2024年轻松出行趋势洞察报告

××联合发布 轻松出行趋势洞察 2024/09 ©2024NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved. 引言 年轻人更集中于城市 常住人口城镇化率|2023年 年轻的City们，各有各的松弛感 常住人口整体 66.2% 20-34岁年轻人 71.5% 数据来源：国家统计局.，20-34岁年轻人城镇化率按第七人口普查数据推算； 生活&消费方式更City 便捷 年轻人更爱在即时电商点外卖或购物 18-34岁消费者占72% 高效 消费者购物后期待高效即时配送因配送在即时电商下单的占86% 数据来源：尼尔森IQ购物者研究2024和Z世代研究2024； 空包旅行即用即买 边逛边吃快乐即享 带娃旅行便利省妈 租车自驾自由随心 酒店躺平外卖不停 露营欢聚大餐外卖 《2024轻松出行趋势洞察》发布 为满足个性化、多样化旅行需求的增长，饿了么、飞猪旅行、尼尔森IQ三方联合推出《2024轻松出行趋势洞察》，结合旅行数据、旅行消费行为和零售数据，洞察新一代在Citylife生活方式影响下呈现出的旅行新动向，以及旅行全程中即时零售消费新趋势，为消费者解决旅行中的即时需求提供新方向，同时，为品牌营销布局提供新思路。 01 旅游消费新动态 假日经济持续升温，点燃城市旅行多元消费活力 2024年上半年节假日文旅市场释放活力，澎湃的年轻群体成为旅游主力军，文旅消费展现出稳健增长势头。 预期未来12个月 假期花费增加的消费者 净增长 +16% （增加者-减少者） 尼尔森IQ2024年7月调研 节假日的人潮汹涌，挡不住这颗拥抱世界的心 国家文旅部，国内旅游统计数据 中秋国庆假期 出游人次8.26亿 同比+71.3% 出游总花费同比 +129.5% 春节假期 出游人次4.74亿 同比+34.3% 出游总花费同比 +47.3% 清明假期 出游人次1.19亿 较2019年同期+11.5% 出游总花费较2019年 +12.7% “五一”假期 出游人次2.95亿 同比+7.6% 出游总花费同比 +12.7% 端午假期 出游人次1.1亿 同比+6.3% 出游总花费同比 +8.1% 会玩的年轻人，在探索城市热潮中逐浪前行 博物馆游“热度空前 小城逆风游，探秘冷门旅行地 避暑式旅行，带火City游即时送达模式 国家文物局数据显示， 暑期小众目的地兴起。 暑假出游季多个城市高温，“白天躺平夜间逛”成为多数旅人的避暑良方。饿了么平台数据显示： 2.3 2024年春节期间全国博物馆共接待观众7358万人次 同比+98.6% 公开数据整理后显示， 县域旅游订单同比+22% 00后旅游订单同比增长五成 暑期异地订单增幅为常用地址的 倍 24年7-8月vs23年7-8月 02 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行目的地【城市每一面，都CityWalk一遍】 年轻人们用脚步和镜头丈量城市的每一处角落，从繁华的商业街区到静谧的城郊田野，沿途的美景和味觉的奇遇缺一不可。回到酒店，即时配送让奶茶酒饮即刻到手，舒适躺平，味蕾的满足得以抚平CityWalk的疲惫，让旅程的惬意延续。 要打卡更要深度体验，解锁城市的每一面 1市区探索游 晨起茶香一键即达，夜幕小酒便捷上门， 酒店躺平，轻松解锁悠然旅程! 飞猪旅行|城市热度|住宿预订量规模 过去12个月预订量(MAT2408) 异地的浪漫时光，要从一杯奶茶开启 TOP5 热上海杭州广州成都北京门 量市 流城2024年“十一”期间预订量 北京上海南京杭州成都 饿了么|清明假期日均订单年同比24年vs23年 送到酒店+ % 奶茶果汁79 研究基地 外滩西湖广州塔大熊猫繁育 飞猪旅行|住宿热度|预订量同比 故宫…… 近郊微度假2 清明假期 一天的旅行在微醺之后，才算圆满结束 饿了么|日均订单年同比24年vs23年 假特 度过去12个月 +48% “20分钟公园效应”的出圈，映射出当代 青年对自然的向往和对都市快节奏生活 +50%+43%酒类 型色 酒民 店宿预订量MAT2408vsMAT2308 的反叛，周末在近郊找一家原生态民宿或特色度假酒店，开启一段短暂逃离工位和压力的治愈之旅。 