2024春夏淘宝天猫运动户外趋势白皮书

SPRINGANDSUMMERTRENDSWHITEPAPER 2024春夏天猫淘宝区 运动户外趋势白皮书 行业发展/三大趋势/六大风格 知衣 运动户外 市场发展 运动户外市场发展概况 定位 精准24年体育赛事 运全民动 近一年大众参与 运动户外频率变化 卡落尔世界杯杭州第十九届第111厘环流12% 2022年2月 足球赛 2023年7月 亚洲运动会 2024年6月 息行车赛 2024年7月■减少 北京奥运会 62% 2022年11月2023年9月2024年6月27%过去一年参与 2023年世界2024年美洲杯巴奖奥运会运动户外频率增 游泳锦标塞 61% ■不变 增长 运动参与运动户外活动的主要目的 23年 21-23社交平台骑行 22-23SS热门 高涨爆发 “泛户外运动”讨论热度高增长泛户外内容量及增速 强身健体67%202120222023 享受户外自然氛围66% 挑战极限，追求刺激%OE ■社交内容量■同比增速 增长见识17%钓鱼露营骑行滑板飞盘城市骑行陆冲 运动户外市场发展概况 持续21-23年天猫运动户外市场客单价 23SS天猫运动户外市场 发展消费金额及增速因素成交驱动因子（同比增速） ■整体消费金额■整体同比增速■春爱同比增速 消费人群 消费频次客单价 202120222023消费件数件单价 加速22-23SS天猫运动户外户外23SS天猫运动户外市场 发展市场细分行业消费金额分布探索细分运动消费金额及增速 户外运动 户外运动潮流专业运动 2023SS 2022SS 消费金额 趋势一：人群“年轻化" 18-2921-23年天猫运动户外市场增长 18-29岁参与运动户外 为主流 分年龄消费人数及同比增速见识的自的偏好度 ■人致占比■客单价增长见识107 消造娱乐105 促进人际交往102 强身健体100 享受户外自然氛围 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-49岁50岁+ 种类传统运动&户外运动大众 潮流性 18-29岁运动户外场景性18-29岁购买潮流 多样参与率及18-29岁参与偏好度服饰穿搭态度服饰的主要动因 路步 75% 94 街步 69% 97 羽毛球 65% 100 登山 105 40% 94 编行 62% 乒乓球 101 需营 45% 25% 115 净雪 25% 105 游泳 24% 59 源流 24% 114 网球 24% 144 23% 92 台球 143 学岩 17% 1068 传统运动1829岁户外运动1829岁 59% 36% 兼具时尚和功能， 会特意搭配·选择运动可以出入多种场景62% 场景适合的服饰搭配性强·易于其它76% 股饰搭配 会特意搭配·选择当下设计好看47% 较为流行的潮流服饰 有喜爱的明星/博 主同款 24% 5%不会特意搭配有喜爱的颜色24% 简球EG%74飞盘14%98有喜爱的设计师款17% 足球12994 趋势二：消费“进阶化" 高价值23SS天猫运动户外市场分消费23SS天猫运动户外市场高价值 人群力人群人数及金额消费分布运动人群消费品类分布及偏好 ■人数占比■金额占比■消费金额■假好度 中低购人群高价值人群L9. 48 125 溢价接 低中高 高价值人群VS整体人群溢价态度 足球 金型23SS天猫运动户外市场中低购人群 受度高观念消费品类分布及同比增速 96%高价值人群愿意为特定运动户外活动 支付溢价（VS整体88%）70%以上 高价值人群 =50%70% 30%50% 整体64 10%30% 10%以内 趋势三：场景“多元化 80.7% 场景不同户外类型人群渗透情况 多完 徒步 漂流 滑登山 休闲户外 飞盘·骑行·露营等骑行 越野 露营攀岩 登山、滑雪等 垂钓 休闲户外飞盘 硬核外 翼装飞行、水肺 /自由潜水等 皮划艇潜水 陆冲潮溪 浆板 橄榄球摩托艇 春夏季23年小红书休闲户外VS硬核户外专业 