2024年7月刊天猫服饰月度趋势洞察报告

(天猫服饰)7月 24SS风格回顾 INSIGHTINTO JULYTRENDSINTHECLOTHINGINDUSTRY 2024SSTRENDS天猫服饰×智蒙GIX TMIC 天猫新品创新中心 （天猫服饰）7月趋势洞察天猫服饰智篆GI 春夏（3-7月）流行风尚7月表现>>> 天猫新品创新中心 炎热夏日，春夏清透风依旧是本月的主导风格，带有绿色元素的自然疗愈穿搭保持较高的消费规模：此外7月新增的两种风格增速亮眼：复古的球衣穿搭打造出街头球场的怀旧情怀：夏威夷海岛风穿搭是假日的海边、沙滩上一道亮丽的风景线。 高增速风格 夏威夷海岛风；7月新流行风尚 消费规模环比增长 球衣复古风 艺术感出游 主要风格 度假织女风丝光溢彩春夏清透风 蝴蝶结少女自然疗愈 呼吸感防护清冷高质感 早春多巴胺禅意新中式 2024/6/16-7/15消费规模 7月新流行风尚·两大趋势>>> 球衣复古风 【趋势解读】带有标志性图案以及经典运动设计的复古球衣搭配上德训鞋，有着舒适体验与 功能性的同时，更融入了对往昔球场、球星的温情回顾 【热门品类】女士包袋、T恤、休闲裤、Polo衫、裤子 【细分趋势赛道】深色系球衣Polo衫、圆领球衣T恤、浅色圆领T恤、水洗牛仔裤、运动休闲鞋、帆布鞋、帆布包、长筒袜、窄框墨镜、字母棒球帽、小图标棒球帽 夏威夷海岛风 【趋势解读】夏威夷海岛风穿搭带来一种夏日漫步在海边沙滩的凉爽清新的感觉，其椰子树碎花、海浪、水果等元素打造出强烈的海岛度假感。 【热门品类】休闲裤、凉鞋、帽子、女士包袋、短裤、拖鞋、衬衫 【细分趋势赛道】植物碎花连衣裙、多巴胺polo衫、水果花卉印花衬衫、吊带背心、编织包、 墨镜、防晒鸭舌帽、钩针渔夫帽 #2024SSTRENDSINSIGHTINTOJULYTRENDSINTHECLOTHINGINDUSTRY 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰智篆GIX 天猫新品创新中心 趋势推荐 热点球衣复古风 01 随着欧洲杯和奥运会等运动赛事的临近，穿搭相关的社媒热度显著提升，以球 衣为核心搭配的blockcore再掀复古热潮。作为一种个性化的时尚表达，复古 球衣穿搭激励着更多人影显自我风格，T恤、保龄球包成为趋势品类。 趋势热度 2024年3-7月站外&站内趋势 本月站外互动量较上月环比增长站外互动量一站内搜索人数 239W++99% R 本月站内搜索热度较上月环比增长 61W+-15%UMLBRO 3月4月5月6月7月 监测时间段 2024/6/16-2024/7/15Vs2024/5/16-2024/6/15 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 #球衣潮流攻略 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 87万427%3594127% 球衣特步 #blockcore安 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 12万67%48063% #复古球衣 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 12万35%251021% #欧洲杯2024 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 穿搭 美式足球 欧洲杯 13万 760%2374398% 数据来源：阿里消费洞察，小红书 4 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰 X智篆GI X 天猫新品创新中心 趋势O1球衣复古风消费趋势 年轻高消的先锋时壁精及奢购悦己已人群是球衣复古风消费者更为显著的特征，他们在外爱运动，居家喜欢文创收集。在消费的品类上，穿搭必备的女士包袋是消费核心Polo衫和T恤长尾类目呈快速上升趋势。 