2024天猫服饰月度趋势洞察4月刊

4月新流行风尚·三大趋势>>> 春夏清透风 【趋势解读】 【热门品类】 清新、轻盈与透明感的穿搭风格，追求色彩淡雅、材质轻薄与 款式简约，展现自然舒适又不失时尚感的活力氛围。 时尚防晒服、防晒服配、T恤、帽子、短外套、太阳镜、休闲鞋等夏日凉爽穿搭销售增长迅速。 【细分趋势赛道】碎花连衣裙、垂感山本裤、冰皮防晒衣、花苞裙、镂空罩衫、厚底拖鞋、玛丽珍单鞋 禅意新中式 【趋势解读】 【热门品类】 以柔软舒适的面料和淡雅的色彩，呈现出一种”低调、内敛、典雅 的风格“。 短外套、衬衫和裙子以及套装为禅意新中式风格核心。 【细分趋势赛道】马面裙、新中式连衣裙、改良旗袍、桑蚕丝上衣、盘扣小衫、提花/刺绣衬衫、水墨裤、渔夫鞋 丁达尔穿搭 【趋势解读】 【热门品类】 源自丁达尔效应，以通透、轻盈和渐变色为特点，同色系或邻近色系搭配为主，材质追求棉质、缎面等柔软舒适的面料，以呼应丁达尔效应中光线穿过不同介质的层次感。 处于站外社媒热议阶段，站内的连衣裙、牛仔单品消费热度提升 【细分趋势赛道】渐变牛仔裙、雪纺衫、拼接连衣裙、薄透衬衫、渐变连衣裙、扎染连衣裙 热点 趋势推荐 春夏清透风 01 春夏清透穿搭强调自然和舒适，多使用透气轻盈的材质，注重展现青春活力。随气温变暖，站外社媒讨论度持续走高，在4月迎来爆发式增长，基于春季换新衣与相关话题发酵，碎花连衣裙、垂感山本裤、冰皮防晒衣、镂空罩衫等成为风格下的趋势赛道。 趋势热度 本月站外互动量 1.25亿+ 较上月环比增长 82%+ 2024年1-4月站外&站内趋势 站外互动量站内搜索人数 本月站内搜索热度 1.84亿+ 监测时间段： 较上月环比增长 54%+ #花花穿上身 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 128.64万+302%7,556+1445% #今天穿什么香 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 456.21万+649%184,862+718% w1w2w3w4w5w6w7w8w9w10w11w12w13w14w15 2024/1/15-2024/2/29vs.2024/3/1-4/15 #穿漂亮衣服过春天 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 518.06万+197%187,467+147% #春日休闲风穿搭yyds 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 807.2万+1174%131,887+1891% 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 趋势推荐 01 春夏清透风消费趋势 春夏清透风的商品消费者集中于轻熟龄且追求颜值与品质的人群，平时注重妆容与个人造型、零食爱好者；当前所消费的服饰品类集中休闲鞋、文胸、连衣裙、裤子等，随着天气的逐渐变暖，防晒服及配饰的消费趋于快速上升。 站内消费者画像侧写 春夏清透风站内消费者画像 人数分布偏好度 站内消费者跨类目偏好 年龄 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 城市线级 1线2线3线4线- 1 从头到脚精致 身体乳/霜眉笔/眉粉/眉膏 项链假睫毛卷/直发器 2 零食爱好者 消费能力策略人群 速溶咖啡 用户消费力 玉米螺蛳粉 天然粉粉食品 水果/坚果混合麦片 站内二级品类成交趋势矩阵 长尾上升品类 时尚防晒服 防晒服配 短外套 T恤 套装/学生校服/工作制服 背心吊带 帆布鞋太阳眼镜 帽子 毛针织衫 衬衫 睡衣/家居服套装休闲裤 牛仔裤 连衣裙 当期核心品类 裤子 休闲鞋 文胸 女士内裤 短袜/打底袜/丝袜/美腿 袜（新） 消费规模环比增长 数据来源：阿里消费洞察 2024/3/1-2024/4/14消费规模 趋势推荐 01 春夏清透风消费趋势 代表款式如碎花雪纺连衣裙凸显春夏活力，罩衫搭配短裙兼具温柔与俏皮，防晒单品尽显功能感；在搭配上，日常配以宽松休闲长裤和纯色T恤显自然清透；或连衣裙搭配耳饰以作点缀。 