2023开学季大学生数码3C消费洞察报告

XIAOGUOCAMPUS XIAOGUOCAMPUS XIAOGUOCAMPUS XIAOGUOCAMPU 大学生数码3C 2023 XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARKETINGPROGRAM 布局校园年轻市场对品牌的价值 欢迎关注校果研究院， ♛个专注大学生人群洞察的研究机构，洞见校园新营销！ 校园是洞察年轻人消费趋势、打造年轻人心智的重要场景。当 代大学生成长于互联网时代，对数码3C产品有很高的接受度， 无论是日常生活，还是学习工作，各种各样的数码3C产品已经 在校园中随处可见，并成为不可缺少的必需品。 MARKETINGPROGRAM 此外Z世代对于数码产品的应用场景日渐丰富，围绕数码的实用 性需求进一步走向多元化，并在体验新科技、新产品带来的消 费体验升级中，展现出自己独特的消费态度和价值认同。 MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARKETINGPROGRAM 报告说明 数码3C即计算机、通讯和消费电子产品三类电子产品的统称。本报告中将其分为以下类别：电脑/平板、智能手机、智能穿戴、数码配 件、影音设备、游戏设备、摄影装备、学习教育设备。电脑/平板包含但不限于笔记本电脑、台式机、平板；智能手机；智能穿戴包含 但不限于智能手表、手环、AR眼镜；数码配件包含但不限于键盘、鼠标、散热背夹、充电器、充电宝；影音设备包含但不限于无线耳 机、头戴耳机、音响、投影仪；游戏设备包含但不限于掌机、游戏机；摄影装备包含但不限于单反/相机、三脚架、自拍杆、麦克风、 灯光、打印机；学习教育设备包含但不限于电子辞典、录音笔、电纸书、绘画板。 MARKETINGPROGRAM 本次调研共计调研3690名大学生，男女比例约为4:6，调研范围覆盖全国29个省自治区和直辖市，涵盖全国各线级城市。本篇调 研报告共分大学生消费人群画像、数码3C消费需求洞察、数码3C消费决策洞察、大件数码3C消费洞察四个篇章。 MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 报告核心观点 PARTONEPARTTWO ·身边同学口碑推荐最受种草，品牌新品宣传也很重要 ·人人都是“参数党”，最看重功能描述和产品参数 ·小红书、抖音、B站是大学生购买数码3C产品的三大攻略平台 ·“追新”意愿度极高，超七成大学生更倾向选择新品 ·为“黑科技”买单，体验最新科技和功能创新是选择新品的主要原因 ·数码产品消费额度大，超六成大学生年消费金额3000元以上 ·购买设备预算靠自己，大件数码3C或为大学生经济独立的第一课 ·看重品牌官方背书，购买数码3C的主要渠道还得是官方 PARTTHREE ·大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化 ·开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备 ·提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和轻娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏 ·质量、价格、功能，是大学生选购数码3C产品的“三叉戟” PARTFOUR ·最受大学生喜爱手机品牌，华为“遥遥领先”，苹果掉落第三，小米排名第二 ·娱乐学习两不误，大学生购买电脑的实用需求在上升 ·要轻薄便携，也要性能强悍，超极本、游戏本备受大学生青睐 ·一站式采购齐全，就要早享受，套装采购比例超6成 MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARKETINGPROGRAM 目录 CONTENTS MARKETINGPROGRAM 01 人群画像 02 消费需求洞察 03 消费决策洞察 04 大件数码3C MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARKETINGPROGRAM 01 MARKETINGPROGRAM 大学生人群画像 MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 基础人群画像 院校类型（单位/%） 性别分布（单位/%） 城市地区（单位/%） 年级分布（单位/%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 在校人数逐渐递增，消费规模连年攀升 全国在校大学生总规模（单位：万人）历年新生人数规模（单位：万人）全国大学生消费市场总规模 *数据来源于教育部*数据来源于统计局*测算数据来源于统计局公布数据及研究机构数据 TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 基近 础8成人大群学画生 像每像月有攒钱计划， 合理“理财”掌握消费决策主动权 大学生面临着步入社会的过渡期，他们开始形成独立消费决策的意识，为“心爱之物”筹备预算或提前攒钱，58.13%的大学生每月有1-500的盈余，约17%的大学生每月能有500元以上的备用金，月光族仅占23.2%。 