2021今日校园高校APP开学季招商方案

2 0 2 1 开学季招商方案JustforfunP L A YF O RF U N 今 日 校 园大 作 战 玩 法传 播 规 划合 作 权 益 今日校园简介C a m p u s h o y周活跃用户量今日校园是国内知名的实名大学生垂直内容社区，实名认证用户数1200万，平台聚合了校 内及校外互联网优质的内容和应用，为大学生提供学习、生活、就业等全场景精准服务。通过教育部移动应用备案：教APP备3200007号通过信息安全保护等级第三级测评 / 与教育部易班发展中心达成战略合作注册用户量占全国大学生总数近40%500+万人开学季可达到800万+人 用户占比情况 深耕大学生用户群，品牌年轻化营销引擎打破校园壁垒， 精准营销未来消费市场的中坚力量丰富的高效营销闭环场景纯粹的官方校园垂直平台今日校园专注高校信息化20年，高校官方入驻，实名认证大学生用户 达1200万，校园全媒体资源丰富，可覆盖全国高校1800所洞察校园市场以及95-00后的Z世代人群，通过平台+多场景+全媒体， 打破高校与企业之前的壁垒，精准触达大学生，完成高效营销闭环， 让校园营销更简单。00后大学生成长于资源充沛的时代，更早地形成自己的消费观，今日校园更快、更高效率渗透高校市场、占领大学生用户心智，为 品牌积累优质用户资源。 千校齐发，打造超影响力校园营销组合校园影响力大爆发1000+官方入驻高校，1200万实名认证大学生用户，功能+社交全场景覆盖大学生高 校 官 方 A P P 今 日 校 园 大学生实名社交，丰富的校园活动从新生入学「欢迎新同学」，到学费汇缴、校园卡充值， 自习室查询，全场景覆盖大学生高校生活每日课表 查看考试成绩 查询学费汇缴校园卡 充值工具社交 三大核心优势助力开学季活动井喷式爆发校园影响力大爆发20000+ 校园KOL/ KOC1500+ 校园大使3500+ 高校社团 覆盖1800所高校 植入品牌【卡西欧】 共计8万用户完成挑战，保守预估为卡西欧在微博/小红书/抖音等平台带来8000万曝光植入今日校园 问答广场 新功能 直接带来了问答广场每日2000多 提问+回答的新增为 端外微信公众号 涨粉任务，任务上线10天，带来净增粉丝20000+今日校园的关怀 植入品牌【印鸽】仅上线一天，单个任务完成人数30万， 下单用户数、gmv、转化率等均超同时期的 3倍，gmv16.6万元，单笔客单价10元斜杠青年挑战 跟小 i 成为好朋友 新生问答 往期项目案例C a m p u s h o y 日期合计奇妙大学声声音鉴定室项目总PV2,033,7771,805,032228,745项目总UV990,031840,740149,291视频总浏览量1,096,3021,096,302--发布量4,1433,0621,081完成任务抽奖人次178,980178,980--参与互动高校582582--奇妙大学声项目往期项目案例C a m p u s h o y 今日校园每年迎新季为校方定制提供官方迎新系统内容包含但不限于 入学报到/学费缴存/军训服装领取/体温监测 等新生触达率高达98%活动/话题参与量/平台日均帖子动态数量，均可达到 每年新高。专属入学证转发占比新生数据90%。2019年今日校园移动迎新共计121 所高校投入使用，激活新生60万+， 总访问量超过7亿次。新生成长任务接入了113所高校，点击次数达163w 次； 任务完成总人数共计28.7w人。新生大数据应用共投入40家学校使 用，迎新期间线上参与人数20万+。迎 新专 项 案例C a mp u s h oy 开学季新生成长任务h5活动形式：H5 针对用户：新生活动玩法：今日校园新生用户在h5内完成一系列专门为新生设置的成长任务，手把手带萌新快速融入大学生活。通过“新生资讯引导、入学必办手续打卡、多个话题互动、晒晒大学入学证“等动作，一步步引导学生。完成超过5 个任务可领取一张新生入学证，入学证可生成海报。