清明假期 五一假期 送到酒店 02 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行目的地【生活美学记录者“一生要出片”】 逆流而行，在小众目的地沉浸式探寻最美宝藏地，“美貌必须时刻在线”是旅拍达人们的鲜明标签。面对户外的烈日、燥风、尘土，以及肌肤油脂分泌增加的挑战，即时电商平台成为支持他们随时随地保持最佳状态的强力后援，让每一次镜头前的定格都成为最美貌闪亮的记忆。 告别千篇一律，解锁宝藏城市隐秘旅行地 飞猪旅行|城市热度|住宿预订量同比 过去12个月预订量同比（MAT2408vsMAT2308） 奔向旷野仍有发光底气 嗨玩不掉靓丽状态 饿了么|五一期间订单环比24年5月vs24年4月 TOP5 新宁夏-中卫 晋 西藏-日喀则 河南-许昌 贵州-毕节 山西-朔州 彩妆套装 卸妆用品 宝城“十一”期间预订量同比（24年vs23年) 藏市云南-普洱四川-阿坝山西-朔州 安徽-铜陵 湖南-常德 +36% +25% 沙坡头66号公路 珠 抗住高原晒，透出自然白 饿了么|五一假期及暑假出行期间订单环比 ……茶马古道 四姑娘山 应县木塔 峰大本营 百里杜鹃 五一期间 +38% 24年5月vs24年4月 暑假出行期间 +50% 24年7月vs24年6月 防晒品 02 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行主题【为一场演出，赴一座城】 “演唱会经济”的持续火爆源自于年轻消费群体对于归属感与情感共鸣的强烈需求。当他们踏上奔赴演出的旅程，即时电商平台成为升级美好体验的得力伙伴，在追求音乐激情的同时也能获得日常舒适的即时满足。 奔赴演出场：近距离感受视听盛宴 中国演出行业协会数据显示：2023年全国演出票房收入502亿元；观演人次超1.7亿，较2019年同比增长83.01%。 大型演唱会点燃跨城狂欢热情 飞猪旅行|演出场馆周边住宿热度TOP3 跨城狂欢不止，补给时刻在线 去撒欢，也要舒适护理随行 饿了么|暑假期间出行订单同比24年7月vs24年6月 卫生护理类 过去12个月入住 1.杭州奥体中心体育场 2.南京青奥体育公园 3.宝能广州国际体育演艺中心 24年十一期间预订 杭州奥体中心体育场重庆奥林匹克体育中心 贵阳观山湖民族大联欢广场 一次性毛巾/棉柔巾 +65% 卫生棉条 +20% 清洁护理类 一场演出带火一座城 飞猪旅行|热门演出小众城市住宿热度增速TOP3城市 过去12个月热度飙升 邯郸、景德镇、曲靖 十一预订飙升 临沂、常州、宜昌 头发洗护套装 +37% 面部护理套装 +31% 02 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行主题【勇做“头号City玩家”，为快乐出发】 年轻旅行者们在“追光之行”中，既是观众，也是参与者，通过沉浸式体验成就他们独特的自我表达。游玩狂欢中的味蕾享受也是必备标配，即时电商各类美食即点即送，边玩边吃，快乐加倍。 多样新奇玩法在年轻人中风靡 1.取景地打卡游，重温剧中传奇 肆意体验文娱狂欢，原地即享便利 饿了么|异地订单同比 飞猪旅行|“取景地“相关景点|旅行热度同比 送至影剧院/娱乐场所送至景点 影视剧取景地游戏取景地动漫取景地 音乐MV取景地电视节目取景地 取景地旅行热度持续走高 过去12个月 +31% MAT2408vsMAT2308 +189% 十一假期 23年vs22年 +34% 清明节假期 24年vs23年 搜索热度 增长超10倍 24年十一期间vs23年同期 预订量同比 +25% 24年十一期间vs23年同期 今年十一期间取景地旅行热度依然势头强劲 跨城文娱游，捕娱达人们爱品尝哪类美食？ 饿了么|送至影剧院/娱乐场所|2024节假日期间持续增长的餐饮品类 2.