2024年中国夏季运动市场回顾报告（英文版）

中国 夏季运动 市场回顾 2024 ©2024DAXUE咨询 保留所有权利 内容概要 1.中国夏季体育的脉搏04 2.夏季运动趋势的新方向10 3.夏季体育对其他行业的影响19 4.沉重的击球手和冉冉升起的星星24 5.关于夏季运动未来的假设30 6.关于我们32 2 关于我们的社会听力分析 我们分析了社交媒体数据以发现夏季运动的新趋势和evolvingpreferences，识别中国市场的新兴机遇和市场动态。我们旨在了解人们在进行哪些运动、与谁一起进行、为何进行这些运动以及他们偏好的品牌。 分析了超过1.34亿个帖子 包括60多项夏季运动 超过340万个帖子提 到了90多个不同的体育用品品牌 280万个帖子提到105个 来自中国的运动员和 世界各地 按平台分配有关夏季体育的帖子 2024年3月至7月发布有关从事夏季运动的帖子 在百万次提及中 26.224.324.626.4 32.7 抖音50.9% 微博41.3% 小红书7.7% Mar-24Apr-24May-24Jun-24Jul-24 1 的脉冲 中国的夏季运动 ©2024DAXUE咨询 保留所有权利 不断发展的需求和政府/品牌支持推动夏季体育协同 中国体育市场正在经历显著增长，2022年市场规模达到4610亿美元，同比增长6%。此外，2024年3月至7月期间，与夏季运动相关的社交媒体帖子数量达到了1.34亿条，同比增长34%。随着政府支持的增加和消费者需求的变化，品牌有更多的机会进入这一市场。 不断增长的体育多样性和 新兴消费群体： 消费者愿意探索新的运动项目，户外运动的兴趣正从一线和二线城市扩展至三线及以下城市。 示例:骑马骑马和 溯溪河流示踪 不断提高的复杂性：消费者需求变得越来越精致，而且 人们对多功能、多用途和智能产品的期望越来越高 示例:防风防风,防水 防水，和速干快干运动服 不断发展的消费者 需求 政府支持 运动品牌 运动员/赛事赞助：品牌通过支持赛事和运动员来推广，这些赛事和运动员以体育精神著称且具有广泛的知名度，相比名人而言更容易避免丑闻。 示例：耐克在郑钦文赢得金牌后赞助她，并推出了定制T恤；安踏赞助了中国团队在巴黎2024年的官方uniforms。 体育赛事：组织更深层次的活动 消费者参与和鼓励品牌忠诚度 示例：lululemon#夏日乐开战夏季汗水游戏，在40多个城市中有10,000多个参与者 政府支持：政府的目标是到2035年将中国建设成为体育强国 示例：主办国际活动，如 2022年杭州亚运会与成都FISU 2023年世界大学生运动会 地方政府和振兴：吸引消费者旅行和做户外运动例如：地方政府通过举办比赛和业务合作推动海南成为冲浪目的地。 来源：人民网、环球时报、微信、 DaxueConsulting社交听力分析5 在中国，从事体育运动的驱动力正在发生变化。 根据社交媒体监听，在用户分享的170万条关于他们进行夏季运动、休闲和娱乐的原因的帖子中，休闲和娱乐成为关键驱动力。这一转变为业余运动员打开了广阔的市场空间。 中国夏季体育参与的主要动机和提及百分比 自我发展& 竞赛 25% Health& 福祉 28% 2023年3月-2023年7月 娱乐& 休闲 39% Relationship建筑 7% 数据来源：大学咨询社交听力分析 2024年3月-2024年7月 60% 娱乐& 休闲 而中国人做夏季运动主要是为了娱乐和休闲目的，2024年的一个关键趋势是人们这样做靠近对自然像徒步旅行这样的户外运动得到了特别的关注。 21% 自我发展&竞赛 夏季运动被视为成长和成就。人们参加马拉松等体育比赛并在社交媒体上分享他们的锻炼结果的图片。 14% Health&福祉 虽然排名下降，但人们仍然优先考虑健康和福祉通过夏季运动。身体健康是主要驱动因素，其次是情感，精神和精神。 