本次成长任务接入了113所高校，点击次数163w次； 任务完成总人数共计28.7w人。活跃度前 5 个学校分别为：山东师范大学、黑龙江大学、天津商业大学、宁波大学、南 通大学。最受欢迎的成长任务为“和新生互粉”。迎 新 专 项 案 例C a m p u s h o y 今 日 校 园大 作 战 玩 法传 播 规 划合 作 权 益 冲鸭！！开学大作战“冲鸭！！开学大作战“是由今日校园推 出的、针对2021年9月开学季而策划的 大型开学迎新活动。活动面向今日校园全体大学生（含新生、 老生），旨在以创新的玩法、引人入胜 的体验、和诚意的激励，帮助大学生平 滑迎接新学期，同时，联合品牌一起打 造声量更大、效果更佳的校园营销活动。以大学校园为场景的开学狂欢盛典活动持续时间： 8 月 - 10 月（ 可机动调整， 覆盖 整个开学季）活动核心玩法： 以 H 5 为承 载形式 ， 设置 主线任 务 + 副线任务；同时， 进行线上 线下开学联动 活动激励： 设置更贴合学生的激励， 并不 断给予提醒刺激， 保持活跃 线 上 赢 取 成 长 值（积 分）主线+ 副线双线玩法， 品牌结合， 引爆开学季以图文 / 视频 / v l o g / p l o g 的 形式进行创作 在全国范围内进行作品 PK 投 票“ 我是开学新生派 ” “ 我是开学实力派 ” “ 我是开学偶像派 ”领取新学期电子学生证 / 寻找母校 校徽 H5 游戏 校园场景发布任务 商业区场景品牌任务 成长值兑换 抽奖码 选出 T O P 1 0 创作 者以及优秀作品 开学联欢舞会（直播） 3 大赛道，沉 淀优质内容 注册/会员/优惠/订单品牌内容植入/种 草/攻略活动副线 活动主线 亮点一：今日校园大学官方背景& 校园场景结合9月开学季，今日校园作为高校开学季官 方App，高校会主动引导学生使用今日校 园进行开学、入学事宜处理。开学刚需应用保证了稳定的使用和流量基 础。纯粹的大学生用户使营销效果更精准有效。迎新 手册（ 随录取通知书发放） 更精准触达新生办理入学手续99%老生查看和处理开学安排90%学生参与相关开学运营活动95%品牌营销活动的精准触达效果100% 校园场景可灵活设置亮点二： 校园场景， 类游戏感官的 互动参与沉浸式体验00后大学生成浸润于互联网时代，对活动的敏感度和 参与热情阈值不断提高传统任务聚合式H5活动同质化问题严重，难以调动学 生参与热情以奇幻大学校园为切入，打造活动场景将趣味网络玩法和现实大学结合，增加新鲜体验类游戏的沉浸式体验，提升活动参与和转化 更高品牌转化•大学校园内本身设置有商业区（校内生活超市、校外后街），品牌可 以无痕植入，融入校园场景，实现全面覆盖•通过场景化、生活化推广，建立用户对品牌的积极印象•活动各个环节均可进行品牌营销、定制化服务提升转化亮点三：品牌无痕植入 占领用户 心智校门冠名强曝光校内生活门店植入 提升转化任务领取 社交互动多环节植入盲盒抽取植入定制话题传播社交互动结合 亮点四：会场主线、支线同行 接连 产生爆点新学期实力派VS偶像派开学联欢舞会丰富内涵玩法主线与“冲鸭，开学大作战”主题相关，为今日校园设定成长任务（可结合及定制品牌任务）；副线为趣味性玩法，如颜值VS实力，新生Vlog全国高校 投票、开学组队赢大奖等活动。细小活动形成长尾效应， 带动活动数据。活动周期约为半个-1个月，持续8月到9月，为增加用户参与活动的粘性，活动期间设置多个爆点•全国高校颜艺萌新vlog视频大赛•开学直播逛校园•新学期种草大赛•才艺集结令开学联欢舞会（直播晚会） 安徽四川山东重庆湖南广东广西江苏上海浙江河南腰 尾 部 红 人 提 升 转 化 用 户 U G C 扩 大 口 碑 传 播校 园 大 使 种 草 达 人山西K O L / K O C亮点五：校园大使/ 红人联动 扩大品 牌传播声量...... 