乐事大波浪新品上市Campaign

乐事大波浪新品上市Campaign PRESENTBY BRIEFRECAP BUSINESSOBJECTIVE -借助新品上市契机，转化新消费者，提升销量及市场份额； 2 COMMUNICATIONOBJECTIVE -通过Campaign传递大波浪好吃的核心卖点，塑造新的品牌认知及口碑。 Last3Years波浪形状 MarketingCommunicationStrategy FromNowOn口感&口味 3 大波浪是一款什么样的薯片？ 劲脆浓郁， 多层次的味觉体验 劲脆的口感 -有嚼劲的嘎嘎脆 浓郁的美味 -多种口味组合，足料的配方 有劲的享受 -波浪状带来的多层次味蕾体验 4 大波浪的TA是怎样的一群人？ -18-35岁（核心人群：18-25岁），90后与00后为主，喜欢尝试刺激，新奇的好玩的事物，会为对味的东西买单，也乐于安利对味的东西。 『你若端着，我便无感；你要懂我，我便把你介绍给所有人』 5 他们对#大波浪#怎么看？ 『好吃』 『有毒』 『咔嚓咔嚓』『魔性』 『容不下其他薯片』 『无法自拔』 『减肥路上的绊脚石』 『蜜汁执着』 『真爱』『深得我心』 『念念不忘』 『炒鸡美味』 6 他们最看重口味，口碑是促使他们尝试购买的主因 在购买薯片时，口味是消费者最看重的方面，其次是品牌知名度、价格及口碑；在口味方面，原味是最受消费者欢迎的，番茄味及烧烤味也受到不少消费者支持； 对于新上市的薯片品牌，吸引消费者购买的最大原因在于其口味是否新颖独特； 朋友的推荐（32%）是促使消费者愿意尝试去购买另一品牌薯片的主要原因；——DataResource:赚零用APP在线调研 7 口味 多种现有口味+两种新上市口味 口碑 通过传播将声量转化为销量 8 挑战：如何精准打造能传递大波浪美味的概念，让更多人知道/体验大波浪的好吃？ 产品利益点 劲脆浓郁， 多层次的味觉体验 ？ 社交属性 消费者需求 喜欢新鲜刺激追求对味的事物 + 安利属性 有网感 可延展 9 一个能传递大波浪美味且具备传播性的概念 产品利益点 消费者洞察 社交属性 只要钱到位啥姿势我都会 我得了一种不发表情就怕思想表达不到位的病 这个哔装到位了 6666 不求门当户对只求感情到位 劲脆浓郁，多层次的味觉体 验，多种口味组合 喜欢新鲜刺激 追求对味的事物 能贴切表达内心情绪的东西才会引发分享扩散 吃得到位 感觉到位 表达到位 10 到位 11 大新 波原 浪味浓心也的情很 很爽到位 大波浪脆的恰好到位就好 味道和原番茄一样 位味的 刚刚好 的口感一波接一波 12 到位 13 到味 14 Insight 每个人喜欢的口味都不同， 有时，同一个人面对各式各样的“相同口味”也会因味道“不到位”而再也不选择 15 MANIFESTO 人们不会记得谁第二个登上月球人们不会记得比赛谁得第二 人们不会钟情烂大街的普通餐馆人们不会畅谈毫无特色的老实路人 一瓶不响，半瓶晃荡不会让人爱上 人如此，口味亦如此到位才够爽 到味才带劲 足够浓郁，足够劲脆才足够有特色 才足够让人记得 16 IDEA 用感官觉察对味！ 一片大波浪让你劲脆到味！ 17 COMMUNICATIONMAP TELL RECOMMEND 视觉对，一波到味 感觉对，一波到味12 SELL 味觉对，一波到味 ENGAGE 43 直觉对，一波到味 18 COMMUNICATIONMAP ViralContent ViralContent 曝光新品激发好奇 趣味了解RTBH5 TELL RECOMMEND 感觉对，一波到味 视觉对，一波到味 12 KOL 达成消费者购买 SuperBrandDay SELL KA 味觉对，一波到味 43通过互动激发购买欲望 ENGAGE 直觉对，一波到味 抖音模仿挑战 19 TELL感觉对， VIRAL 曝光新品激发好奇 一波到味 CONTENT 创意海报告知新口味上市 20 曝光新品激发好奇 TELL 感觉对，一波到味 3D味觉poster深夜放毒 “放毒时刻”， 将原味&番茄味大波浪制成3Dgif海报，感受“饿意”，制造#一波到味#话题，将原味与番茄味的新品进行花式传播 3:00pm21:00pm 放毒也就算了，还是立体的，这波真的很到味 深夜放毒，就要一波到味！ 见过口味倒着出的薯片么…不忘初心，这波点个赞一个要冲出屏幕的薯片，我有什么理由不收下！ 21 RECOMMEND 趣味了解RTB 视觉对，一波到味 VIRALVIDEO 创意互动引流电商 四大名著趣味改编 H5 各平台网红博主内容推广 KOL 22 趣味了解RTB RECOMMEND 视觉对，一波到味 VIRALVIDEO 改编四大名著经典桥段 拍摄创意病毒短视频趣味传递产品RTB 四大名著趣味改编 “反复太累，不如一波到味” 23 趣味了解RTB RECOMMEND 视觉对，一波到味 西游记之 《八戒终于吃出味》 “吃得太快不知道什么味” 八戒贪吃人参果，吃完一个要一个！ 既然人参果不到味！ 来片大波浪，八戒也到味！ 