2022年度杭州文化和旅游大数据报告

2022年度杭州文化和旅游大数据报告 2022HangzhouCulture&TourismBigDataReport 杭州市文化和旅游发展中心（杭州市旅游经济实验室） 一个主题音五个关键字 Jin（g） 静近进晋劲 01安静 行业市场的变化 文旅行业发展受阻 静 旅游总体情况 2022年旅游接待总人数 8058.3万人次 2022年旅游总收入 1297.7亿元 相比2021年同比下降10.0% 相比2019年回复率79.8% 相比2021年同比下降14.4% 相比2019年回复率76.2% 数据来源：统计数据 静 全年接待过夜游客人次 2019年 2020年 2021年 2022年 7135万人次 5349万人次 5737万人次 4542万人次 63.7% 同比2021-20.8%对比2019恢复率 数据来源：文旅大数据平台 静 杭州整体的酒店入住率为39.2%，大约恢复到了19年的 80%。 酒店入住率变化 入住率（%） 60 50 40 30 20 10 0 2019-2022年杭州酒店月度入住率 恢复率（%） 120 100 80 60 40 20 0 2019年 2020年 2021年 2022年 恢复率 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：文旅大数据平台 区县过夜游客接待 主城八区 3559.6万人次 占比79.4% 主城八区与西部五区（县、市）的旅游发展不平衡矛盾有所缓解 2019-2022年主城八区与西部五区月度过夜游客接待人次占比 占比相对2019年-4.9个百分点 接待占比（%） 70 60 西部五区、县（市）50 933.9万人次 占比20.6% 占比相对2019年+4.9个百分点 40 30 20 10 0 2019/1/12020/1/12021/1/12022/1/1 主城区西部五区（县） 数据来源：文旅大数据平台 静 区县酒店入住恢复率 2022年杭州各区县入住恢复率（对比2019年） 恢复率（%） 120 我们也看到淳安、临安的过夜游客量正在赶超成为逆袭者。其中临安以97.2%的入住恢复率在各县市中脱 颖而出。 100 80 60 40 20 临安区 西湖风景名胜区 建德市 淳安县 富阳区 滨江区 上城区 钱塘区 余杭区 临平区 拱墅区 桐庐县 萧山区 西湖区 0 数据来源：文旅大数据平台 02附近 刚性的需求 人民对美好生活的追求并没有因为疫情而停滞 近-需求特性1.追求便利性 N 文旅吸引物中，排名前三的是文化场所、公园绿地和购物商圈。 “附近”的文旅吸引物类型占比TOP3 2022年娱乐出行距离 10km范围内 人数占比 64.7% 1.文化场所14.3%2.公园绿地9.7%3.商圈购物5.6% 近-需求特性1.追求便利性 N 文旅吸引物15min步行区域图 步行去“景点”——文旅吸引物步行可达范围覆盖率 3 21 远方与生活的交融 文旅吸引物15min服务圈 0510$m 四大主城区尤其明显，文旅圈与生活圈深度交融，文旅吸引物步行可达覆盖范围最广。其次西部县市，桐庐县表现突出，文旅场所与生活场所高度重合。 本地旅游生活体验热搜 近-需求特性2.追求体验感 旅游空间、业态、产品和服务出现泛化现象。旅游已经不单单是逛景点，而是去发现生活中的小确幸。 近-需求特性2.追求体验感 本地旅游生活体验出圈 新晋顶流以“一墙之力”出圈 德寿宫接待游客各年龄段占比 19%11% 6% 最出圈的新晋顶流德寿宫，开馆至今已经接纳了超过85000人次 29% 35% 未成年（18周岁以下）青年（18-45周岁）中年（41-65周岁）老年（66-70周岁）70岁以上免预约 N 露营地 近-需求特性3.追求新奇特 露营 0510$m 248处 露营地发展迅猛。 杭州露营地数量全国排名 NO.1 露营处 近-需求特性3.追求新奇特 N 0510$m 酒吧 Livehouse 潮玩 2018年333家 2022年1156家 脱口秀 2018年0家 2022年31家 2018年5家 2022年77家 以酒吧、脱口秀、livehouse为代表的夜生活主要集中在核心城区，其中西湖区与拱墅区的交界处最为集聚 N 剧本杀 近-需求特性3.追求新奇特 0510$m 酷玩 DIY工坊 2018年9家 2022年383家 VR体验 2018年44家 2022年73家 2018年63家 2022年512家 剧本杀、VR体验、DIY工坊等新奇消费体验则集中分布在拱墅区、上城区，并向城西方向拓展 进取 03行业发展的韧性 旅游业的发展并没有因为疫情而停滞 进-行业坚持 2022年全市新注册旅行社62家注销旅行社21家。 2022年净增2357家文旅企业 进-行业坚持 入住率/平均房价指数恢复情况 120 三亚 沈阳 青岛 厦门 成都 西安 大连 中国内地 重庆 苏州 杭州 89.4 北京 南京 广州 深圳 上海 86 110 STR发布的全国入住率和平均房价恢复指数，全国平均数据为74.3/84.7； 杭州数字为86/89.4，位居全 国前列。 100 平均房价指数ADRIndex 90 80 70 55606570 75808590 入住率指数OccupancyIndex 数据来源：STR数据 进-行业坚持-头部企业引领 2019-2022年华住集团杭州地区经济型和中档酒店数 华住集团在疫情期间依然逆势上扬，集团旗下增加 119家酒店。 