2024年社交趋势洞察报告

前言 2023年，我们逐步回归日常，也积极应对生活中的不确定性。从之前的“躺平”到今年流行的“发疯文学”，从偶然遇见的彩虹视频中不断飘过的“上岸”弹幕，到呈现回归田野生活的种田剧集综艺的火热，人们在接受不确定的同时，也在考研、考公、回乡、创业等万千选择和行动中，学习着如何更好构建自我与外界的秩序。 梳理调研回收的结果，结合Soul平台的内容数据分析，Just So Soul发布了这份《2024年社交趋势洞察报告》，呈现接下来泛社交领域可能出现的新变化。 以泛社交为观察的切入口，Just So Soul研究院认为当代年轻人正在重建自我秩序，以及与这个世界的边界。这个命题被总结为“在社交中找寻自我坐标”，Just So Soul把过程中年轻人展现出来的特性和趋势概括为十个关键词： 时 i 时 e（根据MBTI的解释，i可以大意地理解为内向性格/e为外向性格） ,早 F（Fighting，斗志昂扬）晚 E（Emo，伤心忧愁），今天躺平明天就站起来奋斗，不停切换状态，我们同样能理解成年轻人在快速“流动”的世界里，探索自我的节奏，以更自洽的社交生活方式前进。 为“对抗失重不安”，年轻人们会不自觉抽离自我，在寻找“吗喽”、“水豚”精神动物等的“他者想象”中，获得减压空间。 在构建边界，与世界产生链接时，“零糖社交”，成为年轻人向往的社交状态。AIGC赋能下，他们也开始更习惯于“人机互动”的方式，通过AI完成亲密关系网络的构建和情感反馈的支持。 社交，对内是个人自我精神世界的梳理和对话，对外是社会生活必需的信息交换和情感反馈。理解年轻人的社交，才能更好理解年轻人的生活态度、潮流文化和消费风向，也才能知晓如何更好地迎接2024年，与年轻人一起同频共振。 由社交延伸开来的生活、娱乐、消费等方面，更好的关注自身需求才是主题，追求“性价比生活”，秉承“懒系健康”的生活理念，并在这个过程中强调“释压崇拜”。 过去一年，基于社交平台Soul App，Just So Soul研究院推出了多份报告，涉及职场态度、城市选择、婚恋观念、消费理念等不同维度。SoulApp的月活用户中有近8成是Z世代，作为年轻人喜爱的社交平台，Soul上记录了他们分享的每一个瞬间，以及从真实分享触发碰撞的精彩奇遇。 通过社交寻求归属感，在理清自己内心的秩序、构建与他人合适的边界，以及打理日常生活中，坐标迷失感逐渐消失，大家努力实现人生的自我掌舵，也不断寻找应对“线下社交体力流失”造成友谊困境的解法。 2023年，在数以亿计的瞬间和社交互动中，Soul上沉淀了个性鲜明的年轻人们生动、真实的分享和选择，以及酸甜苦辣的生活百态，成为了解当下新一代万花筒般生活潮流、文化趋势的重要窗口。 最终，在自我审视时，首先选择更好爱自己，拥抱“自恋浪漫主义”；同时通过花式“重构多维附近”，每个“我”致力于更好完成自我坐标的锚定，成为自己生活的创造者和掌控者。 2023年12月，Soul面向年轻人发布“社交生活趋势”调研，并回收了3817份有效的问卷结果。参与调研的群体中，近9成为18-27岁的Z世代。 现象 重新养育自己 2023年，“重新养育自己”的话题在社交平台火了。其核心理念在于，告别原生家庭的泥沼以及成长中的纠结，把自己当成新生命一样，重新关照自身，获得生活的和解，让自己更快乐。 截至2023年12月22日，Soul上#活成自己喜欢的样子、#以自己喜欢的方式过一生等话题的阅读量已超过7亿次。或许，这也是跳脱外界目光的束缚，以喜欢的方式“重启人生”。 接受不完美的自己 今年7月，Soul平台上发起了话题#接受不完美的自己。话题里，大家分享自己的不完美，“有Q弹的小肚腩”“有双下巴”“没有什么才艺”“不是很擅长运动”......同时也接受这样不完美的自己。在注重自我感受中，更好与自我相处。 社交关键词自恋浪漫主义 从心理学角度来看，非极端状态的“自恋”被视为健康心理的重要因素。