微播易2024短剧整合营销指南

微播易 2024短剧 整合营销指南 2024.09 ★★★★ 合作媒体 蝉妈妈CAA短剧右先生短剧新势力 增长黑盒广告狂人SocialBeta 内E短剧内行人 魔镜市场情报 在线见实科技 营销 黑马全食仪美尚中国美妆网中妆网 Zghzp.com YIBEAUTY%LIFESTYLEwww.chinabeauty.cn 三娱观察 蓝鲸新闻 零售圈三个皮匠报告报告厅 数聚 RetailEcoWWW,5GPJBG.COM www.dlydata.io 有用的资料都在这 媒本排名不区分亢后 行业专家谈 在巾场不确定中，消费者希望通过“疗敢”方式寻求心灵的慰籍和情绪的托，短剧三秒一爽点， 一分一高潮，品牌借助短剧可高效地提升品牌的吉绪供给力。 ——一微播易到总裁李理 22002244年消丧降级与经济卜行，短剧营销作为内容营销的重要不节总义重大。它低成本，能把品牌理念融 入剧情引导情绪，还可渔过生动故事刺激消费额望、促进销言增长：在快节泰生活中，短营销为品牌 提共了低成木高效推广的新机遇： ——中广协内容营销及广召代合人工委员会张志鸿 在内容上，短剧以其紧凑的据情和引人入胜的内穿受到众喜爱；在制作上，短居拍摄周划短、小投入、快回报特点成为投资人新宠，是一种看播双向旁赴的新兴内容营铛方式：随若短居载体成熟，打 通短剧推送-用- 多品牌青崃： 户点击-用-户付费-数-据回传的全流程，强大且精洋的品牌光、产品推广能方将得到更 —一—✃魔方CCEEOO马患珍 行业专家谈 尽管微短的未来发展充满挑战，但机遇亦与之并存。在国家的有力监管下，市场蕴含着巨大的流量 与盈利空间。与此同时，观众对竖屏短刷的内容质量与创作创新的要求也日益提高。只要创作老姓终坚守高质量作品的创作理念，坚持多元化创作，注章双众休验，微短剧领域极有可能迎来一个出具生 机与活的渐新时代：观众不三仅仅局限于双，“和总”题材的消费，而是能够领略到更具深度与广度的故事情节：在内部与外部环境的双宣整合之下，整个短剧方场已然过野变生长阶段，正朝差多元化、分众化的市场格局稳步迈进。 ——短后新势力主理人王斯文 在短剧争煎演点烈的今天，短剧逐渐成为了社交整合的新锥点，方场上不断涌现创新剧和精品剧不 单单满足的是观众的精神需求，潜藏者更多的是消费需求，如何多维度思者，多角度对标，挖掘短剧更多的帝业价值，是值得何个短刷人云关注的问题。 ——一短居内行人创始人颜敏 短刷就是万能容器：可为各种尚业提供仓创新和发展机会： ——一短剧右先牛理人右先 目录COES Partl.短剧产业及营销现状★★★★ Part2.短剧用户洞察Part3，短剧营销价值 Part4.短剧整合营销方法论及典型案例解析 短剧产业及营销现状★★★★ 01 发展历程： 从探索走向成熟，知短剧迎来空前繁荣期 2200181-2801-92年019 2200202-2002-12年021 成长期 22002222年至今 成熟期 多元发展，短剧内容向精品 探索期 短视频平台发力跟进 短剧纳入监管体系，各视频平台推出激励计划 精制发展 •22001122-2-2001133年，长视半台推出回丝界士3、 •22002200一88月，国家广电总正式将微损别入规范管"的范時 •22002222二，小栏序微短兴正，挂入微信小理序 以及：-音、快于等APPAPP •22002233气33月，中巨网络规人会首次率必微短 剧行业论 万万没板等初代款起剧 •22001188气，客奇才率先在长视热划布品微短 开了“坚反控引场”：并拌出微起别《生活 ×我下手了”：成为爱离艺"逐屏"控显场”首 •2200220012月12：三家广毛总局规范和月研“微豆 忌”的定义、审查纽节、审核标准和备景误区 •2200221133月，推出垂短分账计 ：•20202211气4月4，抖推山短目新哥计 ，•2022032二35月5，抖产推日红果免锈APP：后页APP •22002233个66月，微运制1举出表进行率点备 充：连过省级以丨广电管理音内容审孩户取 个妖款 •2021091气98月8，快于率先注立“快于刷场"入口，" 动「微起共类以容产品的集十化运 •2022012二16月6，腾讯推出早火2.0计划2.0 •220022118-98上-9，调格微制分账划规则，推 出扶计戈 得图终上发行许可证 •22002233气88月：2022032网3络微短行业发布会举行 •22002233气1111月，广主总局巨于尽为期1个的1 •22001199二99月，抖音挂出“抖音出品”招计划衍求微短剔些内奔合作 •2200221110月1：0快决于将里芒计划升级为决于三艺 短刚 网络微短目专项监治工作 ，•2202032二3121月2，火半上线独立短剧APP涨APP **效文源：网路公开资科，微幅显整理 微播易 市场规模： 短剧赛道接近电影市场体量的七成，五年内市场规模将突破千亿元 短剧内容市场供需两旺，近几年行业迎来了爆发式增长：2023年中20国2微3短剧市场规模373.9亿元，3约73占.9全年中国电 影总票房的707%0%，预测202240年24微短剧行业市场规模为504.4亿50元4，.4未来五年内行业市场规模有望突破千亿元。 • 11,2,02000 11,0,00000 22919.51%.5% 22002200--22002277年中国网络微短剧行业市场规模及塔速变化 11776.46%.4% 33737.93.9 336.68.8 11001.71.7 中国冠剧市场模（亿元）YoYYoY22667.67%.6% 77993.33.3 11,0,006.806.8 33550%0% 22000%0% 11550%0% 11000%0% 5500%% %0%0 1177.0%.0% 2266.9%.9% 33000%0% 22550%0% 仅播易 880000 677.9 660000 440000 334.49%.9% 55040.44.4 677.9 220000 00 99.4.4 22002020 22002121 22002222 22002323 2202042E4E 334.44%.4% 2202052E5E 2200262E6E 2200272E7E **致排采源：网约公开流料：必摘易产理 0 微插易 产业现状： 供给端--多元创作主体入局短剧，短剧内容供给井喷式增长 多元主体入场，带来好内容 剧目备案数量井喷 主流媒体 另国视频款，决大划网计会划推和出包 微引盛出在内 系列大型项日 视频网站 热网站加深探系，如芒灵 TV的“大芒计划”跨计划领的“一分别场”等三推H 了多微短别住作 短剧 短视频平台 短视平台发优外，料 告平台国绕“阳兰、i共 、而美碟”三六核心兰题， 打造洁品内容 传统影视公司 专业导演、京员、制人设身微短引创心，为微起列发展引入更必业的角、更元 进的理忘 微短剧上游供给丰富 2023年微短剧全年备案数3574部 ■微短全年备案数 33,5,75474 3398 2200 同比增长近 600% 22,7,77575 98 2121 22002222 22002323 微插易 **致排票源：艾源资均)、《网发.系实批（2023、2024）》20：23微械20易24产冲 产业现状： 需求端--用户规模突破5亿，短视频用户有一半以上看过短剧 22002233短视频 用户数量 1100亿++ 22002233微短剧 用户规模 55亿++ 经常观看微短 剧用户占比 3399.9%.9% 因剧情、制作演员二刷三刷 6600%% 微插易 近一年短剧应用程序1,2亿月活 ■短乐活跃用户规读（万人） 112,200,1001 11,788 11,788 9,5569,5259,097 8,6808,599 8,6808,599 55,92,796,213976,139 997799 11,6,86282 2,239,3329,83622,862 年 年8 3年7 023什4 2023年3.F 022年11月 2023年2.