2024海蓝之谜 NIGHT内容营销BRIEF

海蓝之谜奇迹晚霜新品上市 高质量的睡眠是现代女性夜间的奢侈品如同身体需要良好的深度睡眠，肌肤也一样 夜间抗老的关键在于掌控“细胞深睡眠” 让细胞在深眠中激活新生爆发力，让抗老效率加倍直达巅峰夜复一夜，掌控当代睡美人的黑科技，肌肤愈睡愈年轻 全新海蓝之谜奇迹晚霜 模拟人体深眠状态，开启「细胞深眠模式」激活夜间细胞生长潜能，爆发裂变级新生力深眠入梦，晨起焕然新生，绽现睡饱发光肌 深眠愈颜一夜8重抗老 夜间愈颜抗老新作海蓝之谜【奇迹晚霜】 •夜间抗老新主张：夜间抗老新科技【细胞深眠模式】 •核心卖点： 1）灵感源自人体深睡眠睡 2）睡美人黑科技——开启【细胞深眠模式】（顶尖生物科技SALK背书） 3）一夜8重抗老，晨起睡饱发光肌 •全新配方： 1）神奇活性精萃：促生十亿级细胞新生+4重年轻关键蛋白新生； 2）全新抗老因子MRA-3：加速粘多糖/胶原/细胞高速新生，一夜提升肌肤轮廓，紧实饱满； 3）抗氧橙光精萃——中和自由基，改善暗沉；抗氧亮肤 •全新质地 奢润绒感膜质地，一抹由霜成膜，快渗透，不沾枕 •专研测试：全肤质可用，医美黄金第一夜，加乘愈颜抗老 晚霜终结者—海蓝之谜【奇迹晚霜】 更强科技更快功效更佳肤感 不同市场单一成分/浓度抗老全球NO.1奢牌，无平替 顶级生物研究所SALK背书 开创夜间抗老科技【细胞深眠模式】神奇活性精萃+专研抗老因子MRA-3 抗老不反复，功效肉眼可见非表面年轻+长期主义抗老 一夜8重抗老晨现睡饱发光肌 夜夜年轻，3个月全面改善衰老 强功效兼顾好肤感 不拔干不搓泥，润而不粘 首创绒感膜质地，一抹由霜转膜彻夜霜疗，紧裹润养 快吸收，不粘腻，不粘枕 奇迹晚霜vs黑绷带 海蓝之谜奇迹晚霜 黑绷带 新夜间科技，MB+MRA-3鸡尾酒顶配夜间修护抗老配方开 启“细胞深眠模式”狙击市场单一平替成分玻色因 不仅打开细胞开关，更让细胞爆发式裂变生长；不仅促进 粘多糖生成，更促进4重年轻蛋白新生 • • 1.更强科技 01科技成分 •30%至高浓度玻色因+五步绷带科技 •打开细胞修护开关，促进粘多糖生成 VS 02功效实证 2.更快功效 一夜8重抗老，晨起焕现睡饱发光肌 3个月全面改善衰老痕迹，抬头纹-26%；紧致度+16%，法令纹-13%,细纹-20%，眉间纹-21%，提升+12% 3.更佳肤感 奢润绒感膜质地，一抹由霜转膜，微光无痕，不粘腻不粘枕 适合全肤质（医美后安全使用） 紧致抗皱 12个月紧致+54%，饱满+33%，抚纹+20% 03借势医美 灵感源于高端美容项目 项目前愈备，项目后修护，持续使用倍效 质地肤感：上脸哑光感，长久肌肤易干燥拔干，干皮不友好 全球挚爱晚霜终结者海蓝之谜奇迹晚霜（必提） 高奢面霜领先时代 抗老晚霜终结者 年磨一剑 睡美人的夜间黑科技 全球万人挚爱 女生抗老的终极梦想 风靡好莱坞 红毯女星贵妇夜间最爱 掌握肌肤年轻基因 夜间开启【细胞深眠模式】 