2024快手CNY内容营销通案

商业化营销业务部品牌招商中心出品 在快手过年，已经成为与老铁的约定 十亿红包 央视春晚 攒牛气 超级直播 迎虎年 矩阵内容 兔兔大合成 八大会场 央视春晚独家互动合作伙伴送出10亿现金红包 互动游戏+26天超级直播 组合玩法、数百明星、品质内容不停歇 2022北京冬奥会官方合作伙伴春节+冬奥引爆超级节点 兔兔养成系互动主会场瓜分20亿八大内容分会场精彩不断档 超级节点 CNY活动期快手月活达到全年峰值 CNY期间快手活跃用户数激增 2022 CNY 8.42% 2023 CNY 小年元宵 除夕 + 初一 快手女性成年用户环比提升4.8% 1.11.141.211.222.5 快手男性成年用户环比提升6.8% 22.0122.0322.0522.0722.0922.1123.0123.0323.05 2023CNY各年龄段环比显著提升 00后、Z世代成为中坚力量 +7.6% +6.8%+6.8%+4.4% +4.4% *数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日 超级节点 2023CNY期间快手活跃用户环比增幅显著 中部、南部区域活跃用户厚积薄发 2023CNY高线城市用户快速增长 都市、小城两开花老铁的年在哪都精彩 TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 华中 西南华东 华南 一线城市用户 二线城市用户 新一线城市用户 新线城市用户 *数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日 超级节点 CNY期间用户创作及开播热度同比增幅显著2023CNY期间用户创作热情提升，并在除夕当天达创作高峰 *数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日 超级节点 140.0 120.0 100.0 80.0 60.0 40.0 20.0 0.0 8.00% 7.00% 6.00% 5.00% 4.00% 3.00% 2.00% 1.00% 0.00% 2023CNY期间用户搜索词占比及搜索TGI 老铁最爱看 老铁最关注 达人影视综艺生活美食游戏明星资讯音乐二次元数码穿搭情感颜值健康美妆 搜索词占比搜索TGI 超级节点 CNY平台GMVCNY用户消费 CNY热销类目 同比提升14.58% 2 0 CNY +18.46%+16.87% 新衣 •服饰/鞋靴 •食品 新食•美妆/个护清洁 •家居生活 •生鲜 新妆•珠宝钟表 22 NY 0 2+13.83% C +2.67% •童装童鞋 •手机/数码/电脑办公 潮电•箱包服饰 2022CNY2023CNY 2022CNYvs2023CNY •家用电器 *数据来源：快手内部数据，2023年CNY周期为2023年1月10日-2月5日；2022年CNY周期为2022年1月20日-2月15日 龙 Lo ong 作为十二生肖中唯一被想象出来的形象， 凝聚着中华民族对世界的理解、认知与审美， 在蛰伏与休养之后，2024辰龙年春节更是承载着国民希望的重要开端。 中 传繁 承 荣 极繁美 华致盛好 民想尊日 的 创 多 族象崇常 的的的 缩 本欢希 源影庆冀 新元 2024年，快手CNY在传承中创新，唤醒春节营销龙腾之势 创新 多 元 传 承繁 荣 快手直播跨年嘉年华 烟火中国年 老铁联欢晚会 云上庙会 新春龙腾剧场 宇宙尽头音乐节 闽南歌会 龙的故事 铁血正少年 龙年街头音乐会 我在家乡过大年快来聚首吧 好久不见歌会 快手大舞台 快手有年味 我在快手过大年新春城会玩 次元IP盛典 过个健康年 新春年货场新年有好市 游玩一条龙 新春放映厅 全明星挑战之旅 新春燃动夜 买好车过新年老铁冰雪大舞台 Loong传承 老铁的年 