5% Relationship建筑 夏季运动是一种方式建立关系while培育一个归属感。而与其他相比，它的重要性较小因素，它仍然是夏季体育参与的关键驱动力。 体育的重点正在从成就转向享受 中国人increasingly寻求通过体育活动获得快乐，这体现在与他人共同参与活动并创造共享回忆的趋势日益增长，而非仅仅专注于取得好成绩。 “我做运动是为了胜利”“我们做运动是为了娱乐” 中国有一个在个人运动中表现出色的悠久传统.其顶级夏季奥运项目包括羽毛球、游泳和乒乓球。尽管该国家具有集体主义的价值观，但仍非常重视个人成就和更多的偏好低接触运动. 中国消费者更加重视流程而不是关注结果。在社交媒体上，许多用户分享他们进行体育活动时充满活力、热情和积极性的帖子。使夏季运动新鲜有趣的方式包括和别人一起做，尝试新的运动,and投资新装备和衣服. 在个人运动中，室内运动普遍比较流行由于政府对室内运动基础设施的投资，以及消费者 的偏好，超过了户外运动 对于受控环境和 更容易进入这些运动。 资料来源：中国社会科学院小红书《经济学人》 中国消费者将体育重新定义为共享体验 中国社交媒体上人们对夏日运动充满热情。虽然运动可以是一种个人乐趣，但越来越多的人选择与伴侣、家人、朋友甚至宠物分享这种体验 。 孤独Pets 合作伙伴 Family朋友 #我的运动性日经常 (#MyDailyWorkout)#我的徒步 (#MyHikingDay)#见人 不如健身 (#WorkoutOverSocializing)#自律(#纪律) 单人体育帖子亮点通过自然的自律，力量和自我修复。在线分享这些时刻可以促进 社区意识，使独奏追求赋权 。 #宠物活动(#PetActivities)#带着物去用户外(#TakeYourPetOutdoors)#和狗一起运动 (#DoingSportsWithMyDog)#和狗狗一健身 (#WorkoutWithMyDog) 宠物是不仅仅是为了陪伴。业主对待他们像家庭一样想和他们分享他们的冒险经历. #情侣运动(#CouplesSports)#情欲强身健体日 (#CouplesFitnessRoutine)#小情谊的日常 (#DailyLifeOfAYoungCouple)#我和室友的日常 (#DailyLifeWithMyBoyfriend) 夏季运动正在成为 一种流行的方式，为夫妇的债券，建立信任，并创造持久的回忆together. #户外亲子运动 （＃家长-儿童户外体育) #亲子徒步 (#Parent-ChildHiking)#亲子运动(#亲子运动)#父子时光 （#父亲-SonMoments) 体育已经成为成年人也可以与父母联系，让他们一起重温珍贵的回忆。 #一继续遭受大源自自然的美 (#EnjoyingTheBeautyOfNatureTogether) #一起来跑过就是我界 (#RunningTogetherDefinesOurWorld)#好肌友(#MuscleBuddies) 体育越来越多地被用作建立新友谊的手段从而推动了对体育俱乐部的需求。 来源：小红书 50岁以上的人加入体育热潮 当前中国对夏季运动的热情不仅限于Z世代。50岁及以上的中老年人也积极参与其中。 户外和室内运动——不仅为了健身，还为了与朋友共度时光、与孩子创造lastingmemories并保持年轻、有吸引力的形象。 50岁以上人群的体育选择已经超越了传统的老年人活动，不仅反映了更多样化的选项。但也越来越渴望尝试新的 体育。 他们通常独自做运动，与朋友或与他们的孩子。 来源：小红书 相关标签： #父亲健体(FatherAndSonFitness)#年龄成谜(#LetAgeBeAMystery)#老年运动(#SeniorFitness) #带着父母亲去圣徒步(#TakeYourParentsHiking) #年老人的健康生活(#TheHealthyLifeOfMiddleAgedAndSenials)#年年轻银发(#YouthfulSilverhair) 133K风扇 白银影响者正在重新定义成年后期的生活，鼓励退休人员保持活跃通过夏季体育活动。