万艾可(伟哥)品牌传播Campaign

万艾可品牌传播规划 NEWYEARCAMPAIGN 传播背景 RecapKeyword 万艾可昵称： 蓝色小药丸、小蓝片、蓝色菱形… 从“治疗ED”转为“状态不佳的更好解决方案” Idea重要传播更重要 不能只基于“性” 更多的要表达“两性情感”层面 可适当出现33分钟概念 目标人群转向 问题较轻的更年轻人群 主要销售阵地从医院和线下转向线上电商及互联网医院 以小剂量包装切入年轻人市场 市场背景 CONTENT CommunicationCoreIdea&CampaignStrategy CampaignPlanning 提高硬度 单次性生活时间变长 单次性生活时间变长 万艾可人群 其他西药人群 中药保健品人群 知晓不干预人群 不知晓人群 无困扰人群 人群画像 想硬起来的城市中年 力不从心 仍努力耕耘的小镇中年 想治本 却没治标的 传统中老年 不愿面对 鸵鸟族 轻度受限小镇青年 想更持久的 小镇小狼狗 ED情况严重较严重较严重较严重较轻无 年龄段 分布 城市分布 中年居多中年居多中老年居多中老年居多青年居多青年居多 偏一二线偏三线以下偏三线以下偏一二线偏三线以下偏三线以下 高 中 高 中 高 中 收入高高高 水平中中中 低 低 低 低低低 多数有较稳定的伴侣有家庭和孩子占比高工作时长较长 多元化工作生活性格的标签有一定的社会压力 自主消费但较低频 愿意为健康和爱好买单 互联网渗透率较高线上产生内容能力强喜爱参与互动传播具有很强的社交属性年龄较轻未在衰退期 产品依赖和消费周期长 符合常规的性观念但可能身处不同的性沟通状态 伴侣之间的情感及性观念的沟通根据彼此性格不一定顺畅对性与爱之间有一定自己的想法但基本不表达 万艾可如何从治疗ED到两性情感层面沟通？ 如何正向基于两性情感表达，又可以辐射到性？万艾可在两性中间到底扮演什么角色？ 所有的东西只要能超越性， 必能在其官能性的充实极限中，摇身一变成为精神性的东西。 ——奥地利作家里尔克 官能性是指生物体自身各个器官，组织的有机结合、有机协调而成的系统性，可面对外界的刺激作出相应的反应。 性是一种关系 是双方一起营造的 以爱为基础的生命内核 是可以用诗和音乐和绘画…很多美好事物描述的内心艺术 我们希望万艾可是什么？ 产品定位 高质量两性关系的秘密武器 武器无形无色也无声无息 在两性之间无影无踪也无处不在 它不是人间解药却可以解锁两性之间的烦恼 因为它不仅懂你的痛点也可以懂对方的需求 性是世界观人生观集中的秘密体现爱是社会文明的缔造者 品牌承诺 成就高质量两性关系 那么两性现在的关系是怎样的呢？ 情和性都是什么角色呢？ 敏感型 如果不是身体的召唤你还能对我如此热情吗 七年了是不是真的不爱了 你应该知道 我对你的爱不只是荷尔蒙 更是生活里你和你们带来的多巴胺可你为什么总问“还爱我吗？” 遇到你的那一刻 我们都认为找到了对的人今天的我们偶尔不和谐你却说，我们丢了默契 弱沟通型 真的是火星和地球吗我的暗示他一点也不懂说好的默契被磨没了 我喜欢你出得厅堂 平静迎合型 我努力做你喜欢的样子却忘了自己喜欢的样子这是不再取悦自己 还是我们活成了彼此 只是日渐常态我并没有格外的赞扬也喜欢你小作怡情 有时我只是身体疲惫没有反馈 你对我的爱我能理解可你说爱是一种感觉 我不知道如何量化 自信自省型 你在乎我的样子很可爱 请你再放轻松大胆一些有你在每一个动作甚至眼神都是爱 也不知道我给你的是否足够 到底什么是我们公认的好感情 我的爱你是否Get… 万艾可用什么姿态开启传播沟通？ 2022NewYearCampaignSlogan 2022 一对爱蓝朋友 2的谐音梗2022也是成双成对的年 再遇到更炫酷的爱年就要再过两百年了 这个属于爱的年份开始我们要去了解爱学习爱 爱不孤独是属于两个人的而在这个爱中你的男朋友表现如何 是蓝朋友应该有的优秀吗 什么是爱？ 