天猫家居2024钛质餐厨器具趋势白皮书

健康新厨有“钛”度

健康心智当道，餐厨具材质升级正当时

随着生活水平提升，当代用户对健康问题日益重视，健康心智融入生活方方面面。调研数据显示，消费者对餐厨具的健康化升级需求突出，材质安全健康成为选购关键因素。钛材质因其健康、品质、轻便等优势，成为餐厨具材质升级的首选。

加速发展，钛质餐厨市场已处于爆发前夜

钛质餐厨具自干禧年后出现，2015年后需求扩张。近年来，健康餐厨理念普及推动市场加速发展，供需两端生态繁荣，市场处于爆发前夜。钛材质凭借其特性在烹饪、饮用、进餐场景得到优先应用，商业化规模成熟的产品包括钛质炒锅、保温杯、保温壶等。

中国领跑全球增长，天猫餐厨助力钛生态繁荣

中国钛质餐厨具市场渗透率领先全球，锅具及饮具市场发展较快。天猫渠道钛质餐厨器具蓬勃发展，品质人群与平台政策助力生态繁荣。天猫通过规模庞大的品质消费人群和优惠政策吸引优质新供给，驱动钛餐厨生态生长。

需求向上，成本向下，钛质餐厨市场未来可期

国家政策鼓励钛材质产业发展，钛材质符合循环经济原则，生产运输过程节能减排。国民健康意识提升带来钛餐厨消费，制造工艺精进带来降本推动创新。

钛餐厨器具消费者趋势

健康、品质、轻便需求带动钛质餐厨消费风潮，多元餐厨场景驱动更广泛应用。重点人群为健康生活家、品质消费族、轻旅先锋派。社交媒体是用户心智培育的重要阵地，内容场与货架场的品销一体化运营至关重要。

钛餐厨器具品类消费趋势

钛锅具品类趋势：极致的用户体验、多元化的美学创新、更广的品类渗透。钛饮具品类趋势：迎合消费趋势的颜值升级、器型扩展与品类渗透。

钛度餐厨指南方程式

天猫钛度餐厨方程式：1+X(场景)Y(品类）/N(型颜能)。场景包括日常、母婴、出行、兴趣，品类包括锅具、饮具。针对不同场景和品类，提供具体的消费洞察和产品选择建议。