2024天猫童装童鞋秋冬趋势白皮书

Part1. 消费趋势洞察

• 消费情绪与儿童服饰消费意愿： 尽管整体消费情绪谨慎，但家长为孩子服饰的支出意愿相对稳定，甚至优先保障儿童消费。近三年数据显示，儿童鞋服在家庭鞋服支出比例持续增长，2023年较2021年上升9个百分点。
• 性价比消费理念： 主流消费理念为兼顾“需求与预算”的性价比消费，消费者分层明显：
  • 品牌惠选家庭 (55%)： 关注品牌，但重视折扣和福利。
  • 商品惠选家庭 (26%)： 关注商品本身，对品牌关注度较低。
  • 精致消费家庭 (13%)： 追求高品质和高质量生活，价格敏感度低。
  • 实惠至上家庭 (6%)： 极度关注价格，追求极致低价。
• 价格敏感度与多渠道比价： 多数家庭价格敏感度上升，近五成人群养成多渠道比价习惯，比价行为贯穿日常与大促。实惠至上家庭比价心智更成熟，品牌惠选家庭也倾向于多平台比价。
• 不同家庭比价渠道偏好：
  • 实惠至上家庭： 拼多多、社群团购、抖音、淘客等渠道。
  • 品牌惠选家庭： 天猫、品牌官网、京东、唯品会等渠道。
• 天猫平台优势： 天猫在品牌惠选家庭和精致消费家庭更具运营优势，这些家庭更青睐天猫平台购买童装童鞋。
• 消费驱动力： 刚需、场景、颜值成为核心消费驱动力。品牌惠选和精致消费家庭对前沿科技的接受度较高，功能科技是品牌未来升级的趋势方向。

Part2. 秋冬趋势发布

• 必备单品与高价值品类： 羽绒服、运动鞋、裤子、儿童内衣裤和外套/夹克是必备单品。棉鞋增长强劲，儿童旗袍/唐装/民族服装成为高价值品类，儿童汉服市场潜力巨大。
• 赛道趋势： 潮流风格引领市场，功能科技和儿童体育表现优异。淘系风格童装销售持续增长，天猫占据五成市场份额。
• 十大风格趋势：
  • 山系户外： 功能性强，天猫销售规模快速增长，渗透率持续提升。
  • 浪漫公主： 包含公主风、浪漫甜心、甜酷少女和千金风，天猫更具优势。
  • 街头潮酷： 大胆色彩和个性图案设计，天猫销售增长但渗透缩减。
  • 时尚休闲： 融合韩式、日式和美式休闲风格，天猫销售增长，渗透持续提升。
  • 简约优雅： 纯粹的色彩和简练的线条，天猫销售增长，渗透略有缩减。
  • 中式国风： 融合东方古典美学与现代审美，天猫销售增长但渗透缩减。
  • 萌趣造型： 可爱动物为灵感，天猫销售增长，渗透较明显提升。
  • 元气学院： 学院派经典风范与个性潮流元素结合，天猫销售规模快速增长，渗透持续提升。
  • 森系田园： 清新自然的颜色和森林元素，天猫销售增长，渗透提升。
  • 艺术手绘： 多样色彩和手绘图案，天猫占据风格市场主要地位，销售快速增长。
• 功能科技： 三防和自发热是秋冬童装的重要功能，抗静电和抑菌功能初具市场规模。三防科技连年增长，自发热热度趋势较高。重点功能科技升级方向：三防→四防，自发热→自发热+N，抑菌→工艺升级，抗静电→工艺升级。