95后生活形态调研报告：欢迎来到95后的世界

1 欢迎来到95后的世界 ——95后专题研究第一期《95后生活形态调研报告》 全国人口占比 移动搜索用户占比 33.2 22.6 16.6 13.4 19.1 14.2 7.5 9.6 7.6 10.2 7.3 8.9 7.8 9.4 6.6 6.2 15岁以下15-19岁20-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45岁及以 上 数据来源： 1、国家统计局2010年�六次人口普查统计数据 2、MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查《春节红包活动调查》N=10290 95后： 1995-1999年出生， 年龄16-20岁（青春期末期），大部分为高中生和大学低年级生，少部分工作， 人口总数约0.99亿！ 5-10年后，他们将成长为中国社会 的消费中坚！ “95后”是当前最亲移动互联网的一代 We’rehere!�一期研究发现出炉 开篇 （4月底~5月初） •95后小组座 谈会 👉1期： （4月底~5月底） 生活形态 •日记--我的 自画像 •问卷--生活形态与价值观调查 •用户行为数据--MUP用户 画像 👉2期： （5月中~6月初） 手机使用 •日记--我用 手机&我最爱 的APP •问卷--手机使用行为调查 •用户行为数 据--MUP用户 画像 👉3期： （6月初~6月底） 消费观念 •日记--我买 买买 •问卷--生活 服务使用行 为习惯与需求调查 •用户行为数 据--MUP用户 画像 …… 更多感兴趣的话题? 需求持续收集中， 砸过来吧 …… qinmo@baidu.com •人群定义 –00后：00年之后出生，年龄15岁以下，还是小弟弟小妹妹 –95后：95-99年出生，年龄16-20岁，本研究的重点关注群体 –90后：90-94年出生，年龄20-25岁，95后的哥哥姐姐辈儿 –80后：80-89年出生，年龄25-35岁，95后的叔叔阿姨辈儿，大多数同事属于这一代 –80前：80年之前出生，年龄35岁以上，95后的叔叔阿姨父母辈儿了 •95后内部，也将分不同阶段进行对比 –初中：95后，且当前为初中在校生 –普通高中：95后，且当前为普通高中在校生 –中专/职高：95后，且当前为中专/职高/技校等中等职业学校在校生 –大专/大学：95后，且当前为高等院校在校生 –非学生：95后，且当前已毕业，非在校学生 5 先给95后来个粗略白描 逗比 二次元 男神/女神 多元化生活 粉明星 喜欢小鲜肉学习 自我 状态 自信萌 伴随互联网成长 聪明爱好多 看综艺 简单忙碌 理想&现实都要 独特 靠谱宅 信息 渠道 微博 QQ空间 充满希望 音乐视频游戏 两点一线 小伙伴电视贴吧 搜索引擎 6 7 下面，再来详细解读95后吧 “我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道 不同年龄段的理想自我（理想自我：个体对希望自己是一个什么样的人的自我看法） 80后 80前 靠谱 成熟 聪明 宅 另类/个性 成熟 靠谱 聪明 另类/个性 宅 理想自我高度集中，整齐划一 选择比例与集中度 00后95后90后 聪明 萌靠谱 男神/女神酷 小清新 成熟宅高冷 靠谱 聪明 成熟 宅丰男神/女神富小清新多萌样 另类/个性高冷逗比酷 独呆 靠谱 成熟 聪明 小清新 宅 男神/女神另类/个性 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人 8Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项） 00后95后90后80后80前 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 宅 高冷 逗比 呆 坏 95后选择比例高于其他所有年龄段的评价词汇 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人Q:您最希望别人用以下哪三个词来评价您？