2024年春夏天猫淘宝区运动户外趋势白皮书指出,运动户外市场持续增长,21-23年天猫运动户外市场客单价持续加速。运动户外市场发展概况显示,23SS天猫运动户外市场消费金额及增速因素包括消费人群、整体消费金额、整体同比增速、消费频次、客单价等。其中,18-29岁人群为主要消费人群,消费金额和消费频次持续增长。此外,消费人群的消费品类分布和偏好也有所变化,其中,户外运动和潮流性运动的消费比例持续增加。此外,高价值人群的消费金额和消费频次也有所增长,他们更愿意为特定运动户外活动支付溢价。最后,运动户外市场的发展趋势包括消费“进阶化”和场景“多元化”,其中,消费者对高价值运动户外活动的消费和对不同户外类型的渗透率都有所增加。