95后生活形态调研报告：欢迎来到95后的世界

项目背景与人群定义

95后（1995-1999年出生，年龄16-20岁）是中国不容忽视的移动互联网人群，总人口约0.99亿。5-10年后，他们将成长为中国社会的消费中坚力量。研究中将95后按教育阶段分为初中、普通高中、中专/职高、大专/大学和非学生五个群体，并与其他年龄段（00后、90后、80后、80前）进行对比。

95后性格与价值观

95后理想自我多元化，个体差异大，不盲从，强调“我就是我”。他们最认同当前互联网流行价值观：宅、高冷、逗比、呆、坏。性格共性包括自信、乐观、执着、敢想敢做。其中，“帅=自信”是95后男生的重要特征。

95后生活目标与规划

95后生活目标多元化，学习是第一要务，但并非全部。对旅游的热情随年龄增长而上升，大学阶段尤为突出。女生更重视学习、考学、旅游，男生更重视恋爱、挣钱、健身。年龄越大，爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。

95后兴趣爱好

95后最爱音乐、视频、游戏，低年龄段热爱虚拟的二次元世界。女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动。网上最爱点赞、分享、评论、吐槽，无门槛、轻松随意的行为远多于高年龄段。大学生爱卖萌，女生更热衷。

95后明星崇拜

粉明星行为在中专/大学出现逆袭，女生比男生更热衷。关注明星的原因包括颜值高、有实力、内在美、不炒作等。

95后社交与沟通

父母和小伙伴对95后最重要，小伙伴的选择多元化，性格、能力、爱好均可带来好感。女生更在意身边社交圈子，男生更在意家庭和恋人。手机聊天是最重要的沟通方式；女生沟通方式更直接。

95后信息渠道

信息渠道Top5：QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博。微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升，但在90-00后中远不如QQ空间。常用贴吧，主要在高中和大学阶段；微博还有一定热度，主要吸引大学生。获取信息女生更依赖圈子，男生更依赖自己。

数据来源

数据来源：2015年4月MUX用研95后专题研究一期调研问卷（Wise投放），N=11488人，其中，00后2439人，95后3160人，90后2086人，80后2258人，80前1545人。

研究结论

95后是一个自信、乐观、多元化的群体，他们重视学习但也追求生活品质，热衷于网络社交和娱乐，对父母和小伙伴高度依赖。了解95后的生活形态和价值观，对把握未来消费趋势具有重要意义。