站内代表款式 站外热门搭配 休闲出行商务通勤 搭配趋势赛道—— 关键词：自由、轻盈感 遮阳防晒帽、猫眼墨镜 厚底中跟凉鞋、厚底洞洞鞋 凉感船袜 搭配趋势赛道—— 关键词：简约、宽松、百搭 牛仔外套 编织托特包、小方表 浅口玛丽珍单鞋 趋势赛道—— 真丝碎花裙 镂空罩衫 防晒阔腿裤 趋势赛道—— 印花连衣裙 棉麻山本裤 热点 趋势推荐 禅意新中式 02 随着新中式穿搭风格深入消费者日常与出游的各个场景，其风格也逐渐细分。以禅意风为代表的松弛清冷感穿搭让消费者直观感受中式美学的魅力，站内商品搜索热度增幅达77%，禅意风新中式套装以及新中式上衣搭牛仔裤、缎面裙、渔夫鞋等成为风格下的流行搭配。 趋势热度 本月站外互动量 652W+ 较上月环比增长 68%+ 情绪映射 2024年1-4月站外&站内趋势 站外互动量站内搜索人数 本月站内搜索热度 1,931W+ 监测时间段： 较上月环比增长 77%+ #春季旗袍穿起来 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 25.4万+195%3,236+476% #禅意新中式 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 944万+88%36,176+133% w1w2w3w4w5w6w7w8w9w10w11w12w13w14w15 2024/1/15-2024/2/29vs.2024/3/1-4/15 #新中式穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 2665万+18%721,969+67% #将新中式带到街头 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 76.43万+255%29,322+71% 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 趋势推荐 02 禅意新中式消费趋势 熟龄消费群体更热爱温婉淡雅的禅意中式穿搭，不仅注重外在悦己搭配，也关注内在调养；短外套、连衣裙是核心品类，休闲裤、T恤、裤子等增长迅速。 站内消费者画像侧写 禅意新中式站内消费者画像 人数分布偏好度 站内消费者跨类目偏好 年龄城市线级 1 精致悦己消费 液态精华 项链耳钉耳环 装饰摆件 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 1线2线3线4线- 2 养生保健爱好 消费能力策略人群 用户消费力 膏药贴（器械） 养生茶代用/花草茶 艾灸/艾草/艾条/…其他药食同源食品 站内二级品类成交趋势矩阵 长尾上升品类 休闲裤 裤子 T恤 半身裙 婚纱/旗袍/礼服 连衣裙 汉服/民族特色服配 西装 当期核心品类 真丝上装 汉服 唐装/民族服装/舞 台服装 衬衫 西服马夹夹克 民族服装（新） 套装/学生校服 大码女装(新) /工作制服 短外套 消费规模环比增长 数据来源：阿里消费洞察 2024/3/1-2024/4/14消费规模 趋势推荐 02 禅意新中式消费趋势 代表款式以改良旗袍、马面裙为主，提花或刺绣设计与流行服饰搭配，使得新中式风格更为日常，此外盘扣设计在男女装外套、衬衫等品类中延伸流向；在搭配上，棉麻旗袍搭配珍珠耳饰、中式衬衫搭配阔腿裤等更好体现禅意风格。 站内代表款式 站外热门搭配 新中式套装新中式混搭 趋势赛道—— 关键词：水墨画、竹影 苎麻连衣裙 刺绣/提花半身裙 趋势赛道—— 新中式圆领盘扣上衣 薄款刺绣小衫 新中式提花衬衫 搭配趋势赛道—— 关键词：东方美学、禅意 中式门襟衬衫 复古粗跟单鞋 搭配趋势赛道—— 关键词：国风混搭、叠穿 缎面半裙 直筒牛仔裤 玛丽珍鞋、渔夫鞋 热点 趋势推荐 丁达尔穿搭 03 丁达尔穿搭注重材质和光泽的表现，通过运用特殊的面料和设计，营造出独特的光影效果，追求更加内敛、细腻和富有质感的穿衣风格；丁达尔色系在服饰领域的应用达到新高，引领新的流行趋势。 