月 22002244年短剧 DDAAUU同比增长 11220%0% 2200224年4土动 捷刷用户塔长 22倍倍 22002244年快手 短剧用户 33亿亿人人 2200224年4每周都 要右理用广近近88成成 202211 202212 2023 1 2023 2 2023 3 2023 4 2023 5 2023 6 2023 7 2023 8 2023 9 202310 202311 **致批采源：艾标资询、-网均听发系计实批（2023、2024）3：2表02械3易产20理24 产业现状： 产业链--短剧行业已形成完整的上中下游产业链 •微短剧爆发式的增长迅速吸引了投资、技术、人力等资源的集，形成了完整的产业链，包括上游剧本获取的版权方，中游短剧制作的承制方和下游短居分发播出方；同时广电总局也出台了一系列的政策加强微短居监管规范化 上游中游广电总局下游 剧本状取短刷制作短刷载体短剧分发观右，付 平台 监管白行 设放 产出 IIPP供给分销 版枚力革制方 •E.中台 •短切平台 • 短刷成品 件公司 IIPP影初公司MMCCNN公司 商业合作 信良派公司 其平台 广告主 分 动 •例• •许IP总IP报• 方：网池：• • 满改权方• • 小程序或 投放 告投放 平台 投流 • • • 长视须平告 其宝 AAPPPP •专///快/ •湿APAPPP **效泻文源：网铭公开瓷科，微插只理 微插易 X 0 微插易 **泻交源：网路公开资料，播品整理 商业模式： 短剧播出平台多样化，衍生出四种主流商业模式 按照播出平台，微短剧在内容形式、生产周期、分发模式、受众人群上区隔显著 • 特征 长视频微短剧 短视频微短剧 小程序微短剧 短剧APP 潘出平台 番茄短厅] 内容形式 措屏为主 竖屏为主 用,函像 30岁+，性用广为主 •科音：集中20-19岁，性别分布 较均衡 •快手：30岁以下>50%，65%+ 女性 30岁+，！男为主，任线城市，中低收入 3岁+：男性为主：%为低线城 市，低收入 单集过长 5-20分钟不等 5分钟为士 3分钟以内较多 经典居集 致命主妇”千金丫环”独女 君木见》招》“拜扫了别宠 超出大英物馆》《我回到二十七 岁的理由》《救救我全家》 九” 《无双”“哎牙！卓后娘娘来工闪婚后，停先生马中藏不住了” 爱恋告急?《江湖少午诀”宠！妹》医记毒不好总 牛产流程 流挥无本质区别（前期策划、筹备、拍摄、后期制作、审改、宣发、成片交付 生产周期 拍长2%30天：后期年10天 拍振81天，后期苏辑天左石 创作类型 原创或IP改综、IP衍生为土 原创或IP改绵、IP衍生、“兆文” 小说改铺、基于KOI人设创缤 “兆文”小说为主 原创或IP改编、IP衍生为主 宣发式 上线前：订题预热、预件片发布香出中：话题、明里、花絮完结后：延续性言发 无预热：上线后投济 宣发周期 从预热到完结后诗续宣发 上线后13天 长视频平台 商业模式： 广告营销是短剧产业中最主流的营收模式 ②短剧APP 3短视频平台 ④短剧小程序 广后主 广告投放 广告主 广告按欣直播市货 商业 短 广告主 广合投放、 分销彦/代/理商 短 分成剧 模式 长视频 半台/短/ 剧AAPPPP 分账 淀 长视频 半台/短/ 刷AAPPPP 分账 会员计阅 充值解锁 用户 短剧版权方 剧版方 短划剧 锁定用户洁准推送 用广 版极方 付费解锁 月户 充没值方划用反 点云切片 免费 营收来源 广告营销收入平台分账平台会员 广告营销收入用户付费 广告营销收入平台分账电商带货 广告营销收入用户付费 **效泻文源：网络公开资料，微幅只整理 0