小红书种草学先吃为敬!宠物食品双11打法套餐上线

小红书种草学 先吃为敬！ 宠物食品双11打法套餐上线 姓名小红书宠物平台策划专家河一 姓名小红书宠物平台运营专家菲森 小红书种章学 01宠物食品总体概览 食品大盘-猫粮在食品中遥遥领先狗粮崛起ing小红书种草学 23年双11期宠物食品供需图 1.200.000 1.000.000 x轴搜索量，y轴新增笔记数，气泡大小为品牌数量 低需求高供给 猫主粮 热度品 高需求高供给 800.000 000'009 猫零食 400.000猫罐头狗主粮狗零食 机会品 200.000 低需求低供给高需求低供给 狗罐头 5.000.00010.000.00015.000.00020.000.00025.000.00030.000.00035.000.00040.000.00045.000.000 小红书种草学 对于宠物食品品牌来说，总体趋势&机会点在哪里？ 三食大促反向 而立换粮极简 跟+谨头+陈干=双11固祝三件套双11+接季双重换根buf叠加用户买商upup更领向买对不买多 三食而立1粮+罐头+冻干=双11囤货三件套小红书种草学 23年双11期宠物食品搜索占比 美主食■弱冻干肉干■狗检 ■弱条 蛋零食喝头 二旁牙洁管23年双11期间宠物食品主要类目搜素同比涨幅 猫粮+43%狗粮+48% 猫冻干+38%狗冻干肉条+19% 猫条%66+磨牙洁齿+47% 猫草+80%狗罐头+37% 猫主食罐+35% 猫冻干猫条 猫草洁达 零食罐+11% 猫粮满主食膜狗狗狗时间周期：2023.09.1-2023.11.30 大促换粮|双11+换季双重换粮buff叠加！小红书种草学 【换粮】相关搜素趋势分享五大换粮理由日用户换粮意识open随地大小换 双11大促换粮阶段转换挑食换粮换季换粮对症换粮 618大促好价特点吸引更从幼猫粮过度到成猫模长期同一款粮客易吃腻天气变化导致宠物肠胃问题猫咪有针对性需求，比如多宠主换粮国粮用户学习如何科学换模适成宠物挑食，食欲不振催生宠主换粮需求减重、关毛、长肉等需求 养猫必看 141% 24年H1vs23年H1 RAWZ Mealree'DryCatFood双TT 便便异常 是求助信号！ 健便所有携会小霜！！7111 忆忆忆忆忆忆忆品培群宝宝换新赖品其实要胃口出同题了，你居然真的买到减肥强吸 290 4Hauten190 O180 9515151/46 9 反向极简|用户买商upup更倾向买对不买多小红书种草学 【精简养猫/狗】搜索指数 养宠理念变化-由养宠极繁主义到精简主义 +253.3%精简养猫 2023年9-11月年同比双11精简养范合理消费 新手必看！ 普通家庭养猫，没有比我更精极简养猫|J人从精到简的养 精简养猫，拒绝消费主义阳饼 简的吧 猫经验三天不晚等 Q22 品牌应对-突出品牌特色与调性是关键 新手养猫必备用品 突出高鲜肉配比特色 精简版 2023-072023-082023-002023102023112023-12..强调粮的营养全面，一袋顶十个！ 小红书种章学 02分赛道趋势洞察 PARTO NO.1 猫粮赛道趋势洞察 userid:529794,docid:174964,date:2024-09-15,sgpjbg.com 大促买买买大促高峰明显 求品牌推荐&攻略心智强 小红书种章学 猫粮搜索趋势：618和双11出现双高峰猫粮热搜词：关注猫粮攻略与品牌对比 16.00.0万 14,00.0万 12.00.0万 +32.9% 2024年7月VS2023年7月 618 50%30%15%5% 重搜品牌精搜攻略泛搜品类详搜功效 猫粮品牌心智成熟诉求高性价比/平价泛提猫腺、幼猫粮详细授索长肉等功效 猫粮 猫粮推荐性价比高 猫粮推荐 诚实一口猫粮 蓝氏猫粮幼猫猫粮 铺粮推荐排行榜 10.00.0万鲜明猫粮 皇家猫粮 幼猫猫粮推荐 8.00.0万 6,00.0万 蓝氏猫粮怎么样走富迪猫粮怎么样 V618猫粮 平价猫粮 