爱是一种看不见摸不着的情感么？如果"爱"和每个人一样 有血有肉爱哭爱笑 喜欢胡思乱想还敏感又戏多呢？ 2022 一对爱蓝朋友 用爱的视角帮你们表达爱是幸福/满足/愉悦 爱也是自信/相信/鼓励/成长/成就彼此 TOPICDEMOSOCIALMEDIA #累觉更爱 我是张先生的爱， 我知道他已经加班了一周 我还知道张先生的女朋友已经和他冷战一周 因为他累得不想说话，然后他们就真的不说话了真累啊 不过，我更知道因为我在这里 只需要一个真心的拥抱就能让冰山瞬间变成火山 太累的时候，如果可以做到累觉更爱那还就真的 不需要多说什么 其他发酵话题预设： #你过得好不好，只有爱才知道 #家不是讲道理的地方，家是讲爱的地方 #势均力敌的格局，和有增无减的爱 #出可硬汉，入得软饭，爱谁谁 …… 预热期 双方分别在各自的客户端完成测试题 进行情感的分析总结（类似星座匹配测试）大家分享结果以表明自己在情感层面的态度用爱是第一人称的口吻，总结过去一年的爱，以及新的一年的预测，其中隐藏情趣和性趣 引爆期 爱要做，不要说 线上围绕回顾这些年你们之间的爱，到底是怎样的爱，用大家的话题描述讨论，从情感到情趣隐藏话题#爱要做，不要说进行话题讨论 邀请奇葩说选手范湉湉作为话题发起人，解读不 一样的爱情情趣故事 爱要做 不要说 #爱要做，不要说#爱情就是要行动，墨迹什么呢？ #爱要做，不要说#只用嘴说 爱，不礼貌，不礼貌 #爱要做，不要说#传播亮点示意 #爱要做，不要说#中年夫妻的爱，永远说的比做的多。 •以微博为核心发力点，通过KOL发布话题讨论，引发全民关注话题，并参与 •两性博主持续围观，增加传播热度 #爱要做，不要说#普信男也许有我看不到的优点，比如，做的比说得好 高潮期 跟随“爱”去解读生活 通过展览的不同模块，发现我们已经拥有最完美的爱只需增加一点点经营的技巧，就可放光 极强的沉浸式与互动性，将展览者变成内容产出的一员，继续扩散 2022 一对爱蓝朋友 四大主题展区+一个隐藏展区 四大主题展区 爱之向往：用文字诠释对于爱的解读，以态度海报的形式展示荷尔蒙工厂：讲述荷尔蒙与爱情的催化史 1+1等于爱：情感树洞，讲述你们的故事 发现蓝朋友：游戏体验区域 情感树洞 爱之向往 游戏区 游戏区 隐藏展区 蓝丸之地：每到整点解锁，开放限时， 科普男性及两性心理身体健康，植入万艾可表情包在开放的时候会现场赠送万艾可周边小礼 荷尔蒙工厂 隐藏展区 爱之向往 万艾可*朱敬一 用艺术文字诠释两性态度 直击内心关于爱的态度宣言，极强的艺术和视觉冲击 形成现场最佳打卡地，增加传播，也可衍生周边 #你过得好不好，只有爱才知道 #家不是讲道理的地方，家是讲爱的地方 #势均力敌的格局，和有增无减的爱 #出可硬汉，入得软饭，爱谁谁 …… 荷尔蒙工厂 男女恋爱的本质是荷尔蒙 讲述那些恋爱里荷尔蒙的故事 从科学层面讲述“荷尔蒙”以及情绪等心理作用于身体 等科学现象，软性植入产品的作用机制，从科学角度讲述两性的健康心理和生理， 针对不同年龄和阶段的爱情给出保持高质量的建议 1+1等于爱 情感树洞互动装置 说出你们“爱的样子” 打造光影树洞展区，扫描树洞下的二维码可以匿名发送内心对于情感的感悟，以及不为人知的情感故事，也可以回复其他人的情感故事 树洞搜集到的情感故事也会在活动结束后整理，从而进行线上平台合作的二次传播，也可同时做音频直播 预埋两性话题，引出更多UGC用于后续万艾可平台传播 发现蓝朋友 情侣互动游戏万爱都皆可 通过不同等级游戏，即可获得整点进入隐 藏展区的通行证/礼券（如情侣不生气挑战，情侣动作打卡挑战，情侣投壶挑战）隐藏情感和性观点 隐藏展区“蓝丸之地” 蓝丸之地限时开放 获得高质量爱情秘密武器 整点解锁，开放限时 隐藏区域开放进入后可以凭互动挑战券，获得万艾可周边，例如：万艾可抱枕，万艾可同款形象橡皮，口香糖，日历等 