天猫服饰月度趋势洞察5月刊

春夏（3-5月）流行风尚当月表现>>> 春夏清透风继续引领时尚潮流，成为本月的主导风格，灵活运用色彩的丁达尔穿搭保持了高增速的发展态势， 此外5月新风格：呼吸感防护、蝴蝶结少女和度假织女风，为春夏时尚增添了更多元的时尚选择。 高增速风格 消费 规丁达尔穿搭 模环 增 比5月新流行风尚 长 主要风格 沙丘废土风 度假织女风 呼吸感防护 春夏清透风 艺术感出游 蝴蝶结少女girlcore 早春多巴胺 禅意新中式 2024/4/16-5/15消费规模 5月新流行风尚·三大趋势>>> 呼吸感防护 【趋势解读】 【热门品类】 夏日选择清凉色系的防晒穿搭，不仅能有效抵御紫外线，淡蓝、薄荷绿、浅粉等呼吸感色彩，搭配轻薄透气的面料不仅在体感更带来视觉上的清爽感受 时尚防晒服、裤装、帽子、太阳眼镜、牛仔裤、半身裙 【细分趋势赛道】时尚防晒衣、凉感防晒衣、三防防晒衣、骑行裤、凉感牛仔裤、空顶防晒帽、骑行墨镜、休闲半身裙 蝴蝶结少女girlcore 【趋势解读】 【热门品类】 度假织女风 【细分趋势赛道】 【趋势解读】 【热门品类】 【细分趋势赛道】 蝴蝶结少女的穿搭风格围绕蝴蝶结元素，展现一种甜美可爱的风格，充满青春活力与浪漫气息，如同童话中的公主，令人一见倾心 时尚单鞋、连衣裙、T恤、休闲鞋、裤子、拖鞋、背心吊带、凉鞋 银色芭蕾鞋、蝴蝶结连衣裙、蝴蝶结衬衫、蝴蝶结T恤、蝴蝶结工装裤、蝴蝶群花苞裤 度假织女风，以钩针和编织工艺为特色，巧妙融合休闲与手工艺之美，让穿搭既充满个性又不失轻松自在，织就一段悠闲的夏日时光 连衣裙、太阳眼镜、女士包袋、帽子、背心吊带、衬衫 多巴胺钩针长裙、白色编织长裙、钩针吊带、钩针编织帽、钩针编织包、钩针编织三角巾 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 01 近年来防晒服的火热得益于其在城市休闲、运动、户外等多个领域的广泛，设计时尚，颜色丰富的防晒衣能够满足不同消费者的审美需求，社媒讨论围绕蓝色、粉色、白色等清新色调展开，带来视觉上的清凉感和透气感。社媒的互动量和站内搜索热度随着气温升高稳步增长。 趋势热度 本月站外互动量 较上月环比增长 2024年1-5月站外&站内趋势 站外互动量站内搜索人数 316W+ 11%+ 000 本月站内搜索热度 2340W+ 监测时间段： 较上月环比增长 25%+ 1月2月3月4月5月 000,000 0 2024/4/16-2024/5/15vs.2024/3/16-4/15 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 #防晒衣穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 59.3万-62%1.9万+58% #户外穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 103.8万-57%1.8万-10% #夏日防晒穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 44.9万 +944% 7,891 +1929% #夏天的颜色 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 9万NEW 2,068 NEW 热点 趋势推荐 呼吸感防护 数据来源：阿里消费洞察，小红书 3 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 呼吸感防护的消费者更集中在轻熟龄、质价精算、节俭刚需和功能人群。他们热爱运动，享受阳光下挥洒汗水；他们注重健康饮食，坚信均衡营养是活力的源泉。消费的类目除时尚防晒衣保持高增速外，更偏向日常时尚穿搭的半身裙显露快速上升趋势 站内消费者画像侧写 呼吸感防护风站内消费者画像 人数分布偏好度 站内消费者跨类目偏好 1运动达人 年龄 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 城市线级 1线2线3线4线- 跑步鞋运动休闲鞋运动智能手表 运动长裤运动帽 消费能力策略人群 2健康饮食 用户消费力 站内二级品类成交趋势矩阵 长尾上升品类 消费 模 规半身裙 环比增长 维生素/复合维生素 酸奶苹果牛肉类 纯果蔬汁/纯果汁 时尚防晒服 当期核心品类 裤装 太阳眼镜帽子 牛仔裤 趋势推荐 01 呼吸感防护消费趋势 数据来源：阿里消费洞察 4 2024/4/16-5/15消费规模 