短剧营销速成指南

20 23 短剧营销速成指南 倍速油门 小帅宇宙 倍速节奏+紧凑剧情=短剧时代 短剧时代3.0 蓬勃发展的流量池和愈发规范的行业标准，为品牌创造了独具潜力的短剧营销环境 流量井喷 373.9亿 土味退散 11月15日 品牌入局 10亿 2023年中国网络微短剧市场规模达373.9亿，同比增长267.65%； 10亿短视频用户中，有一半以上都看过短剧微综 广电总局宣布将多措并举，持续开展网络微短剧治理工作。华策影视、柠萌影视、长信传媒等头部影视公司入局全面改良制作 美妆、3C、互联网品牌等积极试水，抢占短剧营销红利。多个品牌合作单部短剧观看量超10亿 *Datasource:公开资料整理;艾媒咨询《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》 什么样的品牌适合做短剧？ 做长剧综多的 做KOL多的 做推流多的 人群破圈 Higher Resonance 2024 内容升级 Higher Flexibility 热点追踪 Higher Efficiency 4 品牌入局，首推精品 0 爽感付费短剧 噼里啪啦的耳光 主打反转、制作水平良莠不齐的“视频版的网文”。题材多以男频为主，集中在赘婿、逆袭等爽剧类型，以小程序播放为主，用户需付费解锁剧情。 官方精品短剧 噼里啪啦的掌声 含精品短剧与达人短剧，由平台、KOL或头部制作公司官方出品，题材多元，情节完整，有发布版号，反映时代情绪和价值。以视频平台官方账号透出为主。 精品短剧， 如何选中精品？ 5分钟一集短剧里， 品牌能做多少事？ 活过5分钟，如何 延长短剧营销生命力？ 快准狠的短剧营销， 如何速配启动？ 新潮短剧营销， 如何混动评估？ 01精品短剧，如何选中精品？ 20%精选题材 题材符合主流审美，契合品 精品短剧筛选指标 五五法则 30%高TA契合度 品牌TA与主演粉丝、题材受 牌精神，乘势热门话题“ 20%精心制作 知名制作公司，优选服化道团队，丰富经验，良心后期 ”众、宣发账号的契合度 10%高内容灵活度 短剧剧情内容可定制程度，场景与台词灵活配合度 10%精诚宣发 优质宣发资源配送，大曝光大版面大流量时段 精 50% 长剧综类指标 50% KOL类指标 10%高节点匹配度 宣发契合品牌活动及节庆节点，如春节合家欢，暑期青春季，大促种草季等 高 *以上指标权重为基础评估模型，将根据具体品牌需求和历史表现灵活调整 025分钟一集短剧里，品牌能做多少事？ 剧内玩法组合，调动的不止情绪，还有身体 让剧情，燃起来 通过和剧情的深度绑定，点燃观众情绪 让观众，动起来 通过互动机制设置，打通种草收割链路 包装权益加深联结 发布文案植入 场景植入 产品植入 番外故事 花絮访谈 答题种草 直出互动 商品挂车组件 短剧聚合页 剧情植入类 剧情延展类 互动类 跳转类 话题页定制 人设植入 口播植入 前情提要 片尾彩蛋 评论彩蛋 AB剧&游戏 直播引流 搜索跳转 评论区置顶 …… 03活过5分钟，如何 延长短剧营销生命力？ 短剧赢在内容，品牌赢在生态 预热期-征集&预埋 打造悬念吸引剧集受众关注 品牌玩法 匹配剧情选品 硬广加推 内容玩法 热梗预埋 预告/海报预热 达人/明星玩法 联动打造悬念 互动玩法 UGC召集/征稿 爆发期-破圈&转化 全链路多场景触达A3人群蓄水 达人/明星助推破圈 达人/明星宣推 剧情达人热梗破圈- 隐藏彩蛋/高光传播 种草达人联动收割 品牌转化收割 有刷必映 搜索大卡承接 贴纸、挑战赛等加强IP绑定 主题定制/主演嘉 宾直播间转化 长尾期-衍生&留存 赋能品牌资产留存品牌人群 内容衍生赋能 短剧番外、花絮 二创站内传播 视频素材复投 品牌人群赋能 A3人群复投 12 04快准狠的短剧营销， 如何速配启动？ 合作周期与量级 商业模式 片单模式 扫码点菜 明星演员/千万粉头部达人 一线制作公司/优质MCN （+爆款IP） 营销投资量级 定制模式 从0到1 *短剧+宣推资源 根据品牌需求定向匹配达人 引入专业短剧服务商 可聚合多部剧集打造主题剧场 *短剧+可额外采买宣推 片单模式 300万起 定制模式 50万起 筹备周期 45天 筹备周期 30天 达人模式 单集合作 星图商单合作模式 多点开花 达人模式 20万起 合作灵活度 筹备周期 14天 基于品牌资产快速匹配，提升品牌综合效益 人物资产: 代言人/合作达人/总裁 内容资产：长剧综赞助 场地资产: 门店/员工/工厂 代言人/合作达人参演剧集，提升粉丝群体的品牌好感度及认知度 长剧综衍生IP延续赞助，剧综热梗 callback，提升品牌回想度 品牌门店/总部/工厂等化身拍摄现场，KOS/品牌总裁本色出演，多角度增强品牌记忆度 引入更多明星艺人 OLAYx《逃出大英博物馆》定制番外 《去有风的地方》衍生短剧集，云南之旅再出发 05新潮短剧营销，如何混动评估？ 短剧营销做的好，品牌效果都提效 品牌建设指标媒介效果指标 品牌5A资产增量&流转率 重点关注A3增长，考察内容运营结果 品牌搜索增长率 品牌词+seeding产品词搜索趋势 品牌TA渗透率 监测营销前后TA渗透率变化 短剧播放量、完播率、互动率 欲罢不能的剧情，达到有效N+reach， 随剧附赠的互动，引爆观众情绪 关联流量指标(推流CTR,直播观看量等) 新鲜短剧素材，为投流提效 丰富引流窗口，考察站外到达&留资 关联转化指标(GMV、CVR等) 站内激活挂车转化，直播转化，礼盒售卖 四步拿捏短剧热潮， Essencemediacom为品牌短剧营销保驾护航 STEP1 读懂短剧，从内容做起 综合分析影视内容趋势，定位潜力热点话题 短剧题材供需趋势 影视内容风向热点 STEP2 品牌定制，从偏好出发 TA出发，定义短剧内容方向现状出发，定级权益资源重点 TA浓度&内容偏好 5A&触点偏好 STEP3 强强联手，保障出街质量 匹配分类型分目标受众优势 KOL/明星&制作公司 强匹配KOL/明星 高质量制作公司 STEP4 拿捏资源，最大化ROI 剧内种草，深度绑定剧情剧外收割，承接流量+活用授权 剧内资源评级组合 生态玩法建议 18 遥遥领先，趋势内容虚位以待… 节庆话题经典番外AI交互 抓趋势，懂热点 Ridingonhottestcontenttrend质趣 精策略，懂品牌内容 Customizedstrategyforbrand 聚力平台，共创未来聚力Strongplatformpartnership突破聚力全域，突破局限 Addressable&end-to-endsolution BuiltforBreakthrough