我们依旧温暖，依旧相依相伴有年味渗透人心 还有更多的文化传承 传承篇 直播赛道年度盛会 快手直播跨年嘉年华 【百大主播嘉年华】 【直播年度盛典】 有玩有赏还原民俗年味 云上庙会 四大主题剧场炫不停 龙腾剧场 龙年行大运 微综艺+轻市集的寻龙之旅 烟火中国年 社区特色新春晚会 老铁联欢晚会 [一千零一夜]老铁联欢晚会 专题企划–8大年俗盛景看不停 全民互动-8大年俗活动挑战赛 新春阖家欢 明星大拜年 甜蜜进行时 微综艺-传递龙年好运 轻市集–汇聚龙年烟火 新诠释–传承龙马精神 项目周期 2023年11月-12月 12.3012.31 百大主播嘉年华 直播年度盛典 直播嘉年华 超长内容发酵期线下颁奖狂欢 12月中旬-12月底 百大名单 预热期～公示期 百大名单悬念公布系列活动 直播节目《“铁”选的主播》/主播FLAG大会/明星连麦直播 入选主播 热度讨论发酵 #明星+百大花式连麦 #最能代表快手的一百位主播 #用户为喜爱的百大主播“贴标签” 12月30日 百大主播嘉年华 主题体验空间花式直播颁奖晚会亿万网友狂欢 行业认知+内容标杆多元评选维度 百大主播正面回应“标签趣评”明星+主播连麦访谈 剧情式互动实景综艺直播，营造丰富内容空间 内容与话题共发酵 直播嘉年华 捆绑主播公布期互动，内容高光植入 品牌合作形式推演 线上+线下深入主场 落地品牌场景直播+颁奖礼植入 “铁”选的主播 明星+主播连麦直播趣才 1 2 味艺 活演 全民贴标签，为百大留言整竞 主播flag大会 互团剧情 投 3 4 5 动队扮演 粉丝投票选项主播参与剧情PK票 头部主播合作 甄选百大头部主播，项目全程开展深度内容合作 公布期物料捆绑 结合公布期主播物料，打造品牌定制化语录ID等内容 官方传播植入 公布期百大官方造势活动中，融合品牌信息或品牌产品 线下–百大微综融入品牌主题场景 •嘉年华开展线下剧情式互动综艺直播，搭建品牌主题空间融入综艺场地 •品牌场景内合作主播专场直播，与嘉年华共同发酵影响 线上–会场间内丰富玩法 •主会场直播间半屏广告、涨粉卡、点赞图标定制*与挂件等功能，助力品效提升 •嘉年华+颁奖礼品牌口播、品牌物料展现，品牌节目定制 ①点赞图标说明：点赞图标中开放2个支持品牌定制，其他保持项目主视觉样式 直播嘉年华 11月15日 主播PK竞技多赛制打榜 丰富赛制热度持续走高快手直播繁荣生态中展现超强用户粘性 打榜+盛典 12月31日 最强主播相聚年度盛会 最强主播+艺人同台晚会 亿级流量稀缺资源集中引爆线上关注 11月17日-12月23日 品牌合作形式推演 12月31日 十余场赛程，多维度选拔最强主播线下红毯+晚会，超长时间全程直播 直播嘉年华 打榜直播场景深度渗透 头部主播 盛典 盛典节目定制 盛典晚会花式植入 直播间左上角挂件、涨粉卡、半屏卡券 品牌物料深入直播间场景分会场带货直播 多种间内交互形式主会场全场景引爆互动 核销、点赞图标*等多种互动形式 场景直播 植入带货 主播：@唐薇歌手粉丝量：967.3w 主播：@夏花·银火火粉丝量：105.7w 主播：@悠悠姐粉丝量：517.2w ①点赞图标说明：点赞图标中开放2个支持品牌定制，其他保持项目主视觉样式 「快手直播跨年嘉年华」2022数据回顾 12.3012.31 直播嘉年华 破圈 原创 碰撞 百大主播嘉年华线上观看人数 直播年度盛典线上观看人数 沉浸 五大主题区4000㎡沉浸式直播乐园 明星嘉宾惊喜空降破圈收获微博热搜 原创曲诠释快手直播生态特色和主播心声 扶持传统艺术文化制造感官碰撞 项目周期 2024年1月/2月 2020快手一千零一夜 铁晚 台网联动晚会 2021快手一千零一夜 百大主播晚会 2022-23快手一千零一夜 老铁联欢晚会 CSM-huan实时收视 No.1 直播间总观看人数 9008万 直播总观看人次 2.3亿 直播总互动量 1.46亿 直播总观看人次 2.7亿 全网总曝光 138.97亿 铁晚 广场舞X村BA跨代际斗舞 