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 防晒衣不仅仅可以用来防晒，还可以通过与不同的单品搭配不同的风格：例如，可以在防晒衣下搭配一件吊带背心或无袖上衣，下身则可以选择半身裙或轻薄的裤装无论是还是休闲通勤、还是户外出行，都能成为一道亮丽的风景线 站内代表款式 站外热门搭配 休闲通勤户外运动 趋势赛道—— 时尚防晒衣 凉感牛仔裤 休闲半身裙 搭配趋势赛道—— 关键词：日常、时尚、百搭 猫眼墨镜、遮阳防晒帽、 厚底拖鞋、洞洞鞋 凉感船袜 趋势赛道—— 凉感防晒衣 三防防晒衣 骑行裤 搭配趋势赛道—— 关键词：运动、功能性 骑行墨镜、运动手表 运动包、户外登山包、 户外运动鞋、溯溪鞋 趋势推荐 01 呼吸感防护消费趋势 数据来源：阿里消费洞察，小红书 5 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 02 蝴蝶结少女风格以经典元素蝴蝶结为核心，蝴蝶结通常与少女的甜美特质联系在一起。蝴蝶结效应等话题引领着相关风格在站内外的热度逐步攀升，蝴蝶结连衣裙和芭蕾单鞋等成为风格下的代表品类。 趋势热度 本月站外互动量 较上月环比增长 2024年1-5月站外&站内趋势 站外互动量站内搜索人数 000,000 354W+ 38%+ 8,000,000 7,000,00 6,000,000 5,000, 本月站内搜索热度 2,585W+ 监测时间段： 较上月环比增长 8%+ 0 3, 2,00 0 1月2月3月4月5月 2024/4/16-2024/5/15vs.2024/3/16-4/15 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 #蝴蝶结效应 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 15.1万NEW1,723 #少女感穿搭 NEW 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 1060.2万 -30% 13.8万 +5% #甜妹穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 285.6万 -7% 2.4万 -8% #芭蕾风穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 35.6万 +8% 2,650 +8% 热点 趋势推荐 蝴蝶结少女 数据来源：阿里消费洞察，小红书 6 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 年轻、好价先锋、先锋时髦精是蝴蝶结少女消费者较为显著的特征，她们注重护肤，精心呵护每一寸肌肤。同时，喜欢用各种饰品来装点自己，时尚单鞋和连衣裙是代表风格的主要类目，并逐渐延伸到T恤休闲鞋等品类。 站内消费者画像侧写 蝴蝶结少女站内消费者画像 人数分布偏好度 年龄城市线级 站内消费者跨类目偏好 1重视护肤 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 1线2线3线4线- 面部护理套装 乳液/面霜液态精华贴片面膜身体乳/霜 消费能力策略人群 2个性搭配 用户消费力 发饰彩色隐形眼镜 项链手链胸针 站内二级品类成交趋势矩阵 消长尾上升品类 费 模 规休闲鞋 环 增 比裤子T恤 长拖鞋 背心吊带 大码女装(新)凉鞋 连衣裙 当期核心品类 帽子蕾丝衫/雪纺衫 半身裙衬衫 时装单鞋 毛针织衫 趋势推荐 02 蝴蝶结少女消费趋势 数据来源：阿里消费洞察 7 2024/4/16-5/15消费规模 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 代表款式为蝴蝶结装饰的上衣、裙子或连衣裙，蝴蝶结可以是小巧的点缀，也可以是大胆的装饰，为整体造型增添加分；配饰方面，可以选择与服装颜色相呼应的发饰和长筒袜，来提升整体造型的精致感 站内代表款式 站外热门搭配 甜酷混搭精致甜美 趋势推荐 02 蝴蝶结少女消费趋势 趋势赛道—— 蝴蝶结运动裤 蝴蝶结工装裤 搭配趋势赛道—— 关键词：甜酷平衡、风格融合 蝴蝶结T恤 蕾丝吊带 趋势赛道—— 蝴蝶结衬衫 蝴蝶结连衣裙 蝴蝶群花苞裤 搭配趋势赛道—— 关键词：梦幻浪漫、精致从头到脚 银色芭蕾鞋 蝴蝶结长筒袜 蝴蝶结发饰 数据来源：阿里消费洞察，小红书 8 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 