站内消费者画像侧写 球衣复古风站内消费者画像站内消费者跨类目偏好 人数分布→偏好度 运动达人 年龄城市线级运动中长裤/短裤 运动T恤 TGI=100 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 1线2线3线4线- 运动休闲鞋彩色隐形眼镜 保冷/保温杯 消费水平策略人群2文创爱好者 毛绒/玩偶/公仔 沙发垫 装饰摆件 桌面收纳盒 低中低中中高高创意礼盒/礼品套组 泪站内二级品类成交趋势矩阵 长尾上升品类当期核心品类 Polo衫 消费规模环比增长 套装T恤 背心裤子 短裤休闲裤女士包袋新 数据来源：阿里消费洞察 -5 2024/6/16-7/15消费规模 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰 X智篆GI X 天猫新品创新中心 推趋势O1球衣复古风消费趋势 复古polo球衣与水洗牛仔、休闲鞋的撞色穿搭，是玩转街头的关键，足够惹眼足够酷。 同时学院风短裤和oversize球衣的组合，搭配中筒袜与德训鞋，清爽明媚，提上通勤包 活力旅行随时开启。 站内代表款式 90 ROCKST 明站外热门搭配 潮酷街头舒适活力 趋势赛道趋势赛道 >深色系球衣Polo衫》浅色圆领T恤 >圆领球衣T恤V领T恤 》水洗牛仔裤>黑白短裤 搭配趋势赛道 运动休闲鞋 帆布鞋、帆布包 搭配趋势赛道 德训鞋、长筒袜 》窄框墨镜帆布包 》字母棒球帽、小图标棒球帽>小图标棒球帽 数据来源：阿里消费洞察，小红书 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰智篆GIX 天猫新品创新中心 趋势推荐 热点夏威夷海岛风 02 趋势热度 署假到来，人们对海边度假的向往愈发强烈，海岛度假游成为了社媒热议的话题。草编帽、草编包、花衬衫等海岛风格的穿搭单品，成为了时尚达人们讨论的焦点。这些单品以其独特的自然风情和轻松的度假氛围，成为了夏日海边度假的必备之选。 2024年3-7月站外&站内趋势 本月站外互动量较上月环比增长站外互动量一站内搜索人数 4941W++2% 本月站内搜索热度较上月环比增长 862W+-17%3月4月5月6月7月 监测时间段 2024/6/16-2024/7/15vs2024/5/16-2024/6/15 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 海岛 #海岛度假游泳衣遮阳帽 花衬衫 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 53万+962%6395+1657% #那是我一直想去的海边 草编包包君 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅度假 175万-11%2万+11% #海边度假穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 58万-5%60146% 海绝美女包 时尚 草帽 数据来源：阿里消费洞察，小红书 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰X 智篆GI X 天猫新品创新中心 趋势O2夏威夷海岛风消费趋势 25-39岁轻熟龄、高线城市、高消费力、奢购悦己的人群特征在夏威夷风消费者中显 露，他们是享受度假戏水的追夏一族，具有泳装和防晒霜等和夏季相关的跨类目购买 偏好。沙滩休闲裤、帽子、凉鞋是风格下的核心品类。 站内消费者画像侧写 夏威夷海岛风站内消费者画像站内消费者跨类目偏好 人数分布+偏好度 TGI=100 年龄城市线级 度假戏水 防水手机袋男士泳衣女士泳衣 儿童泳衣/裤 泳镜 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 消费水平 1线2线3线4线 策略人群2追夏一族 防晒霜 USB风扇 冰格/制冰袋 电风扇 中低中中高高果味果汁饮料 站内二级品类成交趋势矩阵 长尾上升品类 拖鞋当期核心品类 消费规模环比增长 卫裤短裤休闲裤时尚防晒服 时尚单鞋休闲鞋 连衣裙衬衫裤子 帽子 凉鞋 女士包袋新 数据来源：阿里消费洞察 -8- 2024/6/16-7/15消费规模 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰智篆GIX 天猫新品创新中心 趋势O2夏威夷海岛风消费趋势 夏威夷度假风穿搭以其热带海岛活泼热烈的风格，在夏日穿搭中独具风情，如植物碎花连衣裙、海岛风印花衬衫等，搭配休闲鞋、编织包，成为站内外热门穿搭款式，展现出活泼积极的生活态度。 