天猫服饰月度趋势洞察

天猫服饰月度 趋势洞察 SPRINGANO SUMMEFR 2024 天猫服饰 X智篆GI 天猫新品创新中心 CLOTHAINENDREPORT 天猫服饰月度趋势洞察2024-1/2/3/4-8/9710/11/12 3月新流行风尚·三大趋势 早春多巴胺 智篆GI 【趋势解读】早春高饱和度热门色系再起，薄荷绿、嫩粉色率先引领换季穿搭热潮 【热门品类】毛针织衫、毛衣、连衣裙为当前核心，订恤、牛仔裤等趋于快 速上升 【细分趋势赛道]】醋酸缎面裙子、垂感山本裤、厚底勃肯鞋、eva洞洞鞋、复古德训鞋、辣妹T恤 艺术感出游 【趋势解读】追随旅行综艺明星同款搭配：艺术生無穿营造轻松假日感 【热门品类】裙装、蓄丝罩衫为当前核心，帽子配饰、防晒服等趋于快速上升 【细分趋势赛道】芭苦舞裙、花边莆丝袜子、包头三角巾、编制草帽、新中式 禅意风套裙 沙丘废土风 【趋势解读】从《沙丘I》的电影美学中ge酒脱酷枫的破败时尚氛围 【热门品类】处于站外社媒热议阶段，站内的连衣裙、牛仔衬衫可见消费 起势 【细分趋势赛道】废土风牛仔裤、弯刀裤、cleanfit德比鞋、桑蚕丝围巾、金属 感配饰 SPRINGAND SUMMEFR 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰智篆GIX TMIG 天猫新品创新中心 热点 趋势推荐 早春多巴胺色系再续 01 多巴胺穿搭以高饱和度的色彩为标签，结合弯张的款式设计首当其中成为早春复苏的主流趋势之一，新年伊始，站外社媒讨论度持续走高：在3月迎来爆发式增长：基于明星同款与话题发醇酵，嫩粉与薄荷绿率先开启 穿搭热潮，吊带连衣裙、垂感山本裤等成为风格下的趋势赛道。 明趋势热度 本月站外互动量较上月环比增长2024年1-3月站外&站内趋势 442W+365%+站外互动量一站内搜索人数 本月站内搜索热度较上月环比增长 566W+20%+ 监测时间段： 2024年1月VS.2024年2月1日-3月10日 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 #粉色穿搭 本月互动至互动增幅本月声量声增幅 法式连衣裙始开形吊带连衣裙格子衬衫 防晒衣珍理耳 小裙子吊带连衣裙短开衫 28.44万%8-3.077+12.68%小白鞋微喇牛仔裤珍珠耳钉 法式连衣裙粉白色系 #春季穿搭小心机白色牛仔裤 12.01万+272%2796+321%粉色衬衫 本月互动量互动增幅本月声量声至增幅小香风薄纱衬衫 格子裙 芭酱单鞋粉色毛衣楼 小裙子 #章若楠同款粉色毛衣 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 薄有曼液 碎花裙 粉色衬衫 19.17万+112%1,043+56% 碎花裙粉色肾带裤白色炒猪 #薄荷绿 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅小白鞋白色纱祥 17.12万+63%1,990+93%黑粉搭 数据来源：阿里消费洞察 3 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰X智篆GIX TMIG 天猫新品创斯中心 推荐 趋势01早春多巴胺消费趋势 早春多巴胺的商品消费者集中轻熟龄的时尚人群，平时也是身体护理、养生膳食爱好者：当前所消费的服饰品类集中毛针织衫、毛衣、连衣裙：随着天气的逐渐变暖，风衣、T恤、牛仔裤、双肩包等消费趋于快速上升。 站内消费者画像侧写 早春多巴胺站内消费者画像站内消费者跨类目偏好 人数分布偏好度从头到脚精致年龄城市线级 18-2425-2930-3435-3940-4950+1线2线3线4线 身体乳/霜 护发精油 精华油 发膜/蒸汽发膜 甲油胶 消费能力策略人群生活品质饮食 中低中中高 站内二级品类成交趋势矩阵 天然粉食品速溶咖啡纯果蔬汁 银耳/冻干银耳 组合型花茶 费规模环比增长 长尾上升品类 牛仔裤T恤 西装 双肩背包 风衣 连衣裙 毛衣 毛针织衫 当期核心品类 数据来源：阿里消费洞察2024/2/1-2024/3/10消费规模 4 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰X智篆GIX W 天猫新品创斯中心 推荐 趋势01早春多巴胺消费趋势 代表款式如粉色针织衫凸显温柔气质，薄荷绿吊带露背连衣裙映射活泼出游，辣妹T恤、外套等均有多巴胺色系的点缀设计：在搭配上，日常配以垂感休闲裤和厚底鞋显修身腿长：多巴胺外套搭配短裤/半身裙用于通勤场景，干练不失活力。 