中国冰雪旅游市场正在进入高质量发展新阶段，冰雪旅游在空间格局、市场结构、游客行为、产品创新、目的地发展、文旅融合等方面呈现出新特征和新趋势。根据中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室的数据，2021-2022冰雪季，黑龙江、吉林、北京、湖北、浙江、新疆、四川、辽宁、河北、广东等省份成为冰雪旅游热门地区。其中，冰雪旅游热度在华中和西北地区呈现逐步增长态势。新晋小众玩法如滑雪、温泉养生、主题乐园等成为冰雪旅游新趋势，而乡村冰雪游和城市冰雪游则分别以赏美景、滑雪溜冰和温泉养生、主题乐园遛萌娃为主。此外，冰雪旅游呈现年轻化趋势，00后和90后人群占比超过60%，而男性更愿意为高品质的冰雪旅游买单。约90%的游客参与冰雪旅游，周末出行渐成新潮流。