（限选3项） 9 帅，帅=自信 “现在高一，与生俱来的自信根本没有消失，甚至都没减退，尽管学习成绩不如之前。生活不仅仅有学习嘛……我真觉得自己帅！不必照镜子，这不是自恋。能把学习生活平衡好不能称作帅吗？”——高一男生，风吹花落已成殇 乐观 “我是一个非常乐观的孩子！不过也难怪，这么幸运，不乐观才怪呢！我想我一定是世界上独一无二的，我的梦想一定能坚持下去！！” ——大学男生，枫 “我最喜欢自己的特质一：乐观。这个一直以来都是，我高考没考好，没有能进入自己想要的大学，但我依然能够天天开心的在现在所在大学好好的学 习与生活。每当生活不是那么顺利的时候了，我总会安慰自己没什么大不了，无关生死都是小事，让自己乐观起来。” 执着，对认定的目标很坚持 —大学男生，菲你莫属 “执着，或者说坚持吧，为了滑板里的一个动作（尖翻）我可以一下午都能只练习那一个动作，直到做成为止。我可以为了GTA4逛遍所有贴吧、论坛，直到可以流畅运行为止。”——大学男生，我要大西瓜 “对自己认定的目标很有动力和兴趣，想在大学期间考到造价员的证书，并找到单位挂靠，得到工作经历，方便毕业后得到证件升级的考试资格，当有 这个计划后便开始到图书馆借书自学，并且已经准备参加2016年考试。”--大学男生，PacificRim 敢说敢想敢做 “我是一个随性的人，想起要做什么，就去做啦。就是那种说走就走的人。前几天，学校有去台湾的交流项目而报名，我想去，可是爸爸觉得学校给出的台湾交流学校都不是特别好，这事儿就搁置了几天。在报名的最后一天，想去的念头突然强烈的起来，我觉得这种机会特别难得，所以决定一定要去 。然后就在报名截止前几个小时提交了申请，现在已经通过了面试，下学期就能去台湾玩耍啦。哈哈，想想就好开心。”——大学女生，uuuuuuuu 10 11 “我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道 95后对未来有规划的比例超过其他年龄段 有粗略的计划 有明确的计划 32.5% 59.4% 58.8% 49.9% 36.8% 41.0% 19.5% 18.5% 16.9% 15.9% 00后 95后 90后 80后 80前 短期&长期 “2015年年底就要实习了，希望可以找到一份合适的工作，即使不是专业对口也好呀， 合适不是薪资什么的合适，而是我要有兴趣全身心投入进去为了做这件事情，这才是适 合的好工作。另一件事啊，找个谈得来的男朋友吧，以前的同学都有结婚的了，我还八字没一撇，谈两年男朋友要结婚啦，我不要做剩女呀，我的白马王子⁄(⁄⁄•⁄ω⁄•⁄⁄)⁄赶快萌萌哒投入我的怀抱吧。”—大学女生，太帅被人发现了 现实的工作+兴趣&理想 “希望能在一到两年内考上造价员的证书，找到能够挂靠的单位或公司，希望能在这个过程中得到社会经验。想成立一个城市手绘的组织，但我的手绘水平并不高，所以这会是一个长久的目标。听说有导游证去景点可以免费，感觉诱惑很大，希望能抽出时间了解和学习一下导游证的相关知识。最想实现的就是能够开一个自己的工作室。” --大学男生，PacificRim 学习&恋爱，恋人&父母 “�一，考个好大学，最好是省外的，喜欢北大，就是考不上，真的想上北大。�二，去趟日本，带上她一起，入看富士山的樱花，烂漫一把。�三，给爸妈买件生日礼物，用自己赚的钱。”