大学生月均流动资金（单位/%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU MARKETINGPROGRAM 02 MARKETINGPROGRAM 消费需求洞察 MARXKIAEOGTUINOCGAMPPRUOSGRAM XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU --com XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 基础人群画像 —年一度的开学大军涌入全国各地高校。开学季，购物季。 大学生开学季前后都在购置什么东西？ 开学季前后，也成为大学生集中采购的高峰期。 XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 基开 础学季人大群采画购像，吃喝玩用都要备齐 日常用品、衣服鞋帽、数码3C、学习用品、零食饮料、美妆用品是他们在开学前后重点置办的东西。而运动器材、交通工具、潮玩手办及其非必需品，等到学校后视情况再采购也不迟。 新学期有新颜，日用品和衣服鞋帽最多采购，6成学生购置数码3C，其中，开学前后采购比例最高的是日常用品、衣服鞋帽，分别为79.27%、66.26%，数码3C也是开学必备，约6成大学生选择购置。 爱美颜爱美食爱游戏，也依然爱学习，除了必需品，紧随其后是学习用品、零食饮料、美妆用品，分别是55.69%、52.44%和39.43%。 大学生开学季采购（单位/%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 基男 础生更人爱群数画码像3C和运动器材， 女生看重日用、衣服鞋帽和美妆 男女生在开学购置的物品上有明显差别，女生在日常用品、美妆用品、衣服鞋帽几个方面明显高于男生，而男生在数码3C、运动器材上消费意愿度更高。 ——男TGI ——女TGI 男女生开学季采购物品对比（TGI） *TGI=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100 TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 3C数码多种多样，智能手机、笔记本电脑是标配 被称为“互联网原住民”的00后对数码产品的需求度更高，智能穿戴、数码配件，提升玩机乐趣的产品全都收入囊中。根据本次调研，智能手机、笔记本电脑，已经成为新学期入学的标配，分别为95.12%、80.49%；而在数码配件中，无线耳机、充电宝则成为大学生人手一个的黄金搭档，占比分别为82.93%和75.2%。 大学生持有率较高的数码3C品类（单位/%） TOP1 智能手 TOP2 TOP4 数码配件 TOP5 电脑/平 智能穿 TOP3 TOP6 影音备 学习教育设备 TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© 04 充电宝59.35% 08 智能手表42.28% 01 智能手机92.28% 05 键盘56.10% 02 笔记本电脑92.28% 06 鼠标55.28% 03 无线耳机74.8% 07 电子辞典43.90% XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 大学必备“三件套”：手机、电脑和耳机，3C产品需求更加多元化 在大学期间必备的数码产品中，手机、电脑、耳机依旧是最多人的选择，分别为92.28%、92.28%、74.8%，这届大学生对数码产品有更多元的需求，智能手表、电子词典、键盘等产品也屡被提名。 大学生心目中大学期间必备数码3C设备 TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 开学迎来购物潮，7成大学生计划购买新设备 新学期，新气象。数码产品玩新不玩旧，根据调研数据，71.95%的学生计划购买新的手机，53.25%想要购买笔记本电脑，数码配件领域，无线耳机以43.9%的数据遥遥领先，而平板、智能手表、单反也分别以42.28%、42.28%、39.02%异军突起。同时在具体细分品类购买计划上男女生有所差别，男生计划买新电脑的更多，女生则更多计划买手机+平板的组合。 ——男TGI ——女TGI 大学生开学季数码3C购买计划（单位/%） TheResearchDataFromXiaoGuoResearchInstitute数据来自「校果研究院」2023© XIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPUSXIAOGUOCAMPU 提升自己不摆烂，数码产品主要用于学习和娱乐，女生爱好追剧，男生爱好游戏 根据调研数据，这届大学生使用数码3C产品主要用于学习，占比为83.74%，其次是业余时间