2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告

红ZHUNGCHI青职情报 国人肌肤清洁 消费需求洞察报告 THESKINCLEANING CONSUMERDEMANDINSIGHTREPORTOFCHINESEPEOPLE 2024 保密条约 CONFIDENTIALITY TREATY 本报告由红之和青眼情报联合撰写和出品；本报告所有权、知识产权和著作权归 红之所拥有。 出品方没有通过任何第三方进行代理销售，使用报告请直接与出品方联系。如未获得出品方书面允许，不得用任何方式抄袭或翻印本报告任何部分的文字及图片 律后果由违反上述要求的个人或企业自行承担，同时出品方亦认为其行为侵犯了 著作权，出品方有权依法追究其法律责任。 凡有侵权行为的个人、法人或其它组织，必须立即停止侵权并对其因侵权造成的一切后果承担全部责任和相应赔偿。否则出品方将依据中华人民共和国《著作权法》、《计算机软件保护条例》等相关法律法规追究其经济和法律责任。 HUNGCHI 前言PREFACE 皮肤是人体最大的器官，它具有保护身体、调节体温、抵御外界刺激危害等多种功能。然 而每个人的皮肤在受到内外因素影响下会变脏。一方面，皮肤在自然更新过程中的产物如老废的角质细胞、分泌的汗液和油脂，堆积在皮肤表面；另一方面，皮肤也是人体最容易受到污染和侵害的部位，空气中的灰尘、各类彩妆残留等日常污垢不断累积，甚至长期 熬夜等不良生活习惯.这些不仅会导致毛孔堵塞，出现黑头粉刺、痤疮等情况，也会 影响皮肤的呼吸和代谢，使皮肤变得干燥、粗糙、暗沉。 定期清洁肌肤，尤其是温和地把肌肤洗干净，是保证皮肤成为一道稳固的屏障，保障人体健康的重要措施之一。温和地去除皮肤表面的污垢和不想要的微生物，在不破坏肌肤屏障基础上，保持皮肤的卫生和健康，还可以促进皮肤的呼吸和代谢功能，使皮肤保持光滑， 柔软、有光泽。 肌肤清洁是肌肤护理的第一步，也是进行自我形象管理，进行面部、头部和身体美容的基础。目前国内消费者对肌肤清洁的认知还不充分，存在清洁产品选择和使用方法不当的情况，清洁科学性有待提升。 充分理解国人肌肤特性，了解中国清洁市场发展现状，深入探析消费者清洁需求，有助于国货护肤品牌从国人真实消费需求出发，优化清洁产品表现，更好地满足国人肌肤清洁的 需求。 HUNGCHI 红之创始人兼总经理 2020年红之以“洁面专家“定位开始进军中国化妆品行业，彼时有人问我为什 么选择洁面这入不起眼的塞道。我说，中国消费者的护肤需求在升级，“清洁“作为护联第一步开始被消费者重视，但是很可惜，因为客单低、利润 薄，国货品牌在彩妆、护肤领域如火如茶发展的时候，清洁领域的消费需求 却一直没被关注和满足。 中国人的肌肤清洁不应被忽视，红之愿意做这个开拓者！多年探索，红之已 从聚焦面部清洁的“洁面专家”，迈向了专研肌肤清洁的“清洁专家”。中国肌 肤清洁赛道快速发展，也吸引来了不少优质的同行，国货品牌百家争鸣时代 来临。 为进一步助力行业发展，红之联合青眼情报推出了《2024国人肌肤清洁消费 需求洞察报告》，从面部、头部、身体全面分析中国肌肤清洁市场趋势，期待这本洞察报告可以帮助更多品牌洞见机遇，创造更懂用户的产品，共话中国肌联清洁新未来。行而不接守初心，履践致远向未来！ 寄语 MESSAGE 王杰 中山大学附属第三医院皮肤科教授 清洁、保湿、防晒“是人们日常皮肤护理很重要的三部曲，其中排在首位的就是清洁。清洁是保持皮肤健康的基本方法，但是过于频繁地清洗、过度使用去污及去角质能力强的清洁产品，均会造成皮肤屏障损伤，影响正常PH值 和破坏皮肤微生态平衡。因此正确的皮肤清洁，既要清洁皮肤，又要保护皮 肤的屏障功能。《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》从亚洲人皮肤特性 出发，剖析了中国人在肌肤清洁上的真实消费需求，非常适合从业者阅读参考，辅助品牌和开品工作。