24 12 故事分镜八戒人参果囫囵吞枣，嬉皮笑脸继续问猴哥讨要片场休息的唐僧冲进画面给八戒递上原味大波浪 34 八戒一秒到味，随着经典BGM跳起波浪舞 片尾CTA至EC 25 Reference《小米max与开心麻花》 REFERENCE 26 红楼梦 黛玉葬花哭不止不如一片大波浪 三国演义 三顾茅庐过于忙不如一片大波浪 《水浒传》之武松太high《红楼梦》之葬花洪流《三国演义》之不顾茅庐 武松途径景阳冈酒馆，看着“三碗不过岗”的旗子向店家打探，得知酒裂之后，轻蔑的拿出一包大波浪走进树林。偶遇老虎，武松掏出大波浪成功转移老虎视线，一起high跳波浪舞。 黛玉在沁芳闸桥边一边低语着 《葬花吟》一边抹泪，为花为自己而悲叹。忽然间宝玉跑出来拿着大波浪，黛玉一秒泪如瀑布，哭完了这辈子全部泪水。浇湿了裙子和地面，然后一秒止哭。开心的吃着大波浪拉着宝玉跳着波浪舞离开了。 刘关张三人反复来到诸葛茅庐想要会见孔明，怎么都见不到。突然路过的樵夫给身边的孙子打开一包大波浪，孔明以迅雷不及掩耳盗铃之势从屋中冲了出来，向小朋友讨来一个薯片后跳起了波浪舞。刘关张三人一脸黑人问号。 27 趣味了解RTB RECOMMEND 视觉对，一波到味 制作第一人称视角互动H5 通过“办公室3点后偷吃薯片”小故事了解RTB看hungrytime演绎一波到味 创意互动引流电商 H5 “浓郁劲脆，不如一波到味” 28 午休后睁开眼，隔壁的同事正发出“咔哧咔哧”的声音，然后向你递过一包大波浪 有点小饿的你忍不住伸手吃了起来29 吃着吃着视线恍惚，放佛在吃真的食物。 突然老板路过大声质问：谁在办公室里偷偷吃鸡！你可以决定是否老实交代…30 EC replay 选择将真相分享，靠不停贿赂老板大波浪的你，升职加薪！ 偷吃升职，一波到味！可电商直接下单或换个选择继续体验31 EC replay 选择偷偷藏好不分享，那你将遭到同事“背叛”把你揭穿！老板抢过你的大波浪分享给了大家。 可以选择囤一箱将偷吃进行到底。32 趣味了解RTB RECOMMEND 视觉对，一波到味 KOL 与各平台KOL深度合作，制造延展PGC植入两款新产品传递RTB 各平台网红博主合作推广 “戏多乏味，不如一波到味” 33 戏精牡丹一人分饰多角，职场八卦戏份演绎“午后hungry时刻”的搞笑戏码 抖音脑洞红人配音猫咪的日常，两位主角猫咪演绎“妈妈的薯片之争” 十元酱吃着大波浪跳波浪舞(源自viralvideo) 34 ENGAGE 通过互动激发购买欲望 直觉对，抖音 全民抖音模仿挑战 一波到味 35 通过互动激发购买欲望 ENGAGE 直觉对，一波到味 根据recommend阶段viralvideo 中的波浪舞，延展至抖音平台进行全民模仿挑战 全民抖音模仿挑战 抖音 “姿势到位，一波到味” 36 乐事抖音平台发起“一波到味”波浪舞模仿秀红人引领全民模仿，活动期间点赞数最多的前100名，可获得乐事大礼包 37 与便利店合作 结账时与店员互动跳波浪舞，可免费获得一包新口味大波浪 38 SELL 达成消费者购买 味觉对，一波到味 SBDKA 商超创意地堆促进购买 超品日代言人特殊定制 39 达成消费者购买 SELL 味觉对，一波到味 从提前预热到超品日当天 以代言人为话题点打造特殊定制引爆电商销售 超品日代言人特殊定制 SBD “小鲜肉味，一波到味” 40 装点食物的可食用喷漆 44 杨洋亲笔字迹的mini情话写真卡 45 透过杨洋手写情话卡片，字迹即可留在薯片上 46 PHASE1 杨洋官微神秘预告 PHASE2 天猫旗舰店预订 PHASE3 超品日抢购 49 PHASE1 杨洋官微神秘预告 杨洋微博发布神秘内容为超品日定制包进行预热 “谁想收到我的表白？最近在偷偷写情书” 好吧，乐事超级品牌日，我给你们准备了些惊喜… 50 PHASE2 天猫旗舰店预订 超品日提前一周开放预购 预订大波浪赠送魔盒杨洋手写情话卡 “原”来最爱你 我喜“番”你 只爱你一个 只爱你一个 好想你 51 PHASE3 超品日抢购 超品日当天前10000名下单的消费者，可获得杨洋情话魔盒 每多够一箱， 可获得不同杨洋字迹写真卡 52 亲情互动 情侣秀恩爱 外围social可无限延展 朋友聚会真心话大冒险 表白神器 53 达成消费者购买 SELL 味觉对，一波到味 商超门店设置创意互动装置引导消费者体验并购买产品 创意地堆促进购买 KA “来点趣味，一波到味” 54 见证美味， 联合超品日，线下商超打造独有创意包装，highlight传递“浓郁劲脆”的产品RTB，其中附送限量版杨洋情话卡 一波到味 55 SERVICETEAM MANAGEMENT CEO HarrisonLing CreativePartner BeckYang AccountDirector DandyLee ACCOUNTCREATIVEPRODUCTION AccountManager -JessieZhou AccountExecutive -SunnyTang AccountExecutive -MayYang CreativeDirector -StanXu GroupHead(copy) -ZZZhang ArtDirector -VinceXu ArtSupervisor -MLu AnimationDesigner -HanWu ProjectDirector -SuellenXu ProjectManager -MiyaZhang 58