2024资生堂小针管眼霜9月天猫品牌会员日BRIEF

Internal 2024 资生堂小针管眼霜9月天猫品牌会员日BRIEF Internal COREIDEA 亚洲肌配方大师 AIANSKINFORMULATIONMAST 1 亚洲肌的老化是多重问题连锁发生 2 亚洲肌更在意产品的肤感 Internal 资生堂研究亚洲肌百年，针对复杂的亚洲肌老化问题和需求，提供高效并具有卓越肤感的产品——悦薇家族 通过沟通“复配”来诠释“亚洲肌配方大师”的概念 亚洲肌眼周更加脆弱，卷单一成分浓度，不仅不能让产品发挥功效，甚至容易产生刺激，造成伤害 只有做到浓度平衡，才能让纯A醇发挥最大淡纹功效，同时不损伤肌肤。 浓度平衡 成分协同 高活纯A醇传明酸PRO紧致复合成分 泪沟是亚洲肌最显老特征，同时具有纹、暗、垮三大复杂成因，只有成分协同才能解决复杂的泪沟问题，让眼部淡纹、焕亮、紧致。 Internal 搭载微脂囊包裹技术，让高活纯A醇缓缓释放，直达真皮层释放，帮助吸收同时，亲肤不刺激 微脂囊包裹技术 肤感卓越 TAINSIGHT 泪沟是亚洲肌独特显老标志，形成原因复杂市面上眼霜无法给出对应方案 资生堂百年专研亚洲肌肤发现 是亚洲肌眼部最独特的皱纹和显老标志 Internal 眼霜产品千千万，却存在多重隐患 真正能解决泪沟问题的产品 成分浓度不对伤肤伤屏障 成分配合不到位事倍功半 肤感不佳 再多也不吸收 眼部皮肤更薄眼下支撑力弱 年龄增长胶原流失眼周失去弹性 黑色素含量高 泪沟处易暗沉不均 资生堂专研亚洲肌百年，成分复配才能真正KO泪沟三维黄金复配，不只淡纹，更淡泪沟 单一成分 小针管复配公式 泪沟成因复杂 单一成分无法彻底淡化 浓度过高亚洲肌不耐受 Internal 浓度平衡 针对易敏亚洲肌 让纯A醇发挥最大功效不伤肤 成分协同 三维黄金复配 对付泪沟纹、暗、垮攻克泪沟三害 肤感卓越 微脂囊包裹技术 纯A醇缓慢渗透直达真皮层高效吸收不刺激 暗 红 纹肿 垮 痛 专研35年 *绿色越明显，代表胶原蛋白含量越高 全新添加复配 使用前 使用后 Internal *黑色越少，代表黑色素含量越低 *蓝色越密集，代表弹性纤维数量越多 1数据来源第三方检测机构纯A纯胶原促生实验，24小时内胶原含量增加了44% 2数据来源第三方黑色素模型测试实验，黑色素在7天内减少了64% 3数据来源第三方检测机构弹性纤维1周测试结果，弹性纤维增加了101% 新增全新10ml中国独家发售 中国限量独家首发 「小针管」眼霜常规版 920CNY/20ml 全新「大头针」 尝鲜版 520CNY/10ml 淡纹必备 真爱粉回购 眼霜小白尝鲜 Internal 4周淡纹体验 ConsumerInsight 产品信息 资生堂专研亚洲肌肤百年，发现与欧美肌不同，亚洲肌肤眼部皮肤更薄眼下支撑力弱，随着年龄增长胶原流失，眼周失去弹性，黑色素含量高眼下肤色易暗沉，三个因素共同作用 导致泪沟纹是亚洲肌眼部最独特的皱纹和显老标志 ProductTIS 定位三维黄金复配不只淡纹更淡泪沟 突出亚洲肌配方大师形象 •浓度平衡：只有做到浓度平衡，才能让纯A醇发挥最大淡纹功效，同时不损伤肌肤。 成分•成分协同：泪沟是亚洲肌最显老特征，同时具有纹、暗、垮三大复杂成因，只有成分协同才能解决复 功效杂的泪沟问题，让眼部淡纹、焕亮、紧致。 •肤感卓越：搭载微脂囊包裹技术，让高活纯A醇缓缓释放，直达真皮层释放，帮助吸收同时，亲肤不刺激 EndingBenefits Internal 三维黄金复配，不只淡纹，更淡泪沟 Internal 会员节主题 会员节活动机制 1、购小针管眼霜20ml，赠同款眼霜5ml*3+直播间会员加赠眼霜5ml 2、资生堂会员日期间下单正装得双倍积分，至高还可兑正装 会员节时间：8.25-9.5 重点highlight：会员买20ml最高到手40ml，相当于买一赠二，承包一年的眼霜 导流：天猫品牌会员日 买赠 同等正装量（20ml) Internal 小针管眼霜20ml*1 小针管眼霜5ml*3 + 直播间会员加赠眼霜5ml*1 *会员节期间下单双倍积分至高可兑换小针管眼霜20ml*1 Internal KOL创作要求 创作方向参考关键词：亚洲肌配方大师，会员节必囤，小针管眼霜 仅供参考方向、博主可根据自行发挥其他内容 •结合博主身份、人设、习惯和内容风格切入，实测小针管淡化泪沟效果，通过攻略/功效实测等内容形式突出会员节必囤 •产品概念部分：着重层层递进解读「什么是亚洲肌配方大师」「淡化亚洲肌纹路问题/泪沟需要复配配方」 •必带tag:#天猫品牌超级会员日#小针管眼霜（达人需配合挂车） 活动攻略向产品功效向 开门见山强调资生堂会员节活动一年一度，错过又要等一年高密度输出小针管卖点信息，用特写画面体现产品效果立竿见影 强调自用/回购/会员节一定要囤 突出淡泪沟好用，亚洲肌配方大师 详细介绍成分/功效/使用感受，需非常明显的BA对比展示强调自用/回购/会员节一定要囤 参考角度： 会员节攻略｜资生堂的羊毛可太好薅了！！ Internal 公主们速来｜资生堂会员节放大招，送太多了！划算哭！不买后悔系列｜来资生堂的会员节，你算是赚到啦！ 参考角度： 距离泪沟消失术只差一个小针管！速囤不亏！淡泪沟嘎嘎猛！赶上会员节直接囤疯了！质价比TOP眼霜！！会员节不囤血亏！！ 拍摄参考:拍摄内容需要贴合创作角度，需有功效真实感且非摆拍 •根据个人角度情况，进行相应的图片拍摄，需要体现产品爱用感/淡纹功效快/升级后更喜爱/会员节必囤 •注意避免摆拍感，强调真实种草力，产品图清晰，背景干净。 封面-突出会员节活动氛围 清晰机制展示 打卡实测 产品特写 使用展示 效果展示 人物及场景拍摄要求 【场景】建议自然光下拍摄，光线明亮，背景简约，避免杂乱 【人物】如人物出境，切忌过度打光及浓妆出境，自然妆感即可，需要体现真实的肌肤状态 【服装】：简约大方，以浅色为主，避免暴露 产品拍摄要求 【外观】产品外观特写展示，logo清晰，产品不能镜像，请不要过度美颜，不要很重的滤镜感，需用花字标注成分功效 【手持】博主与产品的合拍展示图，质地展示、上脸/上手等 【产品成分/功效】可拍摄产品特写，成分/功效压花字展示 Internal 【质地】上手/放大镜形式清晰展示产品质地 注意事项汇总 DosDon’ts 1.产品为全新小针管眼霜，不能使用其他名称替代（视频口播至少提及一次产品名和一次品牌名） 2.至少提及一次产品的核心卖点“亚洲肌配方大师，不只淡纹，更淡泪沟”。 3.清晰展示产品，产品名称显示清晰，正面露出完整，表面干净， 产品要有较强的使用痕迹 4.内容符合账号调性，结合自身情况，如肤质、近期抗老需求等， 软性分享产品卖点； 5.逻辑清晰、语句自然（视频口播自然，语速适中，用真实安利的语气； 6.视频露全脸，皮肤状态良好，视频背景音乐声音适中，节奏不要过快或过慢； Internal 7.真实自然的上脸使用，素颜出镜，体现肌肤真实细节； 1.