村BAX舞蹈达人XDJ奶奶董顺桃 快手质子团，铁花舞龙浪漫新春 檀健次+铁血正少年 绝美国风故宫文物拟人舞蹈秀 舞蹈类创作者X圻夏夏X锦超 曝光 •站内核心资源加持 •站外媒体宣推 •Social渠道发酵 认知 •专题、话题长线运营 •晚会包装、产品植入 •艺人宣推物料植入 •创新资源霸屏吸睛 转化 •品牌账号展示引流私域 •直播间小铃铛直通转化 •达人合作深度定制 备注：以上嘉宾及内容为拟邀以实际合作为准 铁晚 明星艺人「24小时营业」持续预热蓄水 &龙年体验「早鸟票」互动体验拉满 平台AI+直播多产品护航技术硬气加持 老铁挚友豪华阵容惊喜集结从没体验过的AIGC直播预热 备注：以上嘉宾及内容为拟邀以实际合作为准 项目周期 2024年1月18日-2月24日 赏8大年俗盛景专题玩8大年俗玩法挑战赛 云上庙会 祈福烟花秀 社火过大年 区域社火表演直播 各地祈福烟花秀直播 区域大联欢 区域卫视春晚直播 直击年货抢购现场 过了腊八就是年 过腊八 年货拿捏住了立春来了 备年货喜迎春 召唤龙年 贴年红 南北年货节 丰富年俗文化打造优质内容贴近年味习俗调动用户生产 新节非最 春气遗美 说巨正回 书星当家 闹红火拜大年 看春晚 放爆竹 场 古话今说新春直播 秀潮 二十四节气巨星计划 穿越时光的非遗短片 路 最温暖的新春回家路 舞动中国年 春节最全指南 春晚名场面 向烟花许个愿 云上庙会资源包不包含该项目，若有意向请找PM详谈。 赶记忆里的大集为品牌注入新春烟火气 6场直播深入南北特色大集 达人明星1+1惊喜助阵逛大集 云上庙会 东北大集代表历史悠久的老北京大集海鲜香味的非遗大集 沈阳–蒲河大集 北京–北永京宁大集 青岛–青泊岛里大集 快手头部致富大V高国民度明星 广州–迎春花市 大理北–京三月街 潮汕–青店岛市古墟 岭南特色花卉文化遗产白族非遗大集传承千年的潮汕大集 特色玩法再加磅年货卷出新高度 666元各地年货采购大挑战 解锁最省钱年货指南 南北年货大PK为你最喜爱的家乡年货打call 选址以实际执行为准 *达人与明星阵容仅为拟邀嘉宾示意，请以实际执行确认为准 6场“老少皆宜”的龙年民俗书场直播 古话今说，高人自有妙解 2月1日 云上庙会 财·年俗 ·穿越古代当公务员，能拿多少年终奖？ ·杜甫的年终奖是一支润唇膏？ 2月2日（北小年） 物·年俗 ·古代热销年货有哪些？ ·古代也有零元购？ 2月3日（南小年） 聚·年俗 ·古代也有春运吗？ ·李白过年回趟老家多少路费？ 2月4日 礼·年俗 ·如何正确拜年旺一整年？ ·古人的奇葩新年礼物 2月5日 谈·年俗 ·如何向亲友解释清楚自己的工作？ ·过年如何防尬聊？ 2月6日 食·年俗 ·饺子的发明是为了给穷人治病？ 佳节二三事，高人有妙解 2023年6场大咖书场直播，2亿观众在线观看 文化大V热点 名人达人话题 *以上内容仅为示意具体以实际商机需求沟通为准 北京东城区文旅局联合共创，非物质文化遗产协会支持，新华社资源合作。 品牌定制精品短片 打造快手首个非遗创新新春短片，拟邀设计师、非遗传承人打造新春主题内容，以设计师/艺术家视角，讲述中国新春 “穿越式”线下快闪活动 360°沉浸式·穿越式·多角度互动集市 看得到的非遗 云上庙会 文化，非遗匠心，节庆寓意比原生化融入品牌内容。 设计师拟邀 非遗专区趣味创意打卡互动 非遗品牌潮流地标 非遗技艺沉浸式体验 非遗美食舌尖盛宴 听得见的非遗 非遗传承人拟邀 邬建安自得琴社方锦龙JACQUES-WEI 摸得着的非遗 琵琶艺术（浦东派）代表性传承人林嘉庆 潍坊风筝代表性传承人郭洪利 北京面郎人第三代传承人郎佳子彧 孟津剪纸代表性传承人畅杨杨 授权联名 文化营销直播 引入优秀非遗匠人或非遗作品，授权品牌或与品牌联名「龙年特定」 【非遗般的力量】：主持人+达人+设计师/艺术家/非遗传承人 【初见·开场】 【创新·非遗传承】 【又见·品牌新声量】 蒙牛×非遗爱马仕×非遗美的