背景与初衷
乐事逗乐薯作为百事食品旗下产品，旨在通过营销活动将品牌代表的快乐传递给年轻消费群体。品牌选择吴磊、关晓彤作为代言人，希望与年轻情侣产生互动和共鸣。同时，鉴于电商平台流量向内容倾斜的趋势，百事食品在电商内容营销方面起步较晚，急需一次营销破冰。2017年天猫情人节成为与年轻人群互动的契机，乐事逗乐薯希望通过此次营销活动进一步获得年轻消费者的认可，并宣告百事食品电商平台内容整合营销的新阶段。
目标
紧抓年轻人的洞察，通过新奇酷玩的天猫站内活动机制吸引他们与品牌互动，并引流至百事食品天猫官方旗舰店。
挑战
如何在弱关联营销环境下吸引年轻消费者关注。情人节虽是年轻人重要沟通时机，但主要营销集中在巧克力、鲜花等品类，而膨化食品与节日本身关联度较弱。因此，挑战在于如何提供与众不同的礼物，满足消费者对“摘星星”等隐藏梦想的实现。
创意亮点
- 摘颗星星送给你：联合美国相关机构，提供命名天上星星的机会，实现消费者“摘星星”的梦想。
- 表白抽奖赢大礼：消费者可通过向明星表白或对另一半告白参与抽奖，利用明星效应扩大传播效果。
- 促销机制融入传播：创造新奇告白促销机制，买家留言既参与抽奖，又拉动UGC内容发酵。消费者需在百事食品官方旗舰店购买含乐事逗乐薯产品，满50元并在订单备注中写告白，即有机会获得为TA命名星星的机会。
- 短视频的全新应用：推出“逗乐薯满天心”及“多力多滋浓情玫瑰”两款产品新玩法，通过短视频展示制作教程，符合年轻人群DIY需求，并应景情人节。
媒介与执行
- 品牌旗舰店线：2月4日至2月12日上线购物抽奖送星星活动，2月14日抽取获奖者；同时铺设全产品买赠、优惠券等促销机制。
- 淘宝内容线：2月6日至2月14日连续投放5篇文章，从活动宣告、晒单集锦、获奖者公布等角度扩散话题。
- 淘宝流量线：运用核心话题内容延展物料，抢占天猫首页、钻展等广告位，拓宽引流入口。
- 站外话题线：乐事官方微博发布活动公告，吴磊、关晓彤粉丝团微博互动转发，发布明星视频助阵。
- 无限大执行模型：构建消费者体验路径，确保创意落地销售。
营销效果
- 产品曝光：活动期间，创意贯穿品牌/产品/消费者/电商渠道，创意落地销售，引流效果超过预期。
- 站内资源：通过与天猫沟通，获得大量站内免费露出资源，活动主题“撩逗情人节”成为天猫食品类情人节大主题。
- UGC发酵：新奇有趣的告白方式和特别礼物吸引大量消费者在微信朋友圈晒单，拉动UGC内容发酵，达成消费者由点及面扩散的互动效果。