—高中男生，富雪樱恋空 2.52 2.58 2.42 2.39 2.28 00后 95后 90后 80后 80前 不同年龄段当前重要的事情数量95后当前重要的事儿 2.70 2.57 2.56 2.46 2.38 初中 普通高中中专/职高大专/大学非学生 学习 挣钱考大学/研/博运动/健身 找工作谈恋爱兼职/实习 旅游社团活动 出国 62.2% 39.5% 33.2% 33.0% 20.3% 19.8% 16.3% 12.6% 8.4% 6.7% 95后不同阶段当前重要的事情数量 21.1% 12.5% 13.4% 10.6% 10.4% 初中 普通高中中专/职高大专/大学非学生 25.1% 26.2% 20.8% 12.5% 12.6% 00后 95后 90后 80后 80前 95后不同阶段认为旅游重要的比例认为旅游重要的比例随年龄增长而提升 不同性别95后差异较大的重要事儿 95后男95后女 68.9% 女生：叔叔我们不约！ 学习考学才是王道！ 男生：男女比例差异这么大 挣不到钱娶不到老婆肿么办！ 17.9% 37.2% 18.6% 30.4%34.4% 10.3% 学习旅游考大学/研/博兼职/实习运动/健身挣钱谈恋爱 16 “我就是我”95后的生活95后的爱好95后的Ta们95后的渠道 3.54 3.17 3.09 2.77 2.77 00后 95后 90后 80后 80前 3.29 3.23 3.35 3.16 2.69 初中 普通高中中专/职高大专/大学非学生 人均爱好数量随年龄增长而下降大学阶段爱好数量出现逆袭 “没事画画风景，插画，看看书（风格迥异，最爱悬疑），看看电影（文艺的，科幻的，悬疑的，恐怖的都爱）听听音乐（什么样的心情听什么样的歌），还喜欢和朋友腻歪在一起，听他们讲各种事 （每个女人都有一颗爱八卦的心），最后还喜欢……蹲在马路边上看美女…”—大学女生，RrRr 95后的兴趣爱好 90后最爱视频，95后最爱音乐 00后 55.6% 95后 90后 53.8% 80后 80前 38.3% 音乐 视频 游戏 55.6% 53.8% 38.3% 32.9% 29.2% 20.6% 17.3% 13.7% 13.0% 12.4% 10.4% 9.9% 9.6% 音乐视频游戏运动 读书写作逛街购物 旅行 画画手工/园艺/烹饪 下棋聚会摄影明星 初高中最爱音乐，中专大学最爱视频 57.9% 音乐 57.4% 43.8% 视频 62.1% 游戏 61.8% 43.7% 初中 普通高中中专/职高大专/大学非学生 00后 95后 90后 85后 45.0% 40.0% 35.0% 30.0% 25.0% 20.0% 15.0% 10.0% 5.0% 0.0% 二次元/虚拟世界 三次元/现实世界 音乐小说游戏动漫商品旅游手机购物美食 各年龄段男生兴趣爱好分布 19数据来源：MUP用户画像数据，抽取各年龄段男性50W 95后男女生人均爱好数量95后男女生爱好分布 3.34 女生喜欢的事辣么多， 时间辣么少，好烦恼 3.04 95后女 95后男 音乐 看电影/视频 打游戏 运动读书写作逛街/购物 旅行画画 手工/园艺/烹饪 下棋聚会摄影明星 62.6% 57.0% 18.9% 21.2% 34.2% 36.4% 21.0% 18.4% 18.6% 4.8% 10.3% 13.5% 16.9% 95后男 95后女 数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），95后共3160人，其中男生1849人，女生1311人 20Q:您平时的兴趣爱好是？ 55.4% 31.2% 31.1% 25.8% 15.5% 14.1% 17.2% 10.5% 10.0% 7.0% 6.2% 3.9% 2.7% 点赞 分享 评论 吐槽 求关注 卖萌 发帖 粉明星/ 名人 涂鸦 晒幸福 灌水 爆吧以上都没 做过 95后在网上经常做的行为 不同年龄段网络行为比较 00后 95后 90后 80后 80前 60.0% 有门槛 50.0% 轻松随意， 举手之劳 40.0% 30.0% 20.0% 10.0% 0.0% 分享 评论 发帖 晒幸福 点赞 吐槽 卖萌 粉明星/名人 非学生95后经常点赞的比例远低于学生 57.0% 55.4% 56.6% 56.5% 49.4% 初中 普通高中中专/职高大专/大学非学生 点赞已成习惯 “喜欢给