2021小红书美护趋势品牌报告

小红书商城聚美丽是美妆品牌的核心优质人群聚集地，平台数据表明，1亿+月活用户中有70%的用户为90后，其中高线城市占比最高，主要年龄阶段在23-27岁。美妆护肤的关注度系统化升级，聚集了一线和新一线的群体，更爱彩妆、对护肤和个人护理需求高。美妆护肤、化妆水/爽肤水、面部精华、乳液/面霜、面膜、面部防晒、洁面、洗发水、唇彩/唇膏、粉底液/膏、香水等类目销售占比随年龄成长而变化。小红书发布者画像显示，创作者以90后为主，占比高达65%，高线城市占比高。小红书博主更多地在分享个人生活中用的内容，被粉丝消费的情况，平台捕捉其粉丝滑在消费内的客、状态，避过内容来获取信任。主播案例显示，新锐护肤种草直播、小粉丝高互动大成交、爱臭美的狗甜儿皇小爱嫉嫉、内睿等案例表明，小红书是新锐品牌特别是初创品牌的解化沃土，具有较高的电商转化率和复购率。