希望我们的国货品牌再接再厉，做出更多符合国 人皮肤特性的优质清洁产品。 赖维 季李美莉 红之副总经理兼产品总监 红之得以快速发展的核心在于产品力。什么是好产品？从产品开发的角度来说，一个好的产品，是机理明确、成分有效、高效吸收、感官愉悦、功效可证的。如何在功效感与体验感之间达成极致平衡，是一个产品走向优秀的重要课题。而这背后，更多的是对消费需求的精准把握和对消费体验的高度重视。《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》针对国人肌肤清洁开展了广泛 的消费者调研，洞察到了如身体清洁中人们既重视功效也在意情绪价值、卸 妆产品中卸妆水最受消费者欢迎等有趣✁点.让我们有了更全面更新✁视 角，去更加了解消费者想要件么。期望更多产品开发同仁回归护肤本意，回 归用户，做好产品，让“国货之光“变成燎原之势。 李惠华 青眼创始合伙人 肌肤清洁不仅是保养皮肤的首要步骤，也是维护其健康屏障功能、促进呼吸和代谢，以及避免毛孔堵塞和皮肤问题的关键。而生活节奏的加快，环境污染和不良生活习惯进一步加剧了皮肤的负担，使得温和有效的清洁更显 重要。《2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告》不仅深入剖析了国人对肌肤 清洁的认知现状，而且揭示了消费者需求与市场发展趋势的紧密联系。通过此报告，我们希望能够为美妆行业提供宝贵的洞察，鼓励更多品牌关注并满足国人对肌肤健康和美丽的追求。 叶赫那拉歌灵 知名彩妆护肤讲师、美妆博主 中国人敏感肌群体远比想象的庞大。来自《中国感性皮肤诊治专家共识》数据，约36%的中国女性正被敏感肌困扰，即平均每3个女性中就有一个敏感肌。在我十几年彩妆讲师生涯及现下美妆博主从业经历中，深刻感受到了帮助普通消费者树立正确的护肤观念的重要性，特别是在敏感肌人群日益扩大的当下。作为护肤第一步的清洁，尤其容易被普通人忽视。红之联手青眼 情报推出的《2024国人肌联清洁消费需求洞察报告》，全面、深度分析了国 人肌肤清洁需求，市场趋势分析、消费洞察结果，都很值得美妆行业博主读。把握行业发展脉搏、贴近了解消费需求，才能更好的帮助TA们树立正确的皮肤清洁观念。 目录 CONTENTS 第一章 01 国人肤质特性 02 1.1亚洲人肌肤特性 04 1.2国人肤质状况 10 1.3国人在洁肤上的误区 02 第二章 肌肤清洁市场现状 2.1面部清洁市场现状13 27 2.2洗发护发市场现状 35 2.3身体清洁市场现状 第三章 消费者行为与需求洞察 44 03 3.1洁面消费者分析 54 3.2卸妆消费者分析 61 3.3头部清洁消费者分析 69 3.4身体清洁消费者分析 77 3.5整体肌肤清洁消费者分析 第四章 热门国货洁肤品牌案例分析 目录 CONTENTS 04 86 4.1红之：清洁专家 93 4.2逐本：东方养肤卸妆 97 4.3诗裴丝：功效型头部洗护 101 4.4半亩花田：自然主义护肤 05 第五章 肌肤清洁市场趋势 106 5.1品类选择多样化 107 5.2功效需求进阶 109 5.3功效需求个性化 110 5.4审美取向多元化 112 5.5中老年人群潜力大 参考文献 CHAPTER 第一章 国人肤质特性 红ZHUNGCHI 青眼情报 1.1 亚洲人肌肤特性 与欧美人（高加索人种）相比，亚洲人的皮肤特点存在显著差异，尤其在肤色、肌肤屏障、皮脂分泌、敏感度、色素沉着等方面。 想要了解国人皮肤特点、针对性研发适合国人使用的肌肤清洁产品，以更好满足国人对肌肤清洁的需求、解决相关肌肤问题，首先要从了解亚洲人的肌肤特性开始。 总体来看，亚洲人皮肤比欧美人皮肤皮脂分泌量更多，皮肤屏障较为脆弱、容易敏感、皮肤暗沉 肤色 皮肤屏障 皮脂分泌 皮肤毛孔 色素沉若 和斑点更明显，但毛孔相对较为细腻。