天猫服饰月度趋势洞察9月刊

（天猫服饰）9月 趋势洞察 01 早秋品类趋势 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 羽绒服&毛呢外套秋冬品类趋势 女装品类趋势变化 女装轻薄羽绒服在10月用户需求及成交开始爆发，商家需要尽快上新并加深库存准备，同时常规款羽绒服主要集中在大促月份上新和成交；毛呢外套早秋季节性明显，商家需重点在10月份补充库存深度以匹配用户及时需求。 2023年秋冬天猫女装羽绒服&毛呢外套品类货品环比趋势变化 需求数新品数成交金额 轻薄羽绒服 常规羽绒服 毛呢外套 8月9月10月11月12月1月2月 8月9月10月11月12月1月2月 8月9月10月11月12月1月2月 男装品类趋势变化 男装羽绒服品类商家上新节奏快于女装，10月开始消费者需求凸显，商家可以根据消费者需求在大促期间加快上新力度并规划库存；毛呢外套/棉服品类作为早秋热门品类，在大促月份用户热度持续增长，商家可以进一步加深库存准备，提高上新速度。 2023年秋冬天猫男装羽绒服&外套/棉服品类货品环比趋势变化 需求数新品数成交金额 轻薄羽绒服常规羽绒服毛呢外套/棉服 8月9月10月11月12月1月2月 8月9月10月11月12月1月2月 8月9月10月11月12月1月2月 数据来源：阿里消费洞察 需求数：搜索UV；新品数：自上架日期开始在60天以内的商品数量 3 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 家居服&服配秋冬品类趋势 秋冬家居服品类趋势变化 秋冬家居服品类集中在8-9月上新持续至11月放缓，商家可以进一步激发用户需求，提高早秋成交表现；保暖产品受秋冬气温影响，用户需求在8-11月持续增长，建议商家加深库存匹配用户及时需求。 2023年秋冬天猫家居服&保暖品类货品环比趋势变化 需求数新品数成交金额 保暖产品 8月9月10月11月12月1月2月 秋冬家居服 8月9月10月11月12月1月2月 秋冬服配品类趋势变化 秋冬帽子及围巾配饰相关产品消费者需求自8月开始呈上升趋势，持续到12月放缓，销售在大促月份集中爆发，环比增速明显，建议商家根据用户需求合理规划库存。 2023年秋冬天猫帽子&围巾品类货品环比趋势变化 需求数新品数成交金额 秋冬帽子秋冬围巾 8月9月10月11月12月1月2月 8月9月10月11月12月1月2月 数据来源：阿里消费洞察 需求数：搜索UV；新品数：自上架日期开始在60天以内的商品数量 4 02 9月流行风尚 趋势洞察 秋冬（8-9月）流行风尚9月表现>>> 进入早秋，9月不同色系穿搭及潮流混搭元素进入大众视野。追寻洒脱自由的旷野雅丹风和代表着“淡人”随缘气质的 檀绿淡人风保持较高的增速；运动文化与时尚元素碰撞出来的SportyChic及代表着低调智性魅力的时髦书呆子是本月主打风格，在9月消费规模和增速均有亮眼表现。 费 消高增速风格 规模环比增长 网球运动风早秋复古风 旷野雅丹风时髦书呆子 檀绿淡人风 法式尤莱特 SportyChic 主要风格 2024/8/16-9/15消费规模 9月新流行风尚·四大趋势>>> 旷野雅丹风 趋势解读： 融合了大地色系的温暖柔和和旷野氛围赋予的洒脱自由，营造出满满的初秋氛围感。 热门品类： 毛针织、毛呢外套、短外套、西装、夹克、围巾、女士包袋 趋势赛道： 牛角扣麂皮外套、羊驼毛盘扣开衫、肌理感毛呢大衣、绞花高领毛衣、廓形西装外套 檀绿淡人风 趋势解读： 檀绿自带随缘超脱气质，檀木的沉稳加上绿色系的平和，呈现出淡然超脱的“淡人”心态。 热门品类： 卫衣、毛针织、短外套、西装、风衣、夹克、 牛仔裤 趋势赛道： 绞花修身毛衣、檀绿色西服套装、绿色直筒牛仔裤、廓形风衣、拉链廓形卫衣、牛油果绿短外套 SportyChic 趋势解读： 运动文化与时尚潮流元素相互碰撞，打破传 统的搭配公式，展示不可预测性的独特魅力。 