不要照搬产品梳理的部分，拒绝单纯的卖点罗列，以博主日常口吻进行输出，不要机械式读稿/背台词！ 2.避免内容过于夸张，规避“最”、“第一”等风险词； 3.拍摄环境光线充足，不过暗也不过度曝光； 4.LOGO无反光；无指纹手印污垢等出现，产品不要镜像！ 5.产品包装、瓶身色调与实际一致，不能过度滤镜导致颜色失真； 6.对比图的发型服饰等细节不要完全一致，必须体现时间跨度； 7.请勿使用明显夸张的磨皮及滤镜，肤质真实自然为佳，拒绝浓妆； Internal Appendix 抗老三巨头各有侧重 「A醇」是最强淡纹成分 「A醇」 最强淡纹成分 充足临床证据 作用于真皮层 有效促胶原再生 补充胶原 多种肽作用机理不明确 价格虚高 渗透性低 淡纹效果差 「胜肽」 「玻色因」 主打修护，间接抗老 淡纹抗老论证少 主打修护肌肤 Internal 充盈肌肤，间接抗老 资生堂集团凝聚140+研究员的力量，专研纯A醇35年 2024 1993 纯A醇抗皮肤粗糙效果 2006 纯A醇淡纹功效认证日本香妆品学会 2020 纯A醇改善真皮弹性 1989 开启纯A醇探研 2000 纯A醇真空保活技术 2017 第一代纯A醇产品问世日本厚生省四级淡纹认证 Internal 纯A醇抗皱霜及眼膜 2021 第二代纯A醇眼霜升级真皮级淡纹 高活纯A醇5倍促胶原，实力看得见！ 有别于A醇衍生物，「纯A醇」更淡纹 5倍促进I型胶原蛋白再生更有效促进透明质酸生成 纯A醇6.4nMA醇衍生物32nM 绿色代表I型胶原 绿色越明亮代表胶原数量越多 纯A醇6.4nMA醇衍生物6.4nM 绿色代表透明质酸 绿色越明亮代表胶原数量越多 Internal *5倍指1浓度的A醇比5浓度的A醇衍生物促生胶原效果好，数据来源第三方检测机构《维生素A醇和维生素A棕榈酸酯对人皮肤成纤维细胞胶原生成评价实验测试报告》 Insights 「胶原蛋白流失」 会导致原本平整的皮肤表面出现断崖式塌陷是顽固纹路产生的重要原因 Internal 年轻亚洲肌-眼周老化亚洲肌-眼周 胶原流失后 2024全新添加 传明酸PRO 加速眼周焕新 抑制黑色素生成 Internal 改善眼周暗沉 全新添加传明酸PRO 抑制黑色素生成淡化泪沟暗沉 24小时眼周焕新+92%17天黑色素-64%24周眼周暗沉-50%3 空白组 阴性对照组 使用前 24小时后 7天后 28天后 传明酸PRO 传明酸PRO 使用后 *绿色越明显，代表丝聚蛋白含量越高*黑色越少，代表黑色素含量越低 1数据来源于第三方体外表皮模型测试实验，丝聚蛋白在24小时内提升率92%；2数据来源第三方黑色素模型测试实验，黑色素在7天内减少了64%； Internal 3数据来源于31名25-55岁中国女性连续使用资生堂悦薇新智感塑颜抗皱霜1周后仪器及专家评估结果，实际效果因人而异 真人实测不只淡纹更淡泪沟 泪沟纹-13%*泪沟纹-26%*泪沟纹-33%* 使用前 使用1天后 使用前 使用7天后 使用前 使用4周后 Internal 数据来源于31名38-55岁中国女性连续使用资生堂悦薇新智感塑颜抗皱霜1天，1周及4周后仪器测试泪沟纹长度改善结果，实际效果因人而异 泪沟都能填淡纹有何难 眼下纹-25%1鱼尾纹-25%2泪沟纹-26%3 使用前 使用7天后 使用前 使用7天后 使用前 使用7天后 Internal 数据来源于31名25-55岁中国女性连续使用资生堂悦薇新智感塑颜抗皱霜1周后仪器评估结果，实际效果因人而异 Internal 期待好内容