站内代表款式 眼站外热门搭配 休闲出行商务通勤 趋势赛道趋势赛道 修身针织开衫宽松西装外套 针织开衫背心一长款背心裙 搭配趋势赛道搭配趋势赛道 关键词：宽松、显照长，浅色关键词：宽松、显腿长、浅色 周腿休闲裤西装短裤 厚底拖鞋棉麻半身裙 复古跑鞋、复古休闲鞋 数据来源：阿里消费洞衰，小红书 5 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰智篆GIX TMIG 天猫新品创新中心 趋势推荐 热点艺术感出游叠穿 02 艺术生穿搭在出游场景下的讨论热度可见明显增长，前有旅行综艺中明 星搭配公式引导：后有零穿法则盛行，站内商品搜索热度增幅达66%不规则连衣裙搭牛仔裤、蕾丝边置衫配饰等成为风格下的流向搭配。 明趋势热度 本月站外互动量较上月环比增长2024年1-3月站外&站内趋势 837W+87%+站外互动量一站内搜索人数 本月站内搜索热度较上月环比增长 1.115W+66%+ 时间段：1周2周3周4周5周6周7周8周9周10周 2024年1月VS.2024年2月1日-3月3日 小红书相关趋势话题榜单社媒话题词云 罩衫搭配小头巾蕾丝灰屁色帘系 #艺术生穿搭 本月互动主互动增幅本月声量声量增幅 91.9万+7%1694-5% 牛活碎花吊带裙小黑裙 牛仔裤Bm风小开衫 #赵昭仪同款吊带裙叠搭牛仔裤 本月互动量互动增幅本月声里声量增幅 11.2万+5%111+0% 吊带艺术生百褶裙蛋糕裙针织背心 小外膏 #艺术感穿搭鱼尾搏吊带 本月互动量互动增幅本月声量声量增幅 毛毛靴波西米亚风 10.8万+16%248+11%蛋糕裙吊带喇叭裤 #春夏叠穿大法格子半身裙活活靴小头巾 本月互动呈互动增幅本月声量声量增幅蕾丝叠穿小外套 1.3万+18%90+233%不规则抹剪牛仔班就机 数据来源：阿里消费洞衰 5 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰X智篆GIX 推荐 趋势0221% TMIG 天猫新品创斯中心 线高阶时尚群体率先开启艺术生穿搭的出游模式，平时钟爱自驾出游，养生保健： 裙装是打造艺术生风格的核心品类，此外帽子配饰、春夏防晒服成为上升品类。 肠道健康 站内消费者画像侧写 康市场规模 人数分布偏好度自驾户外出游 年龄城市线级 评存在肠道问题。1线2线3线4线 旅行装/体验装自拍杆/架 境外电话卡 车载收纳箱/袋/盒 汽车香水香薰 消费能力策略人群规律养生保健 低中低中中高 连体泳衣 蒸汽眼罩 瑜伽垫 组合型花茶 高颈椎按摩器/枕 441.8亿美元 长尾上升品类帽子 时尚防晒服连衣裙 半身裙 大码女装（新） 蕾丝衫/雪纺衫 数据来源：阿里消费洞察 7 数食主当期张核心F品d类 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰智篆GIX TMIG 天猫新品创新中心 推荐 趋势02艺术感出游消费趋势 代表款式如碎花吊带裙、包臀长裙是度假场景的常青款，此外蕾丝镂空设计在置衫、半裙、袜子等各个品类中延伸流向：在搭配上连衣裙+牛仔裤叠戴碎花包 头巾营造可爱邻家女孩风，蕾丝零搭则更显甜酷。 站内代表款式 眼站外热门搭配 吊带连衣裙蕾丝叠穿 趋势赛道趋势费道 关键词：不规则裙摆，碎花款丝半裙 吊带连衣裙蕾丝长款罩衫 鱼尾长裙 搭配趋势赛道搭配趋势赛道 关键词：祛装登穿、头巾关健词：艺术生、登室 微喇牛仔裤厂针织打底衫 头带三角巾Oversize上衣 宽松牛子裤 数据来源：阿里消费洞衰，小红书 8 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰X智篆GIX TMIG 天猫新品创斯中心 推荐 趋势03沙丘废土风消费趋势 18-24岁年轻人为沙丘废士风的主要受众群体，平时也自然接触COs文化、宠物陪伴 等圈层赛道。