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中秋消费数据点评：中秋出行平稳，静待十一假期到来

休闲服务 2024-09-19 任晓帆东海证券陳寧遠

核心观点与关键数据

旅游人次及收入同比保持稳定增长：根据文旅部数据，中秋3天国内旅游出游人数1.07亿人次，较2019年增长6.3%；国内旅游收入510.47亿元，较2019年增长8.0%。尽管中秋假期时间较去年短，且受台风影响，但整体表现仍优于2019年同期。
出行数据：中秋假期全社会跨区域人员流动量超6.2亿人次，日均2.1亿人次，同比2023年+31.1%，同比2019年+16.1%。铁路和公路出行需求显著增长，分别同比增长31%（2023年）和16.9%（2019年），公路出行尤为突出（同比增长31.7%和16.6%）。民航出行需求相对疲软，同比2023年下降7%，但同比2019年仍增长1.4%。
OTA数据：
- 境内游：1）国风文化游受《黑神话·悟空》等游戏带动，租车自驾游需求旺盛，山西等地订单增长显著。2）周边游和省内游为主流，携程数据显示同省酒店订单占比超50%，途牛数据显示近76%的用户选择2-3天行程。
- 出境游：同程旅行数据表明，中秋期间国际机票预订热度同比增长超160%，国际酒店预订热度同比增长近140%。
票房：中秋档（9月15日至17日）全国电影票房3.89亿元，观影人次957万，国产影片票房占比85.35%。
免税：受坎耶·维斯特演唱会带动，海口旅游收入显著增长，演出当天住宿设施平均出租率83.42%，同比增长41.82%。
“十一”展望：同程旅行报告显示国内、出境长线游市场增长迅速，低线城市居民成为出境长线游主力。携程预测国庆出境游签证办理量同比增长七成，预计“十一”旅游或将出现“量涨价跌”态势，机票和酒店价格双降，高质价比产品或将带动预订火爆，目前超6成旅客选择长途游。