23SS天猫户外消费品类分布 使用购买户外品类时决策因子 高涨内容声量趋势户外功能重要程度打分 ■休闲户外■硬核户外■休闲户外■硬核户外■休闲户外■硬核户外 使用功能性 1/12/13/14/15/16/17/18/19/110/111/12/专业户外服饰专业户外服配专业户外装备 外观时尚度 知衣 三大趋势赛道 三大趋势赛道 春夏23SS小红书热门 盛行运动户外活动讨论声量 同比增长 足球 网球 羽球毛 骑行徒步登山 高夫尔 钓鱼篮球瑜伽 运动 跑步 棒球露营 滑雪 讨论声量 趋势赛道一徒步登山X 热议21-23SS小红书“徒步登山/城消费者不同徒步增速21-23SS天猫徒步登山 话题登山“笔记数市街道登山场景渗透率明显品类消费金额及增速 井徒步装备#徒步路线#徒步穿搭■消费金额 21SS22SS23SS登山城市街道丛林溪流沙漠21SS22SS23SS 徒步23SS天猫徒步登山市场分类冲锋衣23SS天猫徒步登山服饰登山鞋23SS天猫徒步鞋/徒步装备分 服饰目消费金额及同比增速分类目消费金额及同比增速类目消费金额及同比增速 ■同比塔送■消费金额■同比增速■消费金额 登山鞋户外休闲鞋潮溪鞋越野跑鞋登山杖 徒步服饰徒步鞋徒步装备满费金额徒步鞋徒步装备 徒步登山趋势品类一防晒衣X 防晒 徒步消费者购买 防晒 不同场景徒步消费者 等级 防晒衣关注因素 透气 对防晒衣的功能诉求 登山 城市街道 丛林 潮溪 103 101 16 100 103 92 108 107 99 123 91 100 99 104 99 98 101 94 85 防晒等级 77% 功能 64% 穿搭场景款式 20% 32% 高倍防晒67% 面料透气63% 多功能性·可带有帽子、口罩51% 吸湿速干 轻盈便携大口袋设计 品牌16%易清洗 49% 46% 102 100 108 35% 68 101 107 103 40%95 日常徒步消费者防晒衣 通勤不同穿着场景渗透率 City 400元 23SS小红书防晒场景讨论声量以下为 22-23SS天猫运动户外市场防晒 walk核心衣分价位段消费金额及同比增速 步行骑车开车 2022年■2023年■同比增送 81%日常通勤+304% 689 61%YOY +275%+206% YOYYOY 53% 城市娱乐 Citywalk通娃野餐 +386% YOY +269%+65% YOYYOY 垂钓骑行登山户外出行+418%+403%+383% 日常通劲城市娱乐户外出行长途旅行YOYYOYYOY<200200400>=400 徒步登山趋势品类一冲锋衣 功能徒步消费者购买吸湿23SS天猫冲锋衣分功能 增强冲锋衣关注因素排汗消费金额及同比增速 材质面料 功能 66% 75% 场景实用性64% 品牌颜值 18% %0 多 多元化23SS小红书冲锋衣颜值 不同穿着场景讨论声量经济 23SS冲锋衣潮流款式讨论声量 防风 消费金额 ■讨论度■同比增速■讨论度■同比滑送 - 徒步登山通勤露营自驾游越野骑行攀岩攀冰撞色拼接款工装风联名款明星同款荧光色系 趋势赛道一骑行X 社交21-23SS小红书强身 消费者选择骑行的原因 快速21-23SS天猫骑行 活动“骑行”笔记数健体增长品类消费金额及增速 #夜骑#骑行友好计划#骑行OOTD强身健体77%■消费金额■同比增速 消除疲劳压力59% 培养兴趣爱好49% 减肥瘦身45% 23SS21SS21SS 社交34% 22SS23SS22SS 休闲小红书骑行词云 场景消费者不同骑行中青年 消费者不同骑行场景渗透率 骑车多元 场景渗透率男性 城市骑行5成近4成 山地车男性/女性2534岁 车队摩托车公路骑行7成+6成+ 多巴胺 公路车自行 车 城市骑行公路骑行山地骑行 山地骑行 男性1829岁 6成+4成+ 男性30-39岁 趋势赛道一骑行 自行车21-23SS天猫骑行细分骑行23SS天猫骑行服饰/装备单车 23SS天猫单车装备 整车品类消费份额及增速 装备分叶子类目分布装备分叶子类目分布 ■消费金额■同比增速 B 同比增长 自行车整车骑行服饰单车装备其它 消费金额占比消费金额占比 500元 以下 通勤车件单价分布 2000元 以下 公路车件单价分布 500 1000 山地车件单价分布 2000+10000+1500+ 10002000400010000=10001500 =5001000200040005001000 <=500<=2000<=500 22SS23SS22SS23SS22SS23SS 趋势赛道一骑行 功能性消费者购买透气消费者骑行服饰骑行服饰关注点排汗功能偏好分布 功能性 73% 2. 场景实用性 54% 颜值 45% 4 品牌 31% 56% 42%41%40% 35%31% 28% 27% 26% 透气排汗性 耐磨 速干 防摩擦 稳定性 弹力性 防风 防水 警示功能 公路 23SS天猫自行车分功能 偏好 23SS不同骑行场景人群 骑行 消费占比及偏好TGI 各异 单车装备消费偏好 城市骑行 公路骑行 山地骑行 变速 46 115 越野 0 4 133 轻便 471 185 29 减震 3 1 133 竞速 12 673 4 超快 3 637 13 排序城市骑行公路骑行山地骑行 61码表 1 2 打气筋 货架/尾架 (TGI=205)(TGI=161) 灯架/灯夹 (TGI=113) 水壶架贴纸/反光贴 省力 长途- 26643312 (TGI=142) 4 (TGI=145) (re12) (TGI=112) 5 718122 (r机ea) 趋势赛道一水上运动 小众运23SS小红书游泳消费者参与不同快速21-23SS天猫水上运动 动崛起水上运动讨论运动水上运动渗透率增长消费金额及增速 ■消费金额■同比速 游泳冲浪潜水皮划艇摩托艇帆船浆板 声量21SS22SS23SS 冲浪/23SS天猫水上运动分泳装游泳品类细分类目潜水潜水装备细分类目冲浪冲浪/滑水/帆板分类目 潜水类别消费金额及增速设备消费金额及增速设备消费金额及增速设备消费金额及增速 ■消费金额■同比增速■消费金额同比增速■消费金额■同比增速 游泳潜水装备冲浪水上船艇 趋势赛道一水上运动 功能性 消费者购买透气 消费者购买泳衣 泳衣时考虑因素 功能68%70% 亲肤 66%65% 关注的功能分布 前沿科技% 60% 57% 38% 颜值 27% 36% 性价比%ve 透气亲肤速干防晒抗菌塑形抗氧 因素辣妹 款式消费者对于泳衣显瘦23SS小红书尝试泳衣消费者风格选性感23SS小红书 “颜值”的关注因素泳衣款式讨论新风格择态度泳衣风格讨论 款式76% 风格53% 设计元素 49% 喜欢尝试各种不同的泳衣风格：不拘一格 会根据特定场合选择 50%47% 颜色50% 特定风格的服饰 通常只选择特定 裁剪39% 4%风格的泳衣 知衣 X 六大趋势风格 2024春夏运动户外趋势风格 松弛简约山系户外多巴胺 趋势 116 趋势 109 趋势99 指数指数指数 关键词关键词关键词 风格低饱和色系卫衣风格户外马甲风格套头卫衣 宽松防晒衣单层冲锋衣运动T恤 宽松茄克户外休闲外套运动背心 球迷假日运动老钱菁英风 969289 趋势趋势趋势 指数指数指数 关键词关键词关键词 风格复古球衣风格针织polo衫风格运动polo衫 运动夹克针织立领茄克运动裤 实战篮球鞋半身裙多场景训练外套 松弛简约趋势风格 舒适风格趋势 中低人群侧写惬意 人群标签 轻松消费随性 22-23SS小红书热度变化趋势Citywalk慢生活 3-4线中低- +2XX倍女性 18-34岁 城市消费力懂懒松弛感 6X%6X% 5X%4X% 22SS23SS骑行露营 21-23SS商品数量趋势 ±3X%防晒服 品类机会矩阵 City walk 穿搭公式 21SS22SS23SS露营声量YOY+73%#宽松卫衣+短款+马丁靴 21-23SS消费规模趋势城市 骑行声量YOY+261%#防晒衣+瑜伽裤 +1X% 21SS22SS23SS23SS消