4.00.0万江小傲猫粮 百利猫粮 网易严选的猫粮到底怎么样 2.00.0万 0.0万 2023年6月2023年8月2023年10月2023年11月2024年1月2024年2月2024年4月2024年6月2024年7月 异列加特猫粮 /猫粮推荐性价比高排行榜 猫粮推荐增肥长肉 *数据来源：小红书数据中台，2024年1月-7月数据 囤粮收纳热大促晒囤粮搞收纳可布局品牌专属收纳角小红书种草学 美 ·猫粮收纳相关词在大促期涨势明显单猫家庭国货收纳·多猫家庭国货收纳 17:24 - 千万万金象 aflPE 618 四猫家庭沉浸式收纳 成单殖家的国货收期气基本都是端北思 0=00 0304 提索指数(uV)-脱款提索指数(uV)-脱敏年同比-变化率 单男收一年机打购品柜子放不了叉更新投限保买期型理了一下品准追量表乐收的真的好快乐的 本来您录个用箱视频的，实在太零取了放享了量期先思基本一个品一个快送你您免治费了好多快进包装费我家折纸箱都拆了一大择品?能梵思 请共惠，老王其实多单可以一错一起发过来的品 80-E0 双猫家庭买买买~ 小红书种草学 六边形需求「功效+猫粮」概念up大促+换毛季美毛需求多 花式功能粮保健+吃饱统一在粮大促期+换毛季=美毛猫粮需求 +94.7% 7.0万 6.0万 5.0万 双11/秋季 +63.8% 肠胃猫粮长肉猫粮美毛猫粮低胎猫粮处方猫粮低敏猫粮 4.0万 3.0万 2.0万 1.0万 0.0万 m2023-07202308li2023-082023-102023-11202312 搜索指数年同比搜末指数-脱敏搜末指数脱敏年同比-变化率 *数据来源：小红书数据中台，2024年1月-7月数据小红书 追求天选粮拟人化健康需求突出追求天然无添加！ 成分-追求天然0添加0谷物低敏配料-天然健康的天选原料 猫粮狗粮笔记提及成分词云 低敏 天然 无谷 天然 猫粮零添加 谷物猫粮 猫粮笔记词云提及配料关键词 鱼油 低脂肪高蛋白Instinct 无谷零添加容物美益生菌天然食材 无谷 小红书种草学 猫粮 低敏 低脂肪 猫粮零添加 低脂肪纤维素生骨肉 蔓越莓干 超20种天然精华食材 低脂谷物 南瓜金质高蛋口 零添加 天然新鲜新 低敏 低脂新鲜 亚麻籽油 椰子油 深海鱼油 维生素 ACANA 0谷物0肉粉0诱食剂 三无添加 收新鲜 猫粮天 低脂肪无谷 磷虾粉果蔬蔬菜 *数据来源：小红书数据中台，2024年1月-7月数据 肉源狂内卷品牌应抢占「鲜」机向「肉」小看红书齐种草学 肉源肉食猫卷出多样肉源 稀有品牌开始向三文鱼&乳鸽&鹑&鹿肉进军 多样肉源 肉相关猫粮搜索词排名肉相关猫粮搜索词排名 蓝氏x乳鸽肉源 蓝氏乳够丽膜类目/关键词/词包阅读量TGI海洋之星x三文鱼 江小做鲜肉猫膜 鲜肉猫粮蓝氏猎鸟乳鸽猫粮素富迪鲜肉猫模 鸭肉猫粮 兔肉猫粮 格吾安黑猪内猫粮 鱼肉猫槟乳鸽猫粮 索力高羊肉猫粮 鲜朝鱼肉猫粮写望红肉猫粮 增梵思鸭肉猫粮 百利三文鱼猫 网易天成兔肉猫棉好不好网易天成免内猫模 鸡肉猫榄生骨肉猫粮 *数据来源：小红书数据中台，2024年1月-7月数据 养猫人群高提及原料TOP 按相关提及的阅读量计算 中国宠物中国胃溯源新疆三文鱼 1 /鸡肉 187.54% 2 生骨肉 160.43% 3 /鲜肉 172.05% 牛肉 174.95% 5 /三文鱼 172.36% 6 鸭肉 178.89% 7 乳鸽 144.89% 8 鱼肉 184.35% 9 鲜鸡肉 160.76% 10 兔肉 197.77% 11 鹑鹑 181.41% 12 鹿肉 192.57% 海洋之星 关于三文鱼 （虹鳟） 遥详之星有话说 百元档狗粮 真鲜肉狗粮 分阶特供粮三阶三护幼猫呵护+成猫守护+老猫维护小红书种章学 接猫 幼猫-精心呵护 成猫-全面守护 600W人 1200W人 3500W人 品种粮 幼猫粮 奶糕粮 免疫猫粮 全价猫粮 （肠胃猫粮 高端粮 平价粮 幼猫粮 （长肉猫粮 美毛毛粮 减肥猫粮 （肠胃猫粮 【美毛猫粮】 （长肉猫粮 处方猫粮 猫粮 需求 （低敏猫粮）（低脂猫粮 老猫-体质维护500W人 老年猫粮）（处方猫粮） （低磷猫粮）（减肥猫粮） （低脂猫粮 关注幼猫营养免疫成分成猫营养全面补充成分老猫养护健康成分 成分高蛋白/益生菌/钙/乳铁蛋白鱼油/益生菌/蔓越莓低磷/维生素/牛磺酸 高热选品种第一口猫粮绝育/寄养老年养护 场景接前大采购换牙/换毛对症换粮低脂低卡 话题疫苗/驱虫春秋掉毛肾脏养护 营养buff添加换季感冒体质增强 比价更粮 猫粮拌万物配餐热度up猫粮界有自己的浇头小红书种草学 ·拌粮热搜词云 猫粮+营养品猫粮+主食冻千猫粮+猫零食猫粮+配餐 =12:28d= <Ssoar 羊奶粉拌霜 舒化奶抖 铁新日 +49%猫粮吃腻了怎么办 冻干石2024年1-7月搜索指数年同比 羊猫奶粮粉拌罐头定制猫粮的花式吃法引导用户解锁粮的更多可能性 鸡胸肉拌猫粮 鱼油拌猫粮 猫粮拌罐买 氛围感用餐猫咪食堂精致炫饭进入nextleve小红书种章学 猫咪炫饭跃入精致化可布局仪式感用餐内容 猫咪食堂 +2334.7% 猫食堂布置 +10254.7% 猫咪食堂改造 +12360.1% SLIVE 日 低成本打造猫咪食堂是调猫食堂 装修的时损特意在柜子！ 式小馆风 宝宝们要店铺的多请看送巴胺卡通风 拖延症晚期+选择图玩难量梗脑洞风 *数据来源：小红书数据中台，2024年1月-7月年同比 饭，还提的预留了播座，也可以给自动喂食（之前评论里发的好像报吞了大家请看文字版！）终于靶我家猫咪的饭堂布置好喀～ 电。炎炎夏日，给疆咪打造一个专属绝的小食食堂架子（包含漏润板十润润板上挂蓝等配遇这么可爱的小猫吃饭背定需要氛围悠啦计L说点什么99☆61说么.22341268204R什么..130☆47①19 小红书种草学 猫粮趋势总结一一 拟人化健康用餐仪式感精致化内卷 成分配料追求天然化拌粮配餐热度up仪式感配餐准备·分阶段喂养专粮专用肉源以新鲜为第一诉求搭建食堂创造仪式感用餐氛围·对症按功效需求喂养功效强调保健健康 NO.2 狗粮赛道超趋势洞察 大促买买买大促心智明显强攻略和价格导向小红书种草学 狗粮搜索趋势：618和双11出现双高峰狗粮热搜词：攻略与平价为主诉求 600.0万 +29.7% 40%30%15%10% 重搜品牌精搜攻略泛搜品类详搜品种 狗粮品牌心智成热诉求高性价比/率价泛搜弱粮、幼犬粮详细索比照等狗粮 500.0万 400.0万618 2024年7月VS2023年7月狗粮 /狗粮推荐狗性粮价推比高荐 ／狗粮推荐平价 自制狗粮 300.0万 200.0万 100.0万 0.0万 双11 诚实一口狗粮 鲜朗狗粮麦高油狗粮怎么样幼大狗粮推荐 平价狗粮狗粮排行榜比熊狗粮 比能狗粮推荐 皇家狗粮幼大狗粮 伯纳天纯狗粮怎么样 伯纳天纯狗粮比乐狗粮怎么样狗粮良心推荐 去富迪狗粮 *数据来源：小红书数据中台，2024年1月-7月数据 真颜狗养成突出强功效需求从内到外对症喂养小红书种草学 养出活力颜狗 健康管理颜值管理体态塑形 肠胃调理&低敏需求去泪痕&美毛颜值需求增肌健骨&体重管理 各功效狗粮搜索指数变化 +64% 按索指数一年同比 +64% 肠胃狗粮去泪衰狗粮美毛狗粮增肌狗粮减肥狗粮低敏狗粮数据来源：小红书数据中台，2024.1-2024.7 分阶特供粮三阶三力幼犬自护力+成犬运动力+老犬养生力 接犬幼犬一搭建自护力成犬-强健运动力老犬-维护养生力 260W人YM0992000W人240W人 高端粮 平价粮 幼犬粮长肉狗粮 美毛狗粮 减肥狗粮 （肠胃狗粮（笑话狗粮） （增肌狗粮 （处方狗粮 猫粮品种粮幼猫粮奶糕粮免疫狗粮全价狗粮肠胃狗粮老年狗粮（处方狗粮 需求 低敏狗粮（去泪痕狗粮 关注幼犬营养免疫成分成犬营养补充成分 （低磷狗粮减肥狗粮 （低脂狗粮软骨素狗粮 老犬养护健康成分 成分1 高热 高蛋白/益生菌/钙/乳铁蛋白鸭肉梨/叶黄素/鱼油/蔓越莓低磷/维生素/牛磺酸 选品种第一口犬粮绝育/寄养老年养护 场景接前大采购