不老女神 全智贤挚爱的品牌 奢牌抗老天花板贵且配人生晚霜只此一瓶 当代中产夜间的奢侈品一夜抗老肉眼可见 夜间抗老NEXTLEVEL—科技抗老实证背书 顶尖生物研究所SALK背书 首发夜间抗老黑科技 世界顶级生物科技研究所诺奖得主发源地/生物基因工程 夜间抗老科技新高度 LM首创【细胞深眠模式】 三大顶尖学府专家认证一夜抗老肉眼可见 BOTOX之母 视黄醇教母医美之父 认证奇迹晚霜一夜8重抗老 神奇活性精萃 ATP细胞再生抗衰 诺奖同源/世界皮肤科吉尼斯大会/NatureTOP权威抗老研究实证 ATP细胞再生抗衰十亿级细胞新生 晚霜终结者——全新海蓝之谜【奇迹晚霜】 顶尖生物科技背书睡美人黑科技 夜间专研愈颜抗老配方 一夜8重抗老夜夜愈睡愈年轻 奢润绒感膜质地彻夜霜疗灌注 模拟人体深睡眠 开启【细胞深眠模式】愈睡愈美一夜年轻 神奇活性精萃+抗老因子MRA-3复配抗氧橙光精萃 促进细胞/胶原/粘多糖爆裂生长倍速抗老 入睡即愈颜睡醒即年轻一夜8重抗老 3个月改善全脸老化 仿生皮脂膜科技，一抹由霜成膜奢润裹肤，仿若第二层肌肤 不粘腻，不沾枕 NEW夜间抗老NEXTLEVEL—【细胞深眠模式】 “现代睡美人”黑科技 灵感来源于模拟人体深眠模式 让细胞彻夜高速生长期裂变爆发式生长 开启「细胞深眠模式」 NEW夜间科研愈颜抗老配方 夜间专研科技配方，倍速新生，一夜8重抗老 神奇活性精萃 根源修护加速肌肤自愈 加速十亿级细胞源源新生促生4重年轻关键蛋白新生 抗老因子MRA-3 加速粘多糖、胶原、细胞爆裂生长一夜提升肌肤轮廓，肌肤更紧实饱满 抗氧橙光精萃 夜间深抗氧，中和自由基改善暗沉，细腻亮肤 一夜【缺觉脸】→【睡饱脸】 NEW 夜夜愈睡愈年轻 一夜8重抗老夜夜愈年轻 肌肤愈睡愈年轻三个月多维抗老全脸年轻 皱纹眼尾纹紧致 肤质 饱满光泽度柔软度 平滑 消顽固纹 细纹抬头纹法令纹眉间纹 紧致提升 紧致度提升紧致 细腻亮肤 平滑度均匀肤色 眼尾纹 NEW独特绒感膜质地彻夜奢润霜疗 一抹由霜成膜宛若第二层肌肤 仿生皮脂膜技术，快渗透彻夜封闭奢润，不沾枕 彻夜灌注霜疗 紧裹注入愈颜能量晨起睡饱发光肌 NEW 医美项目后的“第一夜黄金期” 医美后关键第一夜，加速愈颜自愈-减少恢复期-延长抗老效果 医美项目后，高温热能刺激会破坏肌肤屏障肌肤难以锁住营养加速胶原流失，此时选对夜间的高科技抗老产品 可以加速细胞自愈，缩短项目后的恢复期同时及时加乘抗老效果，让抗老时效更长 医美后“第一夜黄金期”加速自愈新生续航医美效果 一夜8重抗老可视化B/A 睡前垮脸疲态 苹果肌下垂、眼尾纹法令纹明显、肤色暗沉无光 一夜后睡饱发光肌 肤色匀净透亮，苹果肌饱满、全脸纹路淡化、轮廓清晰 一夜缺觉脸=>睡饱脸人群演绎 @都市白领@精致妈妈@资深中产 职场早八人的清晨firstlook 前一晚熬夜工作班味十足 第二天起床照镜子依旧被美到！ 就算一晚只睡了5小时，脸却好像睡足9小时！ 