站内代表款式 明站外热门搭配 休闲假日热带风情 趋势赛道-趋势赛道 》植物碎花连衣裙》水果花卉印花衬衫 》多巴胺polo衫》高饱和吊带背心 》热裤/短裙 搭配趋势赛道搭配趋势赛道 休闲鞋编织包 凉鞋》钩针渔夫帽 防晒鸭舌帽墨镜 数据来源：阿里消费洞察，小红书 9 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰X智蒙GIX 天猫新品创新中心 品类 核心1天猫大服饰行业春夏流行风尚回顾 融合中式 明星效应和国风热潮共同推动中式重工艺赛道受到关注，新中式追求面料品质的改良升级，非遗“宋锦”上衣、桑蚕丝马面裙、新中式睡衣等今年热度上升：男士成 衣方面，通过刺绣工艺加深新中式融合理念。 中长连衣裙 新中式新中式衬衫新中式鞋子 超势热销商品趋势热销商品趋势热销商品 雅莹官方旗舰店BASICHOUSE旗舰店百丽官方旗舰店 新中式波点娃娃裙斜檬勾花达空薄款小衫玛丽珍平底芭蕾单鞋 站外互动量同比43%站外互动量同比566%站外互动量同比134% 站内成交额同比104%站内成交额同比427%站内成交额同比5012% 宋锦上衣新中式睡裙新中式男衬衫 超势热销商品趋势热销商品趋势热销商品 CACU旗舰店sangluo旗舰店伯爵卓尔旗舰店 真丝中式复古宋锦外套珍珠扣国风宽松家居服国风刺绣宽松村杉短袖 站外互动量同比619%站外互动量同比531%站外互动量同比333% 站内成交额同比25902%站内成交额同比1835%站内成交额同比311% 数据来源：阿里消费河察：同比数据为3-7月春安各趋势赛道整体数据 11 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰X智蒙GIX 天猫新品创新中心 品类 核心「天猫大服饰行业春夏流行风尚回顾 极简松弛 在快节奏的生活节奏下，消费者将松弛感的生活情绪延续至日常穿搭中，代表性的山本裤、醋酸连衣裙、勃肯鞋等以极简为主基调，进一步强化日常舒适感。 垂感山本裤休闲风连衣裙长款醋酸半身裙 趋势热销商品趋势热销商品趋势热销商品 对☎旗舰店 UR官方旗舰店 ELLE女装旗舰店 夏季垂感宽松山本裤 女装简约复古A型连衣裙 夏季新款高腰开叉鉴光相 同比198% 站外互动量 同比56% 站外互动量 同比80% 同比446% 站内成交额 同比109% 站内成交额 同比214% 站外互动量站内成交额 吊带文☎厚底勃肯鞋 趋势热销商品趋势热销商品 Ubras官方旗舰店免穿文☎☎色吊带背心BIRKENSTOCK旗舰店女款厚底软木拖鞋 站外互动量同比316%站外互动量同比195% 站内成交额同比318%站内成交额同比142% 数据来源：阿里消费减察：同比数据为3-7月春安各趋势赛道整体数据 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰X智蒙GIX 天猫新品创新中心 品类 核心「天猫大服饰行业春夏流行风尚回顾 悠然假日 春夏气温的回升，同步带动国民“走向户外”的仪式感，必不可少的场景便是旅行 度假一一从出行必备的箱包配饰，到出片穿搭，为旅行做全新的充足准备 厚底洞洞鞋无线充电行李箱 →趋势热销商品?趋势热销商品 Crocs旗舰店泡芙厚底洞洞鞋沙滩鞋梦旅者旗舰店多功能万向轮铝框拉杆箱 站外互动量同比168%站外互动量同比146841% 站内成交额同比263%站内成交额同比159% 一体空顶帽垂感大摆连衣裙 趋势热销商品趋势热销商品 fhi旗舰店大帽檐空顶遮阳帽子LYNEE旗舰店V领垂感大摆连衣裙 站外互动量同比247%站外互动量同比11776% 站内成交额同比239%站内成交额同比171% 数据来源：阿里消费减察：同比数据为3-7月春安各趋势赛道整体数据 13 2024年天猫服饰月度趋势洞察-7月刊天猫服饰X智蒙GIX 天猫新品创新中心 品类 核心「天猫大服饰行业春夏流行风尚回顾 机能户外 随着户外运动赛道的不断细分，兼顾功能性和舒适性的机能户外美学受到青，防 风外套、防晒工装裤、牛仔风登山帽是户外功能与时尚的必备单品。 伞兵裤 防风外套 防晒工装裤 超势热销商品 趋势热销商品 趋势热销商品 Bananain焦内旗舰店 UPONPRO旗舰店 焦下官方旗舰店 男士机能户外休闲伞兵裤 户外先锋硬壳夹克外套 防晒凉感户外防风工装裤 站外互动量同比744% 站外互动量同比34% 站外互动量同比96% 站内成交额同比532% 站内成交额同比212% 站内成交额同比401% 网面运动鞋牛仔风登山帽运动