在找寻自我坐标时，“爱自己”成为了解决一切边界感问题的“锚”和最重要的处事标准。 趋势分析 自恋，“自我崇拜”。在此前的语境中，这个词具有明显的非褒义色彩。 而关于什么才是“爱自己”，年轻人表示，照顾好自己的身体（55.5%）、满足自己的小欢喜（54.9%）、维系良好健康的社交关系（51.7%）是爱自己最好的三个表现。 但在当下，在关注自我，接受不完美的自己，以及“重新养育自己”的趋势中，可以看到，强调爱自己的“自恋浪漫主义”正成为新的共识。 调研数据显示，年轻人对于“自恋”这个词有了不同的看法。超过9成的年轻人对自恋持“非负面”的看法，其中23.7%的年轻人持积极评价，“爱自己是一种浪漫”。 51.8% 23.7% 中立态度，自恋也要有一定分寸 积极评价，爱自己是一种浪漫 14.8% 没看法，没什么好评价的 负面看法，自恋不是什么好事 现象 “吗喽文学” 吗喽，对“猴子”的昵称。如果对这个词感到陌生，那么在社交平台上异常受欢迎的猴子表情包一定让你感到万分亲切。不想上班时，发个“我只是一个吗喽，私密马赛”；深夜emo时，确诊为“吗喽”，“做一个高级动物，还不如做一只吗喽”。 在短视频平台上，年轻人模仿吗喽并发起了挑战赛；在Soul上，也有年轻人在“医学吗喽之吗喽的命也是命”等主题的群聊派对畅聊。在鼠鼠、水豚之后，吗喽成为年轻人寻找到又一个代表自己的精神动物。 图源：Soul APP “万梗节” 2023年的万圣夜，出乎意料的，上海巨鹿路等地的cosplay狂欢意外收获了全国网友的关注。这边是“这英”用那英语气说着“隔行如隔山，祝她成功吧”，那边是“祺贵人”在马路边竖起手指，模仿《甄嬛传》中的发誓名场面，收获众人的热烈reaction。在Cos他人中，年轻人以惊人的创造力造梗并完成了对现实压力的自我排解。 闻会军 P412月底，“闻会军”在朋友圈大范围刷屏。这个拥有三个账号——闻神负责搞笑，闻会军负责深情，利安闻负责给“逆子”赚学费的中年人，随时发疯，也随时切换自我，有着00后一样“很美的精神状态”，也因此让众多年轻人在他身上找到共鸣，纷纷在朋友圈发布闻会军的照片，模仿其语录开始整活。 趋势分析 法国哲学家萨特在《存在与虚无》中指出，“自我”与“他人”是一对对立的概念，“自我”以外的任何事物都可以称为“他者”，“他者”是“自我”的一个参照物，通过选择和确立他者在一定程度上可以更好地确定和认识自我。 而社会学者韩炳哲在《他者的消失》中提出，因为算法带来的“信息茧房”，他者正在生活中消失。这也意味着，原子化趋势加剧的年轻一代在构建坐标时，一个重要参照物的消失。 但年轻人在回答“我是谁”时，寻找、确立他者的行为从未停止。在社交平台上，大家对能够代表“他者”的梗或各种确诊文学热情讨论。截至2023年12月1日，Soul上关于#吗喽和#水豚话题的瞬间内容分别同比增长2006%和1300%。 而无论是自诩为吗喽还是水豚，亦或是玩梗cos的安陵容、闻会军，还是确诊为XX，年轻人乐此不疲通过找寻能代表自己的“代言人”或者精神动物，在短暂成为那个“他者”时，我们也成为了“想象中的自己”。 1300% 2006% 截至2023年12月1日Soul上关于#水豚话题内容同比增长 截至2023年12月1日Soul上关于#吗喽话题内容同比增长 图源：Soul APP 现象 找搭子 “搭子”绝对是2023年的流行热词之一。在2023年Q3，Soul上搭子相关话题内容同比增长近93倍。 根据Just So Soul 发布《2023 年轻人搭子社交报告》显示，年轻人万事皆可“找搭子”，“日常生活搭子”“美食搭子”“娱乐搭子”“旅行/户外活动搭子”“运动/健身搭子”“学习/进步搭子”等都颇受大家欢迎。 从年龄层面来看，越年轻的群体，拥有“搭子”的比例越高，平均每 4 个 00后中就有一人拥有“搭子”。