03 度假织女系穿搭是一种将手工工艺与现代时尚完美结合的穿搭风格，展现出一种自然、轻松的生活态度和度假氛围完美适配，社媒上五一出游穿搭和织女系穿搭新话题萌出，进一步助推了站内搜索在五一假期前夕达到搜索的高峰 趋势热度 本月站外互动量 304W+ 2024年1-5月站外&站内趋势 较上月环比增长站外互动量站内搜索人数 8, 7,00 6,00 0 5月 7%+ 本月站内搜索热度 2,340W+ 监测时间段： 较上月环比增长 11%+ 1月2月3月4月 2024/4/16-2024/5/15vs.2024/3/16-4/15 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 #五一出游穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 1014.6万 New 18万 New #出游穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 241.9万 -47% 6.4万 -32% #织女系穿搭 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 4,344 New 40New 热点 趋势推荐 度假织女风 数据来源：阿里消费洞察，小红书 9 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 一线城市、高购买力、好价先潮、奢购悦己群体偏好度假织女风风格，她们追求自然与舒适的完美结合，喜欢在旅途中寻找灵感和放松身心，并对生活充满情趣和浪漫情怀。当期核心品类以连衣裙为主，背心吊带和衬衫增长迅速。 站内消费者画像侧写 度假织女风站内消费者画像 人数分布偏好度 年龄城市线级 站内消费者跨类目偏好 1旅行达人 一次性内裤移动电源 18-2425-2930-3435-3940-4950+ 1线2线3线4线- 旅行装/体验装 脱毛膏防蚊水 消费能力策略人群 2富有浪漫生活情趣 用户消费力 站内二级品类成交趋势矩阵 费 消长尾上升品类 规 香薰香料 桌布香水 家庭园艺种子 绿植 模衬衫 环比增长 背心吊带 当期核心品类 帽子 DIY编织材料包 女士包袋新 连衣裙 裤子半身裙 毛针织衫 腰带/皮带/腰链 T恤 制衣面料 短外套 趋势推荐 03 度假织女风消费趋势 数据来源：阿里消费洞察 10 2024/4/16-5/15消费规模 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 代表款式为编织连衣裙，钩针吊带可选择搭配一条同色系的编织裙短或是牛仔裤，打造出和谐的层次感。穿搭中的配饰同样重要。可以选择编织草帽、编织手提包，既能增加度假氛围，又能提升整体造型的完整性 站内代表款式 站外热门搭配 白色优雅多巴胺活力 趋势赛道—— 趋势赛道—— 白色编织长裙 白色编织吊带裙 搭配趋势赛道—— 关键词：素净简约、优雅 中筒靴 编织草帽 托特包 钩针吊带 多巴胺钩针长裙 阔腿牛仔裤 搭配趋势赛道—— 关键词：活力四射、个性张扬 钩针三角巾 编织包 编织帽 趋势推荐 03 度假织女风消费趋势 数据来源：阿里消费洞察，小红书 11 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 品类 核心|天猫大服饰行业站内热搜关键词 女装：女性消费者在夏日里偏爱多样风格的连衣裙，展现出夏日的轻盈与优雅男装：剪裁宽松、颜色清爽的防晒衣和工装裤受到男性消费者的青睐 女鞋：凉鞋和拖鞋是首要选择，设计时尚的老爹鞋、帆布鞋、勃肯鞋为夏日时尚穿搭加分男鞋：网面运动鞋和洞洞鞋，适合夏季透气性良好，更能够保持足部的舒适 2024年5月天猫男女装和男女鞋行业站内搜索热词 女装男装女鞋男鞋 内衣：内衣选择上，消费者更注重款式的透气性和舒适度，无痕和透气材质的船袜和胸贴成为了首选箱包：夏日的旅行和户外活动增多，轻便耐用的托特包和双肩包及行李箱成为了消费者的理想选择服配：除了能提供防晒保护的帽子口罩等，增添时尚感的草帽、腰链、头巾热度上升 眼镜：便携的折叠墨镜与更适宜户外的偏光太阳镜搜索较多 手表：运动手表和智能手表热度提升，与夏日的装扮完美搭配，展现出佩戴者的个性 内衣箱包服配眼镜手表 数据来源：阿里消费洞察 12 2024年天猫服饰月度趋势洞察-5月刊 品类 核心|天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦 站外社媒指数vs