妈妈的第一眼BabyFace 妈妈熬夜带娃即便只睡4小时也能在宝宝睁眼的每个早晨拥有同款饱满发光脸 头等舱倒时差一夜BA 前一晚在飞机头等舱过夜跨国半球缺觉憔悴第二天睁眼肌肤饱满发光判若两人 悠然开启新一天的国外度假 一夜缺觉脸=>睡饱脸场景化演绎 第一缕阳光下的睡饱发光肌 每次睡醒起床时 清晨的第一缕太阳照在睡饱的肌肤上仿佛自带睡饱发光肌 清晨醒来的livePhoto 原相机live模式自拍 睡前怼脸自拍脸上纹路松弛下垂一夜睡饱后原相机也饱满紧致 睡前vs睡饱顶光照 熬夜又早起，面对死亡顶光纹路明显一夜饱睡同光线自拍也无惧顶光 肌肤饱睡满紧致无沟壑 23:00 消费者洞察 TA们是精英，是妈妈，也是自己。 她们白天持续对外输出，夜晚卸下内心繁杂，身心重回于自我内在，不喜外在的浮华和肤浅的炫耀，沉浸于由身及心的一场深眠——当代人的夜间奢侈品。 因夜间低质量睡眠/睡眠不足而导致的衰老急需高效快速看到明显抗老效果 【细胞深眠模式】 模拟人体深眠模式，人即使不够睡肌肤也能深睡眠一夜8重抗老，倍速提升抗老效率 一夜，积蓄内在潜能，外在松弛且富有生命力。肌肤也是如此，在夜间激发细胞蕴含的巨大能量，开启细胞深眠，深愈深养，夜夜年轻。 功效向 核心人群 年龄：25-40+一二线城市为主白领/精妈/中产都市繁忙女性 肌肤类型：全肤质 身处快节奏都市压力大，身心俱损更易产生衰老急需在夜间快速解决老化，睡醒就有年轻好状态 【睡美人夜间黑科技】 由身及肤的深眠是夜间梦寐以求的奢侈品 人即使不够睡肌肤也能深睡眠，一夜晨起睡饱脸 情感向 资深白领 1.日夜颠倒，睡眠时间不定； 2.压力积累，即便睡了很难睡好； 3.长时间蓝光影响褪黑素分泌，夜间难以入眠. 肌肤在有限时间睡出最高效的抗老效果一夜8重抗老，晨起睡饱发光脸 精致妈妈 1.激素紊乱情绪易波动和焦虑，夜晚更易失眠； 精英中产 1.夜间自己的时间有限，难以好好休息; TA痛点NEEDS 妈妈也能拥有属于高效美容觉夜间睡美人黑科技 3.作息颠倒缺觉睡眠时间被压缩. 2.睡眠时间经常被打断，深眠时间少长期睡不够； 夜间抗老nextlevel，BIO-TECH生物抗老开启【细胞深眠模式】，一夜8重抗老 3.追求高科技高品质的抗老产品夜间高效抗老 2.白天密集社交消耗大量能量，易浅睡眠; QUEENOFTHENIGHT夜间抗老新高度 【睡美人夜间黑科技，一夜8重抗老】 人即使不够睡，肌肤也能深睡眠，晨起睡饱发光肌 奇迹晚霜 干皮 痛点： 痛点： 全肤质适用 油皮 敏皮 痛点： ·干皮夜间更容易流失水分，更易产生皱纹 ·短暂表面滋润的护肤品干皮很难锁住吸收营养 奇迹晚霜： ·奢润绒感膜质地，彻夜密集霜疗灌注 睡美人的黑科技，十亿细胞/粘多糖/胶原新生倍速新生，肌肤愈睡愈年轻，一夜8重抗老 ·油皮油脂分泌过多，更易氧化过早衰老 ·其他晚霜黏腻搓泥难乳化，夜间护肤担心隔夜闷痘不吸收 奇迹晚霜： ·夜间专研愈颜配方科技，润而不油，改善暗沉氧化晨起睡饱发光肌 ·屏障脆弱，夜间胶原蛋白流失更快 ·其他面霜猛药刺激容易加剧皮肤表面烂脸泛红 奇迹晚霜： ·绒感膜质地彻夜封闭霜疗，开启细胞深眠模式，提升自愈力，胶原/关键蛋白倍速新生，一夜8重抗老 Endingbenefit ·一夜枯木逢春，奢润绒感质膜地深彻润泽干皮肌底 Endingbenefit ·睡醒皮肤细腻透亮不油光，一夜晨起睡饱发光肌 Endingbenefit ·细胞夜间倍速自愈倍速抗老，肌肤不敏不红不老 话题参考： “干皮做梦就能变美的黑科技来了”“30年沙漠大干皮也能枯木逢春” 话题参考： “润而不油，油皮的天选抗老面霜” “老油皮也能像睡美人一样晨起饱满发光肌” 话题参考： “醒来后，我重生了（30年敏肌抗老版）”“敏敏皮夜间做对这件事就够了” 晚霜终结者- 海蓝之谜「奇迹晚霜」 F30-45∩精妈/白领/中产：白天对外输�掏空，夜晚压力难眠，内耗外损，日夜不断「累丑&缺眠」衰老循环夜间睡不好，新生能力下降，肌肤开始产生细纹，松垮等衰老问题 灵感源自人体深睡眠，模拟细胞进入人体深睡眠状态下的爆裂式生长，让细胞重回高速「生长期」 开启肌肤「细胞深眠模式」(现代睡美人黑科技)，一夜8重抗老，晨起焕现「睡饱发光肌」 神奇活性精萃+全新抗老因子MRA-3，开启「细胞深眠模式」，彻夜激活细胞裂变式高速生长 【倍速】加速自愈 加快十亿级细胞夜间新生速度，提速自愈 【裂变】加速新生 促进粘多糖和4重年轻蛋白新生,强化抗老 INTERNAL 深抗氧橙光抗氧精萃,消除夜间自由基，晨起焕亮 奢润绒感膜质地：无需乳化一抹由霜成膜，润而不粘，逾夜轻柔紧裹肌肤，不沾枕 一夜8重抗老：-4%皱纹、+10%提亮、+15%饱满、+9%紧致、+12%平滑、+8%改善肤质、+15%柔软、-19%太阳穴纹3个月全面改善衰老痕迹：-26%抬头纹；+16%紧致度，-13%,法令纹；-20%细纹，-21%眉间纹，提升+12% 适合美容项目后使用 海蓝之谜奇迹晚霜如何席卷晚霜市场 面霜横测看这里 海蓝之谜奇迹晚霜 赫莲娜黑绷带面霜 兰蔻菁纯面霜 雅诗兰黛白金面霜 CPB金致乳霜 娇韵诗 月光宝瓶 资生堂夜琉璃 娇兰复原晚霜 价格 3,800/60ml 3,880/50ml 2,870/60ml 2,620/50ml 6,000/50ml 2,800/50ml 2,850/50ml 1,600/50ml 核心功效 开启细胞深眠模式一夜8重抗老睡醒焕变睡饱发光肌 彻夜激活肌底 日复一夜修护力 破译年轻开关AMPK饱满苹果肌抚平法令纹 淡化纹路激活细胞活力促生胶原蛋白 三重细胞焕新 抚纹紧实饱满焕亮 抚纹充盈抗氧焕活 淡纹紧致丰盈轮廓 改善因胶原蛋白流失引起的老化痕迹改善细纹、丰盈肌肤 核心成分 睡美人黑科技 神奇活性精萃+夜间促生因子MRA3 30%玻色因溶液 菁纯永盛玫瑰凝萃玻色因 白池花籽油 色提因科技极地花精萃乙酰基六肽 专研臻稀酵母粹 传奇月神花三重胜肽 KODA延年