2024年天猫校园新生开学季消费洞察报告

校园人群消费市场分析

核心观点

年轻群体是消费市场的关键力量，校园是品牌年轻化的重要途径。大学生作为互联网原住民，消费活跃且趋势鲜明，校园已成为品牌开拓年轻市场的新着力点。

人群消费趋势

1. 消费规模持续扩大：预计2024年至2028年，中国高校在校生消费规模将从约1.3万亿元上升至约1.6万亿元。
2. 消费水平较高：66%的大学生月消费在1000-3000元之间，一线和新一线城市中月均消费2000元以上的占比超50%，其中20%月均消费达3000-5000元或更高。
3. 网购积极：大学生是各类网购的积极尝试者，日常消费偏好“美”“食”，并在双11等大促期间集中消费。

大学生消费新趋势

1. 吃出新意：追求美味与健康的平衡，速食、重口味、果汁/碳酸饮料及咖啡是消费热点。
2. 颜值为王：化妆护肤意识觉醒，大牌派样圈粉，国货意识觉醒带动新中式妆造，护理需求多元精致。
3. 玩之有道：关注产品创新，偏爱高性价比中端手机/电脑，品牌复购率高，运动与户外探索成为新风尚。

研究结论

1. 消费行为特征：大学生消费趋于理性但易被种草，积极参与促销优惠，囤货心智明显。
2. 品牌营销启示：校园是品牌触达年轻消费者的关键场景，需结合大促、健康饮食、美妆护肤、潮玩运动等趋势制定营销策略。