天猫服饰月度趋势洞察11月刊

11月流行风尚趋势报告

核心趋势解读

1. Barnfit巴恩风

• 趋势解读：融合复古美学与实用主义，以底特律夹克、复古棉服为核心，搭配复古牛仔裤，打造实用时髦的冬季造型。
• 热门品类：夹克、棉服、牛仔裤、休闲鞋、靴子。
• 趋势赛道：底特律/谷仓夹克、复古棉服、复古工装夹克羽绒服；行政风外套、城市风冲锋衣、绅士风羽绒服、牛皮德比鞋。
• 趋势热度：站外声量50%+，站内搜索热度130%+。

2. Snowcore雪系穿搭

• 趋势解读：将户外运动的自由精神融入日常通勤，以滑雪羽绒服、硬壳冲锋衣和费尔岛毛衣为核心，搭配雪地靴。
• 热门品类：羽绒服、冲锋衣、毛衣、眼镜、靴子。
• 趋势赛道：滑雪羽绒服、硬壳冲锋衣、滑雪服套装；费尔岛毛衣、高筒毛毛靴、户外厚底雪地靴。
• 趋势热度：站外声量150%+，站内搜索热度280%+。

3. Demure隐奢风

• 趋势解读：追求内敛、端庄的生活哲学，以羊绒大衣和皮草外套为核心，传达高品质生活哲学。
• 热门品类：大衣、皮草、斗篷、马甲、毛衣、围巾、靴子。
• 趋势赛道：羊绒大衣、环保皮草外套、斗篷羊毛外套；真丝毛衣、羊毛糯米裤、过膝盖高筒女靴。
• 趋势热度：站外声量较高，但具体数据未标注。

热门穿搭公式

1. Barnfit巴恩风

• 搭配趋势赛道：底特律/谷仓夹克、复古棉服、复古工装夹克羽绒服；阔腿牛仔裤、多重水洗复古牛仔裤、复古脏脏鞋、尖头复古西部靴、马丁靴。
• 主题商品：脏脏鞋做旧洗水复古脏脏鞋、8ON8工装夹克、蓝色环保麂皮复古夹克。

2. 高干精英

• 搭配趋势赛道：半高领/半拉链羊毛衫、休闲风直筒西裤、圆形钛合金眼镜；行政风外套、城市风冲锋衣、绅士风羽绒服、牛皮德比鞋。
• 主题商品：钛合金时尚眼镜。

3. Snowcore雪系穿搭

• 搭配趋势赛道：费尔岛毛衣、高筒毛毛靴、户外厚底雪地靴、户外机能风雪地靴；滑雪羽绒服、硬壳冲锋衣、滑雪服套装。
• 主题商品：雪地靴。

4. Demure隐奢风

• 搭配趋势赛道：斗篷羊毛外套、环保皮草外套、羊绒大衣；真丝毛衣、羊毛糯米裤、过膝盖高筒女靴。
• 主题商品：SINBOS皮草外套、托斯卡纳皮毛一体、厚底切尔西靴、GXG羊绒大衣、简约通勤长款毛呢大衣。

11月趋势赛道分析

• 天猫大服饰行业秋冬趋势赛道聚焦核心品类，包括女装/女士精品、男装、内衣/家居服、女鞋/流行男鞋、箱包皮具。
• 明星赛道（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，供需蓝海明显，建议商家关注用户细分搜索需求，及时调整趋势商品，加大站内广告投放。
• 新锐赛道（社媒声量导向）：站内成交同比增长，站外社媒热度环比升高，未入局商家应针对社媒热度匹配度高的商品大力组织上翻供给，已入局商家应加大内容投放和站内广告投放。

数据说明

• 数据来源：阿里消费洞察、小红书、公开资料等。
• 数据时间段：2024/10/13-2024/11/12。
• 数据指标：各页标注具体指标。
• 数据保护：所有数据均经过脱敏处理。

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