持续集成 制品管理 持续部署 一个有趣的现象引发的思考 社交媒体平台在发力做精品内容 好内容 主流媒体在发力做融媒体应用 好产品 什么是好的内容产品？ 好内容+好产品+运营策略+创新 短视频、互动视频、微短剧、小程序剧 下一个内容产品形态创新模式？ Agent+是未来产品的核心竞争力吗？ THANKS