借此机会，他们为老年一代提供了新的机会，使其能够在黄金岁月保持健康、社交活跃和充满活力。 在XHS 138K风扇 在XHS 2 新的方向夏季运动趋势 ©2024DAXUE咨询 保留所有权利 中国体育市场因冉冉升起的新星和流行的潮流而多样化 虽然这些运动不在社交媒体上提及最多的前15项夏季运动之列，但城市漫步、河流追踪、攀岩、美式橄榄球/英式橄榄球和八段锦却跻身于增长最快的前15项运动之中。2024年3月至7月的讨论量同比增幅超过60%。 社交媒体上讨论最多的夏季运动 2024年3月-2024年7 月 自2021年以来,钓鱼已成为中国人的热门活动 青春。它主要是一种方法 与自然重新连接，从日常压力断开，因为它需要耐心。 的首次亮相霹雳舞作为2024年巴黎奥运会， 与成功相结合 相关的电视节目和#丝滑舞(#SmoothBreakDancing)标签在抖音上疯传，显著增加炒作和兴 趣. %是提及的y-o-y变化 远足/登山 正在运行 钓鱼 Breakdance篮球 12.2%+29% 11.1%+19% 10.5%-12% 9.7%+184% 7.4%+27% 田径运动游泳 足球冲浪露营 6.4%+11 4.8%-14% 4.6%+18% 3.7%+55% 3.5%-22% 漂流 骑马乒乓球羽毛球 泳池/斯诺克 数据来源：大学咨询社交听力分析 2.5%+43% 2.1%+41% 2.0%+76% 1.8%+34% 1.7%+36% 水上运动正在多样化，包括冲浪，漂流和浮潜 水上运动占在线对话的14.5%，显示出显著的增长潜力。中国消费者对水上运动的兴趣正在逐渐增加。 追求新颖性，increasingly趋向于青睐需要更高技能水平的小众运动。因此，游泳的基础技能正在为冲浪和划筏等高水平活动提供支撑。 在乌鲁木齐的室内冲浪 作为离海最远的城市，学习冲浪似乎是不可能的。但是现在，随着 打开一个室内冲浪中心，你可以 为您的生活增添全新体验！ 如果你是一个完整的初学者，不需要担心-教练会一步一步地指导你。 (…) 社交媒体上提及最多的前五名水上运动 2024年3月-2024年7 1 %是提及的y-o-y变化 游泳 -14% 5 浮潜/ 自由潜水 +33% 尽管社交媒体上有关游泳的帖子数量有所减少，但游泳仍然存在中国富裕人士最喜欢的水上运动，记录了2024年富人中人气最高的y-y增长，随着帆船. 月 2 冲浪 +55% 3 漂流 +43% 4 潜水 +57% #室内冲浪(小红书1.9亿次)为远离海岸的人们提供冲浪体验，推动了全国范围内日益增长的冲浪趋势。 数据来源：大学咨询社会倾听分析，胡润(2024) 诸如河流追踪之类的痛苦和收益活动将人们带到户外 户外活动已成为中国消费者旅行计划中的必备选项。实际上，户外运动在中国社交媒体上的讨论占据主导地位，占所有体育相关帖子的27.1%。随着人们追求新颖和冒险的活动，河流追踪等户外体验逐渐流行起来，并成为像高尔夫、网球和自行车这样的“时尚”运动。 被提及最多的五大户外运动 尽管钓鱼和竞争体验提及率下降 和负y-o-y 增长，他们不是 必然暗示 他们不粘，但 而是他们are稳定从最后一年的繁荣。 的成功 DocufilmFreeSolo，The首次登台攀岩 作为一项奥林匹克运动东京2020，以及 室内的普及 运动攀岩有所有促成了崛起 这项运动在中国。 让我们去追踪河流，成为大自然的孩子。 河流追踪为我们提供了一次与自然紧密连接的机会，使我们能够重新发现自我，并感受到自然界的强大与美丽。在这个快节奏的社会中，河流追踪给了我们一个放松和释放的机会 。 (….) 中国社交媒体 2024年3月-2024年7月 %是提及的y-o-y变化 远足/ 1登山 2钓鱼 3露营 4 Ro