连衣裙、牛仔衬衫品类已积累一定的品类规模，休闲裤、连体衣/裤等 裤装趋势上升。 站内消费者画像侧写 沙丘废士风站内消费者画像站内消费者跨类目偏好 人数分布一偏好度全妆COs爱好者 年龄城市线级 彩色隐形眼镜 18-2425-2930-3435-3940-4950+1线2线3线4线： Cosplay服饰 古风/国风服装 化妆箱/盒 马尾 消费能力策略人群猫猫狗狗陪伴 猫狗通用营养膏 宠物饮水器 猫狗碗/慢食碗 低中低中 宠物项圈/肩带 中高猫窝/屋 站内二级品类成交趋势矩阵 长尾上升品类 连体衣/裤 消费规模环比增长 休闲裤牛仔衬衫 连衣裙 当期核心品类 数据来源：阿里消费洞察2024/2/1-2024/3/10消费规模 10 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰智篆GIX TMIG 天猫新品创新中心 推荐 趋势03沙丘废士风消费趋势 做旧牛仔成衣、宽松休闲裤、连帽兜上衣是当前沙丘废土风的代表款式。在搭配上，搭配墨镜与金属感配饰后，更往朋克机能风格倾斜：废土系裙装+同色系披风也可见于日常出游。 朗站内代表款式 眼站外热门搭配 朋克机能叠搭大地色裙装出游 趋势赛道趋势赛道 蜗兜机能外套废土吊带连衣裙 、沙褐色套装楷皱肌理感长裙 朋克皮衣外套 搭配趋势赛道 关键词：酷飘，生人勿进感 窄框墨镜 基础色透气内搭 搭配趋势赛道 关键词：低饱和度、配饰点级 腰带choker 复古水洗牛仔裤 美拉德披风 数据来源：阿里消费洞衰，小红书 11 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰X智篆GIX 品类 核心天猫大服饰行业站内热搜关键词 W 天猫新品创新中心 女装：新中式成为早春常青的流行风格，开衫、牛仔外套和裙子等春夏品类搜索热度较高 男装：潮酷休闲的工装裤、棒球服和沉稳的行政夹克为热门的男装款式： 女鞋：德训鞋和老多鞋持续流行，经典款的小白鞋和高跟鞋消费者需求坚挺男鞋：马丁靴、帆布鞋和凉爽透气的洞洞鞋受到男性消费者青。 2024年3月天猫男女装和男女鞋行业站内搜索热词 女装男装女鞋男鞋 新A一C字中肩上衣式开彩女外室装 灰色卫衣 水字村衫 老爹鞋 登山鞋大黄浆 毛衣开衫 直筒裤 玛丽珍鞋豆豆鞋 短裤吊带裙 开衫订婚礼险 早春外套 牛仔外套 行政夹克德训鞋 勃肯帆苹 布鞋 棒球服 小白鞋 作训鞋 工裤 直简牛仔裤 闽腿裤皮夹克 花花 吊带美飞式卫行衣夹克 厚底帆布鞋凉鞋德训鞋 高跟鞋 德训鞋 同洞鞋 老爹鞋 吊带连衣裙 polot 冲锋被 西粮外圆领卫衣 鲜凉鞋小皮雅英伦贝 德比鞋切尔西靴 内衣：随着天气回暖，方便穿搭的无肩带内衣、胸贴和光腿神器品类热度较高； 箱包：符合通勤场景的行李箱、通勤包和双肩包受到喜爱，牛仔包、腋下包和粉色包包是时尚出街的首选： 服配：消费者的防晒意识提升，防晒唱帽、防晒口罩在早春的搜素热度提升： 眼镜：根据穿搭的多种场景、脸型和风格，骑行眼镜、猫眼墨镜为消费者提供多种选择 手表：基于户外出游和搭配需求，防水手表、小方表、高颜值的小众款、情侣表搜索热度较高。 内衣箱包服配眼镜手表 哺乳内衣束暖 过膝袜 婚无助醇肩心带胸贴内月子衣袜 通行勤包李产 箱棒球帽 墨镜夹片张鲜饭 三猫眼墨镜小众艺术手表 牛仔包 手机小挎包 光腿神器 收腹裤抹胸 贝雷帽 旋汗防鼻硅垫 山渔夫帽 美瞳清洗器手装满天握手装 黑框眼镜小方糖手表 纯棉睡衣 下包包 粉色包包 防晒面罩素颜眼镜 无胸内衣 鸭舌帽 半框眼镜 堆堆袜 小胸聚拢内衣 托特包 电脑包双肩 套内增高鞋垫 防晒帽 数据来源：阿里消费洞察 12 无框眼镜轻奢小众手表 防蓝光眼镜 2024年天猫服饰月度趋势洞察-3月刊天猫服饰X智篆GIX TMIG 天猫新品创新中心 品类 核心天猫大服饰行业春夏趋势赛道聚焦 站外社媒热度VS.站内趋势成交种草矩阵 明星趋势：大檐空顶帽、厚底洞洞鞋、可折叠防晒帽、凉感睡衣等明星趋势社媒热度增长迅速，销售环比表现出色建议加大站内内容投入，以快速建立趋势赛道下的品牌心智； 潜力趋势：复古风长款牛仔裙、新中式衬衫、eva凉拖鞋等潜力趋势社媒热度增长较快，具有销售增长潜力建议商家优先蓄水站