热门品类： 毛针织、夹克、短外套、卫衣、皮衣、衬衫、牛仔裤、帽子 趋势赛道： V领条纹针织衫、格纹拼接外套、棋盘格圆领卫衣、美洲杯印花夹克、撞色工装裤 趋势解读： 时髦书呆子 打破传统对于时尚的定义，将书呆子、技术宅的元素融入到时尚设计中，呈现低调智性魅力。 热门品类： 西装、衬衫、毛衣、卫衣、短外套、西服外套、牛仔裤 趋势赛道： 拼接撞色针织开衫、深色学院风外套、廓形西装外套、灰色绞花毛衣、V领麻花毛衣 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 01 告别“夏日多巴胺”，温暖且自由的旷野雅丹风在秋日受到青睐。源于大自然雅丹地貌，在穿搭上以大地色系为主调，搭配富有旷野气息的低饱和度配色，为秋日注入自然生机。羊毛大衣、绞花毛衫、肌理感皮衣搭配植鞣包包、格纹围巾在注重材质质感和层次感的同时，更具有原始自然之意境。 趋势热度 本月站外声量 200%+ 本月站内搜索热度 60%+ 监测时间段： 趋势热度 2024年6-9月站外&站内趋势 站外声量站内搜索人数 120000 80 小红书热点话题榜单 #去年美拉德今年雅丹风声量环比互动量环比newnew #雅丹风穿搭 声量环比互动量环比 newnew 2024/8/16-2024/9/15 vs2024/7/16-2024/8/15 0 6月7月8月9月 热门穿搭公式 #旷野美拉德 声量环比互动量环比 newnew 热点 趋势推荐 旷野雅丹风 趋势赛道 牛角扣麂皮外套 羊驼毛盘扣开衫 肌理感毛呢大衣 绞花高领毛衣 廓形西装外套 做旧风衣/皮衣 搭配趋势赛道 水洗阔腿牛仔裤 灯芯绒休闲裤 复古植鞣包包 尖头细跟中筒靴 软底尖头单鞋 格纹羊绒围巾 数据来源：阿里消费洞察，小红书 7 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 02 新中式热度不减，代表传统色彩美学的东方三缘色社媒热度同步上升。其中“随缘色”檀绿自带淡雅禅意气质，在早秋成为新的穿搭热点。檀绿色系的绞花针织/毛衣、西装外套、廓形卫衣等沉稳中带有平和，展现出极致的“淡人”心态和超脱气质。 趋势热度 趋势热度 2024年6-9月站外&站内趋势 小红书热点话题榜单 本月站外声量 站外声量站内搜索人数 1000%+ 本月站内搜索热度 20%+ 120000 80 #淡人必备的随缘系檀绿色穿搭 声量环比互动量环比 newnew #东方三缘色 声量环比互动量环比 监测时间段： 2024/8/16-2024/9/15 vs2024/7/16-2024/8/15 100 0 6月7月8月9月 热门穿搭公式 1000%+200%+ #随缘檀绿系 声量环比互动量环比 newnew 热点 趋势推荐 檀绿淡人风 趋势赛道 绞花修身毛衣 檀绿色西服套装 绿色直筒牛仔裤 廓形风衣/大衣 拉链廓形卫衣 牛油果绿短外套 搭配趋势赛道 绿色衬衫 手提包 檀绿色丝巾 针织帽 乐福鞋 数据来源：阿里消费洞察，小红书 8 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 03 SportyChic在运动风格的基调上更注重造型的时髦度和艺术性，同时在早秋也延续了运动穿搭的高社媒热度。通过将运动风与潮流元素进行混搭，如V领针织衫、夹克、卫衣等单品搭配印花、棋盘格、字母等运动元素，强调着装者的个性与美学品味。 趋势热度 本月站外声量 70%+ 本月站内搜索热度 30%+ 监测时间段： 500 趋势热度 2024年6-9月站外&站内趋势 站外声量站内搜索人数 350000 25000 小红书热点话题榜单 #sportychic 声量环比互动量环比 100%+40%+ #时髦运动穿搭 声量环比互动量环比 200%+200%+ 2024/8/16-2024/9/15 vs2024/7/16-2024/8/15 0 6月7月8月9月 热门穿搭公式 #运动混搭 声量环比互动量环比 30%+10%+ 热点 趋势推荐 SportyChic 趋势赛道 V领条纹针织衫 格纹拼接外套 棋盘格圆领卫衣 美洲杯印花夹克 撞色工装裤 牛仔短裙/百褶裙 搭配趋势赛道 条纹丝巾 鸭舌帽 乐福鞋 老花包包 堆堆袜 数据来源：阿里消费洞察，小红书 9 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 04 起源于20世纪50年代的GeekChic风格在早秋社媒热度显著提升，在穿搭上，以西装、针织衫、衬衫等单品为主，融合独有的书呆子魅力和当代时尚元素，打造出知性、叛逆又俏皮的知识分子穿搭，呈现出一种创新的生活哲学。 