剧情综艺游，主演另一种人生 沉浸式剧游剧本游 角色扮演 飞猪旅行|剧情综艺游|旅行热度同比 过去12个月 综艺剧情游 奶茶果汁 汉堡薯条螺蛳粉重庆小面炸鸡炸串 参与式情景剧 综艺旅行 悄然兴起+12% MAT2408vsMAT2308 02 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行伙伴【带暖心小搭子狂奔City向自由】 爱玩的年轻人，怎会被娃和爱宠绊住脚步，带娃和宠物一起出去撒野，是他们找回自由的方式。虽然这些不懂事的小搭子们常常很不省心，大人们因此手忙脚乱，用品漏带、丢失状况时有发生，City出行模式能边走边补给物资，不受外物所扰，小搭子们立刻变身成最佳出片拍档。 (1) 遛娃在City “陪你在全世界长大” 飞猪旅行|家庭房/亲子房|住宿热度年同比 家庭房/亲子房 过去12个月 MAT2408vsMAT2308 +23% 2024年 十一期间 热度持续走高 带娃放心野：宝贝需求，一触即有 饿了么|异地订单同比24年vs23年 +113% 清明节假期 +89% 五一假期 母婴品类 送至酒店 宠物品类 补货零压力：爱宠同行，乐趣无穷 饿了么|异地订单同比24年vs23年 送至酒店 +58% 清明节假期 +86% 五一假期 携宠走City “世界这本书我的毛孩子 又多看了一页” 热度持续走高 2024年 十一期间 +7% MAT2408vsMAT2308 过去12个月 (2) 飞猪旅行|宠物友好酒店民宿|住宿热度年同比 宠物友好酒店民宿 租车自驾游：自由探索每一个角角落落 飞猪旅行|2024年十一期间租车预订量 十一期间热门预订TOP3 成都 乌鲁木齐 川西美景这么多，一个都不错过 去秋天最美的地方 02 年轻一代热衷解锁趣味松弛的City旅行 旅行方式【像无拘无束的风，在City间轻盈行走】 空包即走游：轻装上阵，安享即时快乐 饿了么|异地订单用户流入和流出热门城市MAT2408 哪些城市原住民最爱空包游？空包游们最爱去哪些城市？ TOP TOP2 TOP3 上海 北京 杭州 TOP TOP2 TOP3 上海 杭州 广州 空包游到异地，即用即买的热门品类有哪些？ 2024暑假出行期间异地订单品类TOP10 饿了么|异地订单规模 01便利店 02药店 03超市 当代年轻人渴望摆脱束缚，来一场说走就走的旅行，一张高铁票或租车自驾，轻松实现城与城的跨越，即使空包也能愉快出行，到目的地随买随用，不受行李拘束，自由轻盈的步伐能走得更远。 快捷高铁游：沉醉于高铁沿途“艺术展” 飞猪旅行|高铁票预订量年同比MAT2408vsMAT2308 热度飙升 TOP3 徐州→蚌埠一部剧带火一座城 南昌→萍乡武功山有仙气也有烟火气 北京→乌兰察布去骑马奔跑呐喊，去拥抱人生旷野 04 水果 05生鲜 兰州 开启河西走廊探索之旅 06 奶茶果汁 07 鲜花 08 乳饮 09 百货 10休闲零食 03 出行City的即时趋势 即时打造City出行的极致松弛感 中国消费者更愿意在松弛感上投资 中国消费者的 68% 愿意在抗压或放松方面 未来加大投入 （亚太地区该比例为57%） 贯穿旅行脉络的松弛，带给灵魂绝妙滋养 当一部分人在特种兵式旅行中炫酷时，另一部分年轻人开启了摆烂式慢游风潮，主打恢复精力，消除疲劳，随心所欲，体验极致松弛感对灵魂的滋养，他们—— •不做计划 •不费事买装备 •不携带繁重行李 •不早起 •不着急忙慌赶趟 •不在人潮汹涌中拥挤 •…… 先有便捷手到擒来，才有City出行安享自在 准备行李时，或轻巧的出行装备即时电商一键到家，或下班直接去车站，与即时电商下单的外卖和行李箱同时到达，一起去浪，或到目的地再即买即用。酒店躺平或户外游玩时，即时电商下单快餐薯条、本土小吃或休闲零食，再点上果汁奶茶……随心所欲，悠哉游哉，即时便利的服务，让独特轻松的度假体验不再遥不可及。 每一场City的随遇而安，都我有保底 City出行即时需求图谱 出行前 出行中 返程时 行李整理 交通出