执行进程图线 上营销 渠道传播资源营销节点宣传预热期 线 下前置话题宣传、活动（及品牌）前期宣传主线内容上线活动小爆点活动引爆 会场主线成长任务+副线VLOG比赛、开学联欢舞会引爆今日校园APP广告资源位「1200万实名认证大学生用户」【弹窗、开机屏、浮窗、 push、站内信推送】今日校园官方微博、微信公众号投放抖音、小红书KOL/KOC高校KOC、单校学生工作室、大学城小记者团高校学生社群、官微、表白墙等自媒体，官方微信公众号、微博、朋友圈、QQ空间效果传播 活动数据及价值释放活动多重利好，使用“心愿采 集”、“报销学费”等热议点引导 用户关注定期释放爆点信息以PK玩法、社 交玩法等吸引用户，形成定期打开 习惯核心打法真实高校/学生 案例结合，联 合学校传播8月下旬-9月中旬9月21日9月-10月今日校园开屏及端内资源位 今日校园官方微博微信公众号抖音 小红书 B站等官方账号7月-8月高校迎新展板、横幅、校内摊位、海报 易拉宝、桌贴等线下硬广营销渠道寻找出圈点（开学最靓新生/直播 晚会），在大学生群体中形成传 播效应今日校园App 今日官微今日校园大使团 队官方账号 今 日 校 园派 对 介 绍 传 播 规 划合 作 权 益 黑龙江、吉林、辽宁、内蒙古东北区域北京、天津、山西、河北、甘肃、宁夏华北区域河南、湖北、安徽、陕西华中区域上海、江苏、山东华东区域浙江、广东、福建、湖南、江西、海南、香港、澳门、台湾华南区域重庆、四川、广西、贵州、云南、西藏、新疆、青海西南区域青岛|长春|沈阳|武汉|西安|郑州|重庆|成都|昆明|广州|杭州|长沙|北京|太原|天津|上海|南京|哈尔滨覆盖城市 合肥工业大学中南财经政法大学南京理工大学广东海洋大学上海同济大学中国科学技术大学华中科技大学南京航空航天大学深圳信息职业技术学院上海外国语大学安徽大学武汉理工大学河海大学华侨大学北京舞蹈学院铜陵学院华中农业大学南京农业大学福建农林大学中国音乐学院安徽财经大学华中师范大学南京师范大学东华大学中国戏曲学院安徽建筑大学武汉大学中国药科大学上海戏剧学院北京联合大学广告学院天津美术学院中国地质大学中国矿业大学上海音乐学院中央美术学院北京林业大学北京邮电大学南京大学复旦视觉艺术学院北京电影学院上海交通大学湖南师范大学东南大学上海电影艺术学院河南机电职业学院中国石油大学东北大学南京审计大学上海工艺美术职业学院长江大学华北电力大学中南大学北京工业大学四川传媒学院新乡学院大连理工大学湖南财政经济学院湖北美术学院成都艺术职业学院新乡医学院北京科技大学湖南商学院武汉传媒学院浙江传媒学院安阳师范学院北京交通大学上海财经大学南京艺术学院中国美术学院武汉科技大学北京航空航天大学湖南大学中国传媒大学南广学院天津音乐学院清华大学覆盖高校*以上院校仅为今日校园院校资源示例，实际院校待两方商讨确定，今日校园共计1800所院校资源， 传播渠道 — 高校KOLB站、小红书、抖音等站外资源KOL直发宣传内容直发 传播渠道 — 校园社群/公众号/KOC校园微信公众号校园KOCQQ空间校园社群 *宣传海报张贴传播渠道 — 校园物料铺设*学校主干道宣传栏*路演*地推 今 日 校 园派 对 介 绍 传 播 规 划合 作 权 益 释放品牌权益开展品牌品效合一营销玩法互动全量曝光场景定制价值共创今日校园APP、高校全渠道资源整合增加品牌定制场景，深度渗透用户实现品牌共创、内容共创、用户共创用户资产积累精准大学生用户，获得消费潜力资产 今日校园APP核心资源位强势曝光，锁定用户眼球全量曝光， 今日校园APP 、高校全渠道资源整合今日校园APP 1200万用户 1000所高校：首页焦点图、开机屏、插屏、应用位、站内信推送等多宣传口品牌植入，品牌信息一触即发活动期品牌全场景覆盖 线下造势，联动线上全场景打造品牌效应全量曝光， 今日校园APP 、高校全渠道资源整合线下快闪特色权益打造覆盖千所高校，抢占用户记忆点校园线下框架广告校园线下海报广告食堂桌贴广告校园灯箱广告将品牌与校园场景完美结合，形成核心记忆点现场麦标、海报