趋势热度 本月站外互动量 944W+New 较上月环比增长 783,766%+ 2024年1-4月站外&站内趋势 站外互动量站内搜索人数 本月站内搜索热度 977W+New 监测时间段： 较上月环比增长 16%+ #邻近色穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 2,479+1541%88+633% w1w2w3w4w5w6w7w8w9w10w11w12w13w14w15 2024/1/15-2024/2/29vs.2024/3/1-4/15 #丁达尔穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 958万 New 82,644 New #同色系穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 34.45万-47%9,645-32% 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 趋势推荐 03 丁达尔穿搭消费趋势 一线城市高购买力群体偏好丁达尔穿搭风格，爱好饰品与美妆，同时关注个人护理。当期核心品类以牛仔裤、T恤为主，牛仔衬衫、短外套、连衣裙等增长迅速。 站内消费者画像侧写 丁达尔穿搭站内消费者画像 人数分布偏好度 年龄城市线级 站内消费者跨类目偏好 1 爱美人士 项链耳环气垫眼影 2 个人护理 腮红/胭脂 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 1线2线3线4线- 消费能力策略人群 用户消费力 身体乳/霜 站内二级品类成交趋势矩阵 眼霜脱毛膏祛疤产品止汗露 长尾上升品类 牛仔衬衫 T恤 短外套衬衫 连衣裙 半身裙 太阳眼镜 牛仔外套休闲鞋 套装/学生卫校衣服/绒/工衫卫作衣制服 休闲裤 大码女装(新) 夹克 毛衣 毛针织衫 当期核心品类 牛仔裤 羽绒服 针织衫/毛衣 消费规模环比增长 数据来源：阿里消费洞察 2024/2/1-2024/3/10消费规模 趋势推荐 03 丁达尔穿搭消费趋势 渐变色与同色系服饰是丁达尔穿搭的代表款式。在搭配上，渐变色T恤或衬衫适合日常穿搭；基础色+透光材质+层次搭配是核心穿搭公式。 站内代表款式 站外热门搭配 渐变色穿搭同色系/邻近色系穿搭 趋势赛道—— 羽纱半身裙 薄透/天丝衬衫 搭配趋势赛道—— 关键词：轻盈透光、呼吸感 西装短裤/牛仔短裤 复古水洗牛仔裤 辣妹皮带、金属扣拖鞋 搭配趋势赛道—— 关键词：颜色渐变、光影感 窄框墨镜 镂空针织包 趋势赛道—— 天丝牛仔裙 晕染/扎染连衣裙 朋克皮衣外套 数据来源：阿里消费洞察，小红书 品类 核心|天猫大服饰行业站内热搜关键词 女装：清凉透气的短袖及复合春日特色的早春chic上衣受到女性消费者欢迎；男装：凉爽的夏季男裤与T恤短袖是当下热门的男装款式； 女鞋：洞洞鞋是春夏消费者的首要选择，百搭德训鞋需求坚挺；男鞋：男性消费者青睐运动鞋、拖鞋和凉鞋。 女装 男装 女鞋 男鞋 2024年4月天猫男女装和男女鞋行业站内搜索热词 内衣：睡裙、船袜、胸贴与美背内衣，等夏季清凉的居家穿搭与出行单品热度较高； 箱包：适合任意场景的帆布包是本月搜索top，出游的旅行双肩包与便携的手机小挎包搜索增加；服配：防晒单品ALL-IN是春夏时节的搭配主题，骑行场景的面罩与手套单品热度有所提升； 内衣 箱包 服配 眼镜 手表 眼镜：便携的折叠墨镜与更适宜户外的偏光太阳镜搜索较多，近视人群友好的近视墨镜与套镜也显露苗头；手表：基于户外出游和搭配需求，智能手表、运动手表、电子手表与轻奢小众手表搜索热度较高。 数据来源：阿里消费洞察 站外社媒热度vs.站内趋势成交种草矩阵 品类 核心|天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦 明星趋势：社媒与站内成交均快速增长，社媒热度已经开始自然发酵，建议重做站内广告承接提转化，并借明星赛道打造趋势爆款，通过趋势单品打造品牌心智。 ——建议积极关注并参与新品7日速爆项目，帮助近期上架的趋势新品快速孵化打爆 潜力趋势：社媒热度高但站内成交还未起势，需密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品。同时4月潜力赛道大概率会成长为5月明星赛道，此时站外内容投流和站内广告投放需双管齐下，并一定做好站外种草站内回流链路。 ——建议积极关注参与61