这些差异导致了亚洲人对于肌肤清洁产品的需求不同。 亚洲人VS欧美人肤质区别 欧美人 普遍较浅 表皮较厚 相对较少 毛孔尺寸更大、毛孔密度更 高 色素较少 亚洲人 偏向黄色 表皮相对较薄 更旺盛 更细腻 色素相对 较多 亚洲人 相关需求 显白需求 旺盛 肌肤脆弱，需温和、修护、补水 控油需求高，追求水油平衡 轻盈、细腻，避免堵塞毛孔 美白祛斑 需求高 022024国人肌肤清洁消费需求洞察报告 肤色：大多数亚洲人的皮肤色调偏向黄色，这是由于亚洲人的皮肤中含有较多的黑色素（麦拉宁），有助于对抗紫外线的伤害。欧美人的肤色普遍相对较浅。 皮肤屏障：亚洲人的表皮厚度更薄，肌肤屏障更脆弱，容易受到外界刺激影响肌肤健康， 对外源性过数物质更加数感。 人更容易受到痘痘的侵扰。 皮脂分泌：深色皮肤人种的皮肤水合能力相对较强，同时皮脂分泌也更加旺盛，因而亚洲 皮肤毛孔：相比欧美人，亚洲人具有更细腻的面部皮肤，即相对较小的毛孔尺寸以及较低的毛孔数量密度。中国女性的脸颊皮肤毛孔表征特性随年龄段增加，在40岁左右趋于平 稳。 色素沉若：由于亚洲人黑色素分泌更旺盛，且表皮层更薄。中国女性的色素沉着在18-40岁之间稳定增加，因此肌肤更暗沉，也更容易看到表皮色沉、如雀斑、黄褐斑等。 ●不同人群肌肤特性指标对比 (A)破坏皮肤屏障功能所需粘胶带次数 (B)皮脂分泌 (C)毛孔数量及密集度 图片来源：方里2022亚洲肤质白皮书 2024国人肌肤清洁消费需求洞察报告03 1.2日 国人肤质状况 1.2.1不同性别的肤质状况 异，具体包括： 角质层含水量： 针对不同性别人群的肤质状况，科学研究显示国人中男性和女性的皮肤在部分维度存在差 男性脸颊的角质层含水量明显低于女性。男性中脸颊皮肤水分充足（角质层含水量> 60au）的占比约为1/3，而女性中此占比超过70%。男性中脸颊皮肤干燥（角质层含水量 皮肤经皮水流失率： <50au）的占比1/3，女性中此占比不足10%。 男性脸颊和额头的经皮水流失率（TWEL）均高于女性，数据显示，男性脸颊的TEWL值 障功能可能比女性的略差。 在15-25g/hm²（正常皮肤状态）的占比约70%，而女性此占比超过80%，男性的皮肤屏 皮肤皮脂含量： 皮肤表面pH值： 男性脸颊和额头的皮脂含量明显高于女性，或因为雄性激素对皮脂腺有直接的刺激作用，导致男性皮肤油脂分泌量显著高于女性。这一点在本次消费者调研中也得到验证，调研样本中男性油性肤质的占比达到80%，远超女性这一肤质50%的占比。 皮肤的酸碱平衡（pH值）对其屏障功能和微生物菌群的稳定性至关重要。研究表明，男性脸 颊频和额头的pH值略低于女性，这可能与他们更加丰富的皮脂腺活动和汗液分泌有关。 皮肤黑色素、血红素含量： 男性脸颊和额头的黑色素、血红素含量都明显高于女性，并且随若年龄增长，脸颊的黑色素含量、血红素含量也随之升高。 皮肤光泽度、弹性值： 女性的脸部光泽度、弹性值都明显高于男性。 042024国人肌肤清洁消费需求洞察报告 不同性别肌肤特征指标对比 男性 54.68±0.96 42.14±0.97 67.31±0.69 第2男性多性黑皮水流失事(TEWL)BB款实 TEWL(g/hm) B% 9t'0+terzt 18.17±0.54 20.91±0.24 13.86=0.26 ×0.05 *0.06 65.40±0.70 ±0.05 >0.05 BH B3 110.364.85108.46±3.87 5.12±0.02 >0.05 48±0.02 >0.05 78.55±3.04 5.01±0.034.68±0.03 ≤0.05 ≤0.05 88 436.18±4.58432.41±4.52 表5男性和女物面能夜激黑色需为量✁比技（:心) 8k 男性 192.913.32 263.8±3.67 154.65±1,97218.52±2.19341.7±