乐事整合营销

营销背景

过去五年，乐事春季限定产品每年为消费者带来惊喜。2023年，乐事推出春季限定“世界风味薯片”，主题为“让世界味你而来”。然而，受疫情影响，45%的消费者渴望出国旅游，但在疫情反复和防疫政策收紧下，2023年春季出国游可能性较低。

策略与创意

1. 国潮即顶流：年轻消费者对民族文化的自信推动了国潮内容兴起，乐事将国潮文化内核与世界美食风味薯片结合。
2. 实现国风与薯片的梦幻联动：通过“穿越”情节，传递乐事薯片新口味的味蕾刺激，将不可能变为可能。
3. 共创IP与视觉：共创中国节日系列IP，结合东方古代光影元素，打造华丽场景，提升品牌好感度。

执行过程/媒体表现

1. 引爆话题声量：节目播出2天即收获微博/抖音/快手等多个热搜，河南卫视、人民日报等多平台同步直播，海外账号助力推广。
2. 深化口碑营销：联合卫视打造专属传播二创内容，收割更多流量曝光，助力新品最大化渗透目标人群。
3. 强曝光与互动：多爆文种草零食人群心智，促转化，打通END 2 END全链路营销。

营销效果与市场反馈

传播平台表现优异，全网搜索爆发，品牌生意场累计大量潜客。