蓝丸之地隐藏线上店铺购买优惠券 以及爱情小贴士讲述万艾可的“助兴功效” 延续期 情感树洞等UGC内容二次发酵 产品品牌观点持续释放 依托情感树洞搜集的情感故事，进行整理，联合喜马拉雅开设情感播客，分享那些隐藏在心中的情感故事，吸引更多人关注两性话题 情感博主UP主，进行线上线下内容二次剪辑，产出内容摘选经典语句制成海报进行二次发酵 垂直媒体对本次活动进行总结和发布，提升品牌感染力 CONTENT CommunicationCoreIdea &CampaignStrategy——Option2 CampaignPlanning 性是世界观人生观集中的秘密体现爱是社会文明的缔造者 品牌承诺 成就高质量两性关系 都说女性是试探型男性决策型 那么这段情感将何去何从？ 他们害怕因为身体力不从心变得生活不从心 他们害怕被证明已经到了下坡路的年纪 他们害怕每一个“不专业”和“不行”的评价 他们希望自己健康 希望自己有知识和品味有能力和魄力 希望自己拥有硬核的一切元素来HOLD住工作和生活 因为他们 尚未财富自由 尚未得到自己期待的认可因为他们 尚未与“想要证明自己”和解 他们必须向前冲保持斗志 保持新鲜的态度 他们必须支撑着 支撑着认为重要的人和事情 出于 他们是爸爸是老公他们是团队Leader是一个关键人物 出于 他们有无数的标签却又不满足这些标签 他们正在压抑深层的情绪波动无法释放 新的一年 期待万象可以更新的他们 需要一场和自己内心和解的仪式 让一个真正懂他的声音来一场可以共鸣的宣言 在自己最私密的事情里不再看别人的眼色 只要用心就不用担心 撕掉标签和束缚新年再一次重新登场 2022NewYearCampaignSlogan 时间尚可可我们从新开始 时间还有很多不再给他们压力只给他们无限可能的机会 时间尚早你还年轻让新年真的成为新的开始 心灵不再孤军奋战“我们”始终在一起 时间是一分一秒也是卡尺是衡量很多事情的标准 这个年龄的我们似乎就应该做符合这个时间的事情但是打破时间的节奏 何尝不是一种幻想的快感呢 时间尚可可 我们从新开始 去年此时的你立了怎样的FLAG被挟持的时间不再说明一切的标尺我们可以延长它的存在延长体验此时会发现生活可以更好 预热话题 KOL&KOC引热议 #年关男过# 男人好难 #年关男过#男人就是白天男子汉，晚上汉子难 男人好难 年关男过 回顾总结过去一年的自己，通过话题#年关男过#讨论男性这一年最难的经历，以及对男性而言难过的事，向情感，两性角度引导 #男人好难不男人更难 #年关男过#传播亮点示意 KOL微博话题引爆讨论，UGC参与，知乎深度解析男人难事，B站up主多维讨论预埋 男性账号&医生账号互动参与，增加热度，同时铺垫男性需要关注健康 #年关男过#男人最擅长的就是明明不行，装着都行，难过，不说 #年关男过#年关最难过的一关是美人关 #年关男过#男人最难过的事莫过于情爱性，所以，开心点，人间不值得 #年关男过#男人就是白天男子汉，晚上汉子难，别问怎么知道的，问就说是朋友说的 微博话题互动知乎深度解读B站深度解读 专业引爆期 男性专家线上参与 做知识层面的背书为产品铺垫 男性健康知多少 产品线-科普为主 结合年终话题进行男性健康导入 #男人真难的不只年关#跨年夜堪称年关最难 从微博开始发声，进行关于男性健康的话题讨论， 通过讨论总结网友最关心的男性健康话题，并进行总结男性账号&医生账号对网友问题进行回复 产品线-科普为主 知乎话题解答 B站科普贴强势科普 深度产品解析—安全性、使用场景等联合知乎、B站UP主进行 从产品角度对产品的特性进行解读 话题示意： 如何让男人达到最好状态（阐述功能性） 国产进口助兴药的区别（原研药优势） ） 多种剂量小蓝丸，如何选择（小包装体验 高亮曝光 知乎合作线下展览33处地标跨年打卡让33个场景和人设沉浸体验 33处地标打卡 跨年夜解锁你的3 全城33处