趋势热度 本月站外声量 200%+ 本月站内搜索热度 30%+ 监测时间段： 趋势热度 2024年6-9月站外&站内趋势 站外声量站内搜索人数 350000 25000 小红书热点话题榜单 #时髦书呆子智性风穿搭声量环比互动量环比20%+1000%+ #智性学院风 声量环比互动量环比 300%+150%+ 2024/8/16-2024/9/15 vs2024/7/16-2024/8/15 0 6月7月8月9月 热门穿搭公式 #书呆子眼镜 声量环比互动量环比 10%+100%+ 热点 趋势推荐 时髦书呆子 趋势赛道 拼接撞色针织开衫 深色学院风外套 廓形西装外套 灰色绞花毛衣 长袖条纹T恤 V领麻花毛衣 搭配趋势赛道 直筒牛仔裤 格纹裙裤 工装七分裤 墨镜 尖头皮鞋 针织帽 数据来源：阿里消费洞察，小红书 10 03 9月趋势赛道 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 品类 核心|天猫大服饰行业秋冬趋势赛道聚焦 站外社媒指数vs.站内成交指数表现矩阵 明星趋势（站内供需蓝海导向）：市场规模大，成交同比高且趋势向好，同时供需蓝海明显 •未入局商家：应大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报） •已入局商家：密切关注赛道下用户细分搜索需求以及TOP单品的价格及画像，及时调整符合用户期待的趋势商品，同时加大站内广告投放，承接用户需求高峰 潜力趋势（社媒声量导向）：站内成交同比增长的前提下，站外社媒热度环比也明显升高 •未入局商家：应针对与社媒热度匹配度高的商品，大力组织上翻供给（可通过千牛后台-商品-商机发现-行业精选查到趋势并进行手动提报） •已入局商家：针对赛道商品加大内容投放，与社媒热点共振，同时追加站内广告投放，承接用户从站外种草到站内回搜的购买需求 站外社媒热度指数 半边绒睡衣 24AW赛道9月表现 防静电睡衣 明星趋势潜力趋势 无骨中筒袜垂感糯米裤 不勒袜子 叠穿针织衫中国风毛衣短款冲锋衣 千金外套 植揉包包极简风大衣 行政风外套 城市风冲锋衣 斜肩型卫衣山茶花乐福鞋 知识分子风衬衫 真丝毛衣 情侣装羽绒服新中式家居服 油蜡包 千金风连衣裙 宽松伞兵裤 直筒长裙 窄框太阳镜 慵懒风阔腿裤 方口连衣裙德训蓬蓬鞋 猫眼墨镜 轻薄亚麻上衣 老钱风垂感裤子 站外社媒热度指数：综合社媒声量和社媒声量环比；站内指数：综合站内供给效率、需求效率和销售额同比注：图表展示表现优异的重点趋势，以下列表为完整榜单 明星趋势潜力趋势 站内成交指数 女装 方口连衣裙肌理感针织衫极简风大衣 女装 微喇长裤压褶连衣裙慵懒风阔腿裤 男装 女鞋 男鞋 城市风冲锋衣包头款拖鞋牛皮德比鞋 登山服德训蓬蓬鞋 极细针织衫真丝毛衣宽松伞兵裤厚底拖鞋 千金风连衣裙知识分子风衬衫行政风外套懒人鞋半包拖 千金外套直筒长裙 轻薄亚麻上衣 中国风连衣裙 易打理裤子 内衣 哺乳内衣吊带文胸防静电睡衣少女文胸无痕内裤真丝内衣 箱包 服配 眼镜 手表 油蜡包 大容量行李箱多功能行李箱 学生加厚密码箱 牛仔布显脸小 鸭舌帽 猫眼墨镜 眉线框眼镜 商务石英男表 女装 垂感糯米裤叠穿针织衫短款冲锋衣 老钱风垂感裤子斜肩型卫衣 中国风毛衣 男装 女鞋 渐变色水洗牛仔裤复古风德训女鞋 情侣装羽绒服 山茶花乐福鞋 内衣 半边绒睡衣不勒袜子 抗菌纯棉袜子无骨中筒袜 新中式家居服 箱包服配手表眼镜 学院风大容量背包山羊绒围巾小表盘石英表小框墨镜植揉包包窄框太阳镜 12 数据来源：阿里消费洞察 2024年天猫服饰月度趋势洞察-9月刊 品类 核心