这或许是因为作为移动互联网原住民的 00 后更加能感受到“数字化孤独”，也更倾向于通过“轻盈”的方式拥有高效陪伴。 躲猫猫 带上有标记的手环，打开实时位置共享，在活动开始的口号响起后，化作猫队和鼠队，展开躲藏和追逐大战。2023年的秋天，“躲猫猫”的复古游戏重新流行起来，成为年轻人中少有的线下互动新花样。 在微博，#躲猫猫对年轻人刚刚好的话题拥有超过4000万的阅读量和1.3万讨论；在Soul的搜索框输入“躲猫猫”，也能看到“上海线下躲猫猫”等兴趣小组。躲猫猫这一童年游戏，无疑创造了受年轻人喜爱的新社交场景。 在打破社交困境的努力中，年轻人对社交的取向也逐渐明确，无论是找搭子还是躲猫猫，轻盈、无压力、无负担的“零糖”社交成为当下年轻人社交偏好的提炼总结。 趋势分析 诚然，年轻人的现实社交中存在不少困境，但对社交的热情一直存在。根据此次最新调研显示，仅7.5%的年轻人不喜欢和他人互动、偏好独处，这也意味着，超过9成年轻人向往在1V1或多对多等场景，和他人互动，获得友谊和陪伴。 而在与朋友相处时间方面，当下年轻人每周平均和朋友相处8.25小时。从城市上来看，北上广深的年轻人和朋友相处时间最少，约7.94小时。 每周和朋友相处的时间大概是？Q: 调研显示，面对“和朋友相处的最理想状态”这一问题时，有54%的年轻人表示“经常联系，但也有自己的独处空间”，18%选择“看心情联系，让自己简单轻松最重要”，“每天都可以黏在一起”的选项仅占12.6%。 不同于过去基于地缘、血缘建立的相对粘稠和边界模糊的关系模式，强调个体独立意识的年轻一代在构建友谊时，更注重的是边界的构建。而这也是“找搭子”社交模式持续火热的原因。这种灵活的关系组建，仿佛是一次次乐高的拼装。因为某个兴趣爱好或目标的共振，我们成为临时共同体，按需拼装，放松自在，然后碰撞出了延展深度社交关系的可能。 现象 AIGC 2022-2023年，AIGC（指利用人工智能技术生成内容）技术持续突破式发展。在文本生成领域，ChatGPT创造了“两个月一亿”的用户增长速度。在图像生成、视频生成、语音生成等领域，也有不少创新产品不断涌现，带来全新的生产效率和体验提升的同时，打开了关于下一代互联网的更多想象。 在JustSo Soul今年进行的AIGC相关调研（2023年8月，回收4847份有效反馈）中，95%以上的年轻人对AIGC持中立以上态度。娱乐趣味性比较高、让生活更加便利、提升工作效率是大家认可AIGC的三大关键因素。 AI苟蛋 AI苟蛋，社交平台Soul推出的智能聊天机器人。基于平台自研语言大模型Soul X，“AI苟蛋”具备拟人、知识、多模态、时间感知等方面的融合能力，能够与用户进行个性化沟通，并结合发帖、互动等多项行为对用户进行个性化主动关怀，和用户成为“赛博朋友”。 趋势分析 2013年，斯派克·琼斯编剧并执导的《Her》上映，这个讲述了人与机器之间，充满温情的交流互动，以及碰撞出奇妙火花的电影，一举拿下了奥斯卡最佳原创剧本奖。 10后的今天，在AIGC的大浪潮下，技术的突破式发展让“人机互动”已经不再是科幻故事中的想象。 如今，包括Soul推出的“AI苟蛋”在内，众多AI对话、虚拟陪伴、虚拟人等方向的创新产品和功能，正在帮助更多年轻人构建出包括“人机关系”在内的多元社交网络，“人机互动”被越来越多人接受的同时，社交边界被极大拓宽。 值得注意的是，孤独依旧是困扰年轻人的主要问题，数据显示，64.5%的年轻人在这一年会不时“感到孤独”，其中33.56%的年轻人在非常多时刻感到孤独。 而在孤独时，除了真实世界的朋友等，“虚拟人、虚拟偶像”（9.1%）也成为了能给年轻人带来陪伴感的选项之一。 现象 反向消费 不久前，#年轻人开始反向消费（百科释义：追求品质又追求性价比） 的话题冲上微博热搜引发了网友关于消费观的激烈讨论。 年轻人不再单纯认为“贵的就是好”，也不再为了攀比消费，“反向消费”这一新趋势的出现，也代表着新一代对“消费主义”的再思考。