180 160 140 120 100 80 158 60 40 20 0 经济型酒店 2019年2020年2021年2022年 135 123 111 85 77 98 110 中档酒店 数据来源：华住数据 进-行业坚持-高端消费复苏 22年末，高端酒店平均每笔消费再创年度新高点，22年12月较21年12月高端酒店平均每笔消费同比上升8.2% 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 高端酒店平均每笔消费金额 123456789101112 12月份高端酒店平均每笔消费对比 15800 15660.2 156001540015200150001480014600 14470.47 14400142001400013800 2021年 2022年 数据来源：银联智惠 进-行业坚持-新兴业态 以电竞酒店为例，2022杭州市电竞酒店搜索量47.6万次，消费金额达 2.2亿，消费金额同比21年上涨36.7% 进-政府托举-区县政府 文旅节庆活动带动旅游入住，活动的举办对推动当地旅游业发展起到了作用。 增幅百分比 120 4月 5月 6月 7月 100 80 60 40 区县月度入住量增幅对比 建德市桐庐县富阳区淳安县临安区 20 0 -20 -40 千岛湖茶博会 桐庐翙岗古村动漫艺术节 青山湖森林生活季 中国·17℃建德新安江文化旅游节 数据来源：文旅大数据平台 进-政府托举-临安专题 临安区 临安的民宿数量无论是15间房以下还是15-25间房，都名列前茅，且布局均匀分散，呈现出“民宿小集群”的特征； 2022年临安民宿分布情况 1400 1200 1000 800 600 400 200 淳安县 0 600 500 400 300 200 100 临安区 建德市 0 530 15间及以下酒店数 1307 1136 994 789772 667 495 407 258 203 119 80 80 21 361 270 230 205 190 172 153151149 121 90 4033 富阳区 余杭区 桐庐县 建德市 西湖区 西湖风景名胜区 萧山区 上城区 临平区 拱墅区 钱塘区 滨江区 15-25间酒店数 淳安县 余杭区 富阳区 桐庐县 上城区 钱塘区 西湖区 萧山区 临平区 拱墅区 西湖风景名胜区 滨江区 数据来源：文旅大数据平台 进-政府托举-临安专题 产品力：通过19个市场化运营团队进驻全区22个村落开展运营，带动投资5.5亿元， 吸引返乡青年948人。村庄经营案例在旅游领域国际顶级期刊《JournalofTravelResearch》和国家发改委《共同富裕动态》刊登。 进-政府托举-临安专题 品牌力：#抹茶绿青山湖#火遍小红书，青山湖景区仅国庆期间就接纳游客18万人次，水上皮划艇接待游客4981人次，甚至一度导致游船排队时长超过1小时。 04晋级市场演化的“潮”向 晋 旅游消费恢复率 2019/2020/2021/2022年月度银联文娱消费恢复情况（吃住行游购娱） 消费金额（亿元）恢复率（%） 2022年12月份的旅游 消费恢复率创新高达到 94.8% 全年旅游消费总金额 2668亿元 400 350 300 250 200 150 100 100.00 90.00 80.00 70.00 60.00 50.00 40.00 30.00 20.00 2019年 2020年 2021年 2022年 50 0 1月2月 3月4月 5月6月7月 8月9月 10月 11月 12月 10.00恢复率 0.00 数据来源：银联智惠 晋 根据携程数据显示，露营消费相比2019年恢复率达128.4%，同比2021 年上升276.2%。 以露营为代表的旅游产品，深受欢迎 数据来源：携程 晋 在小红书搜索“围炉煮茶+城市”相关笔记篇数，杭州排名全国第二 12000 10000 9534 小红书“围炉煮茶”相关笔记数（篇） 8000 6000 4000 2000 0 5525 4126 2947 2877 1760 1638 数据来源：小红书 成都杭州重庆长沙苏州西安南京 数据来源：小红书 05强劲杭州旅游的展望 劲 2月20日，《2022年全国游客满意度调查报告》新鲜出炉，据中国旅游研究院调查，杭州再一次获得 游客满意度全国第一 劲 9月，杭州将迎来亚运会。 期待点1：亚运召开在即 我们首次对外发布亚运旅游预测，本次亚运期间（9月23日至10月8日）预计接待国内游客 1848万至2270万人次，其中过夜游客预计在 647万至800万人次。 预计2023年全年接待游客量1.04亿至1.21亿人次。 劲 亚运客流高峰预测 预计最低值预计最高值 3000000 预计10.3日达峰，人数在200-240万人，为历史新高。其中过夜游 2500000 2000000 1500000 1000000 客预计在80万人，将超过接待承载力上限。 500000 2023年9月… 2023年9月… 2023年10… 2023年10… 2023年10… 2023年10… 2023年10… 2023年10… 0 劲 上海梅赛德斯奔驰文化中心上海梅赛德斯奔驰文化中心 上海梅赛德斯奔驰场馆作为2010年世博会主办场馆，场馆周边1公里的poi（兴趣点）数量从2018年的1447个增加到2022年的3351个,增长232% 劲 期待点2：国门打开的契机将提升旅游国际化水平 境外入住游客量不断上升，23年初境外游客是去年同期的十倍以上。 境外入住量（人次） 8000 7000 6000 5000 4000 2022年全年至2023年年初境外入住游客变化趋势 3000 2000 1000 0 2022 3 2022 2 2022 1 年年年 月月月 年年年 2022 6 2022 5 2022 4 月月月 年年年年 2022 10 2022 9 2022 8 2022 7 月月月月 年年年年 2023 2 2023 1 2022 12 2022 11 月月月月 数据来源：文旅大数据平台 劲 期待点3：乡村旅游促进共同富裕 2022年 旅游总